¿Sigue siendo importante la investigación de palabras clave para el SEO? ¡La respuesta a esa pregunta es un rotundo sí!
La investigación de palabras clave es la base de cualquier marketing SEO y SEM campaña. Sin ella, los SEOs, los mercadólogos y los webmasters podrían estar creando contenido ciegamente sin ninguna justificación “comercial” real.
En este artículo, aprenderás 5 razones por las cuales la investigación de palabras clave es importante para el SEO. Al final del artículo, compartiremos algunos consejos poderosos de investigación de palabras clave que puedes seguir al realizar tu propia investigación de palabras clave.
¿Qué es la Investigación de Palabras Clave?
Antes de que podamos establecer por qué la investigación de palabras clave es importante para el SEO, primero tenemos que definir claramente qué es la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir palabras y frases populares que la gente está introduciendo en un motor de búsqueda para encontrar la información que están buscando.
Fuente de la imagen: Backlinko
Por ejemplo, si tienes un negocio de entrenamiento personal, la investigación de palabras clave te ayudará a descubrir palabras clave como “rutinas de pecho para hombres”, “mejores ejercicios para perder grasa”, etc.
La investigación de palabras clave debería ser el primer paso que todos los webmasters y mercadólogos sigan al crear contenido nuevo para un sitio web o un cliente.
Con eso dicho, vamos a discutir por qué la investigación de palabras clave es importante para cualquier campaña de marketing SEO.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO?
Con tantas áreas diferentes de SEO como Core Web Vitals y backlinks, obteniendo más atención del público, es fácil olvidar la importancia de la investigación de palabras clave en SEO.
Pero aquí hay 5 razones por las cuales cada SEO y comercializador necesita priorizar la investigación de palabras clave al crear contenido o comenzar con una nueva campaña de SEO.
Descubre lo que la gente busca en línea
Cuando se realiza una investigación de palabras clave, un creador de contenido puede obtener información privilegiada sobre lo que la gente busca en línea.
Esta información es vital porque ofrece a los creadores de contenido una retroalimentación instantánea sobre si una idea de contenido vale la pena invertir tiempo y recursos o no.
Esencialmente, quieres crear contenido dirigido a palabras clave que la gente ya está utilizando para buscar información en línea. No sirve de nada crear contenido basado en lo que crees que tu público objetivo está buscando.
Comprender el Panorama Competitivo
La investigación de palabras clave permite a los SEOs entender el panorama competitivo al ofrecerles una imagen clara de contra quién están compitiendo.
Por ejemplo, digamos que tienes una idea para un contenido que te gustaría producir. Al realizar una investigación de palabras clave adecuada, podrás ver qué dominios ya están compitiendo por la(s) palabra(s) clave respectiva(s).
La investigación de palabras clave ofrece información sobre lo difícil o fácil que será posicionarse en el primer lugar en la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.
Esto nos lleva a la siguiente razón por la cual la investigación de palabras clave es importante para el SEO.
Identificar oportunidades de contenido con baja competencia
Cuando realices investigación de palabras clave, podrás descubrir oportunidades de contenido que tengan baja competencia.
Al enfocarte en palabras clave que tienen baja competencia, aumentarás las probabilidades de que tu contenido atraiga más visitantes y tráfico orgánico a tu sitio web a través de los motores de búsqueda.
Lo contrario también es cierto, la investigación de palabras clave revelará qué palabras clave deberías evitar enfocar debido a dominios establecidos que ya se posicionan para ellas.
La mayoría de las herramientas de palabras clave pueden utilizarse para encontrar palabras clave de baja competencia y para filtrar las palabras clave de alta competencia.
Por ejemplo, digamos que quieres encontrar oportunidades de contenido basadas en la frase clave “herramientas gratuitas de investigación de palabras clave”.
Según la herramienta de palabras clave de SEOptimer, hay una competencia “media” para esta palabra clave.
Recuerda, quieres apuntar a palabras clave de baja competencia, así que en su lugar, puedes crear contenido específicamente dirigido a “herramientas gratuitas de investigación de palabras clave para seo”, que tiene un nivel de competencia “bajo”.
Comprender la Intención de Búsqueda
La principal misión de Google es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.”
Google hace esto proporcionando los resultados más relevantes para cada consulta de búsqueda. Por lo tanto, si quieres ocupar el primer lugar, tienes que crear el contenido más relevante que se alinee con intención de búsqueda.
Entonces, al comprender la intención de búsqueda para una consulta de búsqueda, podrás crear contenido que se alinee con el motivo por el cual las personas usan una palabra clave para encontrar la información que están buscando.
La investigación de palabras clave te ayuda a entender la intención de búsqueda para tu(s) palabra(s) clave objetivo. Al escribir tu palabra clave objetivo en la Búsqueda de Google, podrás ver qué resultados aparecen.
Esto puede dar una buena indicación de cuáles resultados Google considera más relevantes para tu consulta de búsqueda y palabras clave objetivo.
Por ejemplo, imaginemos que te gustaría crear contenido enfocado en la frase clave “constructor de páginas de aterrizaje.” Al buscar esto en Google, podrás ver cómo son los resultados de la competencia para obtener una mejor comprensión de la intención de búsqueda.
Al observar el SERP para esta frase clave, notarás que todos los dominios competidores son herramientas constructoras de páginas de aterrizaje y que la intención está principalmente dirigida a personas que buscan software que pueda ayudarles a construir páginas de aterrizaje.
Así que a menos que estés comercializando una herramienta que pueda crear páginas de aterrizaje, probablemente querrías evitar enfocarte en esta frase clave específica.
Sin embargo, si quieres crear contenido de blog informativo comparando los mejores constructores de páginas de aterrizaje puedes enfocarte en la frase clave “mejores constructores de páginas de aterrizaje” en su lugar.
Ayuda en la generación de nuevas ideas de contenido
La última razón por la cual la investigación de palabras clave es importante para el SEO es que ayuda en generar nuevas ideas de contenido.
A veces puede ser difícil pensar en nuevas ideas de contenido para tu blog. Afortunadamente, la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave se pueden utilizar para encontrar nuevas palabras clave e ideas de contenido.
Al conectar el dominio de tu competidor, puedes encontrar todas las palabras clave que actualmente están en su sitio y por las cuales están posicionándose actualmente.
Una vez que hayas hecho una lista de todas las palabras clave que encontraste, puedes eliminar aquellas con bajo volumen de búsqueda y alta competencia.
Tipos de palabras clave
Antes de darte algunos consejos sobre investigación de palabras clave, discutamos brevemente los 2 tipos principales de palabras clave, a saber, palabras clave de cola larga y palabras clave de cola corta.
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga pueden clasificarse como frases clave que consisten en 5 o más palabras.
Un ejemplo de una palabra clave de cola larga es “qué alimentos son malos para los perros.”
Apuntar a palabras clave de cola larga es una excelente manera de aumentar gradualmente el tráfico SEO porque el nivel de competencia para estas palabras clave es mucho menor en comparación con el de las palabras clave de cola corta.
Además, las tasas de conversión para estas palabras clave son más altas porque son utilizadas por usuarios que buscan información específica, productos o servicios.
Palabras clave de cola corta
Las palabras clave de cola corta son exactamente lo que su nombre describe, cortas. Estas palabras clave suelen tener entre una y dos palabras de longitud.
Un ejemplo de una palabra clave de cola corta es “comida para perros”.
Si realizas una investigación de palabras clave sobre este tema, notarás que la competencia para esta palabra clave y el volumen de búsqueda es mucho mayor que la palabra clave de cola larga “qué alimentos son malos para los perros”.
Debido al alto nivel de competencia para esta palabra clave, será muy difícil posicionarse, requiriendo mucho tiempo y recursos.
Otra cosa a tener en cuenta con respecto a las palabras clave de cola corta es que estos términos suelen ser muy amplios y no están dirigidos. Esto significa que las tasas de conversión para estas palabras clave no son tan altas como las de las palabras clave de cola larga.
En términos generales, los especialistas en marketing y creadores de contenido deberían evitar enfocarse en palabras clave de cola corta, especialmente si la marca no es un gran jugador en el mercado con una reputación ya establecida.
Consejos para la Investigación de Palabras Clave
Aquí tienes algunos consejos de investigación de palabras clave que debes tener en cuenta:
Añadir grupos de palabras clave en una página
Los grupos de palabras clave pueden definirse como un conjunto de palabras clave estrechamente relacionadas, pero que no son exactamente iguales.
Un ejemplo de un grupo de palabras clave es:
- Herramientas SEO para sitios web de comercio electrónico
- Herramientas SEO para tiendas en línea
- Software SEO para tiendas online
Como puedes ver, estas palabras clave son bastante similares en definición, pero utilizan diferentes formulaciones.
No sería una buena idea crear piezas de contenido individuales dirigidas específicamente a cada una de estas palabras clave porque eso podría resultar en canibalización de palabras clave.
En cambio, los creadores de contenido deberían añadir todas las palabras clave estrechamente relacionadas a una sola pieza de contenido.
Mira las frases sugeridas de Google Suggest
Las herramientas de investigación de palabras clave son esenciales para encontrar oportunidades de contenido, pero los webmasters no deben descuidar el uso de Google Search para descubrir verdaderas joyas de palabras clave.
Más específicamente, Google Suggest puede ser un excelente lugar para encontrar palabras clave de cola larga que se utilizan comúnmente para buscar información en línea.
Encuentra Preguntas Frecuentes
La sección de Google “Preguntas de otras personas” es otra parte del SERP que puedes mirar al hacer investigación de palabras clave.
Esta sección revela preguntas realizadas por usuarios de Google.
Al responder a estas preguntas o crear contenido basado en estas preguntas, puedes llegar a personas que están buscando respuestas a estas preguntas.
Conclusión
La investigación de palabras clave es importante para el SEO. Revela una gran cantidad de información valiosa sobre quiénes son tus competidores y qué contenido crear.
La razón más significativa por la que la investigación de palabras clave es importante es que te ayuda a encontrar lo que la gente está buscando en línea. Debido a esto, la investigación de palabras clave debería ser el primer paso que tomes al iniciar una nueva campaña de SEO.
