Una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda se basa en atraer tráfico orgánico relevante a tu sitio web.
Una de las mejores maneras de adquirir visitas orgánicas es utilizando palabras clave informativas en tu campaña de SEO.
Las palabras clave informativas están más arriba en el embudo de marketing y ayudan a atraer a un público más amplio. Estas palabras clave pueden educar a los compradores y posicionar tu marca como una fuente de información de confianza en tu industria.
Este artículo te ayudará a aprender sobre las palabras clave de información y cómo usarlas eficazmente en tu estrategia de SEO.
¿Qué son las Palabras Clave Informativas?
Las palabras clave informativas son términos de búsqueda que las personas utilizan cuando buscan conocimiento, soluciones o orientación sobre un tema en particular.
Por ejemplo, cuando introduzco la palabra clave “¿Quién propuso la teoría del big bang?” en Google, devuelve una respuesta directa como un fragmento destacado extraído del sitio web del American Museum of Natural History.
Las palabras clave de información suelen ser de cola larga, lo que significa que son más específicas y detalladas. Estas palabras clave transmiten la intención de un usuario de aprender, comprender o explorar un tema más a fondo.
Diferente de las palabras clave de alta intención que indican una intención de realizar una compra, las palabras clave informativas se centran en recopilar información, donde los usuarios no están listos para comprar inmediatamente.
Ejemplos de palabras clave informativas
Aquí tienes algunos excelentes ejemplos de palabras clave informativas:
- ¿Cómo empezar un blog?
- ¿Qué es el cambio climático?
- ¿Por qué el cielo cambia de colores al atardecer?
- Consejos para dormir mejor
- Mejores prácticas para el marketing en redes sociales
- Guía para invertir en acciones
- ¿Qué es una buena gestión de la diabetes?
- ¿Qué tamaño tiene la Tierra?
Tenga en cuenta que la presentación de la información puede adoptar varias formas.
Para algunas consultas, Google podría mostrar una lista con viñetas que presenta fragmentos, mientras que otras podrían mostrar un fragmento numerado. Se podría devolver el SERP orgánico regular, mientras que en otros casos, se podría devolver una respuesta directa de la web para otras consultas de búsqueda, como se muestra en las capturas de pantalla anteriores.
¿Por qué son importantes las palabras clave informativas?
Las palabras clave informativas son importantes por las siguientes razones:
Atrayendo tráfico al inicio del embudo de ventas
Las palabras clave informativas a menudo se alinean con los usuarios en las primeras etapas del ciclo de compra, buscando información y soluciones a sus problemas. Orientar estas palabras clave puede atraer a un público más amplio e incrementar la visibilidad de la marca en la parte superior del embudo de ventas.
Fuente de la imagen: salesken
Construyendo Autoridad y Experticia
Crear contenido valioso en torno a palabras clave informativas te permite mostrar tu experiencia en tu industria, lo que a su vez conduce a puntuaciones E-E-A-T más altas.
Cuando los usuarios encuentran información útil y bien investigada en tu sitio, es más probable que confíen en tu marca, y esta confianza puede llevar a relaciones a largo plazo y lealtad del cliente.
Mejorando la Experiencia de Usuario
Los usuarios aprecian los sitios web que proporcionan información útil y relevante. Al optimizar para palabras clave informativas, puedes mejorar la experiencia de usuario (UX) en tu sitio, lo que lleva a una mayor satisfacción del usuario y potencialmente a tasas de conversión más altas.
Aprovecha las oportunidades de palabras clave de cola larga
Las palabras clave informativas a menudo toman la forma de palabras clave de cola larga, más específicas y menos competitivas.
Apuntar a palabras clave de cola larga te permite alcanzar audiencias de nicho y puede llevar a posiciones más altas en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda rápidamente.
Abordando la Intención del Usuario
Comprender y abordar la intención del usuario es crucial en SEO.
Las palabras clave informativas se alinean con los usuarios que buscan respuestas, conocimientos o educación. Al crear contenido que satisfaga estas necesidades, te alineas con la intención del usuario, lo que puede impactar positivamente en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Mejorando los esfuerzos de Marketing de Contenidos
Las palabras clave informativas son fundamentales para las estrategias de marketing de contenido.
Crear contenido valioso y compartible alrededor de estas palabras clave aumenta las posibilidades de que tu contenido sea compartido en redes sociales y enlazado a otros sitios web, impulsando tu rendimiento SEO general.
Reduciendo las tasas de rebote
Si los usuarios encuentran información relevante en tu sitio en respuesta a sus consultas, es probable que se queden y exploren más a fondo.
Esto puede reducir las tasas de rebote, señalando a los motores de búsqueda que tu contenido es atractivo y valioso.
Fuente de la imagen: Backlinko
Apoya una Estrategia SEO Integral
Una estrategia de SEO bien equilibrada implica apuntar a diferentes palabras clave, incluyendo informativas, transaccionales y de navegación. Incorporar palabras clave informativas crea un enfoque equilibrado que atiende a los usuarios en varias etapas de su viaje en línea.
Cómo utilizar palabras clave informativas para obtener mejores posiciones en SEO
Optimizar tu contenido para palabras clave informativas implica realizar cambios estratégicos para mejorar la relevancia, el valor y la visibilidad.
Aquí tienes los mejores consejos para usar palabras clave informativas en tu estrategia de SEO para obtener mejores posiciones:
Optimización de URL
Optimiza la visibilidad y relevancia de tu contenido utilizando tu palabra clave informativa objetivo en la URL.
Incluir la palabra clave objetivo en la URL no solo ayuda a los motores de búsqueda a indexar tu página, sino que también proporciona a los usuarios una indicación clara y concisa del contenido que pueden esperar, promoviendo una experiencia de usuario positiva.
Integración de Palabras Clave
Usa palabras clave informativas de manera natural en tu contenido para mejorar la relevancia y la visibilidad en los motores de búsqueda. Incluye estas palabras clave en secciones importantes de tu página web, como el título, etiquetas de encabezado, subtítulos y a lo largo del cuerpo de tu texto.
Además, amplía tu estrategia de palabras clave utilizando variaciones de cola larga, capturando consultas específicas de usuarios y satisfaciendo diferentes intenciones de búsqueda.
Estructura del Contenido
Optimiza la legibilidad de tu contenido y la experiencia del usuario empleando un formato bien estructurado.
Utilice encabezados y subencabezados claros y descriptivos que proporcionen una hoja de ruta para los usuarios, facilitándoles el escaneo y la comprensión de su contenido.
Desglosa la información en partes digeribles incorporando viñetas y listas, las cuales mejoran la organización del contenido y ayudan a presentar detalles clave.
Este enfoque estructurado mejora el flujo general de tu contenido y asegura que los usuarios puedan encontrar y asimilar rápidamente la información que buscan.
Calidad del Contenido
Eleva la calidad de tu contenido ofreciendo información completa y valiosa que aborde a fondo la consulta del usuario. Esfuérzate por ofrecer una cobertura en profundidad, proporcionando a los usuarios las respuestas y perspectivas que buscan.
También, añade atractivo visual e interactividad a tu contenido incorporando imágenes, infografías y vídeos.
Estos elementos multimedia rompen el texto, haciéndolo más visualmente atractivo, y sirven como suplementos valiosos que contribuyen a una comprensión más rica del contenido.
Intención del Usuario
Central para un SEO efectivo es comprender y alinearse con la intención del usuario.
Al abordar una consulta informativa, identifica la intención del usuario: ¿qué preguntas o preocupaciones buscan resolver?
Crea contenido que utilice las palabras clave informativas objetivo y aborde a fondo las consultas del usuario.
Tu contenido probablemente se posicionará más alto en los resultados de búsqueda al proporcionar información valiosa y relevante que se alinee directamente con la intención del usuario.
Cómo encontrar palabras clave informativas
Encontrar palabras clave informativas implica realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar términos y frases que los usuarios utilizan comúnmente cuando buscan información.
Aquí tienes algunas formas efectivas de encontrar palabras clave informativas:
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave
La Herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer es una herramienta de investigación de palabras clave efectiva que proporciona información sobre los volúmenes de búsqueda mensuales, CPC y niveles de competencia.
Puedes introducir tu palabra clave semilla, y la herramienta mostrará diferentes palabras clave relevantes relacionadas con tu palabra clave principal.
La herramienta también ayuda a analizar a los competidores mediante el análisis de sus estrategias de palabras clave, identificando nuevas oportunidades y prediciendo los volúmenes de tráfico estimados.
Puedes introducir la página web de tu competidor y SEOptimer buscará automáticamente las palabras clave en las que la página web ya está posicionada:
Con la capacidad de cargar SERPs al instante, buscar por palabras clave o URL, y soportar más de 90 países, SEOptimer asegura que puedas identificar las mejores palabras clave informativas para tu campaña de SEO.
Aprovecha el Autocompletar de Google
Comienza a escribir una palabra clave semilla o una pregunta en la búsqueda de Google y observa las sugerencias de autocompletado. Estas sugerencias ofrecen información valiosa sobre las consultas informativas comunes que los usuarios buscan con frecuencia.
Por ejemplo, cuando introduzco la palabra clave “cómo usar un CRM para,” Google muestra una lista de sugerencias de autocompletar relacionadas con el uso de un CRM para diferentes casos de uso:
Basándote en tu industria objetivo, puedes refinar tus consultas para obtener más ideas.
Al analizar las sugerencias de autocompletar de Google, puedes descubrir frases y temas específicos que resuenan con tu audiencia, guiándote en la creación de contenido que aborde sus necesidades informativas de manera efectiva.
Analiza las Búsquedas Relacionadas y las Secciones de PPA
Desplázate hasta el final de la página de resultados de búsqueda de Google para encontrar "Búsquedas relacionadas" para obtener ideas adicionales de palabras clave informativas.
Estas búsquedas relacionadas ofrecen un valioso conjunto de información, proporcionando perspectivas sobre las variaciones y matices en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
De igual manera, deberías mirar las ideas de palabras clave de preguntas que se devuelven en el cuadro de Personas También Preguntan o Personas También Buscan.
Incorporar estas palabras clave relacionadas en tu estrategia de contenido puede ampliar tu alcance y asegurar que tu material se alinee estrechamente con los diversos intereses y consultas de tu público objetivo.
Explora sitios de Preguntas y Respuestas y Foros
Explora plataformas como Quora, Reddit y foros relevantes. Busca preguntas comunes y frases utilizadas por usuarios que buscan información.
Comienza buscando tu palabra clave principal o tema para descubrir discusiones y preguntas planteadas por los usuarios.
Recuerda tomar nota del lenguaje que utilizan, ya que esto refleja las consultas de búsqueda reales. Presta atención a los temas recurrentes y preguntas, lo cual puede revelar valiosas palabras clave de cola larga.
A medida que interactúas con la comunidad, observa las discusiones en torno a tu nicho e identifica los problemas comunes o intereses. Utiliza las perspectivas obtenidas para refinar tu estrategia de palabras clave y crear contenido que aborde directamente estas necesidades de los usuarios.
Aprovecha las funcionalidades de búsqueda en estas plataformas para explorar temas más amplios y específicos dentro de tu industria. Además, participa en discusiones y haz preguntas para obtener conocimiento de primera mano sobre el lenguaje y las preocupaciones prevalentes en tu público objetivo.
Este enfoque garantiza que tu estrategia de palabras clave no solo esté basada en datos, sino también profundamente arraigada en el lenguaje auténtico de tu audiencia, mejorando la relevancia y el impacto de tu contenido.
Usa Google Trends
Para comenzar tu viaje de investigación de palabras clave con Google Trends, introduce tu palabra clave principal para analizar su interés de búsqueda a lo largo del tiempo.
Refina tu búsqueda con filtros para ubicación, tiempo o categoría. Compara tu palabra clave con términos relacionados y explora las sugerencias de la herramienta para oportunidades adicionales.
Conclusión
Comprender y dirigirse a las palabras clave informativas es crucial para los creadores de contenido, los especialistas en marketing y los profesionales de SEO.
Crear contenido valioso y relevante en torno a estas palabras clave puede atraer a un público más amplio, establecer su experiencia y construir confianza con los usuarios en las primeras etapas de su búsqueda de información.
Recuerda, aunque las palabras clave informativas son importantes, tener una estrategia de SEO equilibrada que incluya palabras clave transaccionales y de navegación también es esencial.
Las palabras clave transaccionales están dirigidas a usuarios que están listos para realizar una compra, mientras que las palabras clave de navegación ayudan a los usuarios a encontrar un sitio web específico o una página.
Combinar los tres tipos de palabras clave puede crear una estrategia de SEO bien equilibrada.
