El Knowledge Graph de Google recopila y presenta información de varias fuentes para proporcionar a los usuarios respuestas completas, precisas y rápidas a sus consultas.
En este artículo, explicaremos qué es el Knowledge Graph de Google y exploraremos pasos prácticos que puedes seguir para aumentar la probabilidad de que Google cree un Knowledge Graph para tu negocio o sitio web.
¿Qué es el Knowledge Graph de Google?
El Knowledge Graph de Google es un sistema innovador que cambia la forma en que los usuarios recuperan información en línea. Ya no se trata solo de obtener resultados de búsqueda; se trata de comprender la intención detrás de esas búsquedas y proporcionar respuestas completas y significativas.
El Knowledge Graph es una colosal base de datos que recopila e integra información de una multitud de fuentes para proporcionar resultados de búsqueda enriquecidos.
El objetivo es comprender hechos sobre personas, lugares y cosas y cómo estas entidades se interconectan. Esta red de conocimiento mejora la capacidad de Google de entender las consultas de búsqueda en relación con su contexto, entregando finalmente resultados más precisos y relevantes.
Para ilustrar, digamos que buscas "Leonardo da Vinci" en Google.
En lugar de simplemente listar sitios web relacionados con Leonardo da Vinci, el Knowledge Graph proporciona un cuadro— a menudo en el lado derecho de los resultados de búsqueda— que incluye un breve resumen sobre él, sus fechas de nacimiento y muerte, obras famosas y búsquedas relacionadas. Esta información se extrae de diversas fuentes creíbles y se presenta en un formato consolidado y fácil de digerir.
Esta es la esencia del Knowledge Graph: no solo proporcionar enlaces, sino ofrecer conocimiento. Se trata de conectar a los usuarios con la información más relevante de una manera que sea eficiente, efectiva y centrada en el usuario. Al comprender y aprovechar esta poderosa herramienta, las empresas pueden mejorar significativamente su rendimiento SEO y visibilidad en línea.
Es común que las personas usen los términos "Panel de Conocimiento" y "Grafo de Conocimiento" indistintamente, sin embargo, hay una pequeña diferencia entre los dos.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
The Knowledge Panel es una característica de SERP que presenta una instantánea visual de información sobre un tema (como tu negocio o una marca) extraída de la base de datos del Knowledge Graph.
Discutiremos los diferentes tipos de Paneles de Conocimiento más adelante en este artículo.
El Knowledge Graph de Google vs los Rich Snippets
En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, tanto el Knowledge Graph de Google como los Rich Snippets juegan roles fundamentales. Aunque comparten el objetivo común de mejorar la experiencia del usuario proporcionando resultados de búsqueda más detallados y relevantes, funcionan de maneras distintas.
El Knowledge Graph, como hemos discutido, es un extenso banco de información que comprende y presenta hechos sobre entidades y sus interconexiones. Proporciona una respuesta resumida de varias fuentes, ofreciendo a los usuarios conocimiento comprensivo de un vistazo. Esta característica se manifiesta como un cuadro—a menudo en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda—con información consolidada sobre la consulta de búsqueda.
Por otro lado, los Rich Snippets son un tipo de marcado de datos estructurados añadido al HTML del sitio web. Este marcado proporciona a los motores de búsqueda información más detallada sobre el contenido de tu sitio.
Por ejemplo, si tienes un blog de recetas, un fragmento enriquecido podría mostrar una imagen del plato, valoraciones, tiempo de cocción y conteo de calorías directamente en los resultados de búsqueda.
Mientras que ambas herramientas buscan mejorar la experiencia del usuario, su aplicación difiere. El Knowledge Graph proporciona conocimiento amplio sobre un tema, mientras que los Rich Snippets ofrecen detalles específicos sobre el contenido de una página web en particular.
En esencia, la Optimización del Knowledge Graph puede mejorar la visibilidad general y la autoridad de tu marca en línea, mientras que los Rich Snippets pueden aumentar la tasa de clics hacia tus páginas web específicas al hacer que tus listados se destaquen en los resultados de búsqueda.
Comprender y aprovechar ambas características puede ser un cambio radical para tu estrategia de SEO. En la siguiente sección, profundizaremos en formas prácticas de optimizar el Knowledge Graph para mejorar el rendimiento del SEO.
¿Por qué optimizar para el Knowledge Graph?
Cuando optimizas para el Knowledge Graph, estás influyendo directamente en la información que aparece en el Panel de Conocimiento de Google. Esto aumenta tu visibilidad en línea, pero también proporciona a los clientes potenciales información adicional sobre tu negocio o marca.
El Panel de Conocimiento también mejora significativamente la experiencia del usuario. Funciona como una ventanilla única para información clave sobre tu negocio, ahorrando tiempo a los usuarios y haciendo su búsqueda más fluida.
Un Panel de Conocimiento bien poblado y preciso otorga credibilidad a tu negocio. Envía una señal a los clientes potenciales de que tu negocio es reconocido por Google, infundiendo así confianza y seguridad en tus ofertas.
Tipos de Knowledge Graph y Ejemplos
Los Grafos de Conocimiento vienen en diferentes tipos, cada uno sirviendo a un propósito único y mejorando la experiencia del usuario a su manera.
Comprender estos tipos puede ayudar a las empresas a optimizar mejor su presencia en línea. Profundicemos en los tipos principales de Knowledge Graphs y exploremos ejemplos reales de cada uno.
- Panel de Entidad: Este tipo de Knowledge Graph es probablemente el más reconocible. Aparece en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda cuando buscas entidades famosas como personas, lugares, organizaciones o cosas. Por ejemplo, si buscas "Apple Inc.," aparece un panel con un resumen sobre la empresa, incluyendo su fecha de fundación, fundadores, CEO actual, información de contacto, precio de la acción y más.
- Panel de Marca: Los paneles de marca son similares a los paneles de entidad, pero están específicamente diseñados para marcas. Cuando buscas una marca, aparece un panel que contiene información como el logotipo de la marca, descripción, sitio web oficial, perfiles en redes sociales y más. Por ejemplo, al buscar "Huckberry" se mostrará un Panel de Conocimiento con toda esta información.
- Capa de Temas: Introducida en 2018 como una mejora al Knowledge Graph, la Capa de Temas comprende la profundidad y amplitud de un tema y puede mostrar contenido más relevante a medida que un usuario se adentra más en un tema particular. Por ejemplo, si buscas "cambio climático," la Capa de Temas puede mostrar conceptos relacionados como calentamiento global, los efectos del cambio climático, causas, etc., permitiendo a los usuarios explorar el tema en profundidad.
Cómo optimizar para el "Knowledge Graph" de Google
Reclama tu Panel de Conocimiento
Al reclamar tu panel, obtienes control sobre la información mostrada acerca de tu marca. Puedes asegurarte de que esté actualizada y represente con precisión a tu negocio, mejorando así tu credibilidad e influyendo en las decisiones de los posibles clientes a tu favor.
Aquí te mostramos cómo puedes reclamar tu Panel de Conocimiento:
- Busca tu empresa: Comienza buscando el nombre de tu marca en Google. Si aparece un Panel de Conocimiento, pasa al siguiente paso.
- Comprueba si hay 'Reclamar este panel de conocimiento': Mira en la parte inferior del panel y haz clic en la frase 'Reclama este panel de conocimiento'.
- Verificación: Serás redirigido a la página de verificación de Google donde necesitas hacer clic en 'Verificar'. También tendrás que iniciar sesión en uno de los perfiles vinculados a tu Panel de Conocimiento. Esto podría ser una cuenta de Facebook, Google, YouTube, etc.
Obtén tu propia página de Wikipedia
El Panel de Conocimiento de Google extrae información de varias fuentes reputadas para proporcionar una instantánea completa de tu negocio.
Una fuente crítica de esta información es Wikipedia.
However, conseguir tu propia página de Wikipedia o incluso solo un enlace de retroceso de Wikipedia no es una hazaña menor y requiere una reputación establecida, la cual puede no ser inmediatamente alcanzable para todos los negocios.
Si aún no tienes una página de Wikipedia o te falta la reputación para obtener una página de Wikipedia, Google no te deja en la estacada.
También obtiene información de otros sitios web de renombre como Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo y muchos más.
Según Kalicube, LinkedIn y Crunchbase son las dos plataformas que Google utiliza más (después de Wikipedia) para poblar el Panel de Conocimiento.
Como resultado, si no puedes crear una página de Wikipedia para tu negocio, te sugeriría que te centres realmente en optimizar tu perfil de LinkedIn y tu listado en Crunchbase, asegurándote de añadir tanta información a estas páginas como sea posible.
Estos sitios actúan como proxies fiables, proporcionando a Google información creíble sobre tu negocio en ausencia de una página de Wikipedia.
Por lo tanto, es crucial asegurarse de que la información de su empresa esté actualizada y sea completa en estos sitios web.
Al poblar estos sitios web con la información de tu negocio, no solo aumentas tus posibilidades de aparecer en el Panel de Conocimiento de Google, sino que también refuerzas tu presencia en línea, creando múltiples puntos de contacto para que los clientes potenciales descubran e interactúen con tu marca.
Añade el Marcado de Esquema a Tu Sitio Web
El Schema Markup, específicamente el tipo Organization, proporciona a Google información estructurada sobre tu negocio. Con este marcado, puedes etiquetar diferentes tipos de información, incluyendo:
- Nombre
- Logotipo
- Ubicación
- Propiedad
- Fundador
Al incorporar estos datos en tu sitio, estás ayudando a los bots de Google a extraer de manera eficiente detalles esenciales sobre tu negocio. Es importante destacar que Google puede utilizar estos datos para completar tu Panel de Conocimiento.
Aquí te mostramos cómo implementar el Marcado de Esquema de Organización en tu sitio web:
- Identificar la Información Clave: Determina qué información quieres que Google priorice. Esto podría incluir el nombre de tu empresa, logotipo, detalles de contacto y ubicación, entre otros.
- Generar el Marcado de Esquema: Utiliza un generador de Marcado de Esquema para producir el marcado de Organización. Hay numerosas herramientas en línea disponibles que pueden asistirte en este proceso.
- Incorpora el marcado en tu sitio web: Una vez que hayas generado el marcado, añádelo al código de tu sitio web, típicamente en la sección head de tu página de inicio.
- Prueba el marcado: Utiliza la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google para verificar la correcta implementación del marcado.
Mientras que añadir Schema Markup no garantiza la inclusión en el Knowledge Panel, aumenta significativamente tus posibilidades. Además, optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda, mejorando potencialmente tu rendimiento SEO general.
Verifica las cuentas de redes sociales para tu negocio
¿Sabías que Google puede usar la información de tus páginas de redes sociales verificadas para completar tu Panel de Conocimiento?
Asegúrate de que la información de tu empresa sea uniforme en todas las plataformas sociales para proporcionar una imagen de marca cohesiva. Al vincular tus cuentas de redes sociales con tu sitio web, no solo amplificas tu presencia en línea, sino que también le das a Google aún más información que puede añadir al Knowledge Graph de tu empresa.
Optimiza Google Business
Si tu negocio tiene una tienda física, un paso esencial para reforzar tu presencia en línea es crear y optimizar un Perfil de Negocio de Google.
Este listado mejora tu visibilidad en Google Search y Maps, proporcionando a los clientes potenciales información crucial como tu ubicación, horario de atención y opiniones de clientes de un vistazo.
Mientras que tener un Google Business Profile no garantiza que Google creará un Panel de Conocimiento para tu negocio, sirve como una fuente adicional de información para Google.
Refuerza la identidad en línea de tu negocio y puede ayudar a aumentar tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es un paso beneficioso que tomar en tu estrategia digital general.
Conclusión
Varias estrategias pueden ser utilizadas para optimizar el Knowledge Graph de Google y aumentar la visibilidad en línea de tu negocio.
Es crucial recordar que, aunque implementar estas estrategias no garantiza resultados instantáneos, allana el camino para un crecimiento y éxito digital sostenidos.
