Recuerda los días en los que tenías que esparcir la palabra clave exacta en tu contenido un cierto número de veces para ayudar a los motores de búsqueda a entender tus páginas web?
Bueno, esos días han pasado hace mucho.
En 2013, Google lanzó Hummingbird. Fue probablemente el primer intento del gigante de las búsquedas de alejarse de la dependencia del uso de palabras clave. El algoritmo de búsqueda ahora analizaba frases.
A continuación, en 2015, Google lanzó RankBrain. Con la actualización basada en aprendizaje automático, incluso comenzó a entender el contexto y el significado exacto detrás de las consultas de búsqueda.
Si los motores de búsqueda han evolucionado, tú también deberías hacerlo.
No puedes seguir obsesionado con la antigua estrategia de crear contenido en torno a palabras clave de cola larga únicamente.
En cambio, necesitas orientarte hacia el pensamiento en términos de temas en lugar de palabras clave.
De otro modo conocido como el modelo de SEO de "hub and spoke".
3 beneficios de una estrategia SEO de Hub y Spoke
Hub and spoke SEO es el futuro de la estrategia de contenido y palabras clave. Lo que significa es conectar contenido de temáticas similares e interconectarlos, luego crear una página pilar 10x que actúa como un centro de contenido.
Aquí tienes un video de HubSpot que ilustra el modelo. Ten en cuenta que la página pilar es equivalente al centro y los clústeres son equivalentes a los radios.
Este modelo de clúster de temas funciona por tres razones principales.
1. Tu proceso de investigación de palabras clave se vuelve ultra-simplificado
Ya no necesitarás buscar temas sobre los que escribir para tu blog.
En 2015, Nat Eliason se encargó del marketing y del contenido en Sumo. Desarrolló un artículo fundamental que cubría 130 maneras de obtener más tráfico, y al principio, utilizó un enlace a un recurso externo para explicar cada manera.
Con el tiempo, publicó contenido sobre cada estrategia de tráfico en detalle en el propio blog de Sumo. Luego, reemplazó todos los enlaces externos con enlaces internos a su propio contenido.
El artículo fundamental facilitó la creación de esta hoja de cálculo que sirvió como base del plan de contenido de Sumo.
¡Esta estrategia ayudó a Sumo a superar los 100k visitantes!
2. Puedes cubrir un tema de manera exhaustiva y reducir tu tasa de rebote
Ya que estás creando un recurso definitivo sobre un tema, tus visitantes permanecerán más tiempo en tu sitio en lugar de depender de fuentes externas. ¡Es como ser la Wikipedia de tu nicho!
En general, esto reduce tu tasa de rebote y mejora el compromiso debido a la naturaleza cohesiva del contenido.
3. La estructura del sitio es mejor para SEO y experiencia de usuario
A medida que crees más contenido sobre el tema en torno a palabras clave de cola larga, los enlaces internos entre páginas te harán ganar posiciones más altas en los SERP.
Google asigna un presupuesto de rastreo a cada sitio web, y una vinculación interna adecuada ayudará a Google a rastrear tu sitio de manera precisa y prevenir el desperdicio de rastreo.
En su extensa investigación, Anum Hussain descubrió que los enlaces internos a contenido relacionado también ayudaban en el posicionamiento.
También, el comportamiento de búsqueda de los consumidores se ha vuelto más intrincado. Los buscadores ya no utilizan solo palabras clave—en su lugar, plantean cómodamente preguntas complejas dentro de la barra de búsqueda.
Una página central bien diseñada con una tabla de contenidos facilita la navegación para tus usuarios.
¿Y a qué equivalen una mejor visibilidad en los SERP y una experiencia de usuario mejorada? Así es: más tráfico y conversiones.
Ahora que hemos visto los beneficios, vamos a sumergirnos en los cinco pasos sencillos para implementar el modelo de SEO de "hub and spoke" en tu sitio web.
1. Investigación de Palabras Clave Cortas Relevantes y Competitivas (Tu Página Principal)
Si ya tienes un extenso archivo de blog, entonces necesitarás encontrar alrededor de 20 publicaciones que tengan un tema similar.
A continuación, investiga la "palabra clave amplia" relevante que podría englobar estas palabras clave.
Si tienes relativamente menos artículos en tu sitio, entonces deberías comenzar tu investigación de palabras clave desde cero.
Comienza con los tres problemas principales de tu buyer persona. O, realiza una encuesta a tu audiencia.
El propósito es agrupar los problemas y asignarles las palabras clave de cola corta relevantes. Asegúrate de que las palabras clave de cola corta tengan suficiente volumen y que puedas escribir más de 20 artículos sobre cada una.
Entonces escribirás una publicación exhaustiva sobre esta palabra clave de cola corta y cubrirás el tema de manera amplia (piensa en ello como el índice de contenidos).
Esta es tu página central.
Leslie Ye asumió la tarea de actualizar el contenido de HubSpot en clústeres y renovó las páginas principales. Aquí está la pregunta que ella recomienda hacer para elegir tus centros:
“¿Respondería esta página a todas las preguntas que tuviera el lector que buscó la palabra clave X, y es lo suficientemente amplia como para ser un paraguas para 20-30 publicaciones?”
Si todavía no estás seguro de si tu palabra clave es un centro viable, explora la guía de Nightwatch sobre la segmentación SEO. Han hecho un gran trabajo explicando los diferentes tipos de palabras clave que podrías usar para dominar mercados de nicho.
2. Investiga palabras clave de cola larga para encontrar subtemas (Tus radios)
Una vez que te hayas establecido con tu tema principal (el centro), entonces necesitas idear los subtemas (o los radios) para tu centro principal.
Estas pueden ser palabras clave de cola larga que cubren varios ángulos específicos sobre el tema amplio.
Comienza tu investigación con herramientas de investigación de palabras clave. Supongamos que quieres crear una página central sobre "marketing de contenidos". Entonces, podrías usar algo como AnswerThePublic para obtener las principales preguntas en torno al tema.
También puedes utilizar las sugerencias de búsqueda relacionadas en la parte inferior de los resultados de búsqueda para unas cuantas palabras clave de cola larga "sneaky".
Si fueras una empresa de viajes que vendiera paquetes turísticos a Japón, entonces podrías hacer uso de algunas palabras clave como estas, ¿verdad?
También puedes hacer ingeniería inversa de los principales competidores para tu palabra clave.
Por ejemplo, digamos que te volviste todo aventurero y te enfocaste en blogueros principiantes (¡buena suerte eligiendo un nicho tan competitivo!).
Buscas la palabra clave "cómo empezar un blog" (volumen de búsqueda global superior a 125k) y encuentras el mejor resultado de Ryan Robinson.
También descubres que Ryan no está siguiendo el modelo SEO de "hub and spoke". Pero ha dividido su guía masiva (con más de 30,000 palabras incluyendo comentarios) en 10 pasos.
El índice de contenidos en la parte superior del artículo es excelente para reflexionar sobre los radios. Pueden servir como la luz guía en tu investigación de palabras clave para radios.
Solo piensa—¿no podrías escribir piezas de contenido extenso sobre cada uno de los siguientes subtítulos en esta tabla de contenidos?
Recuerda que la idea es cubrir todos los problemas de tu cliente en torno al tema amplio y proporcionarles un recurso de principio a fin.
Una vez que tengas una lista de palabras clave de cola larga, elige las 15-20 palabras clave principales basándote en su valor comercial.
Por ejemplo, si estás gestionando una tienda de comercio electrónico, podrías encontrar ejes a partir de las preguntas más frecuentes de tus clientes sobre tus productos más vendidos, y luego relacionarlas con palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente.
Si eres un pensador visual, estas plantillas de mapas mentales de Venngage te ayudarán a establecer una jerarquía clara de temas y palabras clave.
3. Practica una Estructura de URL Adecuada y Enlazado Interno
Para un SEO técnico adecuado, necesitas una arquitectura de sitio robusta. Hacer esto hará que todas tus páginas secundarias y la página central tengan mejores resultados en las búsquedas.
Utiliza enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda a indexar tu contenido y comprender la profundidad con la que has cubierto un tema. El interenlace también ayuda a los bots de búsqueda a establecer que hay una relación semántica entre el contenido de las páginas.
Y por supuesto, recuerda enlazar internamente desde los radios hacia el centro para enfatizarlo.
La estructura de URL ideal que deberías seguir es:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
En su centro de marketing SEO, Brian Dean ha utilizado incluso explícitamente la palabra "hub" en la estructura de su URL. Y los radios se ramifican aún más bajo él.
Aquí tienes algunas URLs de su hub:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Él utiliza enlaces de migas de pan y un enlace de navegación en la barra lateral izquierda para moverse por el centro.
Si estás practicando la optimización de contenido histórico, entonces es más difícil establecer una jerarquía sin cambiar las URLs de las entradas de blog existentes.
En tales casos, puedes simplemente crear una página central que cubra el tema de manera amplia, y enlazar a las publicaciones relacionadas (los radios) desde el contenido de la página central de forma orgánica.
Por ejemplo, James Clear creó su página central sobre creatividad después de haber estado escribiendo sobre varios temas relacionados durante mucho tiempo. Eso significa que no fue fácil seguir la clara estructura de URL que acabamos de discutir.
Su estructura de URL es algo aleatoria y aquí hay algunos ejemplos:
- jamesclear.com/creativity (página central)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
En la página central, James intenta enlazar a sus artículos secundarios mientras escribe sobre la creatividad de manera orgánica.
However, the ones that couldn’t fit in still found a place at the bottom of the page under “Todos los Artículos de Creatividad”.
James también enlaza de vuelta a la página del centro de creatividad en la parte superior de cada artículo del eje.
Si estás familiarizado con WordPress, ese es el lugar donde aparece la categoría de tus publicaciones.
Incluso sin seguir la estructura de URL, esta página central todavía se posiciona en la primera página de Google para la palabra clave "creatividad". ¡Gran trabajo, James!
4. Promociona tu Hub y tus Spokes
Para hacer esto, puedes promocionar primero todos tus artículos secundarios y luego el principal, o puedes promocionar todos juntos.
La forma en que abordes este paso depende de tu calendario editorial y depende de ti.
Si ya tienes artículos en tu estrategia de "spoke", entonces podrías actualizarlos y hacer un relanzamiento de contenido. También intenta adquirir más enlaces entrantes a tu página central y construir su autoridad. La estructura de enlaces internos de "hub and spoke" ayudará a asegurar que el "link juice" se distribuya por todo tu sitio.
Pat Flynn lanzó su centro de marketing de afiliados completamente preparado con un solo correo electrónico. Esperó seis meses para que su equipo creara todo el contenido junto. Luego, envió un correo electrónico a su audiencia para anunciarlo.
La página había existido previamente en su sitio con menos de 1,000 palabras, pero la actualizó para seguir el marco de SEO de "hub and spoke". Aquí está el tweet que envió para promocionarla una vez que estaba en vivo.
Un método alternativo es promocionar cada artículo a medida que lo publicas, según tu calendario editorial.
Por ejemplo, James Clear solía enviar correos electrónicos de sus nuevos artículos dos veces por semana, durante más de un par de años.
Más tarde, puedes crear tu página central que contenga todos tus artículos secundarios. Este método también te ofrece una buena cantidad de flexibilidad.
También vale la pena reutilizar tu contenido en un curso por correo electrónico o en un pdf, y ofrecérselo a tus prospectos. Puede ser una excelente manera de conseguir nuevos suscriptores. Esto es lo que hizo Pat para su centro de marketing de afiliación, al convertirlo en una guía descargable.
5. Mide tu rendimiento
A largo plazo, tus artículos de "hub and spoke" deberían empezar a atraer tráfico perenne en lugar de estancarse.
A medida que los motores de búsqueda te descubren y te establecen como la autoridad en el tema que cubres, comenzarán a mejorar tu posicionamiento y a enviar más visitantes. ¡Y una vez que un nuevo visitante llega a tu sitio, consumirá con gusto tanta información como desee, así como la compartirá con sus amigos!
El SEO de modelo hub and spoke es una manera excelente de organizar tus esfuerzos de creación de contenido, ejemplificar la experiencia de usuario de tu sitio y posicionarte en los buenos registros de los motores de búsqueda.
Sigue estos cinco pasos para crear tu primer "hub and spokes"!
Chintan actualmente lidera el contenido en The Ecommerce Academy.
