SEO es uno de los tipos de marketing digital más importantes y muchas empresas dependen de este medio para generar tráfico y clientes potenciales, es esencial separar los hechos de la ficción cuando se trata de optimización de motores de búsqueda.
Con tanta información y consejos circulando sobre estrategias de SEO, puede ser difícil determinar qué es lo que realmente ayudará a tu sitio web a tener éxito.
En este artículo, vamos a desmentir 16 mitos populares de SEO de los que deberías mantenerte alejado este año y en adelante. También hemos preguntado a algunos fundadores de agencias digitales líderes y expertos en SEO sobre qué mitos creen que son los más prevalentes en la industria.
Fundadores de agencias y especialistas en marketing destacados en este artículo
Nos gustaría agradecer a los siguientes especialistas en marketing y fundadores de agencias digitales por sus comentarios y contribuciones a este artículo:
- Tom Desmond, Gerente de Marketing @ Uppercut SEO, Estados Unidos
- Paul Posea, Especialista en Marketing @ Superside, Estados Unidos
- Marcello Cardoso, CEO & Fundador @ Cabana Digital, Brasil
- Viktoria Medvedko, Fundadora @ GetMentioned, Polonia
- Dave Wilkenson, SEO & "Digital Marketer" @ Splendjet, Estados Unidos
- Adam Hardingham, Consultor SEO @ Rivmedia, Reino Unido
- George Bates, Gerente de SEO @ Limelight Digital, Reino Unido
- David Nunez, Especialista en SEO @ Grove Brands, Estados Unidos
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Estados Unidos
- Katie Stone, Responsable de SEO @ Leadhub, Estados Unidos
- Michael O’Grady, Consultor SEO & Propietario @ Verdict Digital Marketing, Estados Unidos
¿Por qué existen los mitos sobre SEO?
¿Alguna vez te has preguntado por qué existen estos mitos en primer lugar? Vamos a profundizar en algunas razones detrás de la prevalencia de los mitos de SEO:
Complejidad del SEO
La optimización de motores de búsqueda es una disciplina multifacética que abarca diversas tecnicidades y algoritmos en constante cambio. Las complejidades involucradas pueden hacer que sea desafiante para los individuos comprender completamente los entresijos del SEO.
"Algunas personas piensan que el SEO es simplemente anotar algunas palabras clave, comprar algunos enlaces de retroceso, y eso es todo."
- Dave Wilkenson, Splendjet
Esta brecha de conocimiento crea un terreno fértil para que los malentendidos y las concepciones erróneas arraiguen.
Falta de Información Actualizada
Las prácticas de SEO evolucionan rápidamente, con motores de búsqueda refinando continuamente sus algoritmos. Por ejemplo, revisa todos los cambios que Google hizo a su algoritmo de motor de búsqueda durante 2022 y 2023:
Lo que pudo haber sido cierto en el pasado puede que hoy ya no tenga relevancia. Desafortunadamente, la información obsoleta o las estrategias que una vez funcionaron pueden perpetuarse como mitos, llevando a la confusión entre los propietarios de sitios web y los mercadólogos.
Generalización excesiva y simplificación excesiva
El SEO no es una solución única para todos. Cada sitio web tiene características únicas, audiencias objetivas y metas. Sin embargo, algunos mitos del SEO surgen de generalizar en exceso o simplificar ciertos principios, asumiendo que lo que funciona para un sitio web garantizará el éxito para todos.
Esta simplificación excesiva puede llevar a consejos erróneos y a la perpetuación de mitos.
Mala interpretación y mala comunicación
Los conceptos relacionados con el SEO pueden ser complejos, y la interpretación errónea de la información no es poco común. A medida que las ideas se transmiten a través de diversas fuentes, puede ocurrir una mala comunicación, lo que lleva a la distorsión de los hechos y al nacimiento de mitos sobre SEO.
Mito del SEO 1: El SEO es una cosa de una sola vez
Un mito prevalente que persiste es la noción de que el SEO es una tarea única. Sin embargo, la realidad es todo lo contrario.
Como lo expresa Paul Posea, especialista en divulgación en Superside, una agencia de diseño con sede en Delaware:
"La optimización de motores de búsqueda es un proceso que nunca termina."
Para mantenerse a la vanguardia en los rankings de motores de búsqueda, las empresas deben adaptarse continuamente a los cambios de algoritmos y optimizar sus sitios web en consecuencia.
Además, con millones de sitios web compitiendo por visibilidad y tráfico, la competencia en el espacio en línea es feroz.
Para destacar entre la multitud y captar la atención de su público objetivo, las empresas deben refinar y mejorar constantemente sus esfuerzos de SEO. Esto implica monitorear las tendencias de palabras clave, analizar las estrategias de los competidores y mantenerse al día con los desarrollos de la industria.
La evolución del comportamiento de los usuarios y las tendencias también significa que necesitas adaptar tu enfoque al SEO de vez en cuando. Las palabras clave y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar productos o servicios pueden cambiar con el tiempo.
Investigar regularmente e incorporar estos términos de búsqueda en evolución en tu estrategia de SEO asegura que permanezcas relevante y visible para tu público objetivo.
Mito del SEO 2: El Contenido Más Largo es Mejor
Existe un concepto erróneo muy extendido de que el contenido más largo se posiciona automáticamente más alto y tiene un mejor rendimiento. Sin embargo, la verdad es que la longitud del contenido por sí sola no es un factor decisivo de posicionamiento.
"Asegurarse de alcanzar un conteo de palabras de 750 o 1000 no es donde deberían estar tus prioridades."
- David Nunez, Grove Brands
Mientras que producir contenido completo y profundo puede ser valioso, es importante priorizar la calidad sobre el número de palabras. Recuerda, la principal misión de Google es organizar la información del mundo entregando el contenido más relevante y útil a los usuarios.
Esto significa que el contenido debe proporcionar valor, responder a las consultas de los usuarios y atraer a los lectores. Independientemente de su longitud, el contenido que está bien escrito, es informativo y atractivo tiende a tener un mejor rendimiento.
Mito del SEO 3: Las etiquetas H1 impactan en el SEO
Un mito común que persiste es la creencia de que las etiquetas H1 tienen un impacto significativo en la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, este mito simplemente ya no es cierto.
Contrario a la creencia popular, las etiquetas H1 ya no tienen el mismo impacto en la optimización para motores de búsqueda como una vez lo tuvieron.
Mientras que las etiquetas H1 solían ser aclamadas como un factor de clasificación crucial, la verdad es que su influencia ha disminuido con el tiempo.
El énfasis ahora recae en otros aspectos esenciales, como escribir contenido de calidad, optimizar la estructura del sitio web, construir enlaces de retroceso y garantizar una experiencia de usuario excepcional.
Numeros expertos de la industria, incluyendo a John Mueller, han disipado la noción de que las etiquetas H1 juegan un papel significativo en las clasificaciones de SEO. De hecho, hay evidencia limitada que apoye la idea de que las palabras clave dentro de las etiquetas H1 impactan directamente tu posición en los resultados de búsqueda.
“Puedes usar etiquetas H1 tantas veces como quieras en una página. No hay límite, ni superior ni inferior. Tu sitio se posicionará perfectamente bien sin etiquetas H1 o con cinco etiquetas H1.”
- John Mueller
Mito 4 del SEO: Cuantas más palabras clave uses, más alto serán tus rankings
"Creo que uno de los mitos más peligrosos del SEO es la sobrevaloración de la densidad de palabras clave."
- George Bates, Limelight Digital
Con el cambio de Google de un enfoque centrado únicamente en palabras clave a un enfoque de búsqueda semántica más sofisticado, este mito de SEO ha sido debidamente desmentido.
La búsqueda semántica tiene como objetivo entender la intención del usuario y el contexto detrás de sus consultas de búsqueda, permitiendo que los motores de búsqueda entreguen resultados más precisos y relevantes. Considera factores más allá de la simple coincidencia de palabras clave e incorpora elementos como procesamiento de lenguaje natural, aprendizaje automático y comprensión de tu sitio web.
Google ahora prioriza la experiencia general del sitio, la relevancia temática y la calidad del contenido.
El algoritmo de Google ahora evalúa la relevancia y profundidad del contenido analizando diversas señales como las métricas de interacción de los usuarios, backlinks, comparticiones en redes sociales y la relevancia temática general del sitio web relevancia temática del sitio web. Este cambio refleja el objetivo de Google de ofrecer la mejor experiencia de usuario y asegurar que los buscadores encuentren exactamente lo que están buscando.
"El SEO no es un juego de números de palabras clave".
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Mito del SEO 5: La tasa de rebote es un factor de clasificación de Google
La creencia de que la tasa de rebote impacta directamente en las clasificaciones de Google es otro mito de SEO que debería ser desmentido.
Mientras que la tasa de rebote en sí misma no es un factor directo de clasificación, ofrece valiosas perspectivas sobre la calidad y relevancia de tu contenido.
Las tasas de rebote altas pueden indicar que los visitantes no encontraron lo que buscaban, eso no significa necesariamente que tu sitio será penalizado por Google. En cambio, esta métrica puede proporcionar una indicación valiosa de si tu contenido satisface o no la intención de búsqueda del usuario.
Monitorizar las tasas de rebote puede ayudar a identificar áreas de mejora en términos de relevancia del contenido, experiencia del usuario y eficacia general del sitio.
Mito 6 del SEO: Google no tiene en cuenta las señales de las redes sociales
Contrario a este malentendido, las redes sociales sí juegan un papel en la influencia de la optimización de motores de búsqueda.
Sí, las señales de redes sociales, como "likes", "shares" o seguidores, pueden no ser factores de clasificación directos en el algoritmo de Google.
However, las redes sociales pueden amplificar la visibilidad y el alcance de tu contenido. Cuando tus publicaciones de blog, videos u otras páginas web son compartidas y gustadas por usuarios en redes sociales, aumenta la probabilidad de que más personas descubran e interactúen con tu contenido.
Adam Hardingham, CEO de Rivmedia, una agencia digital con sede en el Reino Unido, está de acuerdo en que, aunque las redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO, todavía son útiles para ganar posibles nuevos enlaces.
"Una presencia activa en redes sociales puede mejorar indirectamente tu SEO al aumentar la autoridad de la marca y generar enlaces de retroceso."
Al compartir estratégicamente enlaces a las páginas de tu sitio web, entradas de blog o páginas de productos en redes sociales, puedes generar tráfico de referencia y aumentar la visibilidad general de tu sitio. Cuanto más tráfico e interacción reciba tu sitio web desde las redes sociales, más lo percibe Google como valioso y relevante.
Mito 7 del SEO: El SEO solo trata sobre optimizaciones en la página
Vamos a desmentir otro mito común: la creencia de que el SEO se centra únicamente en las optimizaciones en la página.
Katie Stone, SEO Lead en Leadhub, una agencia digital con sede en Texas, dice que uno de los mayores mitos de SEO que escucha es que los backlinks están muertos.
"Cada profesional de SEO debería tener una estrategia fuera de la página enfocada en adquirir enlaces entrantes de alta calidad y relevancia."
- Katie Stone
Mientras que los factores en la página como las meta etiquetas, la optimización de palabras clave y la calidad del contenido son cruciales, los elementos de SEO fuera de la página, particularmente los backlinks, juegan un papel vital en la consecución de posiciones más altas en los motores de búsqueda.
La importancia de los backlinks radica en su capacidad para mejorar la visibilidad de tu sitio web, el tráfico orgánico y las clasificaciones en los motores de búsqueda. Cuando sitios web autoritarios enlazan a tu contenido, los motores de búsqueda perciben tu sitio como más relevante y confiable dentro de su nicho. Esto puede resultar en clasificaciones más altas para tus palabras clave objetivo.
Mito 8 del SEO: Google Penaliza el Contenido Duplicado
Google no impone penalizaciones por contenido duplicado. Aunque el contenido duplicado no conduce a penalizaciones directas, puede afectar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Cuando varias páginas tienen contenido idéntico o sustancialmente similar, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué versión clasificar, lo que potencialmente diluye la visibilidad de tu página deseada.
Fuente de la imagen: Explore Insiders
Para mitigar cualquier impacto negativo, es esencial gestionar adecuadamente el contenido duplicado. Utiliza etiquetas canónicas para indicar la versión preferida de una página a los motores de búsqueda. Implementar redirecciones, como las redirecciones 301, también puede consolidar el contenido duplicado y consolidar su potencial de clasificación.
Mito 9 del SEO: Optimizar para Palabras Clave Específicas Ya No es Útil
Existe un mito predominante de que optimizar para palabras clave específicas ya no es útil.
Mientras es cierto que Google ha cambiado hacia un enfoque más basado en el contexto, centrándose en la intención del usuario y la búsqueda semántica, la optimización de palabras clave sigue siendo un aspecto crucial de una estrategia SEO integral.
Optimizar varios elementos de tu página para palabras clave específicas ayuda a los motores de búsqueda a entender la relevancia de tu contenido para las consultas de los usuarios. Aquí están las áreas clave donde la optimización de palabras clave sigue siendo importante:
- Título de la página
- Etiquetas de encabezado
- URLs
- Etiquetas Alt de imagen
- Meta Descripciones
- Cuerpo del contenido
Al optimizar estos elementos para palabras clave específicas, puedes alinear mejor tu contenido con la intención del usuario y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que lleva a un aumento del tráfico orgánico y a clasificaciones más altas.
Mito del SEO 10: Tener un Mapa del Sitio Aumenta las Posiciones y el Tráfico
Los sitemaps son una herramienta importante para que los motores de búsqueda descubran e indexen tus páginas web, pero no impactan directamente en el posicionamiento ni generan un tráfico orgánico sustancial por sí mismos.
Un mapa del sitio asegura que los motores de búsqueda puedan acceder y entender tus páginas web, permitiéndoles aparecer en los resultados de búsqueda.
Mientras que un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear tus páginas, no garantiza una mejor clasificación ni un aumento del tráfico orgánico si tu contenido carece de sustancia, relevancia o calidad.
Mito del SEO 11: Todos los Backlinks son Buenos
No todos los enlaces son creados iguales, y la calidad y relevancia de tu perfil de backlinks juegan un papel significativo en el éxito de tu SEO.
"Los backlinks siguen siendo influyentes, pero la mentalidad de cuanto más enlaces, mejor, es peligrosa."
- Tom Desmond, Uppercut SEO
Enlaces entrantes de alta calidad de sitios web reputados y autoritarios pueden impactar positivamente en tus clasificaciones de motores de búsqueda. Por el contrario, enlaces entrantes de baja calidad o tóxicos pueden dañar la visibilidad y reputación de tu sitio web.
Para asegurar un perfil de enlaces entrantes saludable, considera las siguientes prácticas:
- Enfócate en la Calidad de los Enlaces más que en la Cantidad: Haz hincapié en adquirir enlaces entrantes de alta calidad de sitios web autorizados y relevantes dentro de tu industria. Apunta a sitios web con una fuerte autoridad de dominio, buena reputación y audiencias comprometidas.
- Realiza Auditorías de Enlaces Entrantes Regularmente: Evalúa tu perfil de enlaces entrantes existente para identificar cualquier enlace tóxico o de baja calidad. Puedes utilizar herramientas como SEOptimer para analizar la calidad de los enlaces con nuestra herramienta Backlink Checker y rechazar enlaces perjudiciales que puedan estar impactando el rendimiento de tu sitio.
- Gana enlaces entrantes naturales: En lugar de recurrir a tácticas manipuladoras, concéntrate en crear contenido valioso que atraiga de forma natural enlaces entrantes de fuentes reputadas.
- Monitorea y rechaza enlaces tóxicos: Monitorea regularmente tu perfil de enlaces entrantes en busca de enlaces sospechosos o tóxicos.
- Diversifica tu Perfil de Enlaces: Apunta a una amplia gama de backlinks de diversas fuentes, incluyendo publicaciones como invitado, entrevistas, directorios de la industria, comparticiones en redes sociales y colaboraciones. Un perfil de enlaces completo y natural ayuda a establecer tu autoridad y relevancia.
"Un puñado de enlaces de alta calidad provenientes de sitios confiables y autorizados supera a cientos de enlaces de baja calidad de fuentes menos creíbles."
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Mito del SEO 12: Escribir como invitado es una pérdida de tiempo y recursos
Es importante reconocer que, aunque el guest blogging puede tener inconvenientes si se aborda de manera incorrecta, sin embargo, también puede ofrecer beneficios valiosos cuando se hace de manera estratégica.
La forma incorrecta de proceder con el Guest Blogging
- Falta de Relevancia: Si contribuyes de manera indiscriminada con publicaciones como invitado en sitios web no relacionados o de baja calidad, puede ser una pérdida de tiempo ya que la audiencia puede no coincidir con tu mercado objetivo. La relevancia es clave al seleccionar oportunidades para escribir como invitado.
- Contenido Mal Escrito: Publicar contenido mal escrito o de baja calidad en plataformas externas puede tener repercusiones negativas. Puede dañar la reputación de tu marca y no aportar valor a los lectores, convirtiéndolo en una pérdida de tiempo y recursos.
- Alcance Limitado: Escribir como invitado en sitios con una audiencia pequeña o inactiva puede no generar resultados significativos. El bajo tráfico y la visibilidad limitada pueden dificultar la generación de un compromiso significativo o impulsar un tráfico sustancial hacia tu propio sitio web.
La manera correcta de proceder con el "Guest Blogging"
- Alcance y Audiencia Ampliados: Una de las principales ventajas de escribir como invitado en blogs es la oportunidad de acceder a una nueva audiencia. Al contribuir con contenido de alta calidad en sitios web de renombre en tu nicho, puedes alcanzar una audiencia más amplia y aumentar la exposición de tu marca.
- Mayor Autoridad y Credibilidad de la Marca: Escribir como invitado en plataformas autorizadas ayuda a establecer tu experiencia y credibilidad dentro de tu industria. Al proporcionar perspectivas valiosas y demostrar liderazgo de opinión, puedes mejorar la reputación y autoridad de tu marca.
- Enlaces de Calidad: Escribir como invitado a menudo incluye la oportunidad de incluir enlaces hacia tu propio sitio web. Estos backlinks de fuentes reputadas pueden mejorar el SEO de tu sitio web, impulsar el tráfico de referencia y tener un impacto positivo en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
- Oportunidades de Networking: Escribir como invitado en blogs abre puertas al networking con influencers de la industria, expertos y otros creadores de contenido. Esto puede llevar a colaboraciones valiosas, asociaciones y un aumento de la visibilidad dentro de tu industria.
Mito 13 del SEO: El marketing PPC ayuda al SEO
PPC y SEO son ambos componentes esenciales de una estrategia integral de marketing digital, pero es importante entender que PPC no impacta directamente en los rankings de búsqueda orgánica.
Fuente de la imagen: Seotopia
Mientras que PPC y SEO pueden coexistir dentro de una estrategia de marketing digital más amplia, es crucial reconocer que operan independientemente el uno del otro. Aquí está el motivo por el cual el marketing PPC no impacta directamente en SEO:
- Paid vs. Organic: Los anuncios PPC aparecen separados de los resultados de búsqueda orgánicos. Google y otros motores de búsqueda tratan los anuncios pagados y las listas orgánicas como entidades separadas, asegurando que la publicidad pagada no influya en las clasificaciones orgánicas.
- Clasificaciones Algorítmicas: Las clasificaciones de búsqueda orgánica están determinadas por algoritmos complejos que consideran varios factores. Estos algoritmos priorizan los resultados de búsqueda orgánica basándose en su valor percibido para los usuarios, en lugar del gasto en publicidad.
- Resultados Inmediatos vs. a Largo Plazo: Las campañas de PPC pueden generar tráfico y visibilidad inmediatos, ya que los anuncios se muestran tan pronto como se lanza la campaña. En contraste, el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere optimización continua y tiempo para construir autoridad y mejorar las clasificaciones orgánicas.
Aunque el marketing PPC puede no afectar directamente al SEO, puede ofrecer beneficios indirectos y sinergias que contribuyen al éxito general del marketing digital.
Por ejemplo, las campañas de PPC proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento de las palabras clave, el volumen de búsqueda y el comportamiento del usuario. Esta información puede informar tu estrategia de SEO, ayudándote a identificar palabras clave de alta conversión y optimizar tu contenido orgánico en consecuencia.
Mito 14 de SEO: Reclamar tu ficha de GMB aumentará las clasificaciones locales
Este próximo mito de SEO es importante que los propietarios de negocios locales y los especialistas en marketing comprendan. Aunque es crucial tener un listado de GMB optimizado para negocios locales, es importante entender que reclamar tu listado de GMB es solo una pieza del rompecabezas cuando se trata de mejorar las clasificaciones locales.
Reclamar tu ficha de GMB sí juega un papel en la estrategia de SEO local. Al reclamar tu perfil de GMB, tienes la capacidad de editar y añadir información sobre tu negocio, esto incluye:
- Añadir una descripción del negocio
- Añadir fotos y vídeos de tu negocio
- Crear y publicar Publicaciones de Google
- Editar el horario de funcionamiento del negocio
- Añadir Productos y Servicios a tu Perfil de Negocio
- Responder a las Opiniones de Google
Al reclamar tu perfil de Empresa, puedes optimizar tu listado de GMB con palabras clave relevantes, descripciones convincentes, fotos de alta calidad y opiniones positivas de clientes, lo que contribuye al éxito general del SEO local.
Mito 15 del SEO: No es necesario actualizar el contenido
Michael O’Grady, Consultor SEO y Propietario de Verdict Digital Marketing cree que un mito popular de SEO que necesita ser desmentido es la creencia de que una vez que creas y publicas contenido, puedes simplemente dejarlo sin tocar sin ninguna actualización.
En realidad, las actualizaciones regulares de contenido son cruciales para mantener una fuerte presencia en línea y maximizar la efectividad de tus esfuerzos de SEO.
"Muchos propietarios de negocios piensan que tienen todo el contenido que necesitan, pero no entienden que a Google le prefieren los sitios web que publican contenido nuevo con frecuencia."
- Michael O'Grady
El contenido desactualizado o irrelevante puede llevar a una mala experiencia de usuario y potencialmente disuadir a los usuarios de interactuar con tu sitio web. Al actualizar regularmente tu contenido, puedes proporcionar a los usuarios la información más reciente y relevante, mejorando su experiencia y animándolos a permanecer más tiempo en tu sitio.
Mito 16 del SEO: El SEO Ofrece Resultados Inmediatos
Viktoria Medvedko, fundadora de la agencia de construcción de enlaces, GetMentioned, menciona que otro mito común de SEO en el que muchas personas caen es que el SEO ofrece resultados inmediatos.
"Esperar resultados inmediatos de los esfuerzos de SEO es poco realista; el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere paciencia y esfuerzo constante."
Dado el esfuerzo continuo y la experiencia requerida para navegar por las complejidades del SEO, muchos propietarios de negocios optan por contratar una agencia digital.
Estas agencias poseen el conocimiento, la experiencia y los recursos para ejecutar estrategias de SEO efectivas de manera continua. Al aprovechar su experiencia, las empresas pueden concentrarse en sus operaciones principales mientras se benefician del compromiso de la agencia de mantenerse al día con las tendencias de la industria y las prácticas de SEO en evolución.
Conclusión
Al comprender la verdad detrás de estos conceptos erróneos comunes y mitos de SEO, podemos tomar decisiones informadas que impacten positivamente en nuestras estrategias de SEO.
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