¿Localizar el dominio ayudará a mi SEO?

Durante los últimos años hemos visto cómo se ha ido aumentando el SEO local. Estas son las estadísticas de SEO locales de HubSpot que lo resumen todo:

  • El 46% de las búsquedas en Google son locales
  • El 97% de los usuarios buscan online para encontrar una empresa local
  • El 86% de los usuarios confía en internet para encontrar una empresa local; y el 23% de estos usuarios hace una búsqueda al menos una vez a la semana
  • El 30% de las búsquedas en dispositivos móviles están relacionadas con la ubicación

Estas estadísticas son un excelente punto de partida para considerar si tu negocio o página web podría beneficiarse de enfocarte más en el SEO local y si debes considerar el uso de dominios localizados en tu estrategia SEO.

dominios localizados

¿Qué es localización dominio?

Un dominio localizado se relaciona con un país o región determinada. Por ejemplo: https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/ y https://www.coca-cola.com.au/. En este caso, la misma compañía tiene URLs totalmente diferentes para cada país. También puedes ver que el formato es diferente. Esencialmente, un dominio localizado es lo que se conoce como un dominio de nivel superior codificado por país (ccTLD).

El contenido de los ccTLD suele ser diferente, como se muestra en el siguiente ejemplo de Adidas (España, México, Nueva Zelanda):

https://www.adidas.es -
Adidas ES

https://www.adidas.mx -
Adidas MX

https://www.adidas.co.nz -
Adidas NZ

Usualmente el contenido que se incluye en un dominio localizado también localiza las divisas, fechas, horas, direcciones, unidades de medida y números de teléfono de un país específico.

También es importante diferenciar entre dominios localizados y dominios genéricos. Un dominio genérico no es específico de un país o idioma. También se conoce como dominio genérico de nivel superior (gTLD). Los ejemplos incluyen .com, .info u .org.

Como mencionamos en el ejemplo de coca-cola, los dominios localizados pueden tener diferentes formatos. Pueden ser estrictamente ccTLD como en example.de, gTLD con subdominios como en de.example.com o gTLD con subdominios como en example.com/de/. Puedes conocer más sobre las diferencias de estos dominios localizados en Google.

Sin embargo, en este artículo cuando usamos ‘dominios localizados’ nos referiremos estrictamente a los ccTLD.

¿Por qué localizar tu dominio?

Localizar tu dominio es una estrategia SEO que merece la pena considerar por las siguientes razones:

Resultados relevantes y útiles

Tomek Rudzki hizo una encuesta sencilla en Twitter para saber si los clientes elegirían un anuncio con un dominio localizado si una compañía no tuviera un dominio localizado. También ofrecía una tercera opción: desplazarse más en la pantalla para tratar de encontrar el dominio localizado. Este es el Tweet:


Digamos que eres británico que vive en el Reino Unido. 🇬🇧
Busca en Google una palabra clave de marca y obtiene los siguientes resultados:
- Anuncio: http://Example.com/en-GB
- Primer resultado: http://Example.com/en-US
Lo harías:
Haga clic en el enlace de EE. UU.: 16,4%
Haga clic en el anuncio: 39,3%
Desplácese para encontrar la versión del Reino Unido: 44,3%

Como puedes ver en los resultados de la encuesta, la mayoría de los usuarios eligieron hacer un pequeño esfuerzo adicional para obtener los resultados que consideraban más útiles y relevantes para ellos.

Este ejemplo muestra que los usuarios en realidad prefieren dominios localizados e incluso un anuncio con la versión localizada no sería suficiente.

Además, el objetivo principal de Google es ofrecer a los usuarios resultados relevantes y útiles que cumplan con su intención de búsqueda. El objetivo es asegurarse de que el usuario obtenga lo que busca en el menor tiempo posible y sin mucho esfuerzo. Los ccTLD son una señal importante que les dice a los motores de búsqueda que tu contenido se dirige a un país o región específica y, por lo tanto, es muy relevante.

El 97% de los usuarios busca online para encontrar una empresa local. Por lo tanto, los dominios localizados son una excelente manera de ayudar a Google a ofrecer los resultados locales que buscan la mayoría de tus usuarios.

La localización de tu dominio hace que a Google le sea más fácil ofrecer los resultados al usuario de una manera más intuitiva y cumpliendo con la intención de búsqueda.

Clasificación más alta en los resultados locales

Según los factores de clasificación de Google, los ccTLD tienen un lugar destacado en los resultados de búsqueda dentro de cada país. Esto se traduce en tasas de clics más altas.

palabra clave

Es importante tener en cuenta que esto únicamente no hará que tu dominio localizado se clasifique. También debes tener contenido muy relevante y útil. De lo contrario, tu sitio tendrá tasas de rebote altas y esta es una mala señal para Google.

Anuncios precisos de búsqueda local de Google

Con tus dominios localizados puedes incluir anuncios precisos de búsqueda local que dirijan a los usuarios a la ubicación específica que están buscando. Lee más sobre cómo configurar anuncios de búsqueda local en Google.

De esta manera puedes aumentar las visitas a las tiendas en ubicaciones diferentes y los clientes pueden comunicarse con las ubicaciones correctas y obtener información precisa sobre cada ubicación; como por ejemplo, el horario comercial u ofertas de artículos que pueden ser específicas de cada ubicación.

Mayor visibilidad y confianza en las búsquedas locales

Es probable que un usuario confíe en una fuente o página que se encuentra en su ubicación en comparación con un sitio web internacional. Un ejemplo sería un usuario que quiere comprar especias para hacer un plato tradicional de su país. Es probable que el usuario confíe en los resultados de su país, en vez de los de otro país.

Mayor alcance de la audiencia local

La localización de dominios te ayuda a llegar a un público local más amplio. Las personas que quizás no comprendan el idioma principal de tu empresa pueden acceder a tu negocio en un idioma que entiendan. Esto también se traduce en un aumento de las conversiones y los ingresos.

Por qué localizar dominios no siempre es la apuesta más segura

Si bien la localización de dominios puede ayudarte a aprovechar el tráfico en diferentes partes del mundo e incluso a obtener clientes e ingresos nuevos, también debes considerar algunas desventajas:

Cambio en la estructura del sitio

Frecuentemente las páginas web se diseñan solo para presentarse desde un dominio genérico. Si decides publicar contenido en varios dominios locales, primero debes considerar si tu sitio web lo admite o si estás dispuesto a duplicar tu sitio web y gestionar varias versiones para cada país. Esto puede suponer un esfuerzo y un coste considerable al rediseñar la estructura de tu página y, posiblemente, administrar varios sitios en el futuro.

Cambio en la estructura del sitio

Existen herramientas como WordPress para sitios múltiples que pueden ayudar a admitir múltiples versiones de sitios web.

Gastos

Los ccTLDS pueden ser costosos por algunas duplicaciones, trabajo e infraestructura adicionales, etc. No solo los dominios locales individuales suelen costar más que los dominios genéricos, sino que obviamente hay que pagar por varios. Además, la duplicación de la infraestructura del sitio web y el mantenimiento potencial de varios idiomas o divisas, pueden aumentar significativamente los costos de mantenimiento.

A pesar de esto, los dominios localizados siguen siendo los preferidos entre los expertos en SEO. El centro de ayuda para webmasters de Google recomienda el uso de URL diferentes para cada versión del sitio si se tiene un sitio multirregional.

La autoridad del enlace no se transfiere a los ccTLD

Como ya hemos mencionado, los motores de búsqueda tratan cada ccTLD como una URL separada. Esto significa que la equidad de enlace no se transfiere entre ccTLDs. Incluso si eres es el propietario de www.abc.de y www.abc.uk, la equidad de los enlaces no se puede transferir a las versiones alemana y francesa de tu sitio. Debes crear la autoridad de enlace de cada ccTLD por separado e implementar estrategias complicadas para transferir la autoridad de enlace a través de ellos.

Algunos ccTLDs tienen restricciones

Hay restricciones para registrar algunos ccTLD. Por ejemplo, para registrar un ccTLD australiano, hay que ser propietario de una empresa o negocio australiano e incluir el número del negocio en el registro. Esto también puede aumentar significativamente el costo y el esfuerzo de administrar ccTLD.

¿Cuándo debes localizar?

La localización no es de ninguna manera un proceso fácil, pero puede reportar enormes beneficios a tu compañía. Veamos algunos factores que deberían ayudarte a saber cuándo es un buen momento para localizar tu dominio.
¿Cuándo debes localizar?

Cuando tienes un número significativo de visitantes de un país o región en particular

Si en la actualidad tienes una cantidad significativa de visitantes en tu página web, puedes evaluar tus análisis actuales. Con Google Analytics (GA) obtendrás información útil sobre las ubicaciones de dónde provienen los visitantes de tu sitio. Para acceder a la información de los visitantes de tu página web:

  • Inicia la sesión de tu cuenta de GA
  • Accede a ‘Audiencias’
  • Después ‘Geo’
  • Después ‘Ubicación

También puedes:

  • Inicia la sesión de tu cuenta de GA
  • Accede a ‘Adquisición’
  • Después ‘Buscar consola’
  • Después ‘Países’

Deberías poder ver la cantidad de usuarios que provienen de un país o región en particular, la cantidad de usuarios nuevos, la información sobre las sesiones e incluso las tasas de rebote. A continuación, puedes realizar más estudios de mercado y establecer si sería necesario un ccTLD.

Cuando una cantidad significativa de tus términos de búsqueda están relacionados con ubicaciones específicas

También puedes hacer un análisis de los términos de búsqueda de GA. Si una cantidad significativa de tus términos de búsqueda están relacionados con ubicaciones específicas, puedes considerar la localización para esa región o país en particular.

  • Inicia la sesión de tu cuenta de GA
  • Accede a ‘Adquisición’
  • Después ‘Buscar consola’
  • Después ‘Páginas de destino’
  • Presiona una URL en particular para ver los términos de búsqueda
  • Busca términos de búsqueda que tengan ubicaciones en ellos

Esta imagen muestra el lugar exacto para encontrar la información de los términos de búsqueda:
los términos de búsqueda

Estos dos puntos son una excelente manera para comenzar a pensar en la localización. De ninguna manera son exhaustivos. Definitivamente sería necesario realizar más análisis y también estudios de mercado.

Conclusión

La localización es algo que debes considerar como parte de tu negocio si tienes operaciones en diferentes países o regiones, o si ves una oportunidad para orientar mejor a los usuarios en una ubicación en particular. Sin embargo, la decisión de localizar puede ser costosa y necesitar muchos recursos. Por eso, debe estar respaldada por una investigación de mercado adecuada.