En un mundo donde la información es abundante y los periodos de atención son cortos, es crucial dominar el arte de la investigación de contenido efectiva. Ya sea que estés creando contenido para una marca, blog o proyecto personal, una investigación de contenido exhaustiva establece la base para una escritura informativa y persuasiva.
En este artículo, profundizaremos en la importancia de la investigación de contenido y te proporcionaremos consejos prácticos para mejorar tu proceso de investigación.
Fiel al estilo de SEOptimer, también compartiremos algunas perspectivas interesantes de los especialistas en marketing digital sobre cómo realizan la investigación de contenido para maximizar la efectividad de sus esfuerzos de marketing.
Profesionales de marketing destacados en esta publicación
Nos gustaría agradecer a los siguientes especialistas en marketing y fundadores de agencias digitales por compartir sus conocimientos y consejos de investigación de contenido:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Fundador @ Miromind, Canadá
- Darren Graham, Director @ 408 Media Group, Reino Unido
- Janis Thies, Fundador @ SEOlutions, Alemania
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Estados Unidos
- Jayden Ooi, Director General @ NightOwl SEO, Singapur
¿Qué es la Investigación de Contenido?
La investigación de contenido es el proceso de recopilar y analizar información para crear contenido de alta calidad, valioso y relevante. Implica explorar diversas fuentes como artículos, libros, entrevistas e informes del sector para obtener perspectivas y conocimientos sobre un tema específico o nicho.
El objetivo de la investigación de contenido es asegurar que el contenido que creas sea preciso, creíble y esté adaptado para satisfacer las necesidades e intereses de tu público objetivo.
La investigación de contenido es una piedra angular para el marketing convincente.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
¿Por qué es importante la investigación de contenido para el SEO?
La investigación de contenido juega un papel fundamental en la creación de contenido de alta calidad, atractivo y efectivo para SEO. Va más allá de simplemente poner palabras en una página.
Aquí hay varias razones clave por las cuales realizar una investigación de contenido exhaustiva es crucial antes de sumergirse en la escritura:
Optimización para Motores de Búsqueda
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La investigación de contenido te ayuda a identificar las palabras clave, términos de búsqueda y frases correctas que mejorarán la visibilidad de tu contenido en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Al incorporar estas palabras clave de forma estratégica, puedes generar tráfico orgánico hacia tu contenido.
Identificación de Temas Relevantes
La investigación de contenido te ayuda a identificar temas de tendencia, noticias de la industria y palabras clave populares relacionadas con tu nicho. Al alinear tu contenido con estos temas, puedes asegurar su relevancia y captar la atención de tu audiencia.
Proporcionando Información Precisa y Fiable
Investigar tu contenido asegura que la información que presentas es precisa, fiable y actualizada. Añade credibilidad a tu contenido y te establece como una fuente de información de confianza.
Descubriendo Ángulos y Perspectivas Únicos
A través de la investigación, puedes descubrir enfoques, perspectivas y conocimientos únicos relacionados con tu tema. Esto te permite proporcionar contenido valioso y original que se destaca de la competencia.
La investigación de contenido no es solo acerca de qué escribir, sino cómo escribirlo mejor que nadie más.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Evitando el Plagio y la Duplicación
Investigar asegura que tu contenido sea original y evita el plagio o la duplicación de contenido existente. Te ayuda a crear contenido único, valioso y fresco que aporta valor a tu audiencia.
Construyendo Autoridad y Experticia
Una investigación exhaustiva te permite desarrollar un profundo entendimiento de tu industria, nicho o materia en cuestión.
Este conocimiento te permite posicionarte como una autoridad y experto en tu campo, fomentando la confianza y credibilidad con tu audiencia.
Con el marcado aumento en la cantidad de contenido generado por IA, los especialistas en marketing necesitan encontrar formas de diferenciar su contenido de los competidores.
Una forma de lograr esto es construyendo la autoridad y reputación de tu marca a los ojos de los lectores y de Google, también conocido comúnmente como mejorar la puntuación de E-E-A-T de tu sitio.
Fuente de la imagen: Digital Results
Al realizar una investigación de contenido exhaustiva, estableces la base para crear contenido valioso, relevante y convincente que satisface las necesidades de tu audiencia, impulsa la participación y establece la autoridad de tu marca.
A continuación, exploremos algunas estrategias efectivas para realizar investigaciones de contenido y asegurar el éxito de tu proceso de creación de contenido.
Cómo realizar investigación de contenido para SEO
Ahora, vamos a repasar estrategias efectivas para realizar una investigación de contenido exhaustiva, para asegurar que tu contenido sea informativo, atractivo y resuene con tu público objetivo.
Comprende verdaderamente tu mercado e industria
El primer paso en cualquier ejercicio de investigación de contenido es obtener un profundo entendimiento de tu mercado e industria. Este entendimiento te permite alinear tu contenido con las necesidades, preferencias y puntos de dolor de tu público objetivo.
Aquí está el motivo por el cual este paso es importante y algunas formas efectivas de lograrlo:
Ajustando el Contenido a las Necesidades de la Audiencia
Entender tu mercado e industria te ayuda a identificar las necesidades y expectativas específicas de tu público objetivo.
Al adaptar tu contenido para abordar estas necesidades, puedes crear contenido valioso y relevante que resuene con tu audiencia.
Identificación de Tendencias y Oportunidades
Mantenerse actualizado sobre las tendencias de la industria y la dinámica del mercado te permite identificar oportunidades emergentes. Al investigar informes de la industria, análisis de competidores y percepciones de los consumidores, puedes descubrir nuevas tendencias, demandas y lagunas en el mercado.
También puedes hacer uso de herramientas como Google Trends o Exploding Topics para encontrar y explorar los temas que están ganando popularidad.
Este conocimiento te permite crear contenido oportuno e impactante que aborda las tendencias actuales y llena los vacíos del mercado.
Análisis de Competidores
Estudiar las estrategias de contenido de tus competidores proporciona información valiosa sobre qué funciona y qué no en tu industria.
Analiza sus formatos de contenido, temas, tono de voz y niveles de participación. Este análisis te ayudará a identificar lagunas en sus ofertas de contenido, permitiéndote posicionar tu propio contenido como único y distinto.
Realización de Encuestas y Entrevistas a la Audiencia
Interactuar directamente con tu público objetivo a través de encuestas y entrevistas puede proporcionar información invaluable. Haz preguntas sobre sus preferencias, desafíos e intereses.
Esta investigación cualitativa te proporciona información de primera mano y te ayuda a refinar tu enfoque de contenido basado en comentarios reales de la audiencia.
Monitorización de Conversaciones en Redes Sociales
Las plataformas de redes sociales son tesoros de información sobre tu mercado e industria.
Monitorea los hashtags relevantes, grupos específicos de la industria y discusiones para entender qué temas están de moda actualmente. Esto te dará una idea de sobre qué está hablando tu audiencia, permitiéndote unirte a la conversación y crear contenido que se alinee con sus intereses.
BuzzSumo es una excelente herramienta de descubrimiento de contenido y monitoreo de redes sociales para encontrar ideas de contenido. Puedes usarla para encontrar los temas más populares en internet y generar ideas de contenido.
Asistencia a Eventos y Seminarios Web del Sector
Participar en eventos de la industria, conferencias y seminarios web ofrece oportunidades para el networking y el aprendizaje.
Interactuar con expertos en tu campo y escuchar a líderes de opinión puede proporcionar valiosas perspectivas sobre tendencias emergentes, desafíos y mejores prácticas.
Toma notas y recopila información que informará tu proceso de creación de contenido.
Al comprender verdaderamente tu mercado e industria, puedes asegurarte de que tu contenido sea relevante, atractivo y adaptado a las necesidades específicas de tu audiencia. Por lo tanto, invierte tiempo en investigación, recopila información y mantente al día con los últimos desarrollos en tu campo.
Investigación Exhaustiva de Palabras Clave
La investigación de palabras clave es fundamental en el proceso de investigación de contenido. Al enfocarte en palabras clave relevantes, puedes optimizar tu contenido para los motores de búsqueda y atraer tráfico dirigido.
Esto proporciona información sobre las palabras clave que los usuarios introducen en Google cuando buscan información en línea.
Un aspecto crítico de la fase de investigación de palabras clave es estudiar a tus competidores. Esto puede darte más ideas sobre qué incluir en el "content brief" que entregas a tu equipo de escritores.
Al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, puedes optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, mejorar su visibilidad orgánica y atraer a una audiencia más amplia y específica.
Recuerda integrar palabras clave relevantes de forma natural a lo largo de tu contenido, asegurando una experiencia de lectura fluida para tu audiencia mientras maximizas el potencial para el éxito en la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Analizar la Intención de Búsqueda
Analizar la intención de búsqueda es vital para crear contenido altamente relevante y valioso que satisfaga las necesidades y deseos del usuario. Al descifrar la intención detrás de una consulta de búsqueda, puedes adaptar tu contenido para proporcionar la información más apropiada y útil.
Aquí tienes una exploración detallada de cómo analizar eficazmente la intención de búsqueda:
- Estudia las características de SERP: Al analizar la intención de búsqueda, comienza examinando las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) para tu palabra clave objetivo. Busca cualquier característica especial de SERP como fragmentos destacados, paneles de conocimiento o preguntas relacionadas. Estas características proporcionan pistas sobre el tipo de contenido que Google considera más relevante para esa consulta, ayudándote a entender la intención detrás de ella.
Fuente de la imagen: Go Up
- Identificar la Intención Informativa: La intención informativa se centra en obtener conocimiento o respuestas a preguntas específicas. Las palabras clave que indican intención informativa incluyen "cómo," "qué es," "mejores prácticas," o preguntas que comienzan con "por qué," "dónde," o "cuándo."
- Reconocer la Intención de Navegación: La intención de navegación ocurre cuando los usuarios buscan un sitio web específico, marca o recurso. Ya conocen el destino al que quieren llegar. Incorpora palabras clave y frases específicas de la marca en tu contenido para atender a los usuarios con intención de navegación y asegurarte de que encuentren la información deseada fácilmente.
- Intención Transaccional Objetivo: La intención transaccional indica usuarios que están listos para realizar una compra o participar en una acción específica. Palabras clave que indican intención transaccional a menudo incluyen términos como "comprar", "descuento", "ofertas" o "prueba gratuita". Alinea tu contenido para abordar esta intención destacando las características del producto, beneficios y ventajas competitivas, persuadiendo a los usuarios a realizar la acción deseada.
- Intención de Investigación Comercial: La intención de investigación comercial se refiere a usuarios que están investigando productos o servicios con la intención de tomar una decisión de compra. Las palabras clave que indican intención de investigación comercial pueden contener términos como "reseñas", "comparar", o "mejor [producto/servicio]".
Crea contenido que ofrezca comparaciones de productos en profundidad, reseñas imparciales o guías de compra completas para asistir a los usuarios en su proceso de investigación.
Al analizar cuidadosamente la intención de búsqueda, puedes crear contenido que coincida con las necesidades y deseos de tu público objetivo. Este enfoque garantiza que tu contenido se alinee con lo que los usuarios están buscando, aumentando su relevancia y valor.
Ajustar tu contenido a tipos específicos de intención—informacional, navegacional, transaccional o de investigación comercial—te permite proporcionar información relevante, guiar a los usuarios a través de su viaje y, en última instancia, impulsar las acciones deseadas.
Consejos para la Investigación de Contenidos
A continuación, exploremos una serie de consejos de investigación de contenido que te permitirán crear contenido de alta calidad e impactante que cautive la atención de tu audiencia.
Mantén el Objetivo Final en Mente
Cuando te embarcas en la investigación de contenido, es crucial tener una comprensión clara de tu objetivo final. El propósito de tu contenido dará forma al tipo y dirección que tome.
- ¿Estás buscando dirigir tráfico orgánico a tu sitio web?
- ¿Quieres proporcionar información detallada sobre tus productos o servicios?
- ¿O quizás estás buscando aumentar tu visibilidad en línea y el reconocimiento de tu marca?
Al definir tu objetivo final, puedes alinear tus esfuerzos de investigación para crear contenido que cumpla efectivamente con esos objetivos.
Darren Graham, Director de 408 Media Group, una agencia digital que ofrece una gama de servicios de marketing, sugiere que esto es lo primero que haces cuando comienzas a investigar contenido.
Antes de comenzar a investigar, define claramente tus objetivos para el contenido que quieres crear. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué quieres que aprendan o hagan después de leer tu contenido?
Obtén perspectivas de expertos
Cuando se trata de crear contenido de alto valor, aprovechar el conocimiento y la experiencia de los expertos de la industria puede ser un cambio radical.
Incorporar perspectivas de expertos no solo añade credibilidad y autoridad a tu contenido, sino que también mejora su valor al proporcionar puntos de vista únicos e información valiosa.
No te limites a una sola fuente. Varía y recopila información de todas partes para obtener una visión completa.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Los expertos de la industria aportan sus propias experiencias y perspectivas a la mesa, ofreciendo puntos de vista frescos que pueden enriquecer enormemente tu contenido. Esto te ayuda a proporcionar información única y valiosa a tu audiencia, diferenciando tu contenido de los demás.
Los expertos están al día con las últimas tendencias, investigaciones y desarrollos en sus campos. Al incorporar sus conocimientos, puedes asegurarte de que tu contenido se mantenga actual, relevante y valioso para tu público objetivo.
Puedes encontrar expertos para tu investigación de contenido en diferentes lugares. Esto incluye plataformas como Twitter, Quora y LinkedIn. También puedes obtener citas directas de expertos en HARO.
Consulta los foros para obtener ideas
Foros y sitios como Reddit pueden ser una mina de oro de información e inspiración cuando se realiza investigación de contenido.
Revisar foros no solo te ayuda a recopilar más información sobre el tema que estás investigando, sino que también te permite descubrir preguntas frecuentes (FAQs) relacionadas con tu materia de estudio.
Revisa el Contenido de la Competencia
Analizar el contenido de tu competidor puede ser una estrategia valiosa para obtener información, entender las tendencias del mercado y dar forma a tu propia estrategia de contenido.
Al examinar lo que están haciendo tus competidores, puedes obtener una buena idea de qué incluir en tu propio contenido.
Además, estudiar los artículos mejor posicionados en tu industria te permite entender lo que Google favorece, ya que estos artículos ya han alcanzado altas clasificaciones.
Si el contenido de tu competidor está teniendo buen rendimiento, vale la pena examinar sus estrategias y tácticas.
Al analizar los artículos mejor posicionados en tu industria, presta atención a su estructura, número de palabras, uso de palabras clave, metaetiquetas y otros factores de optimización en la página.
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Janis Thies, fundador de SEOlutions, una agencia digital con sede en Alemania, recomienda que los especialistas en marketing deberían al menos observar las 5 páginas principales en el ranking para comprender mejor el panorama competitivo.
Estudiar las páginas mejor posicionadas para las palabras clave objetivo revela lo que funciona. Observamos su estructura de encabezados, metadatos, densidad de palabras clave, estructura de URL y métricas de compromiso del usuario para informar nuestras estrategias.
Estudiar los artículos mejor posicionados también revela posibles lagunas de contenido que podrías llenar con información más profunda, actualizada o completa.
Recuerda, aunque es importante analizar el contenido de los competidores, es igualmente crucial mantener tu voz de marca única y diferenciarte en el mercado.
Utiliza las percepciones de los competidores como inspiración y guía, pero siempre esfuérzate por ofrecer un valor único y satisfacer las necesidades y preferencias específicas de tu público objetivo.
Intenta encontrar palabras clave de cola larga
Palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas que se dirigen a una audiencia más estrecha pero tienen menos competencia.
Estas palabras clave a menudo indican una fuerte intención del usuario y pueden dirigir tráfico altamente específico a tu contenido. Identifica palabras clave de cola larga relacionadas con tu tema para capturar audiencias de nicho y generar prospectos calificados.
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Comprueba las palabras clave generadas por los usuarios
Las palabras clave generadas por los usuarios, como las que se encuentran en las sugerencias de búsqueda o consultas basadas en preguntas, pueden ofrecer información valiosa sobre lo que los usuarios están buscando específicamente. Estas incluyen la caja de Google's People Also Ask y People Also Search For.
Esté atento a estas palabras clave o frases de búsqueda cuando realice investigaciones de contenido para encontrar consultas comunes a las que pueda ofrecer soluciones.
Otro lugar donde buscar estas palabras clave es en tus interacciones con el soporte al cliente.
Las consultas de soporte al cliente son un tesoro para crear contenido que hable de sus necesidades y preocupaciones.
Jayden Ooi, NightOwl
Conclusión
Al aprovechar estas estrategias, puedes realizar una investigación de contenido efectiva que forme la base para crear contenido informativo, persuasivo y atractivo que cautive a tu audiencia, establezca tu marca como una autoridad de confianza e impulse la acción del lector.
¿Tienes algún otro consejo de investigación de contenido que podríamos haber pasado por alto? Envíanos un tweet @seoptimer.
