La optimización de motores de búsqueda forma la base de muchas campañas de marketing digital. Además, el SEO es uno de los contribuyentes más significativos para aumentar el tráfico orgánico y los leads dirigidos.
Pero crear una campaña de SEO exitosa es más que simplemente decidir qué palabras clave enfocar. Con el paso del tiempo, los especialistas en marketing necesitan poder rastrear e informar sobre múltiples métricas de SEO a la gerencia y a los clientes.
Este es el lugar donde los paneles de informes de SEO resultan útiles.
¿Qué es un panel de informes SEO?
En términos sencillos, un panel de informes SEO es una herramienta que las agencias y empresas pueden utilizar para seguir y mostrar el rendimiento de sus campañas de SEO.
Algunas de las métricas que un panel de informes de SEO rastrea incluyen tráfico orgánico, conversiones, tiempo pasado en el sitio, enlaces de retroceso, y más.
Un panel de informes SEO consolida todos los datos de SEO de varios lugares (por ejemplo, Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, etc.) y organiza la información en una ubicación central de fácil acceso.
¿Por qué es importante utilizar un panel de informes SEO?
Los paneles de informes SEO son útiles porque proporcionan a los propietarios de sitios web información sobre cómo están rindiendo en los SERPs. También pueden servir como una advertencia de que una métrica SEO importante necesita atención.
Por ejemplo, si una agencia de SEO se da cuenta de que el artículo de blog más exitoso de un sitio web está perdiendo posiciones en los resultados de búsqueda, entonces pueden intentar averiguar la(s) razón(es) de la pérdida de posiciones.
Fuente de la imagen: Quora
Otra razón por la que es importante usar un panel de informes SEO es que permite a los equipos de marketing presentar su progreso al equipo de alta dirección y/o clientes.
¿Cuál es la diferencia entre un panel de control y un informe?
Ahora puede que te estés preguntando, “¿un panel de informes SEO suena justo como un informe SEO?”
Y sí, tanto un panel de control como un informe SEO transmiten esencialmente la misma información, pero hay una diferencia sutil entre los dos.
Un informe de SEO suele ser más complejo y extenso por naturaleza, mientras que un panel de informes de SEO solo ofrece un breve resumen en vivo de ciertas métricas clave.
Secciones clave de un panel de informes SEO
Ahora que tienes un mejor entendimiento de lo que es un panel de informes SEO y por qué deberías utilizar uno, vamos a discutir algunas de las secciones clave que todos los paneles de marketing SEO deberían tener.
Es importante recordar que cada negocio es único y, por lo tanto, requiere diferentes métricas de SEO para ser incluidas en un panel de informes de SEO.
Por ejemplo, una gran empresa nacional de comercio electrónico estará más interesada en el número de conversiones orgánicas en su sitio web, mientras que una tienda local física estará más interesada en su posición en los resultados de búsqueda locales.
Tráfico Orgánico
La primera sección importante de un panel de informes SEO es la métrica de tráfico orgánico. Aumentar el tráfico orgánico es probablemente uno de los principales objetivos de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda.
Al poder mostrar si el tráfico orgánico está aumentando o disminuyendo, una agencia puede asegurar a los clientes que su inversión en SEO está dando resultados.
Y a los clientes les encanta cuando pueden ver que su sitio web está recibiendo más tráfico orgánico.
Las preguntas clave que un panel de SEO debería poder responder con respecto al tráfico orgánico son:
- ¿Cuánto tráfico orgánico recibió el sitio web en el último mes?
- ¿El tráfico orgánico disminuyó o aumentó?
- ¿Cuál fue la duración media de las sesiones en el último mes?
- ¿Qué dispositivos y navegadores utilizaron los usuarios para acceder al sitio web?
Estas preguntas son importantes de hacer porque si el sitio web de un cliente no está generando suficiente tráfico orgánico, entonces podría haber una serie de cosas en las que una agencia necesita enfocarse en mejorar.
Quizás las palabras clave que una página está intentando posicionar son simplemente demasiado competitivas. O tal vez, no hay demanda de búsqueda para el tema que una página está tratando de abordar.
Un panel de informes SEO también debería ser capaz de indicar claramente cuánto tráfico está recibiendo un sitio web del marketing pagado versus el SEO y otras formas de marketing digital como el correo electrónico y las redes sociales.
Posicionamiento por Palabras Clave
El tráfico orgánico proveniente del SEO es importante, pero posicionarse para las palabras clave más relevantes es aún más importante para el éxito de cualquier campaña de SEO.
Una agencia debería poder informar a sus clientes cómo han mejorado o disminuido las clasificaciones para las palabras clave objetivo durante un cierto período de tiempo.
Además, si el sitio web de su cliente no está posicionando para las palabras clave objetivo, entonces no obtendrán ninguna conversión de sus esfuerzos de SEO.
Al determinar si un sitio web no se posiciona para las palabras clave objetivo, una agencia puede cambiar su enfoque hacia la producción de más contenido sobre el tema específico o la construcción de enlaces hacia contenido ya existente.
Métricas de Core Web Vitals
Core Web Vitals son un conjunto de métricas que miden la experiencia de usuario de un sitio web.
Estas métricas forman parte de la puntuación general de experiencia de página de Google y se utilizan junto con todos sus otros señales de clasificación.
Un panel de informes SEO debería poder proporcionar información en tiempo real sobre las 3 métricas esenciales de vitalidad web:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Idealmente, un panel de informes debería mostrar una comparación entre el sitio web de su cliente y los sitios web de sus competidores.
Esto dará una buena indicación de si una agencia necesita centrarse en mejorar ciertos elementos de un sitio web como su velocidad de carga, ciertos elementos del sitio web como botones y la capacidad de respuesta móvil.
Al mostrar cómo has mejorado los Core Web Vitals de un cliente, reforzarás la percepción de tu cliente de que sabes lo que estás haciendo y que están obteniendo valor por su dinero.
Conversiones de la Página de Aterrizaje
Ser capaz de medir y mostrar las conversiones del tráfico orgánico es el objetivo final de cualquier panel de informes de SEO.
Las conversiones desde SEO pueden adoptar diversas formas, que van desde compras, inscripciones a boletines informativos, llamar a un negocio local o atraer visitantes a un embudo de marketing.
Saber cuántas conversiones está obteniendo el sitio web de un cliente es poderoso, pero ser capaz de determinar qué páginas de aterrizaje han resultado en esas conversiones es aún más poderoso.
Al saber qué páginas de aterrizaje están generando más conversiones, una agencia podrá replicar las páginas de aterrizaje subsiguientes utilizando el mismo formato.
Enlaces ganados y enlaces perdidos
Cuantos más enlaces tenga un sitio web que apunten hacia él, más autoridad tendrá ese sitio web a los ojos de Google.
Esto tiene un efecto dominó porque cuanto más autoritaria sea una página web, mayores son las probabilidades de que se posicione en el primer lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Los backlinks tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda y se ha confirmado que son uno de los principales factores de clasificación.
Es esencial que las agencias incluyan la construcción de enlaces como parte de sus estrategias SEO para todos sus clientes.
Fuente de la imagen: Backlinko
Un panel de informes SEO debería indicar cuántos enlaces nuevos ha ganado un sitio web y cuántos enlaces antiguos ha perdido.
Si una agencia se da cuenta de que el sitio web de un cliente está perdiendo antiguos backlinks, entonces debería centrarse más en diferentes estrategias de divulgación como la búsqueda de enlaces, publicaciones como invitado o la construcción de enlaces rotos.
Muchas veces, un contrato estándar de SEO estipulará cuántos enlaces nuevos una agencia tiene que construir para sus clientes durante la duración del contrato.
Al rastrear y medir la cantidad de nuevos enlaces construidos, una agencia puede demostrar a su(s) cliente(s) que están realizando el trabajo estipulado en el contrato.
Estadísticas de Google Business (si aplica)
Todas las empresas locales deberían poder ver sus métricas de Google Business en sus paneles de informes SEO.
Estas métricas revelarán qué tan bien está funcionando un negocio en los resultados de búsqueda locales. Las 3 principales estadísticas de SEO local que un negocio debería poder ver son:
- Posicionamiento en búsquedas locales
- Número de reseñas en Google
- Puntuación media de las reseñas
Clasificaciones Locales
Una de las métricas más importantes del SEO local son las clasificaciones locales.
Similar a la métrica de clasificación de palabras clave, la métrica de clasificación local rastrea qué tan bien un sitio web se clasifica para resultados de búsqueda locales como “lavado de coches cerca de mí” y “fontaneros en Scranton”.
Si tu cliente es un negocio local y están intentando mejorar el conocimiento de su negocio en la comunidad local, entonces la métrica de clasificaciones locales debería incluirse en su panel de informes SEO.
Número de reseñas en Google
El marketing de boca a boca tiene un gran impacto en el éxito de un negocio. Hoy en día, el marketing de boca a boca ocurre en línea en forma de las reseñas que recibe un negocio.
El número de reseñas en línea que recibe un negocio puede ser una fuerte indicación de su confiabilidad, autoridad y popularidad en la comunidad local.
Google determina la clasificación local puntuando la relevancia, la distancia y la prominencia de un negocio. Como resultado, el número de reseñas en línea que genera un negocio tiene un impacto directo en su prominencia.
Por lo tanto, es muy importante que esta métrica se añada a un panel de informes de SEO.
Si un negocio no tiene o tiene muy pocas reseñas, entonces puede ser una indicación de que no es un negocio muy popular en la comunidad local.
Si este es el caso, entonces la generación de reseñas debería añadirse a su mezcla de actividades de marketing.
Calificación Promedio de las Reseñas
La métrica de calificación promedio de reseñas revelará lo que otras personas y clientes anteriores piensan sobre el negocio de tu cliente.
Al presumir de una alta calificación promedio de reseñas en Google, es probable que un negocio local sea más confiable que uno con una calificación promedio de reseñas más baja.
Obviamente, una alta calificación de reseñas es el objetivo final, pero hay valor en obtener algunas reseñas con críticas negativas.
Una calificación promedio de reseñas baja revelará cómo una empresa puede mejorar su entrega de servicios o productos.
Debido al valioso feedback que proporciona la calificación promedio de las reseñas a un negocio, es esencial incluir esto en un panel de informes SEO.
Como se mencionó al inicio de esta sección, cada negocio es único y tiene diferentes KPIs que necesitan ser medidos y objetivos que necesitan ser alcanzados.
Al determinar primero cuáles son los objetivos de tu negocio y objetivos SEO, podrás sacar el máximo provecho de tu panel de control SEO.
Una vez que hayas establecido cuáles son las métricas y KPIs de SEO más importantes, será fácil crear el mejor panel de informes SEO para ti o para el sitio web de tu cliente.
Herramientas del Panel de Informes SEO
Hay muchas herramientas diferentes de panel de informes SEO que las agencias y empresas pueden usar para obtener información en tiempo real sobre su rendimiento SEO.
Si estás buscando una herramienta gratuita de panel de control para marketing SEO, entonces el conjunto de herramientas de Google es tu respuesta.
Las herramientas en cuestión son:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Puedes usar las herramientas de Google para informar sobre valiosas métricas de SEO y estadísticas de rendimiento.
Google Analytics
Por ejemplo, con Google Analytics puedes monitorear el tráfico en tiempo real y qué páginas de destino están generando más conversiones.
Puedes usar Informe de Rendimiento de Google Search Console para monitorear cómo se desempeña un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Este informe revelará las siguientes cosas:
- Qué consultas han utilizado los visitantes para encontrar tus páginas web.
- Promedio de CTR e impresiones de tus URLs en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.
- Las posiciones promedio de tus URLs en las SERPs.
Las agencias pueden utilizar Google Business Insights para obtener una mejor comprensión de cómo se está desempeñando un negocio en los resultados de búsqueda locales.
Esta herramienta revela qué consultas de búsqueda han utilizado los clientes para descubrir un negocio. Google Business también brindará a los propietarios de negocios la capacidad de ver la cantidad de reseñas que los clientes han dejado en el pasado.
Google Data Studio
También puedes utilizar Google Data Studio para crear un panel de control que se conecte con múltiples productos de Google como Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, ¡y más!
Esto puede ser extremadamente útil ya que las agencias pueden crear paneles de control personalizados que proporcionan retroalimentación sobre múltiples métricas a través de diferentes productos de Google.
SEOptimer
Mientras SEOptimer no ofrece un servicio de panel de informes SEO en vivo, las agencias y los especialistas en marketing aún pueden utilizar la funcionalidad de informes de marca blanca de SEOptimer para generar informes SEO hermosos.
SEOptimer generará un informe SEO que proporciona comentarios sobre la clasificación de palabras clave a lo largo del tiempo, la velocidad de la página, el número de enlaces entrantes y muchas otras métricas SEO importantes.
Simplemente añade la URL del sitio web correspondiente y espera a que nuestro software realice comprobaciones en más de 100 puntos de datos.
Plantilla de Panel de Informes SEO
Hemos creado un panel de informes SEO gratuito utilizando Google Data Studio. Puedes utilizar esta plantilla para monitorear y compartir valiosas métricas SEO de tu propio sitio web o del sitio de tu cliente.
Simplemente copia el informe y conecta tu cuenta de Google Analytics, Search Console y Business para comenzar.
Conclusión
Las empresas que están seriamente interesadas en mejorar su rendimiento SEO necesitan hacer uso de los paneles de informes SEO.
Un panel de control de marketing SEO proporciona a los propietarios de negocios y a los especialistas en marketing información en tiempo real sobre cómo están funcionando sus sitios web en los motores de búsqueda. Estos paneles de informes también pueden ofrecer comentarios útiles sobre si los esfuerzos de SEO están marcando una diferencia en la mejora del rendimiento del sitio web.
