Un esquema bien estructurado del blog no solo guía tu proceso de escritura, sino que también mejora la experiencia de lectura de tus publicaciones.
Un esquema de blog ayuda a organizar tus pensamientos pero también asegura que tu artículo fluya lógicamente de un punto al siguiente.
En este artículo, te guiaremos a través de los 5 pasos para crear un esquema de blog ganador, y también compartiremos algunos consejos valiosos de bloggers y marketers profesionales que crean esquemas de blog a diario.
¿Qué es un esquema de blog?
Un esquema de blog es un marco estructurado que expone los puntos principales y el flujo de una entrada de blog antes de que comience la escritura real.
Piense en ello como el esqueleto que proporciona soporte y forma a su artículo.
¿Es un Esquema de Blog lo Mismo que un Resumen de Contenido?
No, un esquema de blog y un resumen de contenido están relacionados, pero no son lo mismo.
Un esquema de blog es un plan detallado que se centra en la estructura y el flujo de una publicación de blog específica.
Se trata de organizar las ideas principales, los encabezados y los subencabezados para asegurar que el contenido sea coherente y esté ordenado lógicamente. Esencialmente, un esquema de blog es una herramienta del escritor para redactar una publicación.
Por otro lado, un "content brief" es más amplio. Es un documento que proporciona directrices generales e información esencial para crear contenido.
Un "content brief" podría incluir detalles sobre la audiencia objetivo, la longitud objetivo, el tono de voz, los mensajes clave, las palabras clave de SEO y los principales objetivos del contenido.
Pero lo más importante, el resumen de contenido tiende a incluir el esquema del blog. Por ejemplo, revisa este resumen de contenido del artículo que creamos para nuestra pieza sobre SEO programático. Contiene el esquema del blog para ese tema.
Al incluir el esquema del blog en el resumen de contenido, podemos dar a nuestro equipo de escritores una idea clara de lo que esperamos de cada resumen que les enviamos.
A menudo es utilizado por creadores de contenido, incluidos escritores, comercializadores y equipos de SEO para asegurar que todos los involucrados en el proyecto estén alineados.
En términos simples, el [content brief] define el “qué” y el “por qué” del contenido, mientras que el [blog outline] lo lleva más allá al detallar el “cómo” de escribir una entrada de blog específica.
¿Por Qué Crear un Esquema para el Blog?
Podrías preguntarte por qué deberías molestarte en crear un esquema para una entrada de blog. Quiero decir, podrías simplemente empezar a escribir.
Crear un esquema para el blog puede parecer un paso adicional, pero es una parte muy importante del proceso de escritura. Implica listar los [encabezados] clave, [subencabezados] y puntos clave para las ideas principales que quieres cubrir.
La clave para producir buen contenido de blog es un esquema adecuadamente estructurado.
- Brandon Schroth, Fundador en Reporter Outreach
Este enfoque no solo organiza tu contenido de manera lógica, sino que también ahorra tiempo al reducir la necesidad de revisiones importantes más adelante.
El propósito de un [blog outline] es darle a tu publicación una dirección clara, haciendo que sea más fácil mantener el enfoque en el tema.
También mejora la legibilidad al dividir el contenido en secciones manejables, manteniendo a los lectores interesados.
Consejo adicional: Si quieres comprobar la legibilidad de tus publicaciones en el blog, echa un vistazo a Hemingway App. Esta herramienta analiza tu texto y te da una puntuación de lo fácil que es de leer.
Además, un esquema bien estructurado puede mejorar tus esfuerzos de SEO al ayudarte a colocar estratégicamente las palabras clave, asegurando que tu contenido sea tanto fácil de leer como optimizado para los motores de búsqueda.
Ahora, echemos un vistazo más de cerca a cómo escribir un esquema de publicación de blog.
Cómo escribir un esquema de publicación de blog en 5 pasos
Decide sobre el Tema de la Entrada del Blog
El primer paso para crear un esquema de blog es decidir el tema de la publicación. El tema sienta las bases sobre las cuales se construirá toda tu publicación.
Tómate tu tiempo para reflexionar y seleccionar un tema que se alinee con los intereses y necesidades de tu audiencia objetivo.
Idealmente, ya conoces algunas ideas de temas que son populares en tu nicho, estos son un buen punto de partida.
Cualquier SEO te dirá que debes comenzar con la investigación de palabras clave cuando trates de decidir sobre un tema para el esquema de tu blog.
Si quieres aprender más sobre todo el proceso de investigación de palabras clave, consulta esta práctica guía sobre cómo encontrar las mejores palabras clave principales para el esquema de tu blog.
Crear un Título para la Entrada del Blog
Una vez que hayas concretado el tema para tu publicación en el blog, es hora de trabajar en la creación del título perfecto para el esquema del blog.
Un buen título te ayuda guiando la dirección de tu escritura y manteniéndote enfocado en los puntos clave que quieres discutir en la publicación.
Entonces, ¿cómo escribes el título perfecto?
Aquí hay algunos rasgos clave que tienen todos los mejores títulos:
- Usa palabras fuertes o plantea una pregunta convincente para atraer a los lectores.
- Manténlo corto y al grano. Los mejores títulos son concisos, generalmente alrededor de 6-12 palabras.
- Comunica claramente lo que el lector puede esperar del [blog post].
- Incorpora números para ofrecer una promesa clara de lo que los lectores ganarán, como "5 Consejos" o "10 Estrategias."
- Usa palabras clave objetivo para mejorar la [searchability].
Determina el Formato de la Entrada del Blog
Después de decidir sobre el tema y escribir tu título, el siguiente paso es determinar el formato de tu publicación en el blog. El formato que elijas influirá en cómo estructuras tu contenido y presentas tus ideas.
Aquí hay algunos formatos comunes de publicaciones de blog:
- Guías prácticas: Instrucciones paso a paso que ayudan a los lectores a realizar una tarea específica o aprender algo nuevo.
- Listicles: Publicaciones que están organizadas como una lista de consejos, herramientas, razones o ejemplos. Estas son fáciles de escanear y leer.
- Reseñas: Evaluaciones detalladas de productos, servicios o herramientas, a menudo comparando características, pros y contras.
- Estudios de caso: Análisis en profundidad de ejemplos específicos o escenarios de la vida real que proporcionan [insights] o lecciones aprendidas.
- Entrevistas: Publicaciones en formato de preguntas y respuestas con expertos, influencers o personas con perspectivas únicas.
- Artículos de opinión: Artículos que expresan tus pensamientos, creencias o punto de vista sobre un tema o problema específico.
- Publicaciones de comparación: Publicaciones que comparan dos o más productos, herramientas o métodos, ayudando a los lectores a tomar decisiones informadas.
- Listas de verificación: Listas organizadas de pasos, consejos o elementos que los lectores pueden seguir o usar fácilmente.
Entonces, ¿cómo decides qué formato usar? Un buen punto de partida es analizar los artículos mejor clasificados para tu tema elegido.
Ya que estas publicaciones ya están funcionando bien, significa que a Google le gusta tanto el contenido como el formato en el que se presenta la información.
Comienzo a crear los esquemas de mi blog leyendo los tres principales sitios web para mi palabra clave elegida, encontrando los patrones en el contenido que estoy leyendo.
- Aaron Wertheimer, Especialista en Redacción SEO en Marketing-Reel
Aunque no tienes que copiar el formato exacto, seguir una estructura similar puede aumentar tus posibilidades de posicionarte bien.
Por ejemplo, esta publicación que estás leyendo sirve mejor como un artículo de "cómo hacer", y al mirar el SERP para la palabra clave objetivo, pensarías lo mismo.
Como puedes ver al analizar el SERP usando nuestra Herramienta de Investigación de Palabras Clave, casi todas las publicaciones de blog mejor clasificadas comienzan con “Cómo”, esto me indica que los usuarios están buscando con la intención de encontrar pasos sobre cómo crear un esquema de blog.
Sin embargo, si estás apuntando a algo como “long tail vs short tail keywords” entonces vas a optar por un formato de comparación donde compares las diferencias entre long tail keywords y short tail keywords.
Ahora, no es raro mezclar formatos de contenido en algunas de tus publicaciones de blog. Podrías tener un artículo de [cómo hacer] con algunos estudios de caso al final.
Así que depende de la naturaleza de la [keyword] que estás apuntando.
Agrega Todos los Puntos Principales al Esquema del Blog
Una vez que hayas decidido el formato, el siguiente paso es agregar todos los puntos principales a tu esquema del blog. Este es el grueso del trabajo involucrado en la creación de un esquema efectivo y formará la columna vertebral de toda tu publicación de blog.
Para encontrar los puntos principales a incluir, comienza preguntándote qué información clave necesitan saber tus lectores sobre el tema.
Aquí hay algunas ideas sobre cómo encontrar todos los puntos principales de discusión:
- Investiga el contenido de la competencia: Observa los artículos mejor clasificados sobre el mismo tema para ver qué puntos cubren. Toma nota de los encabezados y subencabezados que utilizan, ya que esto puede darte una idea de los temas esenciales a incluir.
- Investigación de palabras clave: Revisa tus palabras clave principales y secundarias. A menudo, las palabras clave relacionadas pueden sugerir puntos importantes o subtemas que deben ser cubiertos en tu publicación.
- Lluvia de ideas: Escribe todas las ideas, preguntas o conceptos relacionados con tu tema. Organízalos en categorías y úsalos como posibles puntos principales.
- Considera el flujo: Piensa en el flujo lógico de la información desde la perspectiva del lector. ¿Qué necesitan entender primero? ¿Qué preguntas podrían tener? ¿Qué pasos deben seguir? Estructura tus puntos principales para guiarlos sin problemas a través del contenido.
- Perspectivas de expertos: Si es posible, incorpora perspectivas o citas de expertos. Estas pueden añadir credibilidad y profundidad a tu publicación en el blog y podrían resaltar puntos que no habías considerado.
Por cierto, aunque puedes investigar el contenido de tu competidor para obtener algunas ideas, nunca debes copiar lo que están diciendo.
Si estás escribiendo una copia exacta de lo que ya existe, no competirás en SEO ni proporcionarás un valor real a los usuarios.
- Brandy Hastings, Estratega de SEO en SmartSites
Definitivamente deberías seguir su tendencia, pero también hacer algo un poco original.
Recuerda que el SEO es prueba y error, así que haz lo suficiente para mantener a Google contento, pero también intenta crear un punto de diferencia con tu estructura.
- Paula Glynn, Jefa de Estrategia Digital en Pixelstorm
A medida que compiles estos puntos principales, comienza a organizarlos en un orden claro y lógico en tu esquema.
Algunos bloggers y marketers toman el otro enfoque. En lugar de determinar el flujo de ideas y secciones, solo organizan los puntos de discusión una vez que la pieza está escrita.
Si [I’m] luchando con un esquema, no intento meter mi contenido en una caja antes de que exista. A menudo no tiene sentido dividir una publicación en secciones hasta que sepas lo que quieres decir, cuánto durará y cómo los temas fluirán de uno a otro. A menudo, eso se desarrolla orgánicamente mientras escribes, y los esquemas tienden a sofocar ese flujo natural y reducir la calidad del blog.
- Brooke Webber, Jefa de Marketing en NinjaPatches
Cada punto principal debe tener su propia sección en la entrada del blog, y puedes desglosarlos aún más en subpuntos según sea necesario.
Al hacer esto, facilitarás mucho el proceso de escritura real y te asegurarás de que tu contenido sea completo, bien estructurado y valioso para tus lectores.
Insertar preguntas de Google "La gente también pregunta" (si corresponde)
Agregar preguntas de Google "La gente también pregunta" (PAA) a tu esquema de blog puede ser una forma poderosa de mejorar tu contenido.
Las preguntas de PAA son un recurso valioso porque reflejan las consultas exactas que los usuarios reales están haciendo en Google.
Al responder a estas preguntas en tu publicación de blog, puedes dar directamente a tu audiencia la información que quieren saber.
Cuando buscas tu tema en Google, mira las preguntas destacadas en el Google Answer Box, que te da las preguntas frecuentes comunes de tu audiencia. Ya sea que uses estas preguntas directamente en tu blog o simplemente las uses para guiar tu esquema, te dan una visión aguda de cómo piensa y hace preguntas tu audiencia objetivo.
- Elisa Montanari, Head of Organic Growth at Wrike
Nota: no todas las búsquedas tendrán preguntas PAA. Si este es el caso, usaría una herramienta como Answer the Public para encontrar preguntas alternativas que sean relevantes para la palabra clave objetivo.
¿Cuáles son las 4 Partes Principales de un Blog?
Las cuatro partes principales de un blog son:
- Introducción: La sección de apertura que capta la atención del lector, introduce el tema y establece el tono para la publicación. A menudo incluye la palabra clave principal y una breve descripción de lo que el lector puede esperar.
- Body: El núcleo de la entrada del blog donde presentas los puntos principales, argumentos y evidencia. Esta sección se divide típicamente en encabezados y subencabezados para que el contenido sea fácil de seguir y digerir.
- Conclusión: La sección final que resume los puntos clave, refuerza el mensaje principal y a menudo incluye una llamada a la acción (CTA), animando a los lectores a interactuar más con tu contenido o sitio web.
- Llamada a la acción (CTA): Una invitación al final de la entrada del blog que anima a los lectores a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, registrarse para una prueba, compartir la publicación o dejar un comentario. También deberías intentar añadir CTAs a lo largo de toda la entrada del blog. Por ejemplo, tendemos a incluir enlaces a páginas de productos y características clave (SEO Audit, Backlink Checker, Keyword Tracking, etc.) a lo largo de toda la entrada del blog.
Posicionar estratégicamente los CTAs en tu esquema guiará el flujo de tu blog y mejorará el recorrido del lector al proporcionar pasos claros a seguir, lo que llevará a mejores conversiones.
- Maurizio Petrone, Fundador en PressHero
Conclusión
Crear un esquema de blog es un paso importante en la producción de contenido SEO. Si quieres producir contenido estelar, un esquema de blog te ayudará a reunir todos tus pensamientos e ideas en un documento central.
Los esquemas de blogs son clave para escalar tus esfuerzos de producción de contenido.
Como te imaginarás, la mayoría de los SEOs y profesionales de marketing también utilizan esquemas de blogs cuando crean resúmenes de contenido para sus escritores internos y externos.
