Crear una estrategia de SEO puede sentirse como un juego de riesgo.
Mientras que jugar sobre seguro te dará algunos resultados, parece que son las estrategias audaces las que más recompensas ofrecen.
However, realizar movimientos más arriesgados no siempre es una gran decisión.
Si implementas una táctica de SEO que va en contra de las políticas de Google, podrías descubrir que tus listados están realmente penalizados.
Cuando Google piensa que estás intentando engañar a su sistema, solo se volverá más y más difícil alcanzar la cima de un SERP.
Es difícil navegar la delgada línea entre movimientos de SEO arriesgados que te catapulten a la cima de una lista de resultados y aquellos que te ponen en el lado malo de Google.
Cuando lees historias de sitios web que utilizan tácticas "arriesgadas" para obtener resultados, puede que te encuentres preguntándote "¿debería intentar eso también?"
Una de estas tácticas más arriesgadas es construir enlaces de barra lateral.
Mientras que los enlaces de barra lateral pueden parecer una solución rápida para conseguir más enlaces a tu sitio, a menudo no son tan beneficiosos como podrías pensar.
Echemos un vistazo más profundo a los enlaces de barra lateral (sidebar backlinks)—y si realmente merecen tu atención o no.
¿Qué son los enlaces de barra lateral?
Las barras laterales se han utilizado para proporcionar acceso rápido y fácil a páginas populares desde hace un tiempo.
Como una característica del sitio web que se muestra en casi todas las páginas, la barra lateral puede ser extremadamente útil para que los visitantes exploren un blog, encuentren nuevos productos o incluso lleguen a conocer un poco sobre el propietario del sitio web o la empresa.
Aquí tienes un ejemplo de una barra lateral en nuestro blog, a la derecha del contenido principal:
En un blog como este, la barra lateral ayuda a los usuarios a navegar rápidamente hacia las publicaciones recientes o populares y suscribirse a listas de correo.
Mientras tanto, en una página de recursos como esta, la barra lateral se utiliza para dirigir a las personas a otras áreas del sitio que pueden encontrar valiosas.
Los enlaces de retroceso de la barra lateral son justo lo que parecen—enlaces de retroceso ubicados dentro de la barra lateral de un sitio web. Los enlaces de retroceso de la barra lateral se consideran un tipo de enlace de retroceso en todo el sitio.
Esto es lo que Google piensa sobre los enlaces de retroceso en todo el sitio:
Cuando se coloca un enlace de retroceso en la barra lateral, se mostrará en cada página del sitio web que incluya la barra lateral. En muchos casos, esto podría significar docenas y docenas de enlaces de vuelta a tu sitio web.
¿Son valiosos los enlaces de barra lateral?
Si piensas que añadir enlaces de retroceso a tu barra lateral hará que el número de tus enlaces de retroceso se dispare, y por lo tanto tu clasificación en los motores de búsqueda, estarías equivocado.
Los enlaces de retorno de la barra lateral no son una forma eficiente de engañar al sistema.
However, they're not necessarily malos for your site either.
La verdad sobre si los enlaces de barra lateral son valiosos o no es que depende.
Cuando se coloca un enlace de retroceso en un sitio web, Google va a evaluar qué tan relevante es ese enlace para el sitio. Esta misma idea se aplica a los enlaces de retroceso dentro de la barra lateral.
Mientras que el enlace podría encajar con el sitio web en su conjunto, Google preguntará si realmente pertenece en la barra lateral.
Si no parece necesario, o si la barra lateral está llena de docenas de otros enlaces de retroceso sin ninguna relación clara, entonces lo más probable es que se considere spam.
Pero si el enlace es relevante para todos los visitantes, como la política de privacidad de una empresa, entonces incluirlo en la barra lateral es natural. Enlaces como estos son considerados valiosos y no perjudicarán el SEO.
However, these kinds of links typically aren't considered part of your link building strategy. Instead, they're just important pieces of any website or blog to help users navigate around your site.
Cuando se trata de ello, incluir enlaces de retroceso en tu barra lateral no va a hacer mucho por tu SEO.
Mientras que algunos enlaces pueden pertenecer allí, no están allí para mejorar tu clasificación.
3 maneras de saber si vale la pena el riesgo
En los días previos a Penguin de Google, el número de enlaces de retroceso importaba mucho más que qué tan bien encajaban.
Para mejorar tu posición en los motores de búsqueda, solo necesitabas tener tantos enlaces entrantes como fuera posible.
Esto significaba que añadir enlaces a múltiples páginas—sin importar lo bien que encajasen—podía ayudarte a alcanzar la cima de una página de resultados de un motor de búsqueda más rápidamente.
However, desde la actualización Penguin, Google comenzó a considerar la calidad de los enlaces sobre la cantidad. En lugar de promocionar páginas con muchos backlinks, comenzaron a buscar sitios que tenían muchos backlinks que realmente pertenecían allí.
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Cuando se decide la calidad de un enlace entrante, Google va a considerar tres áreas diferentes: texto ancla, ubicación del enlace y relevancia del enlace.
Desafortunadamente, los enlaces de retroceso en la barra lateral parecen no cumplir con las expectativas en cada área—lo que significa que probablemente no vas a ver muchos resultados de esta colocación arriesgada.
Echemos un vistazo a por qué exactamente los enlaces de retroceso en la barra lateral no valen la pena el riesgo—y qué puedes hacer en su lugar para ayudar a mejorar tu estrategia de enlaces de retroceso.
1. Texto del ancla
El texto ancla de un enlace de retroceso es la parte visible y clickeable que aparece dentro del contenido.
El texto ancla permite a los propietarios de sitios web añadir enlaces de manera fluida directamente dentro de su contenido web, ayudando tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes del sitio web a comprender a qué información conduce el enlace.
Cuando se trata de SEO, el texto ancla es importante porque generalmente contiene palabras clave relevantes para el contenido del enlace.
Esto le da a los rastreadores de motores de búsqueda una mejor idea de cuándo ese contenido debe aparecer en diferentes búsquedas.
However, if you're actively building links in sidebars, you usually don't have the same freedom with your anchor text.
Puede que estés recibiendo un enlace desnudo, o tu texto ancla puede ser una coincidencia exacta de la palabra clave que estás intentando posicionar, lo cual puede ser malo para los motores de búsqueda.
Los textos de anclaje que están demasiado cerca de una palabra clave objetivo parecen spam o pagados.
Porque no parecen naturales, Google no les da el mismo nivel de atención. Si hay demasiados en tu sitio, puede arruinar tu perfil de texto ancla y tu reputación general en los motores de búsqueda.
Si tienes enlaces de retroceso en todo el sitio que son ricos en palabras clave, en realidad podrías estar dañando seriamente tu SEO.
Lo que deberías hacer en su lugar
Añade tus enlaces de retroceso donde tengan más sentido de forma natural, utilizando texto ancla que proporcione una comprensión más profunda del contenido del enlace.
Si debes incluir un enlace dentro de tu barra lateral, opta por un texto ancla de marca en lugar de palabras clave genéricas.
Cómo comprobar el texto ancla
Utiliza SEOptimer para comprobar cómo todos tus backlinks actuales se comparan con la prueba de texto ancla.
Desde la pestaña "Backlink Research", podrás ver todo tu perfil de backlinks así como métricas importantes que te ayudarán a evaluar cómo se compara cada enlace con estos criterios.
2. Ubicación
Cada vez que añadas un enlace a tu sitio web, debería aportar valor a tu visitante.
Ya sea un enlace de retroceso al blog de otra empresa o un enlace de navegación a otra área de tu propio sitio, el enlace debería facilitar a los visitantes el paso del Punto A al Punto B.
Cuando Google está determinando la calidad de tu enlace de retroceso, van a considerar si ese posicionamiento tiene sentido donde está.
Observarán si proporciona un valor real a tu visitante y si tu visitante podría estar buscando esa información en ese momento.
Mientras que la barra lateral es un excelente lugar para agregar algunos enlaces internos a diferentes áreas de tu propio sitio, probablemente los visitantes no estén buscando ver el contenido de otro sitio cuando están navegando por el tuyo.
Esto significa que Google podría no considerar la barra lateral como la mejor ubicación para un enlace de retroceso a un sitio externo.
En algunas situaciones, podría tener sentido que un enlace esté en la barra lateral—pero es arriesgado. Si no está inmediatamente claro por qué ese enlace está allí, podrías ser marcado como spam.
Lo que deberías hacer en su lugar
Coloca tus enlaces de retroceso donde sean más útiles para tu visitante.
Considera qué tipo de información adicional podrían estar buscando en ese momento y añade tu enlace de una manera que los impulse a seguir de forma natural.
Cómo comprobar la colocación de enlaces
Para averiguar exactamente dónde está colocado cada uno de tus enlaces de retroceso, necesitarás visitar manualmente las URL en la columna "Página de referencia" y usar tu criterio para evaluar si la colocación de tu enlace de retroceso parece natural.
Por ejemplo, una de estas URLs conduce a un sitio de baja calidad lleno de enlaces de spam colocados de manera antinatural en la puntuación.
3. Relevancia
Un enlace entrante de alta calidad debe ser informativo y útil para tu visitante, independientemente de dónde esté colocado. Esto significa que el contenido dentro del enlace entrante debe estar de alguna manera relacionado con el contenido de tu propio sitio.
En otras palabras, el enlace debe ser relevante para tu público objetivo.
Cuando Google determina la calidad de tus enlaces entrantes, va a examinar qué tan relevante es ese enlace para las palabras clave que estás apuntando y la información que proporcionas a los visitantes de tu sitio web.
Si parece que no encaja, Google podría levantar la bandera de spam.
La misma idea se aplica a tu barra lateral.
Sin embargo, la falta de contexto dentro de una barra lateral puede hacer las cosas un poco más complicadas.
Para que un enlace parezca relevante en una barra lateral, necesita encajar casi perfectamente con el contenido del resto de tu sitio.
Cuando un enlace de retroceso está dentro de una publicación de blog, Google puede ver si encaja dentro del contexto del contenido.
Esto significa que los enlaces que podrían no encajar automáticamente dentro del nicho de tu sitio web aún pueden considerarse relevantes. Desafortunadamente, lo mismo no es cierto cuando esos enlaces se colocan en tu barra lateral.
Lo que deberías hacer en su lugar
Solo incluye enlaces altamente relevantes dentro del contenido de tu sitio web.
Si necesitas incluir un enlace en tu barra lateral, asegúrate de que encaje perfectamente en el nicho de tu sitio web y de que Google pueda ver claramente por qué pertenece.
Cómo comprobar la relevancia de un enlace
Como con la colocación de enlaces, necesitarás visitar la URL de cada sitio que enlaza para comprobar si el backlink es relevante.
Aquí tienes un gran ejemplo de un backlink contextual relevante dentro del contenido:
Resumen de Enlaces en la Barra Lateral
Cuando se trata de ello, los enlaces en la barra lateral probablemente no arruinarán tu SEO—especialmente si eres inteligente sobre los enlaces que incluyes.
However, they're also not likely to help boost your ranking.
Los enlaces de retorno en la barra lateral no se consideran increíblemente valiosos, independientemente de cómo estén colocados o hacia dónde apunten. De hecho, son en gran medida ignorados por los rastreadores de motores de búsqueda.
Esto significa que podrías estar perdiendo tu tiempo construyendo enlaces en la barra lateral cuando hay docenas de otras estrategias de enlaces entrantes que pueden hacer aún más por ti.
Si necesitas incluir un enlace en tu barra lateral, sé estratégico sobre lo que estás compartiendo. Asegúrate de que sea relevante, valioso y que tenga un texto ancla que muestre a Google que no es spam.
