Si has estado rodeado de personas que llevan a cabo tareas de optimización de motores de búsqueda (SEO), es posible que hayas escuchado hablar apasionadamente sobre por qué necesitas tener enlaces en tu página web. En este artículo, analizamos por qué los enlaces son importantes y los diferentes tipos de enlaces, enfocándonos en los enlaces entrantes.
Otro tipo de enlaces
Además de los backlinks, hay otros dos tipos de enlaces que probablemente te encontrarás:
¿Qué son los enlaces entrantes?
Los enlaces entrantes se definen como enlaces de otros sitios web que apuntan a tu página web. También se les conoce como backlinks, simplemente porque se refieren a tu sitio. Para que los motores de búsqueda consideren un enlace como un backlink, se debe poder hacer clic en él.
Un enlace entrante tiene 2 partes:
- El enlace a tu página
- El texto de anclaje al que se adjunta
A continuación te mostramos la diferencia entre estos dos tipos y cómo se diferencian de los enlaces entrantes.
Se trata de vínculos que enlazan desde tu página web a otros sitios web. ¿Por qué son importantes? Una de las prioridades de Google es dar valor a los usuarios. Cuando tu página web tiene enlaces salientes, es un indicador de que está haciendo todo lo posible para añadir más valor a tu contenido.
El texto de anclaje es importante en los enlaces salientes ya que ayuda a los usuarios a tener una idea de qué se trata el enlace al que se les dirige. Debes vincular a contenido autorizado, ya sea de sitios web grandes y populares, o incluso de sitios más pequeños que todavía no son tan populares. Lo más importante es que el contenido sea de calidad alta, con un valor alto, relevante, creíble y de confianza.
Estas son algunas prácticas incorrectas para vincular según las directrices para webmasters de Google:
- Enlaces optimizados con texto de anclaje en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios. Por ejemplo:
Hay muchos anillos de boda en el mercado. Si quieres tener una boda, tendrás que elegir el mejor anillo. También necesitarás comprar flores y un vestido de novia. (El texto en negrita se vincula al sitio).
- Enlaces de sitios favoritos o directorios de calidad baja.
- Enlaces ricos en palabras clave, ocultos o de calidad baja integrados en widgets que se distribuyen en varios sitios, por ejemplo:
Visitantes a esta página: 1,472
seguro de coche- Enlaces ampliamente distribuidos en el pie de página o plantillas de varios sitios.
- Comentarios de foro con enlaces optimizados en la publicación o la firma, por ejemplo:
Gracias, qué buena información!
– Paul paul’s pizza san diego la mejor pizza san diego (Enlace en cada frase clave)Estos son los enlaces que utilizas dentro de tu propio sitio para enlazar con otras páginas, secciones o contenido.
Con los enlaces internos ofreces a tus usuarios más contenido con el que interactuar en tu página web. También ayuda a dirigir el tráfico al contenido publicado antiguo que es relevante para el contenido más reciente o nuevo, dándole la oportunidad de volver a clasificar mejor.
Y al igual que la World Wide Web, tu estructura de enlaces ayuda a los motores de búsqueda a comprender la razón de su existencia. Todo está conectado como una telaraña. Sin enlaces, será difícil entender de qué se trata la página.
Estos enlaces facilitan que los robots de los motores de búsqueda rastreen, indexen y clasifiquen tu página web. Son capaces de identificar contenido relacionado, lo que le da a tu página un impulso de relevancia.
Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a identificar las páginas canónicas. Si, por ejemplo, hay varias publicaciones de blog que hablan sobre un tema en particular y todas enlazan desde una “publicación de blog principal”, los motores de búsqueda identifican esta última como la principal o canónica y le asignan un lugar en los resultados de los motores de búsqueda. Como el enlace canónico tiene la mayor parte de los enlaces internos, los usuarios también podrán encontrar el resto del contenido al que enlaza. De esta forma, el contenido de tu página no “compite” entre sí.
¿Por qué son importantes los enlaces entrantes?
Los backlinks son sin duda una parte importante del SEO. Estas son las razones:
Googlebot navega de URL a URL siguiendo enlaces, mapas del sitio y redireccionamientos. El robot de Google trata cada URL como si fuera la primera y única URL que ha visto en tu página web.
Clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda
Google usa una lista de factores para clasificar los sitios web y las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda. Los backlinks son uno de los más importantes. Debes tener varios backlinks de calidad alta para que Google considere que tu sitio web tiene autoridad. ¿Qué son los backlinks de calidad alta?
Características de los backlinks de calidad alta
- Vienen de sitios autorizados, confiables y creíbles. Estos sitios contienen contenido de confianza. Un buen ejemplo de sitios de autoridad alta son el Wall Street Journal o CNN.
- Usan texto de anclaje. Como por ejemplo, un enlace de una función de CNN que usa el nombre de tu empresa y enlaces a tu página de inicio. Si el nombre de tu empresa es “Fitness diario”, se utiliza como texto de anclaje y el enlace de tu página de inicio sería https://www.daily-fitness.com. Cuando se hace clic en las palabras “Fitness diario”, redireccionan a ese sitio en particular. Lo más importante es que el texto de anclaje sea descriptivo. El usuario debe poder anticipar de qué se trata el sitio al que se enlaza, incluso antes de hacer clic en el texto de anclaje.
- Son diversos. Esto significa que provienen de una variedad de fuentes. Un ejemplo serían los enlaces de sitios web de fitness deportivo y sitios de recetas si el contenido de tu página web trata sobre el fitness personal.
La cantidad de backlinks también es importante. Asegúrate de tener un número razonable, ni muchos ni pocos. Una buena manera de determinar el número de enlaces entrantes que necesitas consiste en analizar a tu competencia para ver cuántos backlinks tienen. Si tienen 4, entonces adelántate y usa al menos 6.
¿Qué ‘edad’ tiene el sitio que enlazas con el tuyo? Los enlaces de sitios que existen desde hace un tiempo tienen más autoridad.
Los backlinks transmiten la autoridad de los enlaces a tu sitio, lo que aumenta aún más la credibilidad y la autoridad de tu página web.
Cuando tienes una cantidad razonable de backlinks de calidad alta, es muy probable que tu sitio ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda. Esto merece la pena, ya que ha aumentado el tráfico a tu sitio, lo que es muy probable que se traduzca en mayores conversiones e incluso mayores ventas.
Mayor reconocimiento de la marca
Cuando sitios creíbles, autorizados y confiables se vinculan con tu página web, la solidez de tu marca se asocia con la suya. Esta asociación da como resultado una mayor conciencia de tu marca. Los usuarios también verán tu marca como creíble y de confianza, al igual que la marca asociada a ella.
Crean una oportunidad para las relaciones comerciales
Cuando tienes sitios creíbles que enlazan con el tuyo, tienes la oportunidad de llegar a ellos y construir relaciones comerciales que facilitarán que los usuarios se vinculen a tu sitio en el futuro. Estas relaciones pueden extenderse incluso a las referencias de los clientes si tu negocio está relacionado con el de ellos.
Cómo conseguir backlinks
Hay varias maneras de hacer que otros sitios se vinculen con el tuyo. Como por ejemplo:
¿Qué es contenido excelente? Debe ser útil, relevante, creíble y cumplir con la intención del usuario. La intención del usuario es la verdadera razón por la que alguien buscó algo. Si un usuario de tu blog está leyendo un artículo sobre “factores a tener en cuenta antes de contratar a un fontanero”, entonces la intención del usuario podría ser que está buscando contratar a un fontanero.
Por lo tanto, tu contenido no solo debe hablar sobre esos factores, sino también guiarlo hacia cómo contratar realmente a un fontanero. Una manera de conseguirlo es asegurándote de incluir el hecho de que una empresa de fontanería excepcional tiene pruebas sociales. Necesitan tener clientes que los avalen con reseñas en sitios web de reseñas.
Este enfoque facilitará que un sitio de reseñas se vincule a tu página web. El contenido también será relevante para tus usuarios y la sección de pruebas sociales los guía para ver exactamente a dónde necesitan vincularse.
Saber elegir bien las palabras clave
Parte de la creación de un buen contenido consiste en estar seguro de contar con las palabras clave correctas. Haz una investigación adecuada de las palabras clave y aprovecha las palabras clave con las que tendrás más probabilidades de crear buen contenido. No elijas palabras clave muy competitivas. Asegúrate de que lo que elijas te ofrece flexibilidad para escribir contenido único y usar palabras clave relacionadas semánticamente.
Si por ejemplo, estás escribiendo sobre SEO, debes limitarte a un tema específico, como los enlaces entrantes. O lo que es mejor, debes averiguar qué buscan los usuarios cuando se trata de estos enlaces.
A continuación te mostramos una búsqueda rápida de palabras clave para el término “enlaces entrantes” usando el planificador de palabras clave de Google:
En base a lo anterior, podría ser más fácil crear contenido excelente sobre “enlaces entrantes y Google Analytics”. Esto se debe a que habrá menos personas creando contenido sobre esto en comparación con “enlaces entrantes y SEO”. La primera opción también te ofrece la oportunidad de hacer un poco de análisis de datos utilizando un sitio específico y compartiendo tu conclusión en función de los datos disponibles. Tienes más libertad para incluir tu toque personal que haga que el contenido sea único, creíble y de confianza.
Hacer que el contenido sea visualmente atractivo
Definitivamente tus usuarios no quieren leer bloques interminables de texto. A continuación te mostramos algunas cosas que puedes hacer para añadir un atractivo visual a tu contenido:
- Usar infografías
- Usar viñetas y listas
- Usar párrafos más cortos
- Usar imágenes, gifs y vídeos
- Usar contraste en el tamaño o el color de la fuente
- Usar subtítulos y diferentes encabezados
- Añadir tweets u otras publicaciones en redes sociales
- Añadir una tabla de contenido con enlaces internos al contenido real
¿Cuál es la relación entre un contenido visualmente atractivo y los backlinks? Las páginas web quieren enlazar no solo a contenido relevante, autorizado y creíble, sino que también quieren que sus lectores tengan una experiencia de usuario excelente en los sitios a los que los envían.
Los sitios que enlazan con tu página web se arriesgan al asociar tu marca con la suya. Debe ser un riesgo que merezca la pena.
Hacer que la interfaz del usuario del sitio sea más atractiva
La interfaz del usuario de tu sitio está estrechamente relacionada con hacer que tu contenido sea visualmente atractivo. ¿Tu página web se ve bien a simple vista? Asegúrate de usar temas y diseños que respalden todo el duro trabajo que has hecho para crear ese contenido fantástico.
Puedes trabajar con un desarrollador o diseñador web para mejorar la imagen de tu sitio o comprar plantillas como WordPress.
Pero recuerda, no sacrifiques la velocidad de tu página web por un diseño atractivo, ya que la velocidad puede tener un efecto más perjudicial en tu clasificación. Los usuarios no quieren llegar a un enlace a un sitio que se encuentre en la página 10 de los resultados de Google.
Crear contenido de texto más extenso
Más contenido te ofrece la oportunidad de añadirle valor. Tienes la posibilidad de usar diferentes tipos de contenido, ilustraciones, ejemplos e incluso observaciones personales de la investigación que has estado haciendo. La longitud ideal de una buena publicación de blog debe ser al menos de 1705 palabras.
Necesitas promocionar tu contenido para que los usuarios sepan que realmente existes. Alguien que busque un enlace a un sitio considerará hacerlo si ya sabe de ti. Hay varias maneras de conseguirlo:
Como por ejemplo, regalar un libro electrónico (ebook) gratis a todos tus suscriptores nuevos. Así los usuarios verán el valor que están recibiendo y querrán más. Seguirán volviendo a tu página web y compartiendo el contenido.
Encontrar una manera de trabajar con influencers
Un buen ejemplo es Eric Siu. Trabajó con Neil Patel, uno de los mejores en marketing digital, para crear un vídeo de marketing digital. Los seguidores de Neil Patel vieron el vídeo y lo más probable es que también quisieran saber quién era Eric. La imagen que se ofrece es que debe ser bueno en lo que hace para que Neil trabaje con él.
Cuando cites a personas o uses sus Tweets como ilustraciones, debes mencionarlas. Hay una probabilidad alta de que influencers controlen tus comentarios. Si les gusta tu contenido, es probable que te busquen y te vuelvan a mencionar. Luego puedes ponerte en contacto con ellos y solicitar backlinks.
Publicar en redes sociales y foros de discusión
Debes unirte a grupos donde están tus grupos objetivo e incluso influencers. Participa y comparte tu contenido cuando sea relevante.
Encontrar oportunidades offline para hablar durante eventos
Busca reuniones y eventos locales que sean relevantes para tu industria. Ofrécete para dar una charla. Así te posicionarás como un experto en tu industria. Cuéntale a la gente qué haces e incluso comparte maneras de interactuar con tu contenido.
Encontrar oportunidades de backlinks que puedes estar perdiendo
Después de implementar todas las estrategias anteriores, debes ver qué te funciona y qué oportunidades puedes estar perdiendo. Una vez que veas quién ya está enlazando a tu sitio, puedes pensar en otras personas que podrían estar interesadas. Fíjate en las siguientes ideas:
- Publicación como invitado: puedes identificar sitios relevantes en los que puedes crear contenido para vincular con tu página web.
- Entrevistas con expertos: puedes ofrecer ser entrevistado como experto en un sitio relacionado con tu industria y, de nuevo, vincularlo a tu página web.
- Redes sociales: podrías hacer una entrevista a un experto, por ejemplo, con Facebook live.
Sin embargo, ten cuidado, Google no desalienta la publicación de invitados cuando informan a los usuarios, educan a la audiencia de otro sitio o crean conciencia sobre tu causa o empresa. Sin embargo, lo que infringe las directrices de Google sobre esquemas de enlaces es cuando la intención principal es crear enlaces a gran escala de regreso al sitio del autor. A continuación te mostramos los factores que, cuando se llevan al extremo, pueden indicar cuándo un artículo infringe estas directrices:
- Incluir enlaces ricos en palabras clave a tu sitio en sus artículos.
- Publicar los artículos en muchos sitios diferentes; también puedes tener una gran cantidad de artículos en algunos sitios grandes y diferentes.
- Usar o contratar redactores de artículos que no conozcan los temas sobre los que escriben.
- Usar el mismo contenido o uno similar en estos artículos; también duplicar el contenido completo de los artículos que se encuentran en tu propio sitio (en cuyo caso se recomienda el uso de rel=”canonical”, además de rel=”nofollow”).
Conclusión
Los backlinks son una herramienta importante que debes usar en tu página web. Los motores de búsqueda los ven como otras personas y sitios que responden por ti. Tus usuarios también pueden interactuar con más valor. Es una victoria para todos. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de tener backlinks de calidad alta.
