Pagar por enlaces de retroceso puede resultar muy caro, muy rápido.
Puedes pagar fácilmente de $100 a $500 por enlace si externalizas la construcción de enlaces a una agencia de SEO o freelancer.
Ese puede ser un buen enfoque si tienes un gran presupuesto para aprovechar, pero ¿qué pasa si no tienes ese lujo?
Estás de suerte, en este artículo compartiremos formas de obtener enlaces entrantes gratuitos. Solo necesitas creatividad, las herramientas adecuadas y el impulso para esforzarte.
Por qué los enlaces entrantes gratuitos valen tu tiempo y esfuerzo
En marketing, tienes que decidir si invertir tiempo o dinero. Invertir tu tiempo es la manera de ganar enlaces de retroceso gratuitos.
Incluso mejor, recibes beneficios a largo plazo por el esfuerzo que inviertes en obtener enlaces entrantes. Toma nota de estos cuatro beneficios:
Expande tu Red Profesional
En algunos casos, ganar enlaces entrantes gratuitos hará crecer tu red.
En los negocios, las mejores oportunidades llegan a través de tus redes. Cuando construyes relaciones, puedes mantener esas conexiones y desarrollarlas para otras oportunidades.
Experiencia mejorada en SEO
Para los profesionales del marketing en línea, nunca puedes quedarte estancado en el afilado de tus habilidades. Hacer el trabajo de campo para ganar enlaces entrantes gratuitos te ayudará a aprender sobre alcance SEO, redacción publicitaria y otras habilidades relacionadas con el marketing.
Más sostenible que el marketing pagado
Invierte $1,000 en anuncios de Facebook hoy, y ese tráfico vendrá y se irá. Es una forma efectiva de obtener una ráfaga rápida de tráfico, ¡una buena manera de probar una nueva oferta!
Ganar enlaces de retroceso, en cambio, permanecerá durante meses y años después.
Ahora vamos al grano y consigamos algunos enlaces entrantes gratuitos para ti!
Formas de obtener enlaces entrantes gratuitos para tu negocio
1. Analiza tu perfil actual de enlaces entrantes
¿Es tu sitio web completamente nuevo? Si es así, necesitarás pasar a la siguiente técnica.
Después de unos meses (o más rápido si estás promocionándolo activamente), tu sitio web comenzará a atraer enlaces entrantes gratuitos. Para aumentar tu confianza, comencemos por conseguirte más de lo mismo.
En la captura de pantalla a continuación, analicé los backlinks de Mailchimp utilizando SEOptimer.
Inmediatamente, noté que el sitio web ya ha obtenido una cantidad de enlaces entrantes de sitios web autorizados.
Mira la columna de Fecha para ver cuándo apareció el backlink. Si fue hace un par de meses o más, podrías pedir razonablemente otro backlink.
Hay dos maneras de solicitar este enlace de retroceso gratuito.
Si tienes una relación con alguien en el sitio web, envía un correo electrónico agradeciéndoles por el enlace de retroceso anterior y sugiriendo un nuevo enlace de retroceso.
El consultor de alcance Kai Davis recomienda mantener los mensajes iniciales como este cortos: apunta a un máximo de 150 palabras.
El mensaje de alcance debe centrarse principalmente en el destinatario en lugar de en ti.
Si no tienes una relación con una persona específica, aún puedes seguir el proceso de acercamiento, pero requerirá más esfuerzo y probablemente tenga menos posibilidades de éxito.
Recomiendo dedicar unos 10 minutos para contactar a una persona específica que haya publicado en el sitio web (es decir, el propietario del sitio web, el editor o un colaborador habitual).
2. Pide a tus amigos enlaces de retroceso
Basándonos en el mismo tema, volvamos a tu red para solicitar más enlaces entrantes gratuitos. Sin embargo, este método solo funciona si lo haces de la manera correcta.
- El Camino Equivocado: Pedir enlaces entrantes de sitios web irrelevantes o de conocidos pasados que apenas te recuerdan. Una vez tuve un antiguo colega—que no había hablado conmigo en tres años—de repente aparecer y pedirme consejo sobre cómo solicitar un trabajo. Le ayudé, pero dudé durante unos minutos. ¿Otro camino equivocado? Pedir enlaces entrantes a tu página de inicio en lugar de a un recurso específico o producto. Las solicitudes específicas tienden a ser más convincentes.
- El Camino Correcto: Aporta valor al pedir un enlace de retroceso. Por ejemplo, si a tu amigo le encanta "Juego de Tronos" y tu nueva infografía hace referencia a la Casa Lannister, entonces tienes una combinación ganadora. Alternativamente, conecta tu solicitud con un objetivo que tenga tu amigo.
Al igual que con la primera técnica, enviarás un mensaje de alcance (es decir, un correo electrónico, mensaje de Facebook, mensaje de LinkedIn, etc.) para solicitar el enlace de retroceso.
Si estás enviando varias de estas solicitudes, tómate tu tiempo para redactar correctamente cada mensaje. No hay nada peor que equivocarse en los detalles.
Consejo: ¡Utiliza también tus conexiones organizativas! ¿Te graduaste de la universidad? Si es así, a veces puedes solicitar enlaces de retroceso gratuitos de la página de exalumnos de la organización.
3. Contacta con Publicaciones y Sitios Web del Sector
Todo el mundo quiere que el New York Times, CNN o Fox escriban sobre ellos y les den un enlace de retroceso gratuito. Pero para el 98% de nosotros, no estamos preparados para esa oportunidad.
Incluso si estás preparado para ello, estas grandes publicaciones de interés general no están enfocadas específicamente en tu nicho. En lugar de pasar semanas intentando aparecer en el Times, puedes obtener mejores resultados investigando de 3 a 6 publicaciones más específicamente relevantes para tu industria.
Puede que no puedas aparecer en Forbes o Fortune, pero hay todo un nivel de publicaciones de nicho de la industria donde puedes obtener enlaces de retroceso. Aquí tienes un ejemplo de cómo implementar esta estrategia en la industria de la gestión de proyectos.
Cuando estaba construyendo mi sitio web de gestión de proyectos, conseguí enlaces entrantes gratuitos de más de dos docenas de sitios web. Utilicé un método de tres pasos:
Paso 1. Utiliza la búsqueda de Google para encontrar blogs y publicaciones
Utiliza búsquedas como esta:
- blogs de gestión de proyectos
- blogs de jefes de proyecto
- entrada de invitado sobre gestión de proyectos
- revistas de gestión de proyectos
Algunas de las páginas web que encontré hace unos años incluíanProjectManagement.com,ProjectManage.com,PMTips.net y Arras People.
Paso 2. Visita las páginas web que encuentres en el Paso 1
Echa un vistazo alrededor del sitio y si parece que encajan bien, añádelos a tu lista de sitios web para contactar. Una hoja de cálculo simple es una buena manera de llevar un registro de estas potenciales oportunidades de backlinks gratuitos.
Paso 3. Inicia el proceso de contacto para solicitar enlaces entrantes gratuitos
Puedes pedir un enlace de retroceso a una URL relevante en tu sitio web o ofrecer contribuir con una entrada de invitado. He obtenido los mejores resultados contribuyendo con entradas de blog de invitado de alta calidad.
4. Reutiliza tu contenido
¡Crear contenido es un trabajo duro!
¿Y si pudieras crear un solo contenido y obtener tres enlaces entrantes diferentes de él? Es fácil cuando utilizas reutilización de contenido.
Aquí tienes un ejemplo de cómo poner esto en práctica:
1. Escribes una entrada de blog popular que atrae enlaces entrantes y mucho tráfico. ¡Una vez que encuentres un ganador así, es hora de echar gasolina al fuego!
2. Crea un contenido relacionado en una plataforma diferente que cubra la misma información que la publicación original del blog.
Por ejemplo, podrías crear un video de YouTube de 2-3 minutos donde cubras las ideas principales—¡solo resalta tres de los puntos más interesantes y ten tus notas de la charla listas! ¿O tal vez eres un maestro de las presentaciones? Crea una presentación y súbela a SlideShare.
3. Crea actualizaciones en redes sociales que apunten de vuelta al video de YouTube o a la presentación de SlideShare, y al artículo original.
Dependiendo de tus habilidades, puedes seguir utilizando esta estrategia una y otra vez para difundir tu mismo mensaje.
La primera vez que pongas en práctica la reutilización de contenido, puede parecer difícil. ¡Pero sigue adelante!
5. Aparece como invitado en podcasts
Hablando por mí mismo, me encanta escribir—sin embargo, reconozco que algunas personas prefieren hablar.
Aquí están las buenas noticias: Puedes hablar sobre tu sitio web y obtener enlaces de retroceso de alta calidad, apareciendo en podcasts relevantes.
Un gran número de podcasts se basan en entrevistar a nuevos invitados. Si al presentador del podcast se le acaban las personas a las que entrevistar, tendrá problemas. Puedes ayudar apareciendo como invitado.
Para obtener los mejores backlinks gratuitos al aparecer en podcasts, haz algunas preparaciones previas. Necesitas encontrar la intersección entre estas áreas: el tema del podcast y 2-3 temas sobre los que te sientas cómodo hablando durante 20-30 minutos.
En resumen, aquí están los pasos que debes seguir para obtener enlaces de retroceso gratuitos a través de podcasts:
1. Crea unas pocas piezas de contenido altamente valiosas
Asegúrate de tener una página de suscripción voluntaria configurada para dar un regalo y recopilar correos electrónicos de posibles clientes.
2. Busca en Google podcasts relacionados con la industria
Por ejemplo, para promocionar un programa de software como SEOptimer, buscaría podcasts relacionados con SEO y marketing en línea. Podcasts comoSearch Engine Nerds,Search Talk Live Podcast de Marketing en Motores de Búsqueda & SEO,Internet Marketing: Consejos y Recomendaciones Internas para el Marketing Online y Webcology sería una buena elección.
3. Escucha un episodio de podcast con un invitado
Al escuchar un episodio de un podcast, obtendrás una idea del estilo del presentador y los tipos de preguntas que se hacen normalmente. Mientras escuchas, toma algunas notas sobre lo que encontraste más valioso del podcast.
4. Visita la página web del podcast y busca información sobre cómo convertirte en invitado
Algunos podcasts tienen una página de “solicitar ser invitado al podcast”, donde puedes proponerte como invitado al podcast. Aquí tienes un ejemplo en la página web de Brené Brown. Si no hay una página así en el sitio, tendrás que proponerte a ti mismo por correo electrónico.
5. Participa como invitado en el podcast
Durante tu aparición, podrías tener algunas oportunidades para compartir enlaces a tu sitio. Si vas a decir una URL, tiene que ser corta y sencilla, como el nombre de tu dominio. ¡La mayoría de los oyentes de podcasts no escucharán (o recordarán) una URL de 50 caracteres!
6. Pide al presentador del podcast que incluya enlaces de retroceso a tu sitio web en las notas del programa
La mayoría de los podcasts tienen una entrada de blog de "notas del programa" para cada episodio. Estas entradas resumen el episodio del podcast, proporcionan enlaces a los recursos mencionados y animan a la gente a escuchar. Este es un excelente lugar para obtener enlaces entrantes.
6. Escribe comentarios de alto valor en sitios web
Mientras que estos enlaces de retroceso no siempre transmiten jugo SEO, te ayudan a construir relaciones y enviar tráfico de mayor calidad a tu sitio web. Este enfoque también ayuda a construir tu red y abre la puerta para publicaciones como invitado más adelante.
Para obtener los mejores resultados, recomiendo usar esta estrategia de enlaces de retroceso en combinación con otros consejos en esta publicación.
¿Sigue valiendo la pena escribir comentarios en blogs? Si lo haces con el objetivo de construir una relación con el propietario del sitio web, la respuesta es sí.
Asegúrate de dejar comentarios de alto valor—nada de escribir comentarios sin sentido de 2 a 3 palabras como "gran publicación".
Tómate el tiempo para elegir uno o dos conceptos del contenido que te parecieron interesantes y explica por qué. Otro enfoque: Haz una pregunta para aclarar un punto en el contenido.
¿Dónde exactamente entra en juego tu enlace de retroceso cuando escribes comentarios? Hay dos oportunidades.
Primero, muchas plataformas de comentarios de blogs tienen un campo de sitio web que puedes usar cuando escribes un comentario. Ese es un lugar donde puedes obtener un enlace de retroceso gratuito.
Aquí tienes un ejemplo de la página web de Tim Ferriss (autor de "La semana laboral de 4 horas" y otros libros):
En algunos casos, también puedes mencionar una URL relevante en el cuerpo de tu comentario. Sin embargo, no siempre está permitido incluir URLs en el cuerpo de tu comentario por los propietarios de sitios web. Como puedes ver en el ejemplo anterior, las reglas de comentarios de Tim Ferriss prohíben esa práctica.
¿Cómo encuentras sitios web para escribir comentarios?
Utiliza el método de búsqueda de Google descrito en la estrategia anterior para crear una lista. La única sutileza es centrar tus esfuerzos en sitios web que permitan comentarios.
7. Utiliza tus perfiles en redes sociales
Revisa los perfiles de redes sociales de tu empresa y asegúrate de que tu URL esté allí. Hay tres maneras de obtener enlaces entrantes gratuitos desde las redes sociales.
- Tu perfil de redes sociales: La mayoría de las redes sociales te permiten introducir tu URL en la página principal de tu perfil. Para aprovechar al máximo este espacio en línea, introduce la URL de una página de aterrizaje para capturar clientes potenciales.
- Publicaciones y actualizaciones en redes sociales: La mayoría de tus publicaciones en diferentes plataformas de redes sociales pueden incluir enlaces de retroceso gratuitos a tu sitio web.
- Publicaciones y actualizaciones en redes sociales de otras personas: Aunque está fuera de tu control, también puedes pedir o animar a la gente a compartir enlaces a tu contenido.
¿No estás seguro de qué redes sociales utilizar? Como mínimo, recomiendo usar Facebook, LinkedIn y Twitter. Si tienes habilidades con el video, regístrate también en YouTube.
Consejo: Además de las principales redes sociales, también hay muchos sitios web de nicho en los que pensar. Si estás promocionando libros, por ejemplo, Goodreads es una buena opción.
8. Inspírate en tus competidores
Investigar a tus competidores para obtener ideas de enlaces entrantes gratuitos es una estrategia probada y verdadera. Para comenzar, introduce el dominio de tu competidor en la herramienta de investigación de enlaces entrantes de SEOptimer.
Ahora, ¿cómo determinas cuáles de estos enlaces entrantes puedes obtener de forma gratuita? La respuesta depende de tu red y del sitio web que estás promocionando.
Utiliza la Fuerza del Dominio como una regla general simple. Si ves una Fuerza del Dominio de 50 y enlaces de retroceso superiores, evita perseguir esos a menos que ya tengas al menos un enlace de retroceso de alta autoridad. De lo contrario, centra tus esfuerzos en oportunidades de enlaces de retroceso de Fuerza de Dominio más baja.
¿Buscas una victoria fácil con enlaces entrantes? Centra tu investigación en páginas donde tu competidor está listado como uno de muchos recursos.
Por ejemplo, busca páginas de recursos, páginas de herramientas recomendadas y similares. Si el propietario de un sitio web ha creado una página que perfila cinco, 10 o más sitios web en una categoría, podrían estar abiertos a añadirte a su sitio web.
Aquí tienes un ejemplo de una página de recursos de Lear to Code with Me que enumera varias herramientas y recursos de marketing.
9. Convierte las Menciones de Marca en Enlaces Entrantes
Esta técnica es más adecuada para sitios web establecidos que buscan obtener enlaces entrantes gratuitos. Una vez que tu sitio web ha estado en línea y promocionado durante 6-12 meses, es más probable que obtengas menciones de marca.
Utiliza los siguientes pasos para obtener estos valiosos enlaces de retroceso de marca:
1. Haz una lluvia de ideas de una lista de menciones de marca relevantes que la gente podría usar al hablar de tu sitio web
Eso podría incluir el nombre real de tu marca y los nombres de tus fundadores o directores.
2. Configura Alertas de Google para las palabras clave que identificaste anteriormente
Tendrás la opción de recibir alertas con diferentes frecuencias. Al principio, recomiendo usar alertas diarias, y si te sientes abrumado con las respuestas, cámbialo a semanal.
3. Revisa las menciones de la marca que aparecen en Google Alerts
Cada vez que veas mencionadas las palabras clave de tu marca, pregúntate, "¿es una prometedora oportunidad de backlink gratuito?" Si alguien habla positivamente sobre tu sitio web y productos, genial—tienes el potencial de conseguir un backlink. Si la mención de la marca es negativa, aún puedes intentar conseguir un backlink, pero tendrás menos probabilidades de éxito.
4. Iniciar el proceso de divulgación
En tus mensajes de acercamiento al propietario del sitio web, explica que encontraste su sitio web y notaste que mencionaron tu marca. Agradéceles por la mención y simplemente pídeles que creen un enlace a tu sitio.
10. Entrevista a un Experto de la Industria
Entrevistar a un experto de la industria tiene varias ventajas.
Primero, tienes la oportunidad de aprender y establecer contactos con un líder de la industria. Segundo, es probable que esa persona comparta y enlace la entrevista publicada en su blog y redes sociales.
Oh, ¿y mencionamos que te ayuda a construir tu red?
Utiliza esta lista de verificación para organizar y llevar a cabo tu primera entrevista:
1. Elige el formato de tu entrevista
Hay tres formatos populares: escrito, audio y video. Elige el formato en el que tengas más experiencia para que te sientas seguro.
2. Modela tu estilo de entrevista y preguntas en podcasts de entrevistas exitosos
Si eres un entrevistador novato, probablemente te estés preguntando cómo elaborar buenas preguntas. Mi sugerencia es que observes a entrevistadores exitosos en línea y modeles tu enfoque a partir de ellos.
Algunos ejemplos para comenzar son Entrepreneurs on Fire, Mixergy y The Top Podcast.
3. Crea una lista corta de expertos de la industria
Crear una lista corta de expertos en la industria es fácil. Recomiendo comenzar con personas que ya sigues en línea. Si necesitas añadir nombres adicionales a tu lista, utiliza el siguiente enfoque:
Google Search. Utiliza cadenas de búsqueda como “top [niche] experts” o “best [niche] experts” donde niche es una frase clave corta para describir tu industria.
Amazon. Busca el tema de tu sitio web (p. ej. SEO) y mira quién tiene los libros más vendidos.
4. Ponte en contacto con expertos para solicitar una entrevista
Utiliza tus habilidades de correo electrónico frío para contactar y solicitar una entrevista. Si tu sitio web tiene estadísticas impresionantes (por ejemplo, 100,000 visitantes únicos por mes), incluye esos detalles en tu propuesta ya que aumentará las probabilidades de obtener un sí.
5. Realizar la entrevista
Recomiendo realizar la entrevista usando Skype, y puedes grabar la llamada de forma gratuita utilizando el MP3 Skype Recorder. O, Zoom es una excelente opción de pago que te permite grabar también las videollamadas.
Para profundizar en el arte de realizar entrevistas de calidad, consulta el artículo de Pat Flynn “Top 10 Tips for Conducting an Exceptional Interview”.
6. Publica y promociona la entrevista y pide enlaces de retroceso
Una vez que completes la entrevista, es hora de publicarla en tu sitio web. Si tienes una entrevista en video, también puedes publicar la entrevista en YouTube y obtener otro enlace de retroceso.
Finalmente, envía un correo electrónico al entrevistador y pídele que enlace a tu entrevista.
Consejo: ¿Grabaste la entrevista como un archivo de audio y quieres publicarla como un artículo escrito? Puedes transcribir la grabación tú mismo o utilizar un servicio de transcripción como Rev. Ten en cuenta que una transcripción bruta aún necesitará algo de edición para claridad antes de publicarla.
11. Aprovecha los enlaces rotos
Enlaces rotos hacen de la web un lugar más pobre. Puedes mejorar la vida de todos arreglándolos. Entonces, ¿cómo encuentras exactamente esos enlaces rotos?
Siga estos pasos:
1. Crea una lista de 3-5 sitios web de los que te gustaría obtener un enlace de retroceso.
2. Utiliza el "Broken Link Checker" para encontrar enlaces rotos en sus páginas. Esto es lo que encontré usando el "Broken Link Checker" en CBC.ca, un sitio web de noticias en Canadá:
3. Revisa cada uno de los enlaces rotos para determinar su relevancia para tu sitio web. Necesitas usar tu criterio para determinar si tienes una URL que sería un buen sustituto para un enlace roto.
En el ejemplo de CBC.ca mencionado anteriormente, no surgió nada relacionado con marketing o SEO. Como resultado, no hay muchas oportunidades de utilizar esta estrategia en este sitio web en particular.
Está bien, simplemente tendrás que pasar por el proceso varias veces. No encontrarás oro cada vez que busques enlaces rotos.
4. Ponte en contacto con el propietario del sitio web para solicitar que utilice una de tus URLs en lugar de la URL rota en su sitio web.
Recuerda que pedirle a un propietario de un sitio web que arregle un enlace roto requiere algo de tacto y diplomacia. No quieres parecer que los estás acusando de ser negligentes.
Haz tu solicitud breve y educada—has notado un enlace roto, y tienes un recurso que encaja perfectamente. No hagas esta solicitud a través de mensajes públicos como un Tweet porque es probable que avergüences o enfades al propietario del sitio web.
12. Crea contenido sobre tu software favorito, consultores y proveedores
¿Tu contable te ayudó a ahorrar dinero en la época de impuestos? Alternativamente, ¿un desarrollador aceleró tu sitio web de manera significativa? Crea contenido como una entrada de blog o un video sobre ellos.
Para obtener los mejores resultados, recomiendo contactar con el proveedor y preguntarles qué les gustaría que cubrieras en tu reseña. Si no están seguros, aquí tienes algunas sugerencias para iniciar la conversación:
- Nueva oferta de servicio. ¿Tiene el proveedor un nuevo servicio que quiera promocionar? Si lo has utilizado, puedes promocionarlo en tu reseña.
- Palabras clave SEO. ¿Está su proveedor intentando posicionarse para un conjunto específico de palabras clave? Si es así, puede usar esas palabras clave cuando enlace a su sitio web.
- Propuesta única de venta. ¿En qué es único y excelente tu proveedor? Por ejemplo, un consultor de marketing puede garantizar 10 clientes potenciales en 30 días o la devolución de tu dinero. Si te has beneficiado de ese servicio, podrías mencionar la garantía en tu artículo.
Ahora que conoces los objetivos del proveedor, crea el contenido y publícalo en tu sitio web. Una vez esté publicado, pide a tu proveedor un enlace entrante gratuito.
Ahora ve y consigue tus enlaces de retroceso gratuitos
Ahora tienes una docena de técnicas que te permitirán obtener nuevos backlinks gratuitos de forma fiable.
Estos son métodos perennes que seguirán funcionando año tras año. Tu misión es elegir un método de este artículo y ponerlo en práctica esta semana.
