Ejemplo informe SEO en PDF (con explicación)

Un informe SEO debe describir el rendimiento general del SEO en cualquier página web. Estos informes son los nuevos impulsores de negocio perfectos para las agencias de marketing, ya que pueden proporcionar valor por adelantado a un cliente potencial. Un informe SEO también se puede utilizar de manera recurrente (usualmente mensual) para mostrar, a los clientes o a tu jefe, cómo va mejorando el rendimiento SEO con el transcurso del tiempo. Además, el informe puede indicar algún problema SEO que tendrá que solucionarse para ayudar a mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica.

En esta guía hemos incluido un ejemplo de informe SEO en PDF para que puedas descargar y usar al crear tu propio informe.

¿Qué debe incluir un informe SEO?

Te recomendamos que tu informe SEO incluya las siguientes 8 secciones:

1. Resultados del Resumen ejecutivo: si el destinatario solo lee una página del informe, debe ser este resumen. Asegúrate que no se extienda más allá de una página y destaca tus recomendaciones de mejora. ¡Esto motivará a que el destinatario lo siga leyendo!
2. Recomendaciones: es la parte importante. Se dan consejos para mejorar el rendimiento SEO según los datos anteriores.
3. SEO: se centra en los factores SEO de la página web, como las metaetiquetas, la estructura del sitio, el uso de palabras clave y los ‘backlinks’, entre otros.
4. Usabilidad: describe la compatibilidad para dispositivos móviles y tabletas.
5. Rendimiento: se centra en la velocidad y el tiempo de carga de la página web, incluyendo los scripts y el contenido multimedia enriquecido.
6. Social: describe qué canales de redes sociales están vinculados con la página web y su rendimiento desde una perspectiva SEO.
7. Seguridad: se centra en las características de seguridad del sitio y si existen vulnerabilidades.
8. Tecnología: enumera toda la tecnología que usan terceros en la página web.

Resultados del Resumen ejecutivo

El propósito de la primera página es ofrecer al destinatario los resultados principales en una sola página. Esto puede ser un poco complicado porque el SEO es complejo y hay muchas entradas y variables. Sin embargo, generalmente las partes interesadas quieren información resumida, por lo que es importante usar un método de resumen para comunicar rápidamente los resultados.

Recomendamos una gráfica tradicional que califique a la página web en una escala de A+ a F-. Este sistema de calificación es bastante conocido en todo el mundo y cualquier persona puede comprender rápidamente que A es muy bueno y que F es bastante malo. Tendrás que evaluar individualmente el rendimiento de cada sección del informe: SEO, Usabilidad, Rendimiento, Social y Seguridad (no es necesario calificar Tecnología, esto solo es un listado). A continuación, ofrece una calificación general de la página web.

La ventaja de resumir el rendimiento con una sola calificación es la siguiente acción implícita. En el ejemplo anterior, si la calificación general de un página web es A-, la siguiente acción lógica es mejorar el SEO para alcanzar una calificación A y luego afinar aún más para lograr una calificación A+. No hace falta explicar este tipo de progresión ya que está implícito de forma inherente y así puedes concentrarte en lo que tu cliente o jefe tiene que hacer para mejorar su calificación (¡y por qué deberían contratarte/seguir trabajando contigo!).

Otra ventaja sutil de un sistema de calificación con puntuación es que transporta mentalmente a tu cliente o jefe a la infancia, en donde tú serás el maestro/profesor. No se dice, pero esto puede añadir más razones de peso a tus recomendaciones y ayudar a reforzar la necesidad de mejorar el rendimiento. Después de todo, ningún dueño de una página web estará satisfecho con un sitio web con errores.

Recomendaciones

Por último, debes usar toda la información anterior para hacer recomendaciones sobre cómo mejorar el rendimiento SEO. Agrupa tus consejos por cada sección del informe e indica qué recomendaciones son de prioridad alta, media y baja. Cuando hables con tu cliente o jefe, enfócate primero en los elementos de mayor prioridad.

SEO

Esta sección se divide en 5 componentes que componen el “SEO en la página”. Tienes que fijarte en la fuente de la página y analizar lo siguiente:

• Título: comprueba el número de caracteres de las etiquetas del Título y Meta Descripción para estar seguro que no superan la longitud de caracteres recomendados; 10-70 caracteres y 70-320 caracteres respectivamente.
• Cuerpo: revisa que se usan correctamente las etiquetas de encabezado y hay una distribución adecuada de H1, H2, H3, etc. Comprueba la distribución y frecuencia de las frases y palabras clave en todas las etiquetas HTML. Verifica el recuento de palabras y el uso de etiquetas ALT de imagen.
• Enlaces: comprueba el número de backlinks que hacen referencia a la página web y el número de dominios de referencia únicos. Incluye la Autoridad de Dominio (AD) y los mejores backlinks según la clasificación de la AD. Revisa el uso de enlaces y la proporción de enlaces externos e internos. Verifica todos los enlaces que usa la página web y cuenta cuántos no funcionan. Comprueba que todas las URL son legibles tanto para los usuarios, como para los motores de búsqueda.
• Indexación: revisa que no haya etiquetas presentes en la página que impidan que se indexe.
• Otros: comprueba la presencia de robots.txt, mapa del sitio XML y datos estructurados de Google Analytics y Schema.org.

Una página web recibirá una calificación A+ en la sección SEO si cada uno de los 5 componentes sigue las mejores prácticas.

Usabilidad

Para comprobar la usabilidad de la página web en diferentes dispositivos, abre la página web en el navegador de un teléfono móvil y en el navegador de una tablet, y haz una captura de pantalla. Añade las capturas de pantalla del teléfono móvil y tablet en tu informe para que el destinatario pueda ver fácilmente cómo se carga la página web en cada dispositivo. Abre otra vez la fuente de la página y verifica si se están utilizando tecnologías no compatibles, como Flash o iFrames. También revisa si se está usando un Favicon.

Una página web puede alcanzar una calificación A+ en la sección Usabilidad si se procesa de manera óptima en todos los dispositivos, tiene Favicon y no contiene Flash o iFrames.

Rendimiento

Usa una herramienta para verificar la velocidad de la página web, como Google PageSpeed Insights, para determinar el tiempo de respuesta del servidor, el tiempo de carga del contenido de la página, el tiempo de carga de los scripts de la página y el tamaño total de la página (en megabytes). Es mejor mostrar el contexto de los tiempos de carga en un indicador de rendimiento con los colores del semáforo: verde si está bien, naranja si está regular o rojo si está mal mal.

Desglosa el tamaño total de la página en los diferentes componentes: HTML, CSS, JavaScript, Imágenes y cualquier otro recurso. Dirígete a la fuente de la página y consulta el inspector de página de Chrome para ver si hay errores de JavaScript. También comprueba que JavaScript y CSS se han minimizado y que no se usan HTML antiguos. Todos estos factores juntos pueden disminuir el rendimiento de la velocidad de la página.

Una página web puede obtener una calificación A+ en la sección Rendimiento si se encuentra dentro de las zonas verdes de todos los indicadores de velocidad y tamaño.

Social

Revisa que la página web tiene enlaces a las principales redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y LinkedIn. Mira la fuente de la página o usa el Asistente de Píxeles de Facebook para verificar que exista un píxel de Facebook válido y que las etiquetas de gráfico abierto de Facebook se están utilizando correctamente. También comprueba que se han implementado las Tarjetas de Twitter. Visita el perfil de Twitter y revisa si hay tweets recientes.

Una página web puede obtener una calificación A+ en la sección Social si ha vinculado las 5 cuentas sociales y los metadatos necesarios están incluidos en el encabezado de la página.

Seguridad

Comprueba que las redirecciones SSL y HTTPS están en su lugar y son válidas. Lleva a cabo una comprobación de software malicioso con una herramienta como el estado de sitio de navegación segura de Google. También verifica que a ninguna dirección de correo electrónico le falta el símbolo @.

Una página web puede alcanzar una calificación A+ en la sección Seguridad si pasa los controles de seguridad y usa tecnología SSL/HTTPS de extremo a extremo.

Tecnología

Esta sección no necesita una calificación, pero puede ser útil enumerar todas las tecnologías de terceros que se usan en la página web. Mira el código fuente de la página o utiliza una herramienta de búsqueda de tecnología como BuiltWith para descubrir todas las tecnologías que se usan. También enumera la dirección IP del servidor de la página web, los servidores DNS, la dirección del servidor web y el conjunto de caracteres de la página. Todos estos son buenos datos para incluir en esta sección.

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