Es una cosa crear enlaces de retroceso.
Es otra cosa determinar cuánto tiempo antes esos enlaces de retroceso surten efecto.
La construcción de enlaces es un juego de espera. Cualquiera que construya backlinks para ganarse la vida hace exactamente la misma pregunta.
Lo mismo se aplica para cualquiera que subcontrate la construcción de enlaces para SEO y servicios de construcción de enlaces.
Esa pregunta es, ¿Cuánto tiempo tarda la construcción de enlaces en influir en las clasificaciones?
Aunque no hay una respuesta definitiva, es bueno tener una idea general de cuánto tiempo tardan en surtir efecto los backlinks.
Por un lado, sabrás qué esperar. No estarás sentado esperando día tras día.
¿Cuánto tiempo tardan en surtir efecto los backlinks?
En 2014, Matt Cutts del equipo de spam web de Google hizo una declaración audaz sobre los backlinks volviéndose "un poco menos importantes" en el futuro. Aparentemente, ese futuro aún no ha llegado.
Los backlinks son y siempre han sido el factor de clasificación más importante de Google.
Brian Dean de Backlinko llegó tan lejos como para analizar más de un millón de resultados de búsqueda de Google. Llegó a la misma conclusión: El número de enlaces entrantes a una página está correlacionado con su clasificación en el motor de búsqueda.
Pero los backlinks por sí solos no harán que una página se dispare hasta la cima. Hay muchos factores en juego en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Y hay muchas cosas que suceden desde el momento en que se adquiere un nuevo backlink hasta el momento en que comienza a influir en el ranking de la página.
Varios estudios de la industria SEO señalan que el contenido relevante y completo, la optimización para móviles y algunos factores técnicos también influyen enormemente en la rapidez con la que una página se posiciona en Google.
Los efectos de estos otros factores de clasificación hacen que sea doblemente difícil establecer un cronograma definitivo en el que se garantice que los backlinks produzcan resultados.
Todo lo que puedes hacer es establecer expectativas. Eso es lo que pretendemos hacer aquí.
3 Fases de los Backlinks: Indexación, Gran Salto, Ascenso Cuesta Arriba
Los backlinks y las páginas a las que apuntan generalmente pasan por tres fases: Indexación, el “Gran Salto,” y la “Subida Cuesta Arriba.”
Indexación
La indexación ocurre cuando Google recoge la página que contiene el enlace de retroceso y la incluye en su directorio. Sabes que la página de referencia ha sido indexada cuando escribes site: [URL] y Google la muestra en los resultados.
Se tarda unos días en que un nuevo enlace sea indexado. Los resultados pueden variar dependiendo de la antigüedad, autoridad y popularidad del sitio web que aloja ese enlace.
Una vez que se haya detectado e indexado el backlink, permanecerá allí por un tiempo antes de que la bola comience a rodar.
En un estudio de caso de Moz, se analizó una pequeña muestra de 76 enlaces para determinar cuánto tiempo antes un nuevo enlace puede desencadenar cambios en las clasificaciones de Google. Los resultados indican que un único backlink tarda un promedio de 10 semanas en subir una página un puesto más alto en Google.
El Gran Salto
El estudio de caso también revela que las páginas en el top 10, donde hay una competencia intensa, apenas mejoran su posición en 22 semanas con un solo enlace entrante.
Mientras tanto, aquellos que se encuentran rezagados en la parte inferior (segunda página y más abajo) se benefician más de un solo enlace, terminando varios puestos más arriba después de ocho a nueve semanas.
Esto es lo que yo llamo el “Gran Salto”—un fenómeno que hace que sea más fácil saltar del rango 80 al 26 que escalar del 6 al 1.
Tenga en cuenta que el estudio solo utilizó una pequeña muestra de 200,000 páginas, lo que dificulta sacar una conclusión definitiva de sus hallazgos.
Puedes tomar el “Gran Salto” como una señal positiva de que estás en el camino correcto. Con paciencia y persistencia, tu página puede eventualmente entrar en la codiciada primera página de resultados de búsqueda.
El algoritmo de clasificación de Google es ahora más intrincado que nunca; el camino hacia la cima puede ser una "Subida Cuesta Arriba".
La Subida Cuesta Arriba
En un caso de estudio, por ejemplo, se revela que la página promedio en el top 10 de clasificación tiene 2 a 3 años de antigüedad.
En pocas palabras, puede llevar más de un año antes de que un enlace entrante impulse una página al primer puesto.
Factores que afectan el tiempo que tardan los backlinks en influir en las clasificaciones
Aunque no puedes calmar a un cliente impaciente con un marco de tiempo garantizado, puedes aprovechar varios factores de construcción de enlaces para producir resultados a un ritmo más rápido.
1. Fuerza del Dominio
Domain Strength es una métrica de clasificación para predecir qué tan fuerte es el perfil de dominio de un sitio web.
Con un rango de 1 a 100, esta puntuación puede decir bastante bien cómo se posicionará un sitio en los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, una página con una puntuación de Fuerza de Dominio de 77 tiene más posibilidades de clasificarse más alto que una página con una Fuerza de Dominio de 22.
Lo mismo se aplica a los backlinks.
Elegir enlaces de retorno de sitios con alta "Domain Strength" es lógico por dos razones:
- Sus páginas son rastreadas con más frecuencia. Esto facilita y acelera que Google indexe los backlinks que apuntan a tu sitio web.
- El alto DA puede trasladarse a tu propio sitio web. Los bots de Google tomarán el enlace como una señal de que tu página es lo suficientemente confiable como para que un sitio de alto DA la enlace.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
La autoridad de dominio tanto de tu sitio web como de la página que te enlaza puede influir en la rapidez con la que asciendes en los resultados del motor de búsqueda de Google. Moz recomienda “obtener más enlaces de otras páginas bien enlazadas” para aumentar la puntuación de DA.
Para comprobar la Fuerza de Dominio de tu propio sitio, puedes ir directamente al resumen del perfil de tu sitio web en el panel de control de Monitoreo de Backlinks de SEOptimer.
Una vez que hayas añadido a tus competidores directos al panel de control de Monitoreo de Backlinks de SEOptimer, siempre podrás ver cómo están desempeñándose—en términos de autoridad de dominio y muchas otras áreas clave—de un vistazo.
Ten en cuenta que la Fuerza del Dominio no es estática. Un sitio web nuevo con una puntuación baja puede mejorar su reputación a medida que añade más contenido y enlaces en unas pocas semanas o meses.
Por lo tanto, nunca debes subestimar el poder de los nuevos sitios web—pueden ser diamantes en bruto. Querrás mantener un ojo en tus competidores más cercanos, incluso si piensas que no hay manera de que alcancen la autoridad de tu sitio.
2. Tipo de Backlinks
No todos los enlaces son creados iguales.
Los enlaces buenos pueden ayudar a impulsar tu página a la cima, ya sea directa o indirectamente. También hay malos que deberías evitar si no quieres ser castigado por las implacables actualizaciones del algoritmo de Google.
Para empezar, Google ha publicado una lista de esquemas de enlaces que pueden hacer que tu sitio sea penalizado. Estos enlaces son relativamente más fáciles de adquirir pero no te llevarán a ninguna parte.
El éxito a largo plazo en la construcción de enlaces depende de backlinks legítimos: Follow y nofollow.
Los enlaces de seguimiento son el santo grial que la mayoría de los especialistas en marketing en línea están vigilando. Pasan "link juice" a tu página y tienen más poder para mejorar las clasificaciones.
Los enlaces nofollow, por otro lado, proliferan en internet. No tienen valor SEO e incluyen enlaces de redes sociales, foros, comentarios en blogs, videos de YouTube y editores populares como BuzzFeed, Forbes y The New York Times.
Lo que significa para tu campaña de construcción de enlaces:
No descartes los enlaces nofollow todavía. Además de proporcionar variedad en tu perfil de enlaces (Google te lo agradecerá por eso), enlaces nofollow también abren oportunidades para que puedas obtener enlaces follow.
Ya sea que se encuentre en un tweet perspicaz, un consejo de experto en Quora o un comentario detallado en un blog, un enlace nofollow puede marcar la diferencia. Siempre hay alguien buscando un sitio cargado de recursos para enlazar.
3. Confianza y Autoridad de Marca
Admitámoslo, los sitios web establecidos tienen una clara ventaja sobre los sitios más pequeños y nuevos.
Cuanto más antiguo es un sitio, más enlaces entrantes obtiene y más confiable parece a los ojos de Google. Como resultado, estos sitios de autoridad pueden clasificarse fácilmente en los primeros 10 resultados de búsqueda en unos pocos días o semanas incluso con pocos o ningún enlace entrante.
Por ejemplo, un sitio de nicho de un año de antigüedad que se posicione para una palabra clave comercial puede ser fácilmente superado por contenido nuevo y similar de sitios de reseñas de productos reputados como TopTenReviews o Wirecutter.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
Antes de que te eches atrás pensando que los recién llegados no tendrán oportunidad, recuerda que incluso los blogs más grandes empezaron desde cero.
Aunque no sucederá de la noche a la mañana, puedes construir gradualmente tu reputación apoyándote en el éxito de sitios de alta autoridad y confianza.
4. Velocidad de Enlace
La velocidad de enlace es la tasa a la que construyes enlaces entrantes a tu blog.
Cuanto más backlinks obtengas de una vez, más rápido verás resultados.
¿Y cómo puedes obtener numerosos enlaces casi simultáneamente? Lo has adivinado: Contenido viral.
La buena noticia es que la viralidad no es exclusiva de los listados de BuzzFeed. Incluso nichos aburridos como la industria legal pueden obtener una parte del pastel y ganar un repentino aumento de enlaces y tráfico de búsqueda.
Sin embargo, es extremadamente difícil predecir qué contenido se hará popular. Un aumento repentino de enlaces entrantes a través de contenido viral requiere un poco de suerte y, por lo tanto, no siempre es una estrategia de construcción de enlaces confiable.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
El contenido viral parece ser la solución más rápida para todos tus problemas de marketing de contenido. Pero convencer a miles de ojos para que lean tu contenido es más complejo de lo que piensas.
En el libro “Contagious: Why Things Catch On,” el profesor de marketing de Wharton, Jonah Berger, comparte algunos consejos que pueden ayudarte a convertir tu trabajo en una máquina de construcción de enlaces virales:
- Haz que se vean bien — La gente comparte contenido que puede mostrar a sus círculos sociales lo geniales, inteligentes o cultos que son.
- Apela a sus emociones — Hay una razón por la que los videos conmovedores y las publicaciones controvertidas se comparten mucho: Remueven las emociones de las personas hasta el punto de convencerlas de involucrarse.
- Contar historias — Convierte cada artículo, sin importar cuán seco o técnico sea el tema, en un iniciador de conversación incorporando anécdotas. No te limites a explicar las características del producto; deja que la imaginación de tus lectores se desate mientras se imaginan el producto cambiando sus vidas.
Hay una advertencia, sin embargo: Construir 500 o más enlaces en los primeros 30 días puede reducir temporalmente las clasificaciones de un sitio completamente nuevo.
Sin embargo, siempre que los enlaces de retroceso sean naturales y provengan de sitios de alta calidad y relevantes, la página eventualmente ascenderá a posiciones más altas después de tres meses o más.
A menos que obtengas los enlaces a través de un artículo viral, deberías apuntar a un enfoque lento pero constante al construir tus primeros backlinks.
El experto en marketing de contenidos Neil Patel recomienda mantener la velocidad de enlace en la siguiente tasa:
5. Competitividad de Palabras Clave
Evaluar la competencia es imperativo si quieres que los enlaces de retroceso muevan la aguja más rápido.
En la mayoría de los casos, el volumen de búsqueda puede indicar lo difícil que es posicionarse para una palabra clave. Cuanto mayor es el volumen de búsqueda de una palabra clave, más enlaces entrantes y tiempo se requiere para que una página obtenga un lugar en los 10 primeros resultados de búsqueda.
Pero el volumen de búsqueda solo revela cuántas personas están utilizando la palabra clave—no la motivación detrás de sus búsquedas.
Las palabras clave comerciales, por ejemplo, suelen ser más difíciles de posicionar, independientemente del volumen de búsqueda. La palabra clave “cómo tocar una guitarra” con 60,000 búsquedas mensuales puede ser relativamente más fácil de posicionar en comparación con “servicios de corte de césped orlando” con solo 500 búsquedas.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
El análisis de palabras clave es solo la punta del iceberg al analizar la competencia. Es en el campo de batalla (es decir, los resultados de búsqueda de Google) donde aprenderás más sobre cómo atacar a tus oponentes.
Idealmente, quieres ver una serie de páginas con PA (autoridad de página) baja y DA (autoridad de dominio) baja clasificadas en la primera página. Tanto PA como DA son métricas de búsqueda desarrolladas por Moz para predecir qué tan bien enlazadas y optimizadas están una página.
Sin embargo, los datos de Moz no siempre son infalibles.
Hay páginas que obtuvieron puntuaciones altas en estas métricas a través de SEO black hat. Si este es el caso, tienes una mejor oportunidad de superar a estas páginas obteniendo enlaces editoriales y de directorios de alta calidad.
6. Relevancia del Enlace
Construir autoridad requiere una estrategia de construcción de enlaces con enfoque láser.
Es mejor obtener 5 enlaces entrantes de sitios altamente relevantes que de 20 blogs de nicho no relacionados.
Tiene sentido si piensas en el efecto dominó que un contenido relevante puede traer a una marca.
Por ejemplo, una publicación de invitado que esté en línea con tu nicho enviará nuevos lectores a tu página. Dado que tu contenido resuena con estos lectores, es menos probable que abandonen la página, lo que resulta en una mejora de las tasas de conversión y de rebote.
Desde el punto de vista del SEO, los enlaces entrantes de sitios relevantes ayudarán a aumentar tu autoridad. Con consistencia, Google eventualmente se dará cuenta y priorizará tu contenido sobre otros que están dispersos.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
Encontrar sitios web relevantes que ofrezcan oportunidades para publicar como invitado es relativamente más fácil para algunos nichos. Sin embargo, en el caso de industrias aburridas, el proceso no es tan sencillo.
Pero eso no significa que no puedas obtener el mismo éxito con un nicho poco convencional. Solo pregúntale a esta persona que logró obtener 12 enlaces entrantes y un aumento del 15 por ciento en el tráfico de búsqueda para un sitio web de control de plagas.
El secreto? Un “hueco en el hombro.”
En el ejemplo anterior, una simple ronda de mapas mentales ayudó a conectar el nicho de control de plagas con el nicho de jardinería. Son dos industrias aparentemente diferentes, pero en realidad comparten un objetivo: deshacerse de las plagas.
Armado con este conocimiento de un objetivo común, el especialista en marketing de contenidos envió correos electrónicos de acercamiento a los bloggers más destacados en el nicho de la jardinería. El resultado es nada menos que impresionante, demostrando que la creatividad puede llegar muy lejos en la construcción de enlaces.
7. Texto del ancla
El texto ancla es la palabra clickeable que enlaza una página con otra.
Toma diferentes formas:
- Texto de anclaje de coincidencia exacta (por ejemplo, “mejores utensilios de cocina”)
- Coincidencia parcial (por ejemplo, “una lista de los mejores utensilios de cocina”)
- URL desnuda (la URL de la página tal y como aparecería en el navegador)
- Branded (el nombre de tu marca/sitio web)
- Palabras o frases genéricas que no incluyen ninguna palabra clave objetivo (por ejemplo, "haz clic aquí")
Los textos ancla solían tener mucho más poder en el posicionamiento de páginas. De hecho, en un artículo de 2008 de los fundadores de Google, el texto ancla se describía como que proporcionaba “descripciones más precisas de las páginas web que las propias páginas.”
Dado que es muy fácil de manipular, los textos de anclaje que contienen palabras clave de coincidencia exacta pronto se proliferaron en la web.
Entonces ocurrió la actualización Google Penguin de 2012. Diezmó prácticamente todos los sitios web que participaron en esquemas de construcción de enlaces, incluyendo textos ancla manipulados.
Pero, ¿han perdido totalmente su influencia los textos ancla?
El texto ancla sigue siendo un factor de clasificación poderoso. Ambos estudios analizaron miles de páginas principales que se clasifican para palabras clave de competencia media a alta.
Los resultados muestran que las páginas principales llegaron a donde están debido a un factor común: Backlinks que contienen palabras clave de coincidencia exacta y/o parcial.
Qué significa para tu campaña de construcción de enlaces:
El texto ancla sigue siendo un factor importante. Hace que un enlace de retroceso sea más potente. Es el lenguaje que le dice a Google de qué trata tu sitio y para qué palabra clave quieres que se posicione.
Como regla general, debes mantener los textos ancla de coincidencia exacta en un 1 a 2 por ciento del perfil general de backlinks. Mantén los textos ancla de coincidencia parcial solo en un 30 por ciento del perfil general de backlinks.
El porcentaje restante debe estar compuesto por todas las demás formas de texto ancla
Asegúrate de que los enlaces no provengan de páginas de baja calidad. De lo contrario, los backlinks pierden su fuerza independientemente del texto ancla que utilices.
SEOptimer puede echarte una mano con tareas relacionadas con el "anchor text". Con esta herramienta, puedes ver claramente el ancla para cada uno de tus backlinks. Incluso puedes ordenar y filtrar tus backlinks por "anchor text".
Siempre que el texto ancla no sea ideal, puedes considerar contactar al webmaster del sitio para cambiar el texto ancla.
Por último, recuerda que el texto ancla es solo uno de los muchos factores de clasificación; considéralo como parte de un panorama más amplio, no como el panorama en sí mismo.
6 maneras de aprovechar los backlinks para obtener resultados más rápidos y mejores
1. Realizar una Auditoría de Enlaces
Un perfil de enlaces saludable es lo que separa a los blogs de corta vida de los sitios web que se mantienen en la cima de los resultados de búsqueda durante años.
Tener una lista sólida de enlaces de retroceso es una cosa. Mantenerlos a la altura es otra.
Para asegurarte de que tus enlaces de retroceso no serán eliminados o perderán su poder sin tu conocimiento, tienes que realizar auditorías de enlaces.
Una auditoría de enlaces es simplemente monitorear tus enlaces entrantes. Dado que es imposible rastrear cientos o miles de enlaces todos los días, confío en herramientas en línea para hacerlo por mí.
Mi herramienta favorita para este propósito es SEOptimer, que también utilizo para seguir el posicionamiento de palabras clave.
Además de rastrear tus propios enlaces entrantes, también puedes verificar lo que tus competidores están haciendo en términos de construcción de enlaces.
Puedes ir directamente al panel de SEOptimer para verificar los backlinks de tu competidor. Incluso recibirás notificaciones inmediatas por correo electrónico cada vez que un competidor experimente un cambio significativo.
Con esta función, tienes la oportunidad de encontrar puntos débiles y superar a tu competencia ya sea replicando los enlaces o consiguiendo backlinks de fuentes mejores.
2. Rechazar enlaces spam
No querrás tirar por la borda todo tu esfuerzo solo porque un competidor astuto está saboteando tus enlaces.
Negative SEO se refiere al uso de esquemas de enlaces prohibidos por Google para degradar páginas a propósito. Es poco ético, pero eso no impide que algunas personas lo utilicen contra sus competidores.
A menos que elimines estos enlaces spam y de baja calidad de tu perfil de enlaces, seguirán perjudicando tu página.
Google advierte que enviar informes de rechazo debe ser el último recurso. Para obtener los mejores resultados, elimina manualmente los malos backlinks y solo rechaza aquellos que no puedas eliminar.
3. Trabaja con las Personas Adecuadas
La construcción de enlaces puede poner a prueba la paciencia incluso de las personas más ambiciosas.
Lleva tiempo construir relaciones, idear contenido y enviar correos electrónicos de divulgación. Si no estás en esto a largo plazo, entonces el SEO puede que no sea la mejor estrategia de marketing para ti.
Las repercusiones de una campaña de construcción de enlaces mal planificada son mucho más graves para las grandes empresas que trabajan con agencias de SEO.
Puede llevar hasta cuatro meses solo para encontrar una agencia de construcción de enlaces y unos meses más, hasta un año, para implementar estrategias de construcción de enlaces y esperar a que surtan efecto.
En otras palabras, trabajar con las personas equivocadas—ya sea una agencia o un constructor de enlaces interno—no solo agotará tu presupuesto, sino que también prolongará el tiempo antes de que tus backlinks influyan en las clasificaciones.
Realiza la debida diligencia al buscar una agencia, asegurándote de elegir cronogramas realistas en lugar de promesas falsas.
4. Crear más “Guestographics”
En resumen, los guestographics usan la siguiente fórmula:
Gran Contenido + Alcance Dirigido + Valor Añadido = Enlaces
Aquí, “contenido excelente” significa crear una infografía irresistible y convencer a blogs relevantes para que la publiquen.
El truco, sin embargo, está en proporcionar un “valor añadido”. Puedes hacer esto eliminando cualquier barrera que pudiera impedir que tu obra maestra sea publicada.
Por ejemplo, puedes ofrecer escribir un artículo sobre la infografía que esté personalizado para adaptarse a la audiencia del blog.
Con esta estrategia, facilitas a los propietarios del blog la publicación de tu infografía, al mismo tiempo que te das la libertad de usar tu texto ancla preferido e insertar el enlace dentro del artículo en lugar de en la biografía del autor, donde tiene menos valor SEO.
La buena noticia es que puedes diseñar la infografía por tu cuenta (¡gracias, Canva!) si estás demasiado arruinado o reticente a pagar a un diseñador.
5. Centrarse en la Calidad en Lugar de la Cantidad
Es mejor tener 5 enlaces editoriales de sitios web establecidos y con marca que obtener 100 backlinks de baja calidad.
Como ha señalado el caso de estudio de Moz, los enlaces de sitios con alta Fuerza de Dominio son rastreados más a menudo y tienen un impacto relativamente más positivo en las clasificaciones de búsqueda que los backlinks de sitios con baja Fuerza de Dominio.
Invertir en publicaciones de invitados relevantes, atractivas y completas también es excelente para la marca. Dejan una impresión positiva en tus lectores, atraen más enlaces y posicionan a tu empresa o sitio web como una autoridad en línea.
6. Haz seguimiento de tus enlaces
Si te tomas en serio obtener resultados de SEO y hacer seguimiento de los mismos, SEOptimer es una herramienta indispensable—definitivamente valdría la pena probarla al menos durante el periodo de prueba gratuito.
Después de todo, si te estás centrando en la construcción de enlaces, vas a querer ver:
- cuándo y dónde aparecen nuevos backlinks
- cuándo y dónde han desaparecido backlinks existentes
- nuevas oportunidades para el alcance de construcción de enlaces
- backlinks de competidores que puedes arrebatar
SEOptimer puede hacer todas estas cosas y mucho más—incluso rastreará tus posiciones de palabras clave para que puedas ver cómo los backlinks están afectando esos preciados SERPs.
Aunque los efectos de diferentes enlaces de retroceso pueden variar, una cosa está clara.
La construcción de enlaces solo puede llevarte hasta cierto punto.
La calidad de tu contenido o servicios es lo que te sostendrá a largo plazo.
Concéntrate en la calidad, y los enlaces llegarán más fácilmente.
