Una de las preguntas que muchos propietarios de negocios, especialistas en marketing y SEOs a menudo se plantean es si deben centrarse en contenido de forma larga frente a contenido de forma corta. Y si su estrategia de marketing de contenidos debería inclinarse hacia uno más que hacia el otro.
Este artículo tiene como objetivo proporcionar una comparación entre contenido de forma larga frente a contenido de forma corta, incluyendo ejemplos reales de cada uno.
Destacaremos las ventajas únicas tanto para el contenido de forma larga como para el de forma corta. Y también te daremos algunas ideas sobre cómo elegir entre los dos.
¿Qué es el Contenido en Forma Corta?
El contenido en forma corta es un contenido conciso y compacto que puede ser consumido rápidamente por tu audiencia. Típicamente contiene de 400 a 1200 palabras y está diseñado para proporcionar información de manera breve y digerible.
El enfoque está en transmitir un mensaje claro utilizando la menor cantidad de palabras posible, lo que lo convierte en una opción ideal para nuestro mundo digital rápido y saturado de información.
El contenido en forma corta viene en una variedad de tipos:
- Publicaciones en redes sociales
- Publicaciones cortas de blog
- Correos electrónicos
- Infografías
- Actualizaciones de noticias
- Anuncios pagados
- Páginas web (Sobre nosotros, Contacto, etc.)
El contenido en forma corta juega un papel crucial en el marketing de contenidos, ayudando a las empresas a llegar a su audiencia de manera más efectiva. Su brevedad y claridad pueden llevar a tasas de compromiso más altas, convirtiéndolo en una herramienta poderosa en tu arsenal de marketing.
Ejemplo de Contenido en Forma Corta
Hay diferentes tipos de contenido en formato corto que puedes crear. Las publicaciones en redes sociales suelen funcionar muy bien como contenido en formato corto ya que no quieres escribir ensayos completos o artículos de blog en tus páginas sociales.
La idea es capturar la atención de tu audiencia para redirigirla a una página de tu sitio web o para obtener interacción en la plataforma con los seguidores.
El contenido en forma corta también es una excelente vía para añadir algo de humor y usar un vocabulario menos formal con el fin de agregar personalidad a tu marca.
Un gran ejemplo de contenido en formato corto es esta publicación de Hubspot en su página de Facebook.
Como puedes ver, están utilizando una infografía simple y un pie de foto ingenioso, incorporando humor a la publicación. Lo genial de esta publicación es que realmente logra interactuar con la audiencia y probablemente solo tomó 5 minutos crearla.
¿Qué es el Contenido de Forma Larga?
El contenido de forma larga se refiere a piezas de contenido más extensas que profundizan en un tema, proporcionando información completa y detallada.
Normalmente, el contenido de forma larga supera las 1,200 palabras, aunque la longitud exacta puede variar dependiendo del tema y del público objetivo.
El objetivo principal del contenido de forma extensa no es solo proporcionar una respuesta rápida o una visión general, sino explorar un tema en profundidad. Esto incluye proporcionar información de fondo, discutir varios aspectos del tema, presentar diferentes puntos de vista, mostrar hallazgos de investigaciones detalladas y ofrecer perspectivas prácticas.
Mientras que el contenido de forma larga requiere una inversión significativa de tiempo y recursos para crear, puede ofrecer beneficios sustanciales en términos de SEO, compromiso de la audiencia y generación de leads.
Es una herramienta valiosa para las empresas que buscan establecer autoridad en su industria y construir relaciones a largo plazo con su audiencia.
Ejemplo de Contenido de Forma Larga
Ejemplos de contenido de forma extensa incluyen informes blancos, libros electrónicos, estudios de caso, guías completas, informes de investigación y artículos de blog extensos como posts pilares.
Estos tipos de contenido se utilizan a menudo para liderazgo de opinión, demostrar experiencia y construir credibilidad en un campo específico.
Un excelente ejemplo de contenido extenso es esta guía de WebsiteBuilderExpert sobre los mejores constructores de sitios web.
Este artículo de blog de 10,600 palabras entra en detalle sobre todo lo relacionado con los constructores de sitios web, incluyendo reseñas de los constructores de sitios web más populares, qué constructores de sitios web evitar, cómo elegir el mejor constructor de sitios web para tu sitio web y un montón de preguntas frecuentes sobre el tema.
Como se mencionó, el contenido de forma larga lleva mucho más tiempo e investigación para crear, especialmente si quieres crear algo de lo que puedas estar orgulloso. Sin embargo, los resultados bien valen el esfuerzo. Tomando el ejemplo de la guía de WebsiteBuilderExpert sobre los mejores constructores de sitios web, puedes ver que esta página está posicionada para una serie de palabras clave populares.
Aquí hay otro ejemplo de contenido extenso del blog de SEOptimer. Creamos un artículo en profundidad sobre el tema de 13 formas de obtener leads SEO. Este artículo abarca más de 5,500 palabras de longitud y tiene como objetivo educar al lector sobre las diferentes maneras en que pueden generar leads SEO.
Déjame decirte, este artículo tomó mucho tiempo, investigación y esfuerzo para crear. No solo añadimos un montón de información allí, también contactamos a varios fundadores de agencias digitales para que nos dieran algunas perspectivas sobre cómo generan clientes potenciales de SEO para sus agencias.
¿El resultado? A día de hoy, nuestro artículo se encuentra en la primera página de Google para varias palabras clave de alto volumen y la palabra clave objetivo.
¿Importa la longitud del contenido?
Desde una perspectiva SEO, la longitud del contenido puede desempeñar un papel importante. Los motores de búsqueda, como Google, buscan proporcionar a los usuarios las respuestas más relevantes y completas a sus consultas. El contenido de forma extensa, con su exploración en profundidad de los temas, tiende a alinearse bien con este objetivo.
También deberíamos señalar que la longitud del contenido no tiene un impacto directo en las clasificaciones de SEO, tampoco es un factor de clasificación.
Sin embargo, las investigaciones sugieren que el contenido de forma extensa a menudo se posiciona más alto en los resultados de los motores de búsqueda.
Un estudio de Backlinko encontró que el resultado promedio de la primera página de Google contiene 1,447 palabras. Esto probablemente se debe a que el contenido más largo tiene más alcance para la inclusión de palabras clave, enlaces internos, y proporcionar información completa sobre un tema - todos factores que Google considera.
Fuente de la imagen: Backlinko
However, it's important to note that quality should never be sacrificed for quantity.
Los motores de búsqueda priorizan el contenido que proporciona valor a los lectores, independientemente de su longitud. Así que, aunque las publicaciones más largas pueden tener una ventaja, las publicaciones más cortas que están bien escritas, son informativas y atractivas también pueden tener un buen rendimiento en los SERPs.
Cómo elegir entre contenido de forma larga vs forma corta
Cuando se trata de elegir entre contenido de forma larga y forma corta, hay varios factores clave a considerar.
Tu decisión no debería estar influenciada solo por tus preferencias personales, sino también por las necesidades de tu audiencia, la intención detrás de tu contenido, la competencia en tu industria y la naturaleza del tema. Profundicemos más en cada uno de estos aspectos.
1. Comprendiendo a tu audiencia
El primer paso es entender quiénes son tus lectores y qué prefieren. ¿Son profesionales ocupados que buscan percepciones rápidas, o prefieren análisis detallados y en profundidad?
Considera realizar encuestas o analizar las analíticas de tu sitio web para obtener información sobre los hábitos de lectura de tu audiencia. Recuerda, el objetivo final es satisfacer las necesidades y preferencias de tus lectores.
2. Determinar la intención
¿Qué pretendes conseguir con tu contenido? Si buscas proporcionar un resumen breve o una actualización rápida, el contenido de forma corta puede ser el camino a seguir.
Por ejemplo, las actualizaciones de características de productos son ideales para artículos cortos de blog, publicaciones en redes sociales y boletines de correo electrónico, ya que no estás tratando de enseñar algo al lector, solo quieres compartir un breve resumen de las nuevas características.
Aquí tienes un excelente ejemplo de un anuncio de producto de Intercom.
Esta publicación de blog de 900 palabras resume una de las características más recientes de Intercom, Workflows. La intención obvia detrás de esto es ofrecer al lector claridad sobre de qué trata la característica y cómo les ayudará.
However, if your goal is to educate your audience about a complex topic, or to establish thought leadership, long form content may serve you better.
Echemos un vistazo a otro ejemplo de Intercom sobre cómo la intención de búsqueda determina si debes usar contenido de forma larga frente a contenido de forma corta.
La página en cuestión es su entrada de blog sobre "costes de adquisición de clientes", por supuesto, si alguien busca esto en Google, probablemente esté buscando información sobre qué son los costes de adquisición de clientes, por qué es importante y cómo calcular estos costes.
Un artículo como este probablemente caerá bajo la categoría de contenido de forma larga ya que requiere un desglose detallado de las diferentes áreas de los costos de adquisición de clientes.
3. Análisis de la Competencia
Echa un vistazo a lo que están haciendo tus competidores. ¿Se están centrando en blogs cortos o en guías completas?
Analizar su estrategia de contenido puede proporcionar información valiosa y ayudarte a identificar lagunas que puedes llenar con tu propio contenido.
4. Considerando la Naturaleza del Tema o Página
Algunos temas se prestan naturalmente para contenido de forma extensa, mientras que otros pueden ser cubiertos de manera efectiva en un texto corto.
Por ejemplo, un tutorial técnico o un informe del sector requeriría un enfoque detallado y extenso.
Por otro lado, un anuncio de empresa o una actualización de producto podrían ser más adecuados para un formato conciso y breve.
Por ejemplo, si estás creando un anuncio de lanzamiento de sitio web, no necesitas escribir una publicación extensa solo para informar a los lectores y suscriptores sobre las últimas características de tu sitio recién diseñado.
Elegir entre contenido de forma larga y forma corta no se trata de decidir cuál es mejor en general — se trata de determinar cuál es el mejor ajuste para tu situación específica.
Al tener en cuenta a tu audiencia, intención, competencia y la naturaleza del tema, puedes tomar una decisión informada que ayudará a que tu contenido resuene con tus lectores y alcance tus objetivos comerciales.
Ventajas del contenido de forma corta
El contenido en forma corta, aunque conciso, conlleva una serie de ventajas que pueden beneficiar enormemente tu estrategia de marketing de contenidos. Aquí tienes algunos beneficios clave:
Eficiencia
Uno de los principales beneficios es su eficiencia. El contenido en formato corto va directo al grano, transmitiendo tu mensaje de manera rápida y concisa. Esto lo hace ideal para audiencias ocupadas que prefieren lecturas rápidas y digeribles.
Versatilidad
El contenido en formato corto es altamente versátil. Es perfecto para publicaciones en redes sociales, boletines de correo electrónico y más. Su adaptabilidad te permite llegar a tu audiencia en diversas plataformas de manera efectiva, sin tener que invertir demasiado tiempo en cambiar el contenido.
En comparación con el contenido de forma larga, el contenido de forma corta es mucho más fácil de reutilizar para su uso en otras plataformas o formatos de contenido.
Compromiso
El contenido en forma corta a menudo genera tasas de participación altas. Un titular llamativo o un tweet convincente pueden capturar la atención de tu audiencia y provocar reacciones inmediatas, ya sea un me gusta, compartir o comentar.
Adaptado para móviles
Con el uso creciente de dispositivos móviles, el contenido en formato corto se ha vuelto aún más valioso. Es fácil de leer en pantallas más pequeñas, ofreciendo a los usuarios móviles una mejor experiencia de usuario.
Nota: No estoy sugiriendo que el contenido de forma larga no pueda ser amigable para los usuarios en dispositivos móviles. Sin embargo, para mantener a los usuarios en tu página, necesitarás dividir el contenido de forma larga en secciones utilizando encabezados, imágenes o videos. Mientras que el contenido de forma corta es más fácilmente consumible en dispositivos móviles.
Orientado a la acción
Si buscas impulsar una acción inmediata, como la compra de un producto o la inscripción a un boletín informativo, el contenido de forma corta puede transmitir tu llamado a la acción de manera poderosa y persuasiva.
Eficiente en Tiempo y Costo
El contenido en forma corta generalmente requiere menos tiempo y recursos para crear en comparación con el contenido de forma larga. Esto lo convierte en una opción rentable para las empresas, especialmente aquellas con recursos limitados o presupuestos ajustados.
Ventajas del contenido de forma extensa
El contenido de forma larga, aunque exige más tiempo y esfuerzo tanto del creador como del lector, aporta una gran cantidad de beneficios. Aquí te explicamos por qué es una parte esencial de cualquier estrategia de contenido robusta:
Potencial de Generación de Clientes Potenciales
Contenidos de largo formato de alto valor, como libros electrónicos y seminarios web, pueden ser una excelente herramienta para la generación de leads entrantes.
Ofrecer contenido tan valioso a cambio de detalles de contacto puede fomentar las inscripciones y conversiones.
Cobertura Integral
El contenido de forma extensa te permite profundizar en temas complejos, ofreciendo a tus lectores una comprensión completa y detallada. Esta cobertura exhaustiva puede convertir tu contenido en un recurso de referencia en tu industria.
Construcción de Autoridad
Contenido detallado y bien investigado puede ayudar a establecer tu marca como líder de la industria. Al mostrar tu experiencia y conocimiento, no solo educas a tu audiencia sino que también construyes credibilidad.
Beneficios del SEO
El contenido de forma extensa es a menudo favorecido por los motores de búsqueda debido a su potencial para proporcionar información extensa sobre un tema. Esto puede ayudar a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas, haciendo que tu contenido sea más descubrible.
Construyendo Confianza
Al proporcionar de manera consistente contenido extenso perspicaz y valioso, puedes construir una relación sólida con tu audiencia, fomentando la confianza y la lealtad.
Por ejemplo, Neil Patel publica extensos artículos de blog sobre SEO y marketing digital en su sitio web. A lo largo de los años, ha podido construir una reputación para sí mismo como un líder de opinión destacado debido al valor que aporta en cada uno de sus artículos de blog.
Aumento de la Participación
El contenido de forma larga ofrece amplias oportunidades para que los lectores se involucren, ya sea a través de comentarios, compartidos, tasas de rebote más bajas o simplemente tiempo dedicado en la página. Este aumento en la participación puede mejorar tu presencia en línea y las métricas de SEO.
Conclusión
Ambos, el contenido en forma corta y en forma larga, tienen su valor y ventajas únicos.
El contenido en formato corto destaca por su capacidad de ofrecer información rápida y fácil de digerir, lo que lo hace ideal para lectores ocupados en movimiento.
Por otro lado, el contenido de forma larga destaca por su cobertura completa y profundidad, ofreciendo una exploración detallada del tema que no solo educa sino que también posiciona a tu marca como una autoridad en el campo.
However, it's crucial to remember that one size does not fit all.
La elección entre contenido de forma corta y forma larga debe estar guiada por tus objetivos específicos, las preferencias de tu audiencia y la naturaleza del tema en cuestión. Una estrategia de contenido equilibrada que aproveche efectivamente tanto el contenido de forma corta como el de forma larga puede ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia, satisfacer las necesidades diversas de los lectores y, en última instancia, obtener mejores resultados para tu negocio.
