Cuando quieres un helado, vas a la tienda y lo pides.

Cuando quieres quedar con un amigo para comer, les envías un mensaje de texto rápido y les pides que se encuentren contigo.

Pero, ¿qué ocurre cuando quieres construir enlaces de retroceso sólidos para el sitio web de tu empresa?

La construcción de enlaces es mucho más difícil que organizar planes para almorzar.

Los backlinks no siempre surgen de forma natural.

Pero aunque es posible que no tengas el poder SEO de un sitio como Wikipedia o YouTube, eso no significa que tus opciones de construcción de enlaces estén limitadas.

Cuando se trata de construir enlaces, "si no pides, no recibes".

(Sí, esa es una frase que mi padre me enseñó sobre la vida cuando era más joven, pero también se aplica en el mundo del SEO.)

De hecho, hay un tipo de construcción de enlaces que puede ayudarte a crear enlaces de retorno sólidos para tu sitio, y eso está completamente definido por hacer la solicitud.

Eso es correcto: voy a guiarte a través del mundo del link building outreach, o lo que de otra manera se conoce como manual link building.

Con este enfoque, no hay límite para los backlinks que puedes obtener.

Solo necesitas saber cómo pedirlos.

Hacer la pregunta suele ser la parte más difícil de acertar.

No quieres parecer descarado y que tu enfoque directo sea desagradable para los propietarios de sitios web. Pero al mismo tiempo, no puedes andarte con rodeos si quieres mantener su atención. Es una línea fina que hay que saber caminar.

Afortunadamente para ti, me estoy encargando del trabajo duro de "link building outreach".

Utiliza el principio de "si no preguntas, no obtienes" y consulta estas plantillas de correo electrónico de alcance para construir enlaces de retroceso sólidos a tu sitio.

(Agradéceme después... Preferiblemente con donas o chocolate caliente. O ambos.)

1. Estrategia de Contacto para la Construcción de Enlaces Rotos

Ah, la belleza (y el éxito) de construir enlaces con el método de enlaces rotos.

Digo éxito porque este tipo de estrategia de construcción de enlaces tiende a obtener las tasas de éxito más altas. Dado que los propietarios de los sitios ya han cubierto algo similar a lo que tienes para ofrecer, es bastante fácil contactarles y pedirles un enlace de retroceso.

Para resumir, la construcción de enlaces rotos ocurre cuando tú:

1. Encuentra un sitio del que te gustaría obtener un enlace de retroceso.

2. Utiliza una herramienta como Broken Link Checker para encontrar enlaces externos que apunten a errores 404 o páginas rotas.

3. Crea un recurso para reemplazar el enlace roto.

4. Informa al propietario del sitio sobre el enlace roto y menciona cómo tienes el recurso perfecto para reemplazarlo.

Sencillo, ¿verdad? Bueno, al menos los tres primeros pasos lo son. El último podría requerir un poco más de trabajo para perfeccionar.

Habiendo dicho eso, hacer la solicitud en un correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces rotos no es tan complicado como podrías pensar. No tiene nada que ver con publicaciones como invitado o recopilaciones de enlaces donde estás proponiendo sin un beneficio importante para los propietarios del sitio.

Tienes dos cosas cruciales que ofrecer:

1. Una razón por la que deberían enlazar contigo (los enlaces a páginas 404 son malos para el SEO y la experiencia del usuario), y

2. Algo relevante que puedan usar para reemplazar el enlace roto, en lugar de pasar tiempo buscándolo ellos mismos.

...de ahí por qué la construcción de enlaces rotos es tan efectiva al planificar tus campañas de alcance para la construcción de enlaces.

¡Hablar de una situación en la que todos ganan!

Aquí tienes un ejemplo de correo electrónico de contacto que puedes usar cuando te comuniques con los propietarios de sitios web para informarles sobre su enlace roto (y tu reemplazo):

"¡Hola, [Name]!

Estaba navegando por tu blog después de encontrarlo en [Google/redes sociales/otro]. Me encanta lo que publicas, especialmente tu artículo sobre [Artículo con un enlace roto].

However, I spotted a broken link that leads to an error page over the anchor text "[Anchor text]".

De hecho, creé un recurso sobre este tema, que podría ser interesante para tus lectores si están buscando más información sobre este tema.

¿Quieres que te lo envíe?

Que tengas una gran tarde,

[Tu nombre]"

Ahora, si has leído este correo electrónico de acercamiento para la construcción de enlaces y has pensado:...escúchame.

En primer lugar, mencionamos dónde los encontramos para darles un impulso al ego. Al decirle a la empresa que los encontraste a través de Google, están contentos: demuestra que su actividad de SEO está dando resultados.

En segundo lugar, necesitamos mencionar el texto ancla para que les resulte fácil encontrarlo en la página. En lugar de hacer clic en cada enlace para encontrar el roto del que estamos hablando, pueden buscar en la página el texto ancla y encontrarlo al instante.

En tercer lugar, y lo más importante, no enviamos la URL del reemplazo porque queremos construir confianza antes de entregar los productos.

Brian Dean de Backlinko descubrió que el enfoque de dos pasos (preguntar y enviar) tuvo una tasa de respuesta del 40%, en comparación con solo el 16% cuando se hace un pitch directo.

link-building-outreach

Puede que ya sepas que las recopilaciones de enlaces son una forma fantástica de construir manualmente enlaces de retroceso a tu sitio.

Ocurren cuando los bloggers comparten enlaces a artículos sobre un tema específico—como este de Ninja Outreach, compartiendo el consejo de 55 expertos en una publicación resumen de tendencias SEO:

link-building-outreach

Las publicaciones de resumen son tan buenas para la construcción de enlaces porque puedes obtener enlaces de contexto de sitios con alta Autoridad de Dominio, con texto ancla optimizado.

El proceso para construir enlaces en una publicación de resumen es:

1. Encuentra sitios que hagan publicaciones resumen buscando "industria + resumen"

2. Contacta con el editor con un enlace que te gustaría incluir, solicitando que lo incluyan en su próximo resumen.

Simple, ¿verdad? Pero al igual que la construcción de enlaces rotos, hacer la solicitud puede ser complicado.

Aquí tienes un correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces que puedes usar para publicaciones de resumen:

"¡Hola [Name]!

Estaba navegando por tu blog después de encontrarlo en [Google/redes sociales/otro]. Me encanta lo que publicas, especialmente tu resumen sobre [Tema del resumen].

Llevo un tiempo leyendo tu blog y quería ponerme en contacto para ver si podría ser incluido en tu próxima publicación?

Escribo regularmente sobre [Tema/s] en [Nombre de tu blog]. Si ves algo que podría encajar, no dudes en incluirlo.

Atentamente,

[Tu nombre]

Al igual que en la primera plantilla de correo electrónico, queremos darle un impulso al ego de la persona mencionando dónde encontramos su sitio.

También queremos incluir un enlace a nuestro sitio, pero en lugar de enviar una URL a un artículo, dirígelos a la página principal de tu blog. De esa manera, ellos tienen más control sobre el enlace que proporcionan, y tú tienes más posibilidades de construir uno.

Esta forma de contacto para la construcción de enlaces no es instantánea. Puede pasar un tiempo antes de que el blog publique su próxima recopilación (muchos lo hacen mensualmente), pero no hay razón para decir que no conseguirás un backlink de ello.

3. Alcance para Publicaciones como Invitado

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo: La publicación como invitado tiene mala reputación, pero funciona.

Escribir un contenido impresionante es una excelente manera de construir enlaces de retroceso a tu sitio, especialmente cuando estás creando contenido 10 veces mejor que beneficiará al blog al que estás proponiendo.

La publicación como invitado ocurre cuando tú:

1. Encuentra un blog que acepte envíos de publicaciones de invitados buscando "industria + publicación de invitado"

2. Presenta tus ideas de artículos al editor

3. Escribe tu artículo, incluyendo un enlace de retorno a tu sitio

4. Construye un enlace de retroceso tan pronto como se publique el artículo.

Funciona tan bien porque mientras tanto estás construyendo relaciones. Las publicaciones de blog de formato largo son complejas, y podrías necesitar trabajar con el editor para crear un artículo que se adapte a ambas partes.

Ellos quieren un gran contenido, y tú quieres el enlace.

...Pero para hacer eso, necesitarás crear un discurso increíble que realmente obtenga una respuesta.

Algo así es una excelente manera de comenzar con el alcance de blogs invitados:

"¡Hola, [Name]!

Encontré tu blog a través de [Google/redes sociales/otro] y noté que publicas mucho contenido sobre [Industria o nicho].

Me gustó especialmente tu artículo sobre [Tema]—y me encantó que incluyeras [Punto específico que mencionaron].

Me pongo en contacto porque me encantaría contribuir con un artículo como invitado en su sitio. Como experto en [Industria o nicho], podría escribir sobre:

  • [Idea de artículo #1]
  • [Idea de artículo #2]
  • [Idea de artículo #3]

Por favor, házmelo saber si estarías interesado en publicar uno de estos artículos. Los escribiré para tu sitio, los haré únicos y me aseguraré de promocionarlos (cuando estén en línea) en mis perfiles de redes sociales.

Gracias,

[Tu nombre]"

Aquí está el motivo por el que esta plantilla de alcance para la construcción de enlaces funciona:
  • Les estás proporcionando tres ideas de artículos, lo que evita la molesta ida y vuelta en las ideas de artículos (y acelera el proceso, en general).
  • Estás compartiendo lo que puedes ofrecer como un extra: singularidad y promoción en tus canales de redes sociales.
¡Estarían locos si no respondieran a esta propuesta!

4. Alcance a Influencers

Los influencers ofrecen excelentes oportunidades de backlinks. Debido a que ya tienen una gran reputación, la cual es conocida por ser preferida por Google, podrías conseguir un enlace de alta calidad desde su blog, perfil de Twitter o YouTube.

¿Sientes que es demasiado bueno para ser verdad?

Puede ser. El marketing de influencers puede ser una tarea de marketing costosa porque los influencers a menudo quieren algo a cambio de la cobertura. Eso podría ser:

  • Descuentos en tu producto para que su audiencia los utilice
  • Productos gratuitos
  • Efectivo

...pero está comprobado que se obtiene un fantástico retorno de la inversión.

Aquí te mostramos cómo puedes comenzar a trabajar con influencers:

1. Encuentra influencers en tu nicho buscando "industria + influencers/bloggers/vloggers"

2. Envíales una invitación para colaborar, ofreciendo algo a cambio

3. Consigue un enlace de retroceso una vez que mencionen tu marca o producto en sus canales

Pero, ¿cómo se hace exactamente para proponerle una colaboración a un influencer y convencerlo de que trabaje contigo?

Aquí tienes una plantilla gratuita de alcance para la construcción de enlaces que puedes usar para colaboraciones con influencers:

"Hola, [Name]!

He notado tu nombre en un [Round-up/Google/recomendación].

Me pongo en contacto porque mi empresa, [Brand name], ofrece [descripción del producto/servicio].

Creemos que nuestro [Producto/servicio] sería perfecto para los lectores de [Nombre del blog] y nos encantaría colaborar contigo!

Puedo ofrecer [$X/códigos de descuento/productos gratuitos] para esta colaboración, y sería genial si pudiéramos empezar a desarrollar ideas.

Atentamente,

[Tu nombre]"

Y de nuevo, por qué funciona:
  • Le estás diciendo al influencer dónde lo encontraste, ayudándole a ver qué áreas de su estrategia de marketing están funcionando bien.
  • Estás hablando al influencer sobre tu marca y la conexión que tiene con su audiencia.
  • Estás ofreciendo algún beneficio para ellos, en lugar de esperar que trabajen gratis, ¡lo cual no suele ser el caso!

5. Difusión de Comunicados de Prensa

Aunque las relaciones públicas se relacionan más con la construcción de reputación que con impulsar ventas, puedes combinar tu estrategia de relaciones públicas y marketing para obtener enlaces entrantes a través de la divulgación.

Sin sonar como el Capitán Obvio, puedes recolectar enlaces de retroceso de comunicados de prensa escribiendo y enviando comunicados de prensa.

...Pero tú ya sabías eso, ¿verdad?

Si no, el proceso para los enlaces de retroceso de comunicados de prensa es algo así:

1. Escribe una página de aterrizaje para tu comunicado de prensa.

2. Escribe tu comunicado de prensa con un enlace de retroceso a tu página de aterrizaje.

3. Redacta un correo electrónico de presentación para tu nota de prensa, adjuntando el texto completo a tu correo.

4. Espera a que la gente cubra tu lanzamiento y ¡deja que los backlinks lleguen!

Suena sencillo, ¿verdad? Sin embargo, necesitarás escribir un excelente correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces para conseguir esos jugosos backlinks.

Aquí tienes una plantilla que podrías usar para presentar un comunicado de prensa:

"Hola, [Name]!

Me pongo en contacto porque mi empresa, [Brand name], ha anunciado recientemente [News].

He adjuntado un comunicado de prensa que cubre [Detalle/Fragmento impactante de tu comunicado de prensa].

Si tienes alguna pregunta o te gustaría cubrir esto en [Name of site], avísame.

Atentamente,

[Tu nombre]"

Al utilizar esta plantilla para presentar tu lanzamiento, pronto podrías recopilar enlaces de retroceso de publicaciones nacionales y otros sitios de alta autoridad.

Echa un vistazo a este enlace de retroceso de un comunicado de prensa en RealBusiness, que apunta a una encuesta de Printerland.

link-building-outreach

RealBusiness es un sitio sólido con métricas de SEO fantásticas, ¡lo que seguramente mejorará las clasificaciones de SERP de Printerland!

6. Alcance de Mención de Marca

¿Alguna vez has visto a alguien hablar de tu marca en línea? Ya sea que hayan utilizado tu infografía o mencionado el nombre de tu empresa en su cobertura de tu comunicado de prensa, son una oportunidad fantástica para construir enlaces de retroceso.

Eso es porque puedes usar un correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces para pedirle a la persona que te ha mencionado que convierta la mención de tu marca en un enlace entrante.

Eso son los conceptos básicos de la reclamación de enlaces.

Y, debido a que el trabajo duro ya está hecho, la reclamación de enlaces tiene la tasa de éxito más alta de muchas otras estrategias manuales de construcción de enlaces. El escritor ya ha cubierto lo que has creado, ¡solo estás pidiendo crédito!

Puedes encontrar menciones de marca para reclamar mediante:

  • Usar una herramienta como Mention para encontrar menciones de tu nombre de empresa

Si encuentras a alguien utilizando tus recursos sin dar crédito (en forma de un enlace), envía este correo electrónico para que lo cambien... Pronto:

"Hola, [Name]!

He notado que [mencionaste mi marca/usaste mi infografía] en tu sitio, aquí: [URL].

¡Muchas gracias por cubrirlo! Me alegra mucho que pienses que tu audiencia lo encontrará útil.

However, would you consider adding a link to my site as credit? The landing page for this [Nota de prensa/infografía] is here: [URL].

Nuestro equipo invirtió mucho tiempo en crear este recurso, así que te agradecería mucho si pudieras actualizar el artículo con este enlace.

¡Gracias de nuevo por incluir mi marca!

Atentamente,

[Tu nombre]"

Cómo obtener el máximo provecho de tus correos electrónicos de alcance para la construcción de enlaces

Has trabajado tu camino a través de estas plantillas de correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces, pero quieres hacer algo que realmente te distinga.

Especialmente cuando buscas destacarte entre los 270 mil millones de mensajes de correo electrónico que se envían cada día.

(¿Y tú pensabas que recibías mucho, verdad?)

Utiliza estos cinco consejos para sacar el máximo partido a tus correos electrónicos de alcance para la construcción de enlaces. Están destinados a hacer que tus correos electrónicos sean únicos—y lo que es más importante, conseguir esos codiciados backlinks.

1. Diríjase a la persona por su nombre

¿Sabías que los mensajes de correo electrónico personalizados pueden ayudar a aumentar la efectividad de tu alcance en la construcción de enlaces? De hecho, personalizar tus correos electrónicos se ha encontrado que mejora las tasas de clics en un 14% y las conversiones en un 10%, en promedio.

Al no incluir el nombre de la persona en tu correo electrónico, podrían hacer clic en el botón "eliminar" más rápido de lo que abrieron tu mensaje.

O peor, no abrirlo en absoluto.

Evita esto dirigiéndote siempre a la persona por su nombre. Olvida el "Estimado Señor" y "Al editor del blog": mantén un simple "Hola," seguido de su nombre.

Pero, ¿y si no sabes su nombre?

¡Eso no es una excusa! Incluso si la dirección de correo electrónico a la que escribes es una dirección general blog@domain.com, todavía puedes encontrar a la persona detrás de ella. Aquí te explicamos cómo:

1. Busca la empresa/blog en LinkedIn

2. Haz clic en "Ver todos los empleados en LinkedIn"

link-building-outreach

3. Busca al "content marketing manager", "blog editor" o "marketing manager": estas personas probablemente estén detrás del blog.

4. Utiliza Find That Email para encontrar su dirección de correo electrónico de la empresa. (Haz esto solo si una dirección de correo electrónico no está listada en la página principal de contacto, o si quieres contactar a la persona que escribió un artículo específico—como con el método del enlace roto.)

5. Utiliza esta dirección de correo electrónico y nombre para abrir tu mensaje.

¡Boom! Ahora estás en el nivel de espía de James Bond después de esa búsqueda de nombres 101.

2. Preséntate adecuadamente

Después de haber dirigido tu correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces a una persona real, es hora de presentarte.

Esta parte es tan importante porque hace una cosa principal: genera confianza.

Afrontémoslo: es poco probable que enlaces a una persona sin nombre y sin rostro en internet solo porque te lo haya pedido, ¿verdad? Las personas a las que te diriges no son diferentes; quieren saber que eres confiable antes de darte un enlace de retroceso.

Entonces, utiliza esto como una oportunidad para hablarle a la persona sobre ti mismo. En un nivel básico, incluye:

  • Tu nombre
  • Tu cargo o para quién trabajas

...pero también podrías animar tu correo electrónico de divulgación con datos divertidos y únicos sobre ti mismo.

Me gusta añadir algo como esto:

"Soy Elise, una escritora de contenido B2B independiente de Manchester, Reino Unido. (Sí, eso significa que bebo demasiado té.)"

Sencillo, directo y divertido; eso es todo lo que necesitas.

3. Utiliza una dirección de correo electrónico de empresa

Continuando con la construcción de confianza, es prudente usar una dirección de correo electrónico de empresa para tu alcance de construcción de enlaces.

Muchos constructores de enlaces spam utilizan direcciones de Gmail con un formato nombre.apellido.numero@gmail.com, que se pueden identificar a la legua, y es probable que sean bloqueados por filtros de spam, lo que en cierto modo anula el propósito.

En su lugar, utiliza una dirección de correo electrónico profesional de la empresa como name@company.com.

De esa manera, demuestras que eres de una marca confiable y que no vas a pedir enlaces de retroceso aleatorios a sitios basura.

Recuerda: Los propietarios de sitios no quieren enlazar a sitios web spam—eso podría arruinar su propia reputación. Google recompensa a los sitios que son relevantes y de alta calidad con clasificaciones más altas, y podría dañar su sitio al enlazar a uno que no cumple con los requisitos.

Quieren enlazar con direcciones de alta calidad, ¡como la que está asociada a la dirección de correo electrónico de tu empresa!

4. Investiga sobre el sitio al que estás enviando el correo electrónico

Anteriormente, mencioné que darle al propietario del sitio un impulso al ego es una excelente manera de predisponerlo favorablemente hacia tu correo electrónico de acercamiento.

Podrías llevar eso un paso más allá haciendo investigación sobre la empresa, el blog o la marca a la que estás enviando un correo electrónico.

¿Han:

  • ¿Ha sido mencionado en las noticias?
  • ¿Ha lanzado recientemente un nuevo producto o servicio?
  • ¿Ha anunciado una nueva característica en su sitio web?

Todo lo que puedas encontrar, inclúyelo en tu correo electrónico.

Si puedes demostrar que has dedicado tiempo a aprender sobre su empresa, dedicarán más tiempo a revisar tu correo electrónico. Eso te da más tiempo para convencerlos de que te proporcionen un enlace entrante.

Concedido, requiere un poco más de esfuerzo, ¡pero ofrece mucho más éxito!

5. Personaliza cada plantilla de correo electrónico para la construcción de enlaces

Si tuviera un dólar por cada vez que alguien abre un correo electrónico de acercamiento para construcción de enlaces con esta frase, sería millonario:

"Sé que recibes un montón de envíos spam, así que iré directo al grano..."

...Bostezo.

Siendo una de las plantillas de correo electrónico más utilizadas para la construcción manual de enlaces, no querrás que el propietario de un sitio web tire tu mensaje a su papelera virtual.

En lugar de eso, personaliza cada plantilla de correo electrónico de alcance para la construcción de enlaces que utilices... Incluso las que he compartido en esta publicación.

Aunque estas plantillas son geniales, los propietarios de sitios eliminan propuestas que han visto un millón de veces antes.

Entonces, usa las plantillas como punto de partida y añade tu propio "pizzazz" para darle sabor.

¿Qué hay de los servicios de alcance para la construcción de enlaces?

Así que has trabajado tu camino a través de esta publicación pero no estás seguro de por dónde empezar. Si te sientes abrumado con la cantidad de cosas que necesitas hacer al completar tu proceso de alcance de construcción de enlaces, no estás solo—especialmente si eres una pequeña empresa sin el presupuesto para contratar a un gestor de SEO.

Introduzca: servicios de alcance para la construcción de enlaces.

Puedes delegar la tarea de construcción de enlaces a una empresa que se especialice en ello.

Suena genial, ¿verdad? Lo es, pero tendrás que tener cuidado.

Desafortunadamente, el mundo del SEO está lleno de estafadores. Recibo cientos de correos electrónicos todos los días de "SEOs" que prometen que podría ocupar el puesto #1 para "escritor" en un día (lo cual es casi imposible, para tu información). Lamentablemente, los servicios de alcance de construcción de enlaces pueden ser lo mismo.

Hay dos tipos de servicios en esta industria:

¿Puedes adivinar cuál es la mejor opción? Así es: la segunda.

Es mucho mejor tener menos enlaces con alto valor SEO que muchos enlaces con baja Autoridad de Dominio y otras métricas de calidad. Esto se debe a que Google se centra en la calidad más que en la cantidad, y estos llamados "expertos en SEO" podrían provocar una penalización de Google en tu sitio si están construyendo toneladas de enlaces de baja calidad.

Al elegir un servicio de alcance para la construcción de enlaces, busca uno que se centre en la calidad. Es cierto que pueden ser más caros, pero nunca tendrás que preocuparte por la difícil tarea de eliminar una penalización manual de Google como resultado de su trabajo.

Aquí están las señales de advertencia de un servicio de construcción de enlaces sospechoso:

  • Prometen posicionarte en la Página Uno para una palabra clave competitiva en cuestión de días (especialmente si tu sitio es pequeño).
  • Garantizan que obtendrás un cierto número de enlaces entrantes en un cierto período de tiempo (por ejemplo, 100 enlaces entrantes en dos semanas).
  • Anuncian "enlaces en venta".

¡Evítalos a toda costa!

En su lugar, dirígete a empresas de renombre que promocionan servicios de construcción de enlaces "white hat". Algunos ejemplos incluyen Ghost Marketing, FATJOE y Gotch SEO.

Mientras que los servicios de alcance para la construcción de enlaces pueden valer la pena la inversión, recuerda que los enlaces obtenidos de manera natural siempre son preferidos. Puedes contratar una agencia SEO para que realice la labor de alcance para la construcción de enlaces por ti, pero aún así deberías seguir construyendo relaciones y haciendo networking con personas de tu industria.

A largo plazo, estas relaciones pueden llevar a fantásticas oportunidades de backlinks naturales que el dinero no puede comprar.

Haz un seguimiento de los resultados de tu campaña de construcción de enlaces

Ahora que has enviado correos electrónicos de alcance para la construcción de enlaces a sitios de los que te encantaría obtener un enlace de retroceso, ¡es hora de sentarte y ver cómo tu arduo trabajo da sus frutos!

Entonces, ¿estás listo para hacer la pregunta?

Si estás dispuesto a abordar la construcción de enlaces y el alcance de forma directa, tu bandeja de entrada se llenará antes de que te des cuenta.

¡No solo con respuestas positivas a tus correos electrónicos de contacto, sino también con notificaciones de nuevos enlaces entrantes!