Imagina mirar tu sitio web dentro de unos años. Si estás trabajando como loco, esperas ver más tráfico de motores de búsqueda, un aumento en backlinks y dominios referentes, y tasas de conversión más altas.
Pero lo que pasa con el futuro es que es impredecible.
Una importante actualización del algoritmo de Google puede aparecer de la nada. Por ejemplo, revisa esta serie de actualizaciones que Google lanzó solo en 2022.
O podrías haber pasado mucho tiempo intentando adquirir un enlace entrante de alto valor, solo para que sea completamente eliminado y termines con un enlace perdido.
¿Quieres proteger tu negocio de estos desastres? La respuesta a esto es utilizar estrategias de construcción de enlaces más avanzadas para mejorar el perfil de enlaces de tu sitio.
El futuro de la construcción de enlaces
El cambio es una constante en el mundo de Google.
Nadie sabe cuán serios serán estos cambios, pero ten por seguro que todos apuntan en una dirección: mejorar la experiencia del usuario.
Como predijo el destacado experto en marketing de contenidos Neil Patel, Google presentará más respuestas instantáneas.
La gente quiere respuestas—y las quieren obtener rápidamente. Google toma en serio la disminución del tiempo de atención de los buscadores, tanto es así que ahora proporciona respuestas destacadas a casi cualquier consulta en cuestión de segundos.
Si alguna vez has buscado la edad de tu actor favorito o el significado de una palabra, la respuesta específica que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda a la velocidad del rayo es de lo que estoy hablando.
La aparición de respuestas instantáneas se traduce en una experiencia positiva para los usuarios pero, curiosamente, en tasas de clic más bajas para los sitios web que proporcionan estas respuestas.
Y los cambios no se detienen ahí.
Los anuncios, que son el sustento de Google, continuarán reinventándose en los próximos años.
Han pasado los días en que los anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda tenían textos en negrita y colores contrastantes. Hoy en día, son menos agresivos y se integran perfectamente con su entorno.
La lógica es simple, cuanto más se parezcan estos anuncios a los resultados de motores de búsqueda, más probable es que los usuarios hagan clic en ellos.
Con más atención puesta en elementos distintos a los resultados de motores de búsqueda, será más difícil que nunca obtener tasas de clics y conversiones decentes.
De hecho, se estima que solo el 66% de las búsquedas en Google resultan en un clic, con el restante 34% obteniendo una tasa de cero clics horrenda.
Estas son conocidas como búsquedas de cero clics.
En otras palabras, estar en el top 10 de los resultados de búsqueda ya no es solo un deseo, ahora es el objetivo de todos.
¿Y cómo puedes lograrlo exactamente?
Fili Wiese, un ex miembro del equipo de Calidad de Búsqueda de Google, sugiere que deberías empezar a pensar como Google.
Dado que Google está implementando una característica tras otra para mejorar la experiencia del usuario, tú también deberías tener el mismo objetivo al construir enlaces de retroceso y optimizar tu sitio web.
En un artículo de Forbes, el experto en SEO Kristopher Jones hace eco de la misma opinión:
Con Google volviéndose más centrado en el usuario, simplemente no puedes permitirte confiar en las mismas viejas tácticas de construcción de enlaces que usaste en el pasado. Para sobrevivir a las penalizaciones y actualizaciones de Google, la construcción de enlaces avanzada es la mejor manera de proceder.La principal prioridad de Google es la experiencia del usuario, por lo que desarrollar una UX positiva es la forma más sencilla de mantenerse a la vanguardia de los cambios algorítmicos e industriales.
En su pronóstico, Sean Si de SEO Hacker predice la construcción manual de enlaces con un enfoque más “humano”.
Aquel que se centra en proporcionar valor seguirá definiendo la industria en los próximos años.
Continuó recomendando estrategias avanzadas de construcción de enlaces que han demostrado funcionar y seguirán generando resultados:
- La Técnica del Rascacielos, que implica superar a una página de alto rendimiento escribiendo contenido más profundo y obteniendo los mismos (o mejores) enlaces de retroceso.
- Recuperación de enlaces o el proceso de encontrar enlaces muertos o enlaces rotos que dirigen a tu sitio web y luego notificar a quienes crearon los enlaces con la URL actualizada.
Sin embargo, estas dos técnicas apenas están arañando la superficie.
Desde que se introdujeron hace muchos años, muchos propietarios de sitios web se han sumado a la tendencia, con diferentes niveles de éxito.
Si quieres mejorar tu campaña de construcción de enlaces, puedes ajustar las estrategias clásicas mencionadas anteriormente o probar técnicas de construcción de enlaces más avanzadas que tus competidores podrían no conocer.
Sabemos que no todos los backlinks se crean iguales.
Entre la construcción de enlaces de sombrero blanco y sombrero negro, la primera supera a la segunda en términos de longevidad.
Pero a medida que la competitividad en las SERPs se intensifica, incluso algunas estrategias de construcción de enlaces white hat están alcanzando puntos de saturación.
Por lo tanto, es hora de dirigir nuestra atención a estrategias avanzadas de construcción de enlaces poco conocidas o subestimadas que ayudarán a posicionar tu contenido en lo más alto, y mantenerlo allí durante años.
1. La Técnica del Rascacielos Modificada
Cuando Brian Dean de Backlinko utilizó por primera vez la Técnica del Rascacielos, todos lo siguieron.
Después de todo, la idea básica es de sentido común:
- Encuentra contenido de calidad en la primera página de Google que ya esté posicionado para tu palabra clave objetivo.
- Crea algo aún mejor y luego "roba" los enlaces entrantes de la página original para que puedas superarla en el ranking.
Pero el proceso de convencer a los propietarios de sitios web para que enlacen a tu contenido es mucho más difícil de lo que parece.
La Técnica del Rascacielos no es una fórmula mágica; a veces los enlaces llegarán en abundancia, pero muchas veces la estrategia termina siendo ineficaz.
Si no escuchas nada excepto grillos después de enviar cientos de correos electrónicos de divulgación, no estás solo.
Doug Cunnington de Niche Sites Project tampoco obtuvo los resultados que esperaba de la Técnica Skyscraper. Sin embargo, se recuperó rápidamente y revisó su estrategia.
En lugar de esperar eternamente a que llegaran los enlaces, aumentó sus posibilidades de ser notado confiando en otro enfoque probado y verdadero: escribir como invitado en blogs.
Sí, crearon contenido masivo como sugería la Técnica del Rascacielos pero consiguieron enlaces de retroceso a través de la buena y vieja publicación como invitados.
El combo aparentemente funcionó: aumento del 470% en el tráfico orgánico para su página y aumento del 200% en el tráfico general del sitio.
Llámalo la Técnica del Rascacielos en esteroides.
Así es como funciona.
Paso 1: Haz una lluvia de ideas con una lista de palabras clave
Haz una lista de al menos 20 palabras clave potenciales sobre las que quieras escribir.
Por supuesto, posicionar para una palabra clave será inútil si no hay personas buscándola.
Apunta a un volumen de búsqueda mensual de al menos 1,000 o 2,000 búsquedas. No te dejes intimidar por palabras clave con volúmenes de búsqueda más altos.
Te sorprendería saber que incluso sitios web con menos de un año de antigüedad pueden posicionarse fácilmente para algunas palabras clave de alto volumen pero de baja competencia.
Para empezar, puedes utilizar Google Keyword Planner (GKP) o la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer para analizar el volumen de búsqueda o la competencia y encontrar palabras clave relacionadas.
Ten en cuenta, sin embargo, que GKP ya no proporciona datos específicos para el volumen de búsqueda. En su lugar, consolida palabras clave relacionadas en un grupo y proporciona una estimación de su volumen de búsqueda combinado.
En el ejemplo a continuación, mi palabra clave objetivo "masaje para corredores" tiene una competencia media y un estimado de 100 a 1,000 búsquedas mensuales.
Al elegir una palabra clave, también es crucial identificar el objetivo que estás intentando alcanzar.
Las palabras clave informativas (por ejemplo, “Cómo hacer tus propias sales de baño en casa”) pueden ser buenas para propósitos de marca y marketing en la parte superior del embudo, pero no si estás tratando de captar la atención de los compradores.
En contraste, palabras clave comerciales como “mejores reseñas de [producto]” o “cómo elegir el mejor [producto]” se dirigen a personas que probablemente estén a solo un clic de realizar una compra en línea.
Ya sea un aumento del tráfico, más suscriptores de correo electrónico o conversiones más altas, tu objetivo básicamente dictará no solo la palabra clave que apuntarás, sino también la dirección de toda tu campaña de construcción de enlaces.
Tu propio perfil de palabras clave también puede ser una mina de oro de ideas. Utilizo SEOptimer para seguir mis palabras clave así como mis enlaces de retroceso, y los datos que se te proporcionan aquí son un excelente punto de partida para tu investigación de palabras clave.
Ve a tu panel de control de SEOptimer y haz clic en “Seguimiento de Palabras Clave” desde el menú. Se mostrará una lista de palabras clave—incluyendo algunas por las que probablemente no tienes idea de que estás posicionado.
En el lado derecho de las palabras clave, encontrarás información sobre “Posición”, “Tráfico Estimado” y “Volumen Total de Búsqueda”.
Apunta a una palabra clave alrededor de la cual puedas escribir una publicación épica. Idealmente, la palabra clave también debería tener un gran volumen de búsqueda y ser algo para lo que tu sitio actualmente no esté clasificando en el Top 10.
La idea es escribir una publicación épica enfocada en esta palabra clave.
Paso 2: Examina tu objetivo
Una vez que hayas elegido una palabra clave, comienza a observar lo que las páginas principales existentes ya están haciendo.
BuzzSumo es una herramienta excelente para encontrar el contenido que está recibiendo más atención en las redes sociales.
Alternativamente, Google también proporciona información fácilmente disponible sobre qué páginas dominan la web para una palabra clave específica.
De nuevo, Skyscraper se trata de superar a la competencia.
¿El contenido tiene 2,000 palabras? Haz que el tuyo tenga 2,500 palabras o más.
¿Tiene una estética deficiente? Supera a la competencia haciendo que tu artículo sea más legible, mejorando su formato y añadiendo elementos atractivos como fotos, infografías, capturas de pantalla o vídeos.
El objetivo es ser 2x o 10x mejor que la página a la que estás desafiando. Hacer una versión de segunda categoría no te llevará a ninguna parte.
Paso 3: Encuentra tus aliados
Si crees que escribir un artículo en profundidad para una palabra clave ya consume bastante tiempo, espera hasta que comiences a buscar enlaces.
Pero a diferencia de cuando usas la Técnica del Rascacielos por sí sola, la Técnica del Rascacielos utilizada en conjunto con el método de publicación de invitados aumenta tus posibilidades de obtener enlaces de retroceso en diez veces.
En lugar de simplemente convencer a los propietarios de sitios web para que enlacen a tu contenido, estás yendo más allá al ofrecer escribir contenido excelente que se adapte a su audiencia.
Para encontrar sitios web relevantes en los que puedas publicar como invitado, comienza con las siguientes cadenas de búsqueda:
- “escribe para nosotros” [nicho o tema]
- “envía tu artículo como invitado” [nicho o tema]
- “directrices para artículos de invitados” [nicho o tema]
Idealmente, encuentra de 100 a 200 sitios web que no solo te permitan contribuir sino que también incluyan un enlace dofollow dentro del artículo.
La autoridad de dominio también juega un papel importante en el posicionamiento de un sitio web, así que elige sitios que tengan una alta autoridad de dominio y un calendario de publicaciones regular.
Coloca las URLs en una hoja de cálculo con columnas correspondientes para la dirección de correo electrónico, autoridad de dominio, etc.
Una vez que todo esté en orden, puedes comenzar a enviar correos electrónicos para proponer tus ideas de publicaciones como invitado. Como se mencionó en la sección anterior, la construcción manual de enlaces seguirá siendo efectiva siempre y cuando se haga con un enfoque “humano” y personalizado.
Para ahorrarte tiempo, hemos resumido las mejores prácticas para la difusión de correos electrónicos que harán que tus ideas para publicaciones como invitado sean aceptadas.
Paso 4: Escribe la publicación
Ya estás a mitad de camino para asegurar ese enlace entrante tan codiciado.
Cuando tu idea para un artículo como invitado haya sido aceptada, nunca arruines tus oportunidades creando contenido a medias.
Con tasas de aceptación de publicaciones como invitado tan bajas como el 5%, simplemente no puedes permitirte perder. Sin embargo, el nivel de esfuerzo que dediques debe corresponder al valor y autoridad del sitio web en el que estás publicando como invitado.
Backlinko sugiere dividir los sitios web en dos categorías:
- Sitios de nivel 1 también conocidos como los que cambian el juego o los grandes tiburones en tu nicho. Merecen contenido impresionante que sea mejor que lo que normalmente publicas en tu propio sitio.
- Sitios de nivel 2 también merecen algo de atención, pero las publicaciones como invitado que crees para estos sitios no deberían consumir la mayor parte de tu tiempo.
De cualquier manera, cada entrada de invitado que envíes debe seguir todas las directrices indicadas por los propietarios del sitio.
Termina colocando un enlace de retroceso contextual que apunte de nuevo a tu sitio. Espera a que la publicación como invitado esté activa.
Paso 5: Seguimiento
En caso de que no recibas una respuesta, nunca dudes en hacer un seguimiento.
Pero no los agobies con un aluvión de correos electrónicos. Nada es tan molesto como un desconocido desesperado por obtener una respuesta.
Envío el mío al menos una o dos veces en un período de cuatro semanas. Aquí hay un ejemplo de lo que suelo enviar antes de pasar a otro sitio web:
Para aquellos que hayan publicado su artículo como invitado, envíen un rápido correo electrónico de “agradecimiento”. Promocionen el artículo en sus cuentas de redes sociales.
También puedes revisar los comentarios de vez en cuando para obtener ideas potenciales e incluso otras oportunidades de publicación como invitado.
2. El Método del Hombre en Movimiento
Desesperado por conseguir enlaces de retroceso que no requieran publicaciones de invitados o cualquier otro tipo de sobornos? Prueba el método “Moving Man”.
Acuñado por el experto en construcción de enlaces Brian Dean, esta estrategia opera bajo el principio de que las empresas, sitios web o servicios están constantemente sometidos a un cambio de marca o interrumpen sus servicios por completo.
Esto lleva a que las URL sean redirigidas sin el conocimiento de los propietarios de sitios que enlazaron con la URL original.
Funciona como la construcción de enlaces rotos con la que la mayoría de nosotros estamos familiarizados. Sin embargo, lo que hace diferente al método Moving Man es la naturaleza de los enlaces: Técnicamente no están rotos o muertos, sino simplemente redirigidos a una nueva página.
Para beneficiarte de esta construcción de enlaces avanzada, sigue estos tres sencillos pasos:
Paso 1: Buscar al Hombre en Movimiento
Las empresas suelen anunciar su gran renovación de marca a través de un comunicado de prensa.
Simplemente escribiendo “rebrands as” en Google News, podrás ver algunos resultados potencialmente útiles:
Sin embargo, el rebranding no siempre significa cambiar un nombre de dominio o lanzar un nuevo sitio web. También es una forma poco fiable para que los propietarios de sitios de nicho ordinarios encuentren un enlace redirigido.
Para mejorar los resultados, puedes utilizar las siguientes cadenas de búsqueda:
- palabra clave/nicho + "la página ya no existe"
- palabra clave/nicho + "este sitio web ya no se actualiza"
- palabra clave/nicho + "esta página ya no se actualiza"
- palabra clave/nicho + "sitio web cerrado"
- palabra clave/nicho + "servicio ya no disponible"
- palabra clave/nicho + "servicio no disponible"
- palabra clave/nicho + "ya no disponible"
Paso 2: Encuentra sitios que enlazan al Hombre en Movimiento
Introduce la URL de la página/recurso desactualizado en cualquier herramienta que sea capaz de extraer enlaces entrantes para una URL específica (no solo para todo el dominio).
Sugiero usar la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer para encontrar estos enlaces de retroceso. Simplemente inicia sesión en tu cuenta y haz clic en "Investigación de Backlinks", luego añade la URL de la página que estás analizando.
Paso 3: Convencer a los propietarios del sitio para que expulsen al Hombre en Movimiento por comida
En otras palabras, contacta a aquellos que enlazaron con la URL, convénceles de que el enlace está desactualizado y sugiéreles que lo reemplacen con un enlace a tu sitio.
El proceso es bastante sencillo, pero aún puedes cometer errores con una plantilla de correo electrónico incorrecta.
Una vez más, el futuro de la construcción manual de enlaces siempre ha apuntado hacia la divulgación por correo electrónico que aporta valor y suena humano.
Aquí tienes un guion de correo electrónico que encapsula estos principios:
3. Recuperación de Enlaces
Todos amamos los enlaces naturales.
Sabes, esos sitios que nos enlazan sin nuestro esfuerzo simplemente porque encuentran nuestro contenido increíble o relevante.
Nos aman. Están animándonos. Sin embargo, por alguna razón, no siempre nos enlazan.
Por ejemplo, hay blogs que solo mencionan marcas o nombres en un artículo sin enlazar realmente con ellos.
Esta es una oportunidad de oro—una que casi garantiza una respuesta ya que tu sitio web/marca ya ha sido mencionado y un enlace real está a solo un correo de difusión de distancia.
Así es como se hace correctamente.
Paso 1: Buscar menciones sin enlazar
Recomiendo usar BuzzSumo para descubrir enlaces sin atribuir e incluso crear alertas que te notificarán cada vez que alguien escriba sobre ti o tu marca en línea.
La reclamación de enlaces también funciona para infografías. De hecho, tiene un nombre: Búsqueda inversa de imágenes.
También estás buscando menciones sin enlazar, esta vez de sitios web que han incrustado tu infografía pero se han olvidado de enlazar de vuelta a ti.
Usaremos este infográfico de cuidado de los pies que he creado como ejemplo.
Dirígete a Google Images y haz clic en el icono de la cámara en la esquina derecha del cuadro de búsqueda.
Pega el nombre del archivo de la imagen y haz clic en “Buscar por imagen.”
Si sigues los pasos anteriores y encuentras una o dos menciones que no han incluido un enlace de atribución, procede al siguiente paso.
Paso 2: Reclama tu enlace
Ponte en contacto con los propietarios de sitios web que olvidaron enlazar de vuelta a ti y señala su error de manera respetuosa. Aquí tienes un guión de correo electrónico que puedes modificar dependiendo del tipo de enlace que estés recuperando:
También puedes ser proactivo y reclamar tus enlaces tan pronto como se haga la mención.
Jason Acidre a través de Moz sugiere usar Google Alerts para ser notificado por correo electrónico cada vez que un blog mencione tu nombre o el contenido de tu sitio web.
También hay una opción para elegir con qué frecuencia recibirás las alertas.
4. Enlaces de retorno educativos
Sabes qué pasa cuando prácticamente todo el mundo está aplicando la misma estrategia de construcción de enlaces? De alguna manera empieza a perder su brillo.
Esto es exactamente lo que está sucediendo con la construcción de enlaces de becas.
Sitios tipo "cookie-cutter" con tan solo mil dólares de sobra ven las becas como una estrategia sin esfuerzo para obtener los codiciados enlaces de retroceso .edu.
Todo lo que necesitan hacer es crear una página de becas dedicada en su sitio web, ofrecerla a sitios .edu, pedir un enlace de retroceso y esperar a que lleguen las inscripciones para finalmente elegir a un ganador.
El problema con esta estrategia es que no hay barrera de entrada siempre y cuando tengas el dinero.
Cuando esto sucede, se produce un abuso. No pasará mucho tiempo antes de que los sitios .edu se muestren cautelosos con este tipo de becas y los prohíban por completo.
Para que no lo olvidemos, Google tampoco es tonto.
Si penalizaba sitios con enlaces entrantes que no se habían ganado por méritos propios, estoy bastante seguro de que el mismo destino espera a aquellos que recurrieron a tácticas dudosas de construcción de enlaces mediante becas.
No estoy diciendo que los enlaces de retroceso .edu no tengan valor.
De hecho, es justo lo contrario: los enlaces entrantes educativos son los más buscados debido a su valor percibido. Pero si los adquieres de la manera fácil, ¿cómo puedes diferenciarte de la multitud?
Afortunadamente, existen tres maneras legítimas de adquirir estos enlaces.
1. Descuentos
Si posees un software dirigido a estudiantes o profesores universitarios, ofrecer un descuento es una manera comprobada de conseguir que prueben tu producto—y ganar un enlace de retorno además.
Por ejemplo, si tienes un software que ayuda a los estudiantes de medicina en sus estudios o asiste a los profesores en la planificación de lecciones, un gran descuento te ayudará a encontrar tus primeros seguidores.
A su vez, puedes pedirles que se acerquen a quien esté gestionando la página web de la escuela y soliciten una mención de tu nombre o de tu producto (con un enlace de retroceso a tu sitio).
Esta estrategia también funciona bien para otros sitios de comercio electrónico siempre y cuando los productos sean valiosos en el entorno educativo.
2. Cebo de Ego
¿Qué se interpone entre tú y el guardián de los enlaces .edu? Los profesores universitarios.
Encuentra un enfoque para explorar de modo que puedas destacar a un miembro destacado del personal universitario en una historia o entrevista.
Alternativamente, también puedes invitar a un miembro de la facultad para escribir una entrada como invitado, siempre y cuando tu sitio web ya tenga una reputación establecida.
Nada acaricia más el ego de una persona que una historia que los protagoniza a ellos o a sus logros.
Los mercadólogos lo llaman cebo para el ego.
Una rápida búsqueda en Google de “site:.edu professor interviewed by” revela que esta estrategia funciona. Aquí hay un ejemplo:
Para asegurarte de obtener un enlace de retroceso de tus esfuerzos, simplemente pide a tu sujeto que solicite que la historia sea destacada en el sitio web de la universidad/colegio.
Para asegurarte de obtener un enlace de retroceso de tus esfuerzos, simplemente pídele a tu sujeto que solicite que la historia sea destacada en el sitio web de la universidad/college.
3. Cebo educativo para enlaces
Sí, los enlaces de retroceso .edu también pueden obtenerse a través de "linkbait".
Pero no tienes que publicar algo controvertido para alcanzar tu objetivo.
Primero, identifica el “aspecto enseñable” de tu producto, servicios o tema de tu sitio web. En algunos nichos, puedes completar esta tarea fácilmente. Sin embargo, otros requieren un poco de pensar fuera de lo común.
Por ejemplo, Smart Pay, una empresa de pagos electrónicos, se centró en su mensaje principal de proteger el medio ambiente al prescindir del papel.
¿El resultado? Un recurso enlazable que enseña a los estudiantes el valor y el impacto de ahorrar papel.
5. Ingeniería inversa de los backlinks de la competencia
A veces, la construcción de enlaces se siente como lanzar espaguetis contra la pared y ver qué se pega.
Pero, ¿por qué arrancarte los cabellos cuando tus competidores ya pueden mostrarte lo que funciona?
Con la ayuda de herramientas de análisis de palabras clave o backlinks, puedes examinar las estrategias de tus competidores, centrarte en las que puedes replicar y superarlos en los resultados de búsqueda de Google.
Así es cómo.
Paso 1: Encuentra a tus competidores
Es muy fácil caer en la trampa de comparar tu sitio con una gran marca con un enorme presupuesto publicitario. Pero esto solo terminará en decepción, ya que competidores como este están a años luz de distancia de ti en muchos aspectos.
Una mejor estrategia es centrarse en competidores a los que puedas vencer de manera realista.
Paso 2: Espía los backlinks de tus competidores
Consulta el perfil de enlaces de tu competidor utilizando la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer.
Utiliza los datos para responder a las siguientes preguntas:
- ¿De dónde obtiene la mayoría de sus enlaces entrantes?
- ¿Qué hace que el contenido más popular sea digno de enlace?
- ¿Cómo puedes replicar el contenido y sus enlaces entrantes?
A través de un análisis profundo, también puedes aprovechar el perfil de backlinks de tu competidor para encontrar:
- Oportunidades para escribir en blogs como invitado
- Influencers a los que puedes invitar para una entrevista o incluir en un resumen de enlaces
- Propietarios de sitios con los que puedes interactuar a través de comentarios en blogs y forjar asociaciones a largo plazo
¿Ves cómo todos suman?
Entonces, la próxima vez que los backlinks de tu competidor te intimiden, cambia tu mentalidad y encuentra una manera de hacer que estos backlinks trabajen para ti en su lugar.
6. Guestographics
Este es otro nombre elegante acuñado por la autoridad en construcción de enlaces, Brian Dean.
Ya lo he discutido brevemente en un artículo anterior pero vale la pena mencionarlo una y otra vez por lo efectivo que es.
Es similar a la publicación de invitados tradicional pero con un pequeño giro interesante: El uso de infografías.
Aquí está la fórmula básica:
Contenido Excelente + Alcance Dirigido + Valor Añadido = Enlaces
La mayoría de las campañas de publicación de invitados aplican los dos primeros principios y se detienen ahí. En el caso de los guestographics, el "valor añadido" viene en forma de una infografía.
Pero esto no se trata simplemente de convencer a los propietarios de sitios web para que publiquen la infografía. Lo que hace que esta estrategia sea doblemente efectiva es que rompes todas las barreras posibles que podrían impedir que el propietario del sitio publique tu trabajo.
¿No me crees?
Aquí tienes solo un ejemplo de cómo los guestographics pueden generar más enlaces de retroceso para tu sitio, ¡y con un aumento del 175.59% en el tráfico de búsqueda orgánica, nada menos!
Aquí tienes un resumen de cómo funciona.
Paso 1: Crea y Publica Tu Infografía
Piensa en una palabra clave o un tema relevante que pueda ayudarte a alcanzar a tu público objetivo.
Por ejemplo, imaginemos que tenemos un sitio de nicho que habla sobre todo lo relacionado con el cultivo de suculentas. Para tener una idea de qué infografía crear, deberíamos hacer una lluvia de ideas sobre algunos temas que serían relevantes para nuestra audiencia ideal.
Si crees que tienes una lista de temas que interesan a la gente, verifica que haya un volumen de búsqueda real para las palabras clave relevantes para estos temas.
Puedes hacer esto utilizando tu herramienta de investigación de palabras clave favorita.
Después de verificar que la palabra clave tiene un volumen de búsqueda mensual decente, observa las páginas principales que se posicionan para la misma palabra clave. La competencia existente te proporcionará información sobre qué mejorar y cómo asegurarte de que la guía sea la más completa de todas.
Ahora, una vez que hayas terminado de escribir una guía detallada sobre un tema relevante, utiliza los datos del artículo para crear la infografía. Puedes usar una herramienta de diseño gratuita como Canva para crear la infografía. Si tienes dificultades artísticas, puedes contratar a un diseñador para que lo haga por ti.
Paso 2: Obtén enlaces entrantes de sitios web relevantes
Es de sentido común que limite mi búsqueda de enlaces a sitios web que estén en el mismo nicho o industria que el suyo.
Por ejemplo, si tienes un sitio web que reseña equipamiento para correr, querrías contactar con sitios que hablen sobre correr, consejos de entrenamiento, nutrición, etc.
Para este ejemplo, podemos usar la palabra clave “mejores blogs de running” para encontrar una lista curada de sitios web de alta calidad.
Por ejemplo, solo incluí blogs de running que se actualizan regularmente y tienen una autoridad de dominio de al menos 25. Coloqué las URLs en una hoja de cálculo y envié a cada uno un correo electrónico personalizado.
Comienza con un correo electrónico de "tanteo" para presentarte y básicamente darles la impresión de que has dedicado tiempo a aprender quiénes son.
Al final del correo electrónico, menciona brevemente la infografía que has creado sin ser demasiado precipitado. No muestres la infografía todavía; solo envíala si muestran interés y responden a este correo inicial.
Si responden a este correo electrónico, entonces envíales un enlace a la infografía así como una oferta para escribir una mini entrada de invitado sobre ella. Al hacer todo el trabajo por ellos, reduces significativamente la resistencia.
Y al ofrecerte a escribir el artículo, tienes la oportunidad de añadir un enlace de retroceso contextual que apunte a tu sitio y elegir su posición y texto ancla.
La Conclusión
El futuro es impredecible y también lo son los backlinks de tu sitio web.
A medida que entramos en otra fase de la era del marketing en motores de búsqueda, la importancia de centrarse en la experiencia del usuario no podría ser más clara.
Google está implementando una actualización tras otra para asegurar que cada usuario obtenga resultados rápidos y precisos.
Pero estos cambios no solo requieren un enfoque “humano” para la adquisición de clientes/lectores, también es un momento oportuno para llevar tus estrategias de construcción de enlaces a otro nivel.
De la misma manera que Google está poniendo más énfasis en la experiencia positiva del usuario, también deberíamos construir enlaces entrantes a través de relaciones genuinas con influencers y otros propietarios de sitios web.
Di adiós a la construcción de enlaces spam. Las relaciones son los nuevos backlinks.
Por supuesto, los enlaces no son nada sin contenido de alta calidad y siempre actual.
El contenido que resiste el paso del tiempo es una gran herramienta de marketing, ya que tiende a atraer enlaces entrantes de forma acumulativa a medida que pasan los años.
Por último, las estrategias avanzadas de construcción de enlaces no darán los resultados que deseas si los buenos enlaces siempre son superados en número por enlaces malos y spam debido al SEO negativo.
Proteger tus enlaces de retroceso, por lo tanto, es tan indispensable como construirlos mediante técnicas avanzadas.
Ten esto en cuenta y el futuro de tu sitio web no será nada más que más brillante.
