¿Qué es la Consistencia de Palabras Clave?
La consistencia de palabras clave puede definirse como tener palabras clave o conjuntos de palabras clave que quieres posicionar distribuidas a lo largo de los diferentes elementos de una página web.
Consistencia de Palabras Clave en Acción
Palabras con guion como "air-crew" o "chat-room" (en contraposición a "aircrew" o "chatroom") son leídas como dos palabras diferentes semánticamente por Google.
En tu auditoría SEO, están separados en palabras clave Individuales y Frases:
En nuestro ejemplo aquí, "chat-room" y "chatroom" son consideradas dos palabras diferentes por los bots de motores de búsqueda.
Lo que esto significa es que si usas estas dos versiones de la misma palabra, serán tratadas como palabras separadas y diluirán tu autoridad en palabras clave.
Lo mismo se aplicaría a palabras que usan marcas registradas como ™. Si usas estos símbolos de marca registrada, utiliza solo una versión ya que usar ambas reducirá tu autoridad en palabras clave.
La consistencia de palabras clave es el acto de usar consistentemente las palabras clave por las que quieres posicionarte.
Consistencia de Palabras Clave vs. Densidad de Palabras Clave
La densidad de palabras clave es el número de veces que se utiliza una palabra clave en el contenido de un sitio web. Por lo general, se expresa como un porcentaje y existe en muchas variaciones, como:
Density = ( Nkr / ( Tkn -( Nkr * ( Nwp-1 ) ) ) ) * 100
Densidad = tu densidad de palabras clave
Nkr = cuántas veces se repite una palabra clave específica
Nwp = número de palabras en la frase
Tkn = total de palabras en el texto analizado
Entonces, para una página de 400 palabras sobre optimización de motores de búsqueda en la que "optimización de motores de búsqueda" se usa cuatro veces, la densidad de la frase clave es (4*3/400)*100 o tres por ciento - Fuente: Wikipedia
Por otro lado, la consistencia de palabras clave es cuando la palabra clave se utiliza en los lugares más importantes (por ejemplo, el encabezado, elementos meta, títulos o texto alternativo) a lo largo de una página web y de una manera que sigue un orden, patrón o sintaxis particular.
Google ya no utiliza la densidad de palabras clave como factor de clasificación
“La densidad de palabras clave, en general, es algo en lo que no me centraría. Los motores de búsqueda han avanzado más allá de eso.”—John Mueller de Google, 2014.
"Google se reserva el derecho de hacer lo que consideramos mejor para mantener la relevancia de nuestros resultados de búsqueda, y eso incluye tomar medidas contra el relleno de palabras clave."—Matt Cutts, Consejo SEO: Evita el relleno de palabras clave
La consistencia de palabras clave se está utilizando como un factor de clasificación.
Google toma las palabras clave utilizadas en la etiqueta de título, meta descripción, encabezados, consistencia y frecuencia para indicar el tema de una página y su categoría.
¿Por qué es importante tener consistencia de palabras clave en tus páginas web?
Posición más alta en los resultados de búsqueda
Cuando usas palabras clave de manera consistente, los bots de motores de búsqueda pueden encontrarlas fácilmente en tu sitio web, aumentando las posibilidades de obtener una mejor posición en los resultados de los motores de búsqueda.
Las palabras clave son un indicador de la categoría de tu sitio web, así como de la relevancia de una página para las consultas de búsqueda.
Tasas de Rebote
La consistencia de palabras clave mantiene bajas las tasas de rebote al comunicar a los motores de búsqueda de qué trata tu página, enviando así solo a usuarios interesados a tu sitio que están buscando ese contenido en particular.
Imagina que un usuario hace clic en tu sitio web que muestra “trajes a medida” solo para encontrar que el enlace se abre en una página con un artículo sobre juguetes para niños.
La consistencia de palabras clave te permite usar palabras clave similares en tu título H1 y título meta, asegurando que el usuario haga clic en un titular y encuentre el mismo tema en tu título y contenido de la página; los dos componentes están relacionados y son relevantes para la intención del usuario.
Cómo optimizar la consistencia de tus palabras clave
Utilice solo una versión de palabras compuestas y con guión o símbolos de marca registrada
Utilice solo una versión de los símbolos de marca registrada y úselos solo una vez. Un buen lugar para usar los símbolos de marca registrada está en el pie de página o en la página de “Acerca de Nosotros”.
Si las palabras clave por las que pretendes posicionarte son palabras compuestas, elige solo un formato.
Ten mucho cuidado, incluso con las mayúsculas. Por ejemplo, si eliges "chatroom", mantente en eso; no cambies a "Chatroom" o "chat-room".
Asegúrate de que el contenido en la etiqueta H1 y el Meta Título sean similares
Cuando creas un contenido, por ejemplo, un artículo, tienes dos títulos: el título H1 (título en la página) y el título meta.
Estos dos títulos podrían ser exactamente iguales, pero eso significaría que pierdes oportunidades de SEO.En esencia, el meta título debería hacer que tu contenido sea clickeable (es decir, debería hacer que el usuario quiera saber más).
En este caso, necesitas tener un meta título diferente y un título H1, pero necesitan ser similares en ciertos aspectos; sí necesitan ser parecidos entre sí.
Aquí hay un ejemplo de un título H1 y un título meta diferentes. Puedes ver que la etiqueta H1 es “Las 20 principales herramientas de gestión de redes sociales para empresas de todos los tamaños” mientras que la etiqueta de título es “Las 20 mejores herramientas de gestión de redes sociales para empresas”.
Usar títulos meta completamente diferentes y títulos H1 puede hacer que el usuario piense que ha abierto la página incorrecta y puede que abandone su sitio.
Un ejemplo:
Título: ¿Cuál es la diferencia entre la densidad de palabras clave y la consistencia de palabras clave?
H1: ¿Conoces la diferencia entre la consistencia de palabras clave y la densidad de palabras clave?
En este caso, las dos baldosas son similares. El H1 es un llamado directo al lector, mientras que el título meta es más amigable para las búsquedas.
Otro ejemplo:
Título: 8 opciones de densidad de palabras clave para 2022
H1: ¡La densidad de palabras clave ha muerto! ¿Qué sigue?
El meta título está más enfocado en las palabras clave, mientras que el H1 permite cierta creatividad.
Una forma de hacer que tus títulos H1 sean creativos es utilizando dos puntos. Un ejemplo aquí sería:
Al diablo con la densidad de palabras clave: 10 maneras de superar a Google en su propio juego
Como habrás notado, cuando usas dos puntos, el título se hace más largo y te da más espacio para la creatividad. Esto seguramente hace que el título sea más atractivo para hacer clic, pero puede no ser beneficioso para el SEO.
El título meta debe ser simple; usa la palabra clave “densidad de palabras clave” para que se parezca al título H1.
Mientras que puede no ser siempre necesario tener dos títulos, usar dos títulos te da una ventaja competitiva y puede ayudar a aumentar la relevancia y la confiabilidad de tu sitio web.
Utiliza las palabras clave con las que pretendes posicionarte en lugares específicos de tu página web
Hay cinco lugares en los que los bots de los motores de búsqueda mirarán cuando rastreen tu sitio web y páginas web:
- La URL de tu contenido
- Título meta
- Eslogan (lo que también se conoce como la meta descripción)
- Etiquetas de encabezado
- El contenido principal en la página
- Imágenes (Texto alternativo, título de la imagen, etc.)
- Meta etiquetas (a veces las arañas también pueden revisar estas)
- El nombre del archivo de imagen debe incluir la palabra clave principal por la que quieres posicionarte
Lo que esto significa es que las palabras clave para las que pretendes posicionarte deben mencionarse en todas las áreas antes mencionadas.
Aparte de usar las palabras clave relevantes en todos los lugares adecuados, también necesitas tener una estrategia con respecto a cuántas palabras clave debes apuntar por página.
Idealmente, querrás enfocarte en una palabra clave principal y de dos a tres palabras clave por página.
Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) y Consistencia de Palabras Clave
¿Qué es el Procesamiento de Lenguaje Natural?
Es importante comprender la inteligencia detrás de la lógica y las relaciones entre palabras cuando se habla de NLP.
El PNL puede definirse como el análisis del texto y el establecimiento de la relación entre las palabras, así como los significados detrás de ellas.
Los Componentes de NLP
- Tokenización – dividir una oración en los términos distintos
- Salience – determina la relevancia del texto para un tema. Se determina por la co-citación de palabras en la web y las relaciones entre entidades
- Etiquetado de partes de la oración – clasificación de palabras por partes de la oración
- Sentimiento – una puntuación de la opinión o actitud hacia entidades en un artículo
- Lematización – determinar si una palabra tiene diferentes formas
- Dependencia de palabras – crea relaciones entre palabras basadas en reglas gramaticales
- Extracción del Tipo de Contenido – utilizando patrones estructurales para determinar el tipo de contenido de un texto dado
- Etiqueta de análisis – clasifica la relación entre dos palabras conectadas mediante una dependencia
- Extracción de entidades nombradas – identifica palabras con un significado “conocido” como nombres de lugares o personas
- Significado implícito estructurado – esto es establecer la comprensión secundaria del texto
- Categorización de temas – clasificación de texto en categorías temáticas
- Clasificación y función del texto – determinar la función prevista del contenido
¿Cómo integramos la consistencia de palabras clave y el PNL?
Recuerda, la consistencia de palabras clave tiene que ver con una palabra clave particular o un conjunto de palabras clave para las que pretendes posicionarte, y cómo las utilizas de manera consistente en tu sitio web.
Vamos a ver cómo puedes integrar los dos conceptos mencionados anteriormente.
1) Investiga el tipo de preguntas que la gente hace usando tu palabra clave
La intención del usuario se ha convertido en un enfoque central en los resultados de búsqueda. Muchas personas realmente hacen preguntas a los motores de búsqueda, lo que llevó al uso de asistentes de Google como Alexa.
Puedes usar foros de discusión como Reddit y Quora para ver el tipo de preguntas que los usuarios probablemente harán.
Las cajas de “People also ask” así como las de “People also search for” en Google también proporcionan información sobre el tipo de preguntas que los usuarios hacen con respecto a la palabra clave relevante.
Tienes que elaborar tu contenido para responder a esas preguntas.
Asegúrate de que tus respuestas sean cortas, de solo dos o tres frases, e imiten las respuestas que los usuarios recibirían de asistentes como Siri o Alexa.
Mejor aún, asegúrate de que la respuesta sea una reformulación de la pregunta mientras se utiliza la misma variante de la palabra clave que el usuario introdujo.
Aquí tienes un ejemplo:
El usuario escribe:
¿Por qué es importante tener consistencia de palabras clave en tus páginas web?
Respuesta:
La importancia de mantener consistencia de palabras clave en tus páginas web es que ayuda en el posicionamiento en motores de búsqueda.
2) Asegúrate de que tu palabra clave se ajuste a una Unidad de Clasificación Particular
Esto se debe a que NLP utiliza un concepto conocido como análisis sintáctico, que divide las palabras o el contenido en unidades particulares de clasificación.
Por ejemplo, “consistencia de palabras clave” puede clasificarse como un concepto de SEO.
Una pregunta como “Cuántas veces debo usar una palabra clave para lograr consistencia de palabras clave?”
¿De quién es la respuesta:
Deberías usar una palabra clave al menos una vez en el título, al menos una vez en el encabezado, de dos a tres veces en tu contenido y una vez en tu meta descripción.
El concepto de "veces" aquí será clasificado como un determinante de frecuencia, por lo tanto, el bot del motor de búsqueda estará buscando esto en la respuesta. En la respuesta aquí, palabras como "una vez", "dos" y "tres" denotan frecuencia.
3) Utiliza estructuras de oraciones simples
Los analizadores NLP de Google necesitan recorrer una oración sin quedarse atascados.
Esto solo es posible si una oración tiene una estructura simple. De esta manera, Google puede crear enlaces entre palabras.
Si la estructura de la oración es complicada, Google no podrá crear esos enlaces o puede que necesite dar bastantes saltos para intentar crear una relación entre las palabras.
Aquí hay una imagen que explica el concepto de saltos.
Fuente de la imagen: Briggsby
4) Ve directo al grano en tu contenido
Cuando te andas por las ramas, hace que sea más difícil para Google determinar la precisión de la respuesta, ya que los bots no podrán analizar la respuesta.
Esto disminuye aún más la relevancia del contenido.
Una consulta como “Cuántas veces debo usar una palabra clave para lograr consistencia de palabras clave?”
Con una respuesta como:
Si entiendes el concepto de densidad de palabras clave, será fácil entender la consistencia de palabras clave. Aunque los conceptos pueden ser similares, son bastante diferentes. La densidad de palabras clave es el número de veces que se utiliza una palabra clave en el contenido de un sitio web. Normalmente se expresa como un porcentaje. Por otro lado, la consistencia de palabras clave es cuando la palabra clave se utiliza en los lugares más importantes a lo largo de una página web, de una manera que sigue un orden, patrón o sintaxis particular.
Tal respuesta no es en absoluto precisa, lo que dificulta que Google la interprete.
Es importante señalar en este momento que las capacidades de lectura de Google no son las mejores.
Por lo tanto, si una oración tiene una estructura excesivamente complicada, Google podría no ser capaz de determinar con precisión si el contenido responde a una pregunta, incluso si es correcto.
5) Evita el uso de antecedentes poco claros
Las palabras que hacen referencia al sujeto se conocen como antecedentes. Suelen ser pronombres como él, ella y ello.
Una afirmación como “La densidad de palabras clave es el número de veces que se utiliza una palabra clave en el contenido de un sitio web. Normalmente se expresa como un porcentaje.”
"It" aquí puede interpretarse como "palabra clave" o "densidad de palabras clave" por Google, por lo que el motor de búsqueda puede concluir que la respuesta con el antecedente no es la correcta.
6) Ir más allá de responder a la primera pregunta
Tu contenido debería ir más allá de la primera pregunta que te viene a la mente cuando ves un término de búsqueda específico.
Por ejemplo, si un usuario introduce un término de búsqueda como "consistencia de palabras clave", podría estar buscando lo siguiente:
- ¿Qué es la consistencia de palabras clave?
- ¿Cuántas veces debo usar una palabra clave para lograr consistencia?
- ¿Cómo mido la consistencia de palabras clave?
- ¿Dónde exactamente debo distribuir la palabra clave?
Este es el punto donde entra la intención del usuario. Necesitas cubrir más que la necesidad inmediata del usuario.
Puede que quieras cubrir esto en varios contenidos en lugar de solo uno. Si tu contenido es un artículo, puede que quieras hacerlo largo e informativo.
La consistencia de palabras clave es un concepto que debes probar. Ayudará con el posicionamiento en los resultados de búsqueda y en reducir las tasas de rebote.
Imagen fuente: Hubspot
Ten cuidado de no saturar con palabras clave en un intento de lograr consistencia de palabras clave, sin embargo. También puedes integrar el Procesamiento de Lenguaje Natural en tus esfuerzos de consistencia de palabras clave.
Es imposible no ver la diferencia que hace la consistencia de palabras clave una vez que la has puesto en uso.
Cómo añadir palabras clave en WordPress
Optimizar tu página con palabras clave consiste en colocarlas en el lugar adecuado. Hay varios lugares donde puedes mantener el nivel de consistencia que tienen el mayor impacto en el SEO.
Estos son:
- Título
- Meta Descripción
- Encabezado
- Texto Alternativo
Si necesitas más información sobre cómo añadir tus palabras clave en cada lugar, puedes revisarlas aquí:
Cómo añadir la etiqueta de título
Cómo añadir Etiquetas de Encabezado
Cómo añadir palabras clave en Wix
Si necesitas saber dónde y cómo añadir palabras clave a la plataforma Wix, aquí tienes algunas guías prácticas que hemos escrito para ti:
Cómo añadir la etiqueta de título
Cómo añadir Etiquetas de Encabezado
Cómo añadir palabras clave en Shopify
Las siguientes guías están aquí para ayudar si necesitas asistencia para añadir palabras clave en cada página de Shopify:
Cómo añadir la etiqueta de título
Cómo añadir la Meta Descripción
Cómo añadir Etiquetas de Encabezado
Conclusión
Lograr la consistencia adecuada de palabras clave es realmente importante si quieres maximizar la capacidad de tu página para posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.
Sigue los consejos y sugerencias de este artículo para asegurarte de que estás logrando la consistencia de palabras clave adecuada en cada página.
