Esto es algo que un propietario de sitio web teme más que casi cualquier otra cosa.
La tarea de renovar un sitio web sin alterar el delicado equilibrio de tu presencia en internet.
Los riesgos de perder clientes, perder información del sitio web y perder las muy importantes posiciones en los resultados de búsqueda son muy reales y pueden causar daños a largo plazo en los resultados económicos del negocio.
Sin embargo, hay algunas cosas que puedes hacer para mitigar cualquier daño potencial a tu negocio.
Monitorea Todo
Este es el grande. Podrías cometer un error enorme y no darte cuenta de que algo está mal hasta que es demasiado tarde para hacer algo al respecto, o al menos, no sin un esfuerzo masivo.
Puedes ahorrarte mucho sufrimiento si controlas todo desde el principio.
El momento en que decidas rediseñar, invierte en herramientas de monitoreo SEO. Querrás mantener un ojo en todas tus métricas SEO clave para detectar señales de una perturbación en la fuerza. Mantén un seguimiento de:
- Posicionamiento por palabras clave
- Tráfico orgánico de motores de búsqueda
- Número total de enlaces entrantes
- Autoridad de Dominio
- Posición Global en Alexa
- Velocidad
- Seguridad (libre de spam, virus y malware)
Puedes rastrear la Fuerza del Dominio, el Posicionamiento de Palabras Clave y el número total de Enlaces Entrantes usando SEOptimer. Regístrate para una prueba gratuita aquí para que puedas probar las herramientas de monitoreo de SEOptimer antes de comenzar la rediseño de tu sitio web.
No trabajes en un sitio web en vivo
Esta es la cosa más importante que debes recordar al hacer cambios en tu sitio web. No realices ningún tipo de rediseño en tu sitio web mientras esté en línea.
O bien desactiva la página web mientras realizas mejoras (no recomendado, porque las personas que intenten visitar la página web se frustrarán), o configura la nueva página web en un dominio separado e intercámbiala con la original cuando esté lista (este es el método recomendado).
Cuando realizas cambios en un sitio web, a menudo es un proceso largo, y es probable que se cometan errores, por lo que es más fácil no tener que lidiar con los problemas de trabajar en un sitio web en vivo.
Empareja las estructuras de los sitios web antiguos y nuevos
A los clientes les gusta la familiaridad, por lo que no es una buena idea cambiar drásticamente la estructura de tu sitio web cuando lo rediseñas.
Antes de comenzar con un nuevo diseño, usa un rastreador para mapear tu sitio web existente, cómo están dispuestas las cosas, para que puedas hacer coincidir el nuevo sitio web con él.
Una vez que hayas terminado con el sitio web rediseñado, rastrea el nuevo sitio para comparar su estructura con la del sitio original.
Guardar la información original del sitio web
Para mantener la similitud entre los sitios web antiguos y nuevos, crea una lista de todas las páginas del sitio web antiguo.
Si la URL va a cambiar para las páginas en el nuevo sitio web, necesitas notificar a los motores de búsqueda sobre estos cambios utilizando redirecciones 301.
No hacer esto dañará tu posicionamiento y la confianza con los clientes, y perderás tráfico orgánico hacia tu sitio web. También deberías guardar tu mapa del sitio del sitio web original en un archivo de texto, para consultarlo más tarde.
Usa una URL temporal para el nuevo sitio web
Así es como evitas la interrupción en la transición de la antigua página web a la nueva.
Configura el nuevo sitio web en una URL temporal, copiando tu antiguo sitio web a la URL temporal.
Entonces haz los cambios que quieras. Asegúrate de que este URL temporal tenga la etiqueta noindex, porque no quieres que aparezca en los resultados de los motores de búsqueda hasta que estés listo para publicar el nuevo sitio web.
Una vez que hayas terminado con el nuevo sitio web, simplemente puedes cambiar el dominio y poner en funcionamiento el nuevo sitio web.
Si estás cambiando de dominios con tu nuevo sitio web, hay dos pasos en ese proceso. Primero, traslada el sitio web antiguo al nuevo dominio, con redirecciones 301.
Crea tu nuevo sitio web y luego lánzalo en el nuevo dominio, con redirecciones 301 desde el sitio web antiguo.
Usar redirecciones 301
Debes usar redirecciones 301 para cada página de tu antiguo sitio web.
La redirección 301 indica a los motores de búsqueda que la URL de una página en particular ha cambiado y garantiza que los visitantes del sitio web puedan encontrar lo que están buscando.
La redirección 301 también asegura que todos los marcadores y enlaces en redes sociales al sitio web original seguirán funcionando cuando el nuevo sitio web esté activo.
Cuando configures las redirecciones 301, asegúrate de que la redirección 301 de cada página apunte al mismo contenido en el nuevo sitio web.
Si eso no es posible para cada página individual, al menos asegúrate de que el contenido al que se apunta sea similar. No hagas simplemente una redirección general que redirija todas las páginas antiguas a la página de inicio del nuevo sitio web. Esto solo frustrará a los visitantes del sitio web.
Utiliza buenas páginas 404
El mensaje de error 404 página no encontrada es una parte necesaria de cualquier rediseño de sitio web, porque a veces las páginas simplemente se pierden en la confusión o los enlaces no funcionan.
Una buena página 404 ayudará a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar el camino de regreso ya sea a la información que están buscando, o a otro lugar dentro de tu sitio web.
Puedes hacer que la página 404 sea amigable tanto para el usuario como para el motor de búsqueda colocando un cuadro de motor de búsqueda en la página, junto con mantener el menú del sitio web en la página 404.
Mantén un seguimiento de los backlinks
Perder todos esos enlaces que has ganado es algo que todo propietario de un sitio web teme. Por lo tanto, es crucial hacer seguimiento de tus backlinks.
Puedes recopilar estadísticas de uso de tus enlaces de retroceso, y la manera ideal de trasladar esos enlaces de retroceso a tu nuevo sitio web es contactar a los propietarios de los enlaces de retroceso más populares y pedirles que cambien los enlaces para que apunten a las nuevas páginas.
Si eso no es posible, entonces asegúrate de que las páginas con el resto de tus backlinks acumulados tengan redirecciones 301.
Detalles a corregir antes de poner en marcha
Una vez que hayas completado el rediseño de tu sitio web, todavía hay más detalles que terminar antes de que puedas publicarlo en vivo.
- Optimiza las nuevas imágenes para SEO, utilizando descripciones meta y comprimiendo las imágenes para una carga más rápida.
- Revisa el robots.txt para asegurarte de que está configurado correctamente, para permitir el acceso a los rastreadores de motores de búsqueda. Si no está configurado correctamente, los rastreadores no pueden leer tu sitio web.
- Comprueba el nuevo sitio web en busca de enlaces rotos.
- Inicia sesión en las herramientas para webmasters de Google y asegúrate de que el nuevo sitio web esté verificado. Luego utiliza FETCH AS GOOGLE para verificar que el nuevo sitio web pueda ser leído correctamente. Usa FETCH AND RENDER, luego vuelve a enviar el sitio web y todas sus URLs vinculadas a Google a través de SUBMIT TO INDEX.
- El mapa del sitio de tu sitio web rediseñado debe ser enviado a los motores de búsqueda, lo que ayudará a que los motores de búsqueda indexen el nuevo sitio web más rápidamente.
Después de que la Nueva Página Web esté en Funcionamiento
Una vez que el sitio web rediseñado esté en funcionamiento, deberías comparar tus tasas de rebote antes y después del rediseño.
Un aumento en la tasa de rebote significa que los usuarios están descontentos con algo del rediseño, por lo que puede que necesites hacer cambios.
Continúa monitoreando tu posición en los resultados de búsqueda, para buscar cualquier mejora o declive.
Google sugiere un período de transición de al menos 180 días, durante el cual también deberías mantener tu antiguo nombre de dominio, con redirecciones 301.
Siempre es difícil hacer la transición de tu sitio web original a una versión rediseñada. Sin embargo, seguir estas sugerencias puede facilitar el proceso y minimizar la interrupción de tu negocio.
