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Acabas de lanzar un nuevo sitio web—quizás tu primero.
¿A dónde vas para conseguir tus primeros enlaces entrantes?
Claro, crear contenido de calidad y una UX estelar es imprescindible, pero necesitas generar enlaces si quieres que tu nuevo sitio web se posicione.
La buena noticia es que hay algunas estrategias de construcción de enlaces fáciles y poderosas que puedes utilizar de inmediato, sin tener que esperar a que tu sitio y tu reputación crezcan primero.
Te mostraré exactamente cómo construir enlaces entrantes para un nuevo sitio web con seis de estas estrategias a continuación.
Sigue leyendo para comenzar tu perfil de enlaces de retroceso con un gran impacto!
1. Copia las Estrategias de tus Competidores
Lo creas o no, la mejor manera de empezar a construir enlaces para tu sitio web es observar a tus competidores. El objetivo es intentar comprender qué estrategias están utilizando y luego replicar las mejores para tu propio sitio.
Hay dos cosas que analizar aquí:
1. Cómo ha sido enlazado tu competidor
Para cada página de enlace, observa el correspondiente Trust Flow y Citation Flow para identificar los sitios web más reputados de la lista.
Abre estos sitios en una nueva pestaña del navegador y averigua cómo tu competidor obtuvo su enlace del sitio. Quizás fue una publicación de invitado, una página de recursos, una entrevista o un resumen.
Esto debería darte muchas ideas de tácticas que funcionaron con éxito para tu competencia.
2. ¿Qué tipo de contenido ha sido enlazado
También deberías prestar atención a los tipos de contenido que tu competidor ha creado para ganar enlaces de retroceso.
Por ejemplo, podrías ver que la mayoría de los enlaces llevan a páginas que alojan estadísticas o estudios de caso. O, tal vez, los resúmenes de expertos y las publicaciones sobre temas de tendencia en la industria son realmente críticos.
Concéntrate en crear los tipos de contenido que funcionan bien para tus competidores, ya que es más probable que también funcionen bien para ti. Solo asegúrate de que todo el contenido que añadas a la web sea único, original y algo que solo tú puedas aportar.
2. Aprovecha YouTube y su amplia audiencia
Los vídeos son algo grande en la actualidad, ¿eh?
Según HubSpot, el 78% de las personas ven vídeos en línea cada semana, y un buen 55% lo hace todos los días.
Y debido a que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo—después de solo Google, y de todos modos propiedad de Google—con 1 mil millones de horas de visualizaciones de videos por día, Google le dará a YouTube más autoridad que a otras plataformas. Por lo tanto, tener enlaces de retroceso desde YouTube funciona.
James Robinson, Asesor de Marketing en Iconic Genius, está de acuerdo. Estos son sus consejos:
"La clave del éxito es utilizar palabras clave en tu vídeo, etiqueta, descripción y miniatura. De hecho, también querrás enlazar a otros vídeos de YouTube relevantes que coincidan con tus palabras clave."
Pero eso es solo el comienzo. Tener un video posicionado en la primera página de Google hace que tu contenido sea más fácil de digerir para el usuario."
Así que sería una buena idea crear un video de YouTube para todo tu contenido más importante y promocionar conjuntamente ambos canales.
However, James también advierte que evites competir por palabras clave que las grandes marcas buscan, pero concentrarte en palabras clave locales en su lugar.
Puedes leer nuestra guía sobre SEO en YouTube para obtener más orientación sobre esta estrategia.
3. Crea un Podcast y Facilita la Suscripción
¿Alguna vez has pensado en crear un podcast para tu sitio web? Es una excelente manera de involucrarte con la comunidad de tu industria y obtener enlaces de retroceso.
Como ejemplo, echa un vistazo al podcast #SEOisAEO de Jason Barnard.
Es crucial que hagas que tu podcast sea fácil de unirse, así que incluye pautas para los posibles invitados y deja claro que publicarás una transcripción de tu podcast y necesitarás una foto, una biografía corta y la URL del sitio web (si la hay) del invitado.
Los podcasts no son muy difíciles de crear y puedes distribuirlos a través de múltiples plataformas donde también puedes obtener enlaces de retroceso adicionales por crear un perfil.
Algunos lugares para empezar:
¡Así que es una doble victoria! Obtienes enlaces de retroceso de las plataformas de distribución (aún importan incluso cuando tienen nofollow), y luego de cualquiera que aprecie y comparta el podcast desde allí.
4. Utiliza HARO y SourceBottle
Incluso yo—un escritor lento con pasión por el SEO y montones de problemas de salud crónicos—logré conseguir varios enlaces entrantes excelentes a través de HARO!
Entonces, ¿por qué tú no puedes hacer lo mismo?
Es muy fácil obtener enlaces de retorno de plataformas periodísticas como HARO y SourceBottle. Todo lo que tienes que hacer es registrarte para recibir los correos electrónicos gratuitos que te envían todos los días o cada semana, y responder a las consultas de medios relevantes para obtener citas que se publicarán en una variedad de sitios web.
Muchas veces el escritor o periodista te dirá que aparecerás en el sitio web, y te pedirán una foto de perfil y una URL (¡hola, enlace de retroceso!).
Otras veces tienes que hacer algo de investigación: Quizás todo lo que te han dado es el nombre de su publicación y tienes que buscarlo en Google para averiguar si siquiera ofrecen enlaces de retroceso.
Mi recomendación aquí es programar algo de tiempo cada semana para responder a las consultas relevantes, porque es una tarea que consume mucho tiempo hacerla con alta calidad e incluir toda la información que el periodista te pide. Por ejemplo, pueden querer capturas de pantalla o historias, y puede que tengas que recopilar datos.
Por lo tanto, tiene sentido añadir respuestas a consultas a tu calendario semanal.
5. Construcción de Enlaces Locales
Comenzar más cerca de donde te encuentras es siempre una buena idea en todo tipo de negocio.
Incluso más cuando se trata de construcción de enlaces, y si eres un propietario de negocio o una empresa con una ubicación física.
Esta es la táctica que Sarkis Hakopdjanian, Director de Estrategia y Principal de The Business Clinic, utiliza en su agencia cuando lanzan un nuevo sitio web para un cliente y comienzan a construir enlaces.
Ha expuesto amablemente su proceso de dos pasos a continuación:
a. Citaciones para SEO local
"Cuando buscan un proveedor de servicios local, el 90% de las personas utilizan motores de búsqueda importantes, como Google. Estas búsquedas suelen tener 'intención local', así que la mayoría de las veces están mirando a través de Google Maps."
El factor de clasificación más importante para Google Maps es tener una cita de Google My Business completa y precisa. Este es un servicio gratuito para el que cualquier propietario de negocio puede registrarse y pueden gestionar su perfil de negocio en Google Maps.
Además de su cita de Google My Business, los algoritmos de Google también analizan la calidad y cantidad de enlaces entrantes de fuentes de citas."
Sarkis me dio sus ocho principales fuentes de citas que, según su experiencia, Google aprecia particularmente y ayudaron a aumentar la clasificación de sus clientes en Google Maps:
- Google My Business
- Bing Places para negocios
- Apple Maps
- Páginas Amarillas
- Infobel
- Factual
- Yelp
La estrategia clave aquí es crear un perfil (con cita) en estas plataformas para obtener un excelente conjunto de backlinks locales de SEO.
b. Construcción de enlaces para SEO local
Después de crear citas, el siguiente paso de Sarkis es crear un recurso valioso y digno de enlaces y comenzar a construir enlaces hacia él. Por ejemplo, ese recurso podría ser un artículo completo, un libro electrónico o hallazgos de una investigación.
Bringing original y contenido basado en datos a la industria es lo que marca la diferencia aquí.
Sarkis añadió una historia para ilustrar este punto:
"Uno de nuestros clientes posee una clínica dental y nosotros gestionamos su marketing de contenidos y la redacción de su blog. Recientemente escribimos un artículo de blog sobre el blanqueamiento dental que ha sido muy popular."
Nos pusimos en contacto con bloggers locales que gestionan blogs de salud, bienestar y estilo de vida e invitamos a que apunten un enlace a nuestro artículo del blog por el interés de sus lectores.
Muchos de ellos han comenzado a señalar enlaces a nuestro artículo, simplemente porque sienten que su audiencia encontraría el artículo valioso y útil."
6. Otorgar Becas
Si eres una empresa grande o puedes contar con un gran presupuesto, ciertamente puedes (¡y deberías!) aspirar a más para los primeros enlaces entrantes de tu nuevo sitio web.
Esta estrategia de construcción de enlaces puede ser muy exitosa incluso cuando nadie conoce tu marca aún, lo que típicamente significa que menos personas querrán enlazar a tu contenido (principalmente por falta de confianza).
Organizar una beca local ayudará a aumentar la fuerza y la reputación de tu dominio, así como a atraer enlaces entrantes de fuentes autorizadas, incluyendo sitios EDU.
Para hacer esto, establece un presupuesto para tu beca (500$ o 1000$ serán suficientes), y crea una página en tu sitio web para la beca con toda la información que las personas necesitarán para solicitarla.
Ponte en contacto con escuelas secundarias o universidades locales para informarles que estás ofreciendo una beca que podría interesar a sus estudiantes, y dales un enlace a tu página.
¿Necesitas algo de inspiración? Echa un vistazo a las páginas de becas de GEICO y McDonald's. También puedes obtener más ideas de Scholarships.com.
Conclusión sobre la Creación de Enlaces Entrantes para Nuevos Sitios Web
Construir enlaces de retroceso para un nuevo sitio web no es tan difícil si programas tiempo regularmente para ello.
La construcción de enlaces debería ser parte de tus tareas de marketing, así que si puedes reservar algo de tiempo para ello cada semana o cada mes, no tendrás que obsesionarte con ello.
Ahora comienza y disfruta viendo cómo tu sitio web crece en clasificaciones, tráfico y conversiones.
