Para una herramienta gratuita de Google, Google Analytics incluye una gran cantidad de datos útiles.
Pero aquí hay algo que no muchos mercadólogos saben:
¿Sabías que también puedes usar Google Analytics para seguir el rastreo de tus posiciones de palabras clave?
Eso es correcto, datos de clasificación de palabras clave gratuitos, directamente de la fuente (Google).
Pero, hay un truco:
El proceso de configuración es un poco complicado. Y los datos no son tan exhaustivos (ni fáciles de entender).
Pero no te preocupes, te guiaremos a través de los pasos para rastrear las posiciones de las palabras clave de tu sitio en Google Analytics, además de mostrarte cómo obtener mejores perspectivas de tus palabras clave que mejorarán tu estrategia de SEO.
Revisando tu estrategia de palabras clave
Antes de sumergirte en GA con tus armas listas, necesitas asegurarte de que estás apuntando a las palabras clave correctas en tu sitio web.
Seguir el posicionamiento de palabras clave de bajo valor no hace nada para acercarte a tus objetivos.
Como primer paso, deberías tener una lista de palabras clave para las que estás intentando posicionarte. Estas deberían incluir:
- Palabras clave de marca. Si tienes un nombre de marca (como "Reuben Hills Coffee"), querrás posicionarte para esa palabra clave. Las personas que buscan directamente tu nombre de marca ya te conocen y, por lo tanto, son más fáciles de convertir. Asegúrate de incluir también las variaciones comunes de ortografía.
- Palabras clave de intención de compra. Esta categoría de palabras clave cubre a los prospectos que están buscando activamente comprar. Suelen tomar la forma de búsquedas de cola larga e incluyen palabras como "café", "preparar" y "cafetera".
- Categoría/palabras clave informativas. A diferencia de las dos primeras categorías, estas palabras clave representan un nivel más bajo de interés del comprador. Sin embargo, hay una oportunidad significativa aquí para capturar clientes potenciales. Posicionarse bien para esta categoría de palabras clave también tiende a posicionar a tu empresa como un líder de opinión digno de seguir.
Si aún no tienes ninguna palabra clave en mente, o necesitas actualizar tu investigación de palabras clave, puedes utilizar nuestra guía para comenzar.
Como plan general de ataque, recomiendo primero enfocarse en las palabras clave de marca si tu empresa tiene una presencia de marca razonablemente fuerte.
Entonces, concéntrate en las palabras clave de intención de compra, ya que estas tienen una mayor probabilidad de comprar.
Finalmente, juega a largo plazo trabajando en palabras clave de categoría e informativas.
Cómo seguir el posicionamiento de tus palabras clave en Google Analytics
Ahora, ¡vamos a descubrir cómo estás posicionándote para esas palabras clave!
Sigue estos pasos para aprovechar al máximo los datos de clasificación de palabras clave gratuitos disponibles en Google Analytics.
Conectar Google Analytics a Search Console
Probablemente ya estés utilizando Google Analytics para rastrear una gama de métricas SEO para tu sitio web.
Mientras que Google Analytics es una gran herramienta, en realidad puede funcionar aún mejor cuando se combina con otras herramientas de Google. Específicamente, recomiendo combinarlo con Google Webmaster Tools.
Para este paso, necesitarás una cuenta de Google Analytics y una cuenta de Google Search Console. Las herramientas están disponibles gratuitamente para cualquier persona que posea o administre un sitio web.
Si aún no los estás utilizando, necesitarás configurar una cuenta con ambos.
Entonces, los conectamos.
Esto se va a poner un poco técnico, pero vale la pena. Solo tómalo paso a paso.
A. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics. Desde la pantalla de inicio, haz clic en "Admin" y luego en "Configuración de la propiedad".
B. En "Configuración de Propiedad", desplázate hacia abajo hasta que veas el botón "Ajustar Search Console".
C. En la pantalla de Configuración de Search Console, haz clic en el enlace "Editar" para añadir tu sitio web.
D. A continuación, llegarás a la página "Habilitar datos de Search Console en Google Analytics". Haz clic en "Añadir un sitio a Search Console".
Entonces, simplemente sigue los pasos restantes proporcionados por Google para completar el proceso de configuración.
Consejos para la resolución de problemas
¿Qué sucede si no ves ningún dato?
Esto puede suceder por varias razones. Desglosémoslo.
- ¿No ves tráfico alguno? Podría ser porque tu sitio es aún nuevo. Si acabas de lanzar tu sitio web recientemente, no esperes ver tráfico alguno.
- ¿No puedes completar la configuración de Google Analytics? Puede que Google Analytics no esté funcionando. Comprueba que está operativo visitando tu sitio web desde un dispositivo móvil y luego verifica si esa visita aparece en el tráfico en tiempo real de Google Analytics.
- ¿No puedes conectar tus cuentas de Google? Este proceso de integración funciona mejor cuando ambas cuentas de Google están asociadas con la misma cuenta de correo electrónico. Si gestionas múltiples sitios web, este es un punto común de fallo.
Si todavía tienes problemas, siempre puedes consultar las instrucciones oficiales de configuración de Google. De vez en cuando, Google cambia el diseño y la disposición de sus páginas, así que consulta su guía para obtener detalles actualizados.
Analiza los Datos de Clasificación de Tus Palabras Clave
En esta etapa, deberías ver datos en tiempo real en Google Analytics completos con clasificaciones de palabras clave. Para ver tus clasificaciones de palabras clave en Google Analytics, comienza en la pantalla de inicio.
A. Haz clic en "Adquisición" en el lado izquierdo.
B. Haz clic en "Search Console" a la izquierda y luego en "Consultas". Aparecerá el informe de clasificación de palabras clave en Google Analytics. Así es como se ve ese informe:
Ahora, ¿qué significan todos esos números? Utiliza los siguientes criterios para analizar las clasificaciones de tus palabras clave.
- Consulta de búsqueda. Esta es la palabra clave o frase por la que estás posicionándote.
- Clics. Las clasificaciones por sí solas no significan mucho: también necesitas obtener tráfico (clics) hacia tu sitio web. Una vez que estés recibiendo más de 100 clics por mes para una palabra clave dada, hay valor en hacer seguimiento de las conversiones.
- Posición Media. Esto es lo que estás buscando: tu posición de clasificación para la palabra clave. Sin embargo, Google Analytics solo te muestra tu posición de clasificación media, sobre todas las URLs de tu sitio web y todas las consultas de palabras clave. Según Google, "si la URL de tu sitio apareció en la posición 3 para una consulta y en la posición 7 para otra consulta, la posición media sería 5 ((3+7)/2)."
¡Y ahí lo tienes!
Esa es la manera rápida y sencilla de seguir el posicionamiento de tus palabras clave en Google Analytics.
Como puedes ver, sin embargo, estas perspectivas tienen limitaciones.
Si quieres seguir el rastro de palabras clave específicas que son relevantes para tu estrategia, averiguar cómo URLs específicas están clasificando para ciertas palabras clave, o cómo tus clasificaciones se comparan con las de tus competidores, necesitarás complementar Google Analytics con otra herramienta.
Potencia tus conocimientos sobre palabras clave con SEOptimer
Usando la función de seguimiento de posición de palabras clave de SEOptimer, puedes obtener más y mejores perspectivas de tus datos básicos de GA.
Para empezar, puedes añadir las palabras clave que quieras seguir.
En lugar del extraño surtido de palabras clave que Google muestra como resultado en tráfico, puedes rastrear solo las palabras clave que importan para tu campaña de SEO.
También obtienes una buena visión general de tus promedios de posiciones de palabras clave y cómo han crecido con el tiempo.
Echa un vistazo:
Esta capacidad de comparar y contrastar tus posiciones de palabras clave con las de los competidores hace que SEOptimer sea una gran herramienta para complementar con Google Analytics.
Puede ayudarte a descubrir qué oportunidades de palabras clave están explotando tus competidores y descubrir áreas donde están fallando.
Otra característica valiosa del seguimiento de la posición de palabras clave de SEOptimer es la capacidad de seguir tu progreso a lo largo del tiempo, desde un mes hasta un año o para siempre.
Este horizonte temporal más largo y personalizable es importante para estrategias como el marketing de contenidos, que generalmente tarda más en ofrecer resultados.
Reflexiones Finales
Hay muchas maneras diferentes de seguir el posicionamiento de tus palabras clave, pero la verdad es que no necesitas complicarlo demasiado.
Mi consejo?
Comienza con tres buenas herramientas de SEO—Google Analytics, Search Console y SEOptimer—y aprende cómo utilizarlas eficazmente.
Eso te deja tiempo y energía para dedicarte a otras tareas de marketing—como ganar más enlaces de retroceso!
