Si estás luchando por llenar tu calendario de contenido mensual, no estás solo. El debate sobre la calidad vs cantidad continúa, y las investigaciones indican que los propietarios de blogs necesitan publicar contenido con alta frecuencia para posicionarse en la SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda). Una encuesta de HubSpot señaló que los sitios que publican más de 16 artículos por mes reciben 3.5 veces más tráfico que los sitios que solo publican 4 veces al mes.
Pero espera, advierten las estadísticas: la cantidad sobre la calidad por sí sola no bastará. Las publicaciones de blog de alta calidad generan tráfico.
Por qué la Calidad es tan Importante
Las consultas de búsqueda son competitivas, por lo que simplemente aumentar la frecuencia no mejorará la posición de búsqueda por sí sola. Ron Lieback es el Fundador de ContentMender, una agencia de marketing de contenidos y es un experto en crear y optimizar contenido para SEO. Ron también es el autor de 365 to Vision: Modern Writer's Guide (Cómo producir más escritura de calidad en menos tiempo). Cuando se trata de SEO, Ron dice:
"El contenido consistente y de calidad es absolutamente imprescindible."
Publicar contenido repetitivo lleno de enlaces de retroceso (cantidad sobre calidad) es un gran error para tu estrategia SEO y solo frustrará a tus lectores. Las publicaciones de baja calidad disminuyen la confianza en la autoridad de tu marca y se posicionan mal porque nadie querrá enlazar con ellas.
La agencia de Ron, ContentMender, utiliza una estrategia de Topic Clusters para impulsar contenido de alta calidad y alta frecuencia para los clientes. Lo hacen creando algunas piezas de contenido "pilar" y expandiéndolas con otros artículos "cluster" que enlazan con la pieza "pilar" principal.
Por ejemplo, si estuvieran creando una estrategia de contenido para una agencia de marketing digital que se especializa en redes sociales, crearían una pieza central que discute los principales beneficios de las redes sociales y algunos consejos maestros para obtener el máximo ROI de ellas. Luego crearían contenido de clúster alrededor de eso que responde a las preguntas más buscadas, como "¿debería usar un freelancer o hacerlo internamente?" o "Facebook, Instagram o LinkedIn, ¿cuál es mejor?" o "Dominando Snapchat para obtener el ROI definitivo".
"Cuando describo esta estrategia de 'Agrupación de Temas' a los clientes, explico que el pilar es la pieza principal que es básicamente una visión general con algunos consejos para la acción inmediata, seguido por el contenido 'agrupado' que responde al quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo de ese tema en particular."
Con esta estrategia en mente, veamos qué implica la creación de artículos de alta calidad. Hay 5 preguntas clave que responder:
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- ¿Para quién estás escribiendo?
- ¿Cuánto debe medir tu artículo?
- ¿Cómo responderás a la intención de búsqueda?
- ¿Con qué frecuencia publicarás?
- ¿Cómo lo harás compartible?
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1. ¿Para quién estás escribiendo?
Esta es una pregunta matizada porque siempre debes escribir para las personas. Las audiencias humanas necesitan valorar tu contenido, pero las audiencias no humanas (es decir: Google) también necesitan valorar tu contenido.
Supongamos que quieres escribir un artículo reseñando la película Avengers: Endgame y tu artículo está dirigido a los fans de Marvel. Si miramos el título del artículo, probablemente querrás optar por algo tan clickbait como sea posible porque quieres atraer a la gente para que lea tu artículo. Así que algo como:
21 Razones Épicas Por Las Que No Te Arrepentirás de Haber Pasado 3 Horas Sentado en el Final Adormecedor de Glúteos de la Saga Infinita de Marvel
He aquí por qué este título de artículo funcionaría para audiencias humanas y las motivaría a hacer clic y leer el artículo:
- Es un artículo de lista (ya que menciona '21 razones épicas') y sabemos que a la gente le encantan los artículos de lista
- Es emotivo (menciona 'arrepentimiento' o la falta de este)
- Es humorístico (equipara una película de 3 horas con 'adormecimiento del trasero')
- Se dirige a los fans de Marvel (ya que conocen a Avengers: Endgame como la película penúltima en la serie de la Saga del Infinito)
He aquí por qué probablemente no se posicionará en Google para búsquedas de "reseñas de avengers endgame":
- En ningún lugar del título se menciona realmente "Avengers: Endgame"
Es tan simple como eso. La ausencia de la palabra clave objetivo es un problema enorme y resalta el enfoque que se debe tomar si quieres que tu artículo se posicione bien en Google. Al buscar "avengers endgame reviews", cada uno de los resultados en la primera página comienza con las palabras "Avengers: Endgame".
Entonces, ¿puedes escribir para ambos? Claro que puedes. Simplemente combina la palabra clave objetivo con el mismo sentido de frases emotivas y dignas de clic:
Avengers: Endgame - una reseña de película honesta por un fan de Marvel para fans de Marvel
No solo este ejemplo tiene la palabra clave al principio (genial para Google), sino que también crea un punto de diferencia único contra los otros resultados (genial para humanos). Al mencionar específicamente quién escribió la reseña y para quién es, es probable que los fans de Marvel hagan clic en él antes que en los otros resultados.
En este ejemplo sencillo, con solo mirar el título del artículo, podemos ver cómo algunos ajustes realizados a las palabras que utilizas pueden tener un gran impacto en la posición que ocupas en la página de resultados de búsqueda.
2. ¿Cuánto debe durar tu artículo?
Acerca de la mitad de la población admite pasar por alto contenido escrito en línea (pero en realidad, probablemente sea mucho más alto). Esto hace que escribir sea difícil desde el principio porque los humanos no están inclinados a leer a menos que sea absolutamente necesario.
Entonces, ¿cuál es la mejor longitud para una entrada de blog?
En este caso, calidad vs cantidad significa que necesitas tener publicaciones de blog de alta calidad que sean de la longitud correcta para tu tema y audiencia. La longitud adecuada es parte de dar a tus lectores lo que vinieron a buscar. Pero ten en cuenta, si las palabras clave que estás intentando posicionar son competitivas, necesitarás superar a tus competidores. Para hacer esto, necesitarás un artículo completo y autoritario que sea objetivamente mejor que los de la competencia.
Al final del día, una estrategia de publicación sólida probablemente incluirá una mezcla de artículos de diferentes longitudes. Las publicaciones cortas de blog son excelentes para completar tu calendario de contenido con preguntas específicas y concisas, y noticias sensibles al tiempo que captan la atención de tus lectores y pueden ser ojeadas en un par de minutos.
Las publicaciones más largas y completas probablemente se posicionarán más alto en los resultados de búsqueda y atraerán más tráfico a tu página. Este tipo de publicaciones deberían considerarse más 'evergreen', lo que significa que se consideran más atemporales.
Más largo puede ser mejor
Generalmente, las publicaciones de blog más largas tienen un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
- Un estudio mostró que el contenido de más de 1.000 palabras recibe más compartidos y me gusta
- Los artículos de formato largo de más de 2.000 palabras pueden recibir incluso más compartidos
- Más compartidos en redes sociales equivale a mejores resultados en SERP
Las personas tienden a equiparar una respuesta más larga con una más exhaustiva, por lo que tiene sentido que estos blogs más largos reciban mejores estadísticas cuando se analizan.
Llegas a un punto de rendimientos marginales decrecientes, así que no te extiendas demasiado:
- Las publicaciones más largas de 4,000 palabras tienden a perder el interés de los lectores e incluso causar frustración
- Entretenimiento las publicaciones generalmente tienen un mejor rendimiento cuando son cortas: 600 palabras o menos es lo mejor
- Las publicaciones largas solo importan si tratan un tema que la gente está buscando. Sin interés = sin lectores.
Esto nos lleva a la parte más complicada de gestionar tu estrategia de contenido en cuanto a calidad frente a cantidad – todos tus posts deben ser de alta calidad, independientemente de su longitud.
Necesitas abordar las preocupaciones de tu público objetivo. Puede que sea genial que sepas la mejor manera de cultivar espárragos de variedades antiguas y puedas escribir 3,000 palabras sobre el tema, pero si tus lectores están buscando cómo cultivar tomates de bajo mantenimiento, no tienes suerte.
La conclusión sobre cantidad vs calidad: mientras que las publicaciones de blog más largas tienden a tener buenos resultados en las búsquedas, necesitas asegurarte de que sean específicas, informativas y respondan a la intención de búsqueda si quieres que realmente generen tráfico y conversiones para ti.
3. ¿Cómo responderás a la intención de búsqueda?
Lo más largo no es automáticamente lo mejor. Más bien, es la combinación de la calidad del contenido y si realmente estás cumpliendo con las necesidades de las personas (es decir: atendiendo a su intención de búsqueda).
Google prioriza el contenido que mejor sirve al lector, por lo que el contenido de alta calidad que coincide estrechamente con las consultas de búsqueda de tus posibles lectores se clasificará más alto y es más probable que se comparta. Justo resulta que las publicaciones largas, autoritarias y en profundidad hacen esto mejor.
Pero, ¿qué es exactamente la intención de búsqueda?
Existen 4 tipos principales de intenciones de búsqueda:
- Navegacional: escribir 'twitter' en Google en lugar de ir directamente a twitter.com
- Informacional: encontrar una respuesta a una pregunta - búsquedas que comienzan con 'qué es', 'cómo hacer', etc.
- Transaccional: realizar una tarea o acción - búsquedas como 'comprar cápsulas de café'
- Comercial: similar a transaccional pero más arriba en el embudo - búsquedas como 'mejores fundas para iPhone'
Saber la intención de búsqueda típica en tus palabras clave objetivo te ayudará a crear contenido que aborde las necesidades específicas de tu audiencia. La mejor manera de evaluar cuál es la intención de búsqueda para tus palabras clave es realizar la búsqueda en Google y ¡mirar los resultados! Puede parecer demasiado simplista, pero Google ya ha hecho el trabajo duro por ti. Al analizar detenidamente los principales resultados de búsqueda, aprenderás cómo abordar mejor la intención de búsqueda a través de los ojos de Google.
TJ Haynes es el Jefe de Contenido & SEO @ Content Creators Agency y dice:
"Google no puede ser engañado. El SEO de Google odia el canibalismo de palabras clave, es decir, crear 2 artículos sobre el mismo tema exacto. Google sabe cuándo tu artículo hecho a las prisas es corto y realmente no responderá a las preguntas de los lectores."
4. ¿Con qué frecuencia publicarás?
Mientras que la calidad siempre va a ser la prioridad, no descuides la frecuencia. Después de todo, tal vez escribiste la entrada de blog más perfecta de todos los tiempos en 2017, pero probablemente no te va a ayudar a largo plazo si no sigues produciendo contenido regularmente.
Para TJ y su equipo en Content Creators Agency, su objetivo es de 4 artículos por mes.
"Publicar semanalmente es definitivamente una buena señal para Google de que estás dedicado a ofrecer a los usuarios de Google la información más nueva y actualizada. Sin embargo, 1-2 artículos nuevos al mes estarían bien si tu presupuesto no puede manejar 4 al mes, lo cual es probablemente lo ideal en la mayoría de las situaciones."
La publicación infrecuente también es un problema. Ligado a esto está la importancia de la flexibilidad. Ninguno de nosotros puede predecir lo que sucederá en nuestra industria o mundo. Si tienes una tienda de tejido en línea y de repente Lady Gaga comienza a tejer – adivina qué? Deberías estar escribiendo un blog sobre eso.
Mientras que tener un calendario de contenido y una estrategia planificada es importante, no olvides responder a lo que está sucediendo en el mundo real para mantenerte actualizado y relevante.
5. ¿Cómo lo harás compartible?
Sabemos que una publicación de blog de alta calidad está bien investigada, responde a las preguntas de los lectores o satisface sus necesidades de alguna manera, y tiene suficiente autoridad como para mantener contentos tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.
¿Cómo es una publicación de calidad en redes sociales? Si nos sentimos abrumados por el contenido de los blogs, eso no es nada comparado con las avalanchas de contenido en redes sociales que se publican cada día.
En 2020, los estadounidenses pasaron un promedio de 65 minutos al día en redes sociales.
Eso es mucho tiempo. Y muchas oportunidades para conectar con clientes potenciales si lo haces bien.
Los cambios recientes en el algoritmo significan que Facebook e Instagram priorizan el contenido que genera bienestar con el que las personas pueden conectarse emocionalmente. Este no es el momento ni el lugar para tu tratado sobre cuánto has luchado para crear tu negocio.
Las mejores prácticas para las redes sociales son las siguientes:
- Imágenes de alta calidad – no te limites a colocar una imagen de archivo en tu otro contenido, piénsalo bien.
- Conexiones personales – intenta encontrar imágenes de personas reales interactuando con tu producto
- Brevity – Manténlo breve y enfocado.
- Positivo – las personas tienen más probabilidades de interactuar con contenido de redes sociales que les hace sentirse bien.
- Enlaces – Siempre, ¡incluye un enlace si es relevante! El objetivo principal de tu estrategia en redes sociales es impulsar la interacción con tu marca, así que no olvides añadir un enlace acortado adecuadamente a tu contenido.
Aunque las redes sociales dependen de la cantidad para llegar a los clientes, una publicación de calidad cumple con los criterios anteriores y no se limita simplemente a enlazar con tus publicaciones de blog extensas sin editar.
Gestión de las Expectativas del Cliente
Cuando trabajas con clientes en la producción de contenido, necesitas determinar qué es realista basado en el presupuesto del cliente. Esto puede variar dramáticamente, Ron de ContentMender trabaja con clientes locales que gastan $1,000 por mes en contenido hasta clientes Empresariales que gastan más de $10,000 mensuales incluyendo contenido para blogs, escritura fantasma para CEO's y contenido externo en LinkedIn y/o Medium.
Por supuesto, no toda la producción de contenido SEO implica escribir artículos desde cero, Ron y su equipo en ContentMender también trabajan con clientes para renovar contenido antiguo cada seis meses.
"Hacemos esto como parte de nuestras campañas SEO en curso, y potencia enormemente las clasificaciones de búsqueda."
Reflexiones Finales
Entonces, ¿es cantidad sobre calidad?
Aunque podría ser mejor publicar algo en lugar de nada cada semana, la mejor estrategia de contenido va a ofrecer publicaciones de alta calidad que estén optimizadas para las búsquedas de tus lectores y se adapten a la plataforma.
Puedes lograr esto mediante:
- Responder a las preguntas que tienen tus lectores
- Escribir contenido bien investigado
- Conocer el propósito de cada publicación
- Optimizar tus comparticiones en redes sociales, no solo enlazar contenido automáticamente
Cada producto en una línea no tiene exactamente la misma función y diseño, y cada elemento en tu estrategia de contenido tampoco debería tenerla.
Y como siempre, mantenerse flexible y adaptarse a los cambios te mantiene adaptable y tu estrategia de contenido en constante evolución.
