¿Qué son las búsquedas relacionadas de Google?
Son los 8 resultados de búsqueda que se encuentran en la parte inferior del resto de resultados.
Estos resultados pueden ofrecerte información sobre la intención de los usuarios y los puntos débiles. Puede parecer imposible conocer realmente la intención de los usuarios, pero estas búsquedas nos ayudan comprenderla mejor.
Estos resultados predicen la próxima búsqueda más probable que quizás haga un usuario. Sin embargo, es posible que no siempre contengan la consulta original que escribió el usuario.
¿Por qué son tan importantes?
El fundamento de esta función es facilitar a las personas la búsqueda de una respuesta mejor. Si estás tratando de encontrar una respuesta a una pregunta que quizás no sepas cómo hacer, puedes empezar con una declaración o una palabra clave específica. Fíjate en el siguiente ejemplo. Quizás no sepas qué es el SEO, por lo que escribes “SEO” en la Búsqueda de Google:
Google ofrece los mejores resultados y la intención típica de los usuarios de esta palabra clave. La mayoría de los artículos son definiciones. Lo que hace Google es intentar ayudarte a comprender qué significa SEO y la búsqueda relacionada de Google comienza a desentrañar lo que podrías querer buscar a continuación:
Búsquedas relacionadas con el SEO
que es seo marketing
seo google
seo wiki
tutorial seo
tipos de seo
empresa seo
herramientas seo
servicios seo
Estas búsquedas relacionadas con SEO ayudan a los usuarios a encontrar la respuesta correcta que quizás no pensaron antes. ¿Buscas tutoriales? ¿Conoces los diferentes tipos de SEO? ¿Buscas servicios o herramientas? Las búsquedas relacionadas te ayudan a definir tu consulta para que puedas recibir la mejor respuesta posible.
Ejemplos de búsquedas relacionadas con el SEO
Veamos otro ejemplo para comprender cómo los motores de búsqueda intentan ayudar al usuario. Imagínate que tienes una sala de juegos de realidad virtual en New York y quieres conocer la intención de tu público objetivo para crear contenido relevante. Una vez que incluyas la palabra clave “sala de juegos de realidad virtual en New York”, los resultados de búsqueda relacionados son:
vr mundo nyc
centro de simulación de realidad virtual
vr mundo nyc groupon
fiesta de cumpleaños de realidad virtual nyc
arcade vr
juegos mundo vr
ubicaciones mundiales vr
centro de realidad virtual
Estos resultados muestran que la ubicación es importante cuando se trata de una sala de juegos de realidad virtual. Parece que los usuarios están más interesados en los diferentes lugares que se ofrecen, códigos de descuento o ubicaciones, que en otras cosas como servicios o costos. ¿Cómo podemos determinar cuál es la verdadera intención de estos usuarios? ¿Están buscando comparar salas de realidad virtual según la ubicación? ¿Los usuarios buscan cosas interesantes para hacer durante las fiestas de cumpleaños? ¿Encontrar un código de descuento es la búsqueda más destacada?
Veamos otro ejemplo con “vídeo explicativo”
mejores vídeos explicativos 2018
definición de vídeo explicativo
vídeo explicativo whiteboard
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creador de vídeos explicativos en línea gratis
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Vemos ejemplos, plantillas, costo, software y software libre como relacionados y lo que buscan los usuarios.
Otro ejemplo “suites oficina ejecutiva en Hollywood, FL”:
espacio de oficina compartido hollywood fl
espacio de oficina en alquiler hollywood fl
suites ejecutivas hdg
221 edificios de oficinas ejecutivas suites
oficina virtual hollywood fl
espacio de coworking hollywood fl
Google aquí está cuestionando y tratando de entender qué “tipo” de suite de oficina se está buscando. ¿Una oficina compartida? ¿Una oficina privada? ¿Un espacio de trabajo grupal? ¿Encontrar un espacio de coworking cerca del lugar de residencia? ¿El nombre de la empresa que la mayoría de la gente busca o termina buscando?
A continuación hay que navegar por los resultados de otros motores de búsqueda para ver el contenido que ya está disponible para la palabra clave “espacio de coworking Hollywood FL”. La mayor parte del contenido parece estar comparando espacios de coworking, por ejemplo, “11 mejores espacios de coworking en Hollywood FL…”, “10 mejores espacios de coworking en Hollywood, FL…” y “10 mejores espacios de coworking”.
¿Desde qué perspectiva puedes abordar tu contenido teniendo en cuenta la intención de los usuarios que otros sitios no han atendido? ¿Qué tal “espacios de coworking de Hollywood, FL con salas de juegos”? En este tema también se comparan los espacios de coworking, pero desde una perspectiva de entretenimiento, al mismo tiempo que se atiende la ubicación: Hollywood, FL.
¿Cómo funcionan las búsquedas relacionadas en Google?
La búsqueda semántica es la tecnología detrás de estas búsquedas que están relacionadas con las consultas de los usuarios. Google puede identificar las palabras presentes en las consultas de búsqueda y su significado. Es capaz de buscar palabras que son similares en su significado semántico y que logran la intención del usuario mientras se ocupa del contexto del usuario según se introducen sus frases de búsqueda.
La búsqueda semántica se impulsa por los siguientes 4 factores:
- Contexto del usuario
- Reconocimiento de las entidades que componen las frases de búsqueda que escribe el usuario
- Comprender el lenguaje natural
- Y también el contexto de consulta del usuario
Google selecciona los objetos de la consulta, los comprende usando un lenguaje natural y después analiza un conjunto de documentos y le presenta al usuario las respuestas relacionadas. Desde la actualización de Hummingbird en 2013, Google ha podido analizar entidades individuales y conseguir la relación entre ellas. Así puede analizar las páginas web existentes y ofrecer resultados relacionados más precisos y relevantes.
Entonces, cuando un usuario escribe “sala virtual en New York”, Google puede analizar cada una de estas palabras y la relación entre ellas. Puede decir que este usuario está tratando de encontrar un lugar donde pueda trabajar (que además es compartido) en una ubicación en particular: New York. Por lo tanto, puede identificar páginas web con el mismo significado y publicarlas en los resultados de búsquedas relacionadas. También está tratando de definir lo que debería significar cada palabra clave.
Volviendo a nuestro primer ejemplo “SEO”, esa palabra clave específica es la palabra clave principal; o podemos llamarla palabra clave de nivel superior. Piensa en hacer un seguimiento de la ruta de un comprador, si comienza desde arriba, lo más probable es que quiera saber el significado, importancia y beneficios. Una vez que profundice más, querrá conocer detalles específicos, como cómo hacer SEO en WordPress.
Búsquedas relacionadas con dispositivos móviles
En dispositivos móviles, los resultados de búsqueda relacionados incluyen snippets:
Cuando se presiona uno de los resultados de búsqueda, a diferencia de lo que ocurre en un ordenador donde se redirige a una página con resultados aún más relacionados, en el dispositivo móvil hacer clic en un resultado relacionado redirige a otro resultado con un snippet (fragmento) destacado.
¿Cómo se usan las búsquedas relacionadas de Google?
Ya hemos analizado algunas de las maneras que puedes usar las búsquedas en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, puedes usarlas para generar ideas de contenido relacionadas con la intención del usuario. Veamos más maneras para utilizar este recurso:
Planificación de preguntas clave
Las búsquedas en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google son útiles cuando se trata de planificar palabras clave. Puedes copiar las frases de los resultados relacionados en otras herramientas como Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs y Google Keyword Planner para ver su competitividad, por ejemplo, en términos de volumen de búsqueda. Esto te ayuda a ver las palabras clave por las que es más probable que se clasifique. Una de nuestras herramientas favoritas es Keyword's Everywhere:
Justo debajo de la barra de búsqueda, verás el volumen que tiene esta palabra clave específica. Ubicada en la barra lateral derecha, verás una lista de “Palabras clave relacionadas” y “Personas también buscan” con volumen, C.P.C y competencia. Y finalmente, cuando te desplazas hacia abajo para ver “Búsquedas relacionadas con”:
Identifica las palabras clave que puedes clasificar fácilmente e intégralas en el SEO de tu página. Puedes incluirlas en las etiquetas del título, meta descripción y otras etiquetas de encabezado en la página. No utilices palabras clave, ofrece consistencia de palabras clave en todo tu sitio web.
Conocer la intención del usuario
Las búsquedas relacionadas te ayudan a ver el tipo de información que buscan las personas, lo que facilita la comprensión de la intención de los usuarios. En el ejemplo que vimos sobre la sala de juegos de realidad virtual en New York, se podría decir que los usuarios parecen estar preocupados por el espacio de la ubicación en su localización actual, si pueden conseguir un descuento a través de Groupon, los tipos de juegos que ofrecen estas salas de juegos y los tipos de eventos que la mayoría de la gente busca al hacer su búsqueda. Esto significa que puedes identificar y completar los vacíos relacionados con la intención de los usuarios.
Conocer el tipo de preguntas que hacen los usuarios
Cuando comparamos las búsquedas relacionadas con las páginas web en los resultados de búsqueda, el contenido se centra en la mejor sala de juegos de realidad virtual. Esto significa que las preguntas que hacen los usuarios podrían ser: “¿cuáles son las mejores salas de juegos de realidad virtual en New York?” “¿Cuáles son las mejores salas de juegos de realidad virtual cerca de mí?”. Si se escriben estas preguntas, Google también puede ofrecer preguntas como: “Los usuarios también preguntan”, con las que puedes generar ideas y responder estas preguntas:
Una vez que conozcas las preguntas correctas que hacen los usuarios, sabrás cómo crear tu contenido para responderlas. El contenido que se nos ocurrió, “la mejor experiencia de sala de realidad virtual en New York” responderá a la pregunta “¿Cuáles son las mejores salas de realidad virtual cerca de mí con espacio al aire libre para eventos?”. Alguien que no solo esté preocupado por la proximidad sino también por la diversión podrá ver tu contenido y habrás logrado tu intención.
La mejor manera de sincronizarte con las búsquedas relacionadas
Para clasificar para palabras clave específicas, tienes que escribir la palabra clave para entender los artículos principales que se clasifican para esa palabra clave. Si estás tratando de clasificar para la palabra clave de nivel superior, deberías proporcionar definiciones. Escribe una palabra clave en singular o en plural y fíjate si ofrece resultados diferentes. Si escribes “software de referencia” en vez de “softwares de referencia”, puedes terminar en el sitio web de una empresa en vez de con una lista de software y reseñas.
¿Se puede influir en las búsquedas relacionadas de Google?
No es normal que sea posible influir en estas búsquedas, ya que están determinadas por el algoritmo de Google. ¿Qué se puede hacer entonces si las palabras clave que pueden dañar la reputación de tu marca, por ejemplo, demandas o problemas financieros, aparecen en estas búsquedas relacionadas? Veamos qué harías en una situación como esta.
Contrata una empresa de servicios de reputación
Hay empresas que ofrecen servicios de reputación de marca. Pueden analizar la reputación online de tu marca y sugerir maneras de mejorarla o reconstruirla. Entre los enfoques que se pueden adoptar se encuentra la publicación de contenido más positivo para asegurarse de que la positividad eventualmente supere la negatividad. Algunas empresas incluso utilizan software de gestión de reputación online que puede rastrear tu reputación en línea.
Usa herramientas online de gestión de reputación
También puedes utilizar herramientas online que pueden administrar tu reputación en línea. Esto puede ser tan simple como configurar una alerta de Google con tu marca. A continuación, podrás comprobar si hay menciones negativas. Esto puede ser un poco ineficaz y perjudicial si no lees a tiempo tu correo electrónico con una notificación “negativa”. Quizás necesitas utilizar herramientas más elaboradas, como esta lista de software de gestión de reputación online.
Crea mucho contenido de calidad alta
Después de analizar los resultados relacionados e identificar la intención del usuario que puedes lograr, es momento de seguir adelante y empezar a crear una gran cantidad de contenido de calidad alta. Una vez que lo hagas de manera constante, lo positivo superará a lo negativo y solo verás búsquedas relacionadas positivas.
Conclusión
Las búsquedas relacionadas de Google son una herramienta simple que, si se usa correctamente, puede ofrecer información valiosa sobre los clientes y la intención de los usuarios. Es momento de empezar a utilizarlas para el SEO de tu marca.
