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La tienda más grande de la ciudad no es tu única opción cuando se trata de vender productos a tus clientes.
Los fabricantes inteligentes saben que las otras tiendas más pequeñas también ofrecen algo genial:
Todos los clientes fieles que lo prefieren a la tienda de cadena, más todos aquellos que compran en ambas tiendas.
La situación en búsqueda web no es diferente.
Tu producto es tu sitio web, el motor de búsqueda es la tienda—y Google no es el único niño elegante en la ciudad.
Claro, su porción del mercado de búsqueda podría superar el 70%—pero no está solo.
Los números en NetMarketSharemuestra que Google está seguido inmediatamente porBaidu y Bing.
Entonces, ¿eres ese fabricante tan inteligente cuando se trata de SEO?
¿Pones todos tus huevos en la cesta de Google o diversificas?
Si aún no has ido más allá de Google y estás perdido sobre cómo y dónde empezar, esta guía de SEO de Bing es para ti.
Con un 7.64% de la cuota de mercado de búsqueda, Bing es un motor de búsqueda a tener en cuenta si tu objetivo es mejorar drásticamente tu tráfico de búsqueda y conversiones.
¡Y el SEO tampoco es tan malo!
A diferencia de Google, el SEO de Bing viene con un enfoque de "volver a lo básico" que prácticamente cualquier webmaster puede utilizar rápidamente y posicionarse fácilmente.
Especialmente si no eres un "nadie", sino una marca bien establecida.
De hecho:
- Bing ofrece más visibilidad a las marcas en la búsqueda en comparación con Google
- Bing cuenta los backlinks de una manera más sin filtrar que Google (aunque eso está cambiando a favor de la calidad de los enlaces)
- Los sitios web .gov y .edu son favorecidos en los SERPs de Bing
- Bing favorece el contenido con más señales de redes sociales
- Bing presta más atención a las palabras clave, títulos y metaetiquetas que al contexto, y es casi textual (o coincidencia exacta) en la búsqueda
- Bing maneja sitios Flash mejor
- SEO Local en Bing valora la proximidad (más cercano a tu área), y no quién es el negocio más grande o más autoritario de la zona
- Bing admite prácticas de construcción de enlaces—y es mucho más permisivo que Google en ello
Optimizar tu sitio web para Bing también viene con beneficios adicionales: Hacer SEO para Bing significa hacer SEO para Yahoo! también.
Es Bing el que alimenta el motor de búsqueda histórico, y Yahoo! importa porque todavía posee una porción del mercado de búsqueda (4.74%). ¡Así que tienes la oportunidad de optimizar para—y obtener resultados de—dos motores de búsqueda en lugar de uno!
En general, la visión de Bing sobre SEO me recuerda a la de Google hasta 2012, cuando la explotación de motores de búsqueda a través de spam y técnicas black hat creció exponencialmente.
Pero sería un error creer que Bing no hace ningún esfuerzo para contrarrestar el spam. De hecho, aunque permite más libertad y experimentación en SEO, todavía establece límites.
Descubramos cómo puedes traducir los puntos anteriores en un plan de SEO para Bing accionable.
1. Haz del SEO en la página tu prioridad
No hay duda de que el SEO en la página debería ser la principal prioridad para cualquier webmaster que haga SEO, independientemente del motor de búsqueda para el que estés optimizando.
Para Bing en particular, el SEO en la página es crítico, porque Bing lo valora mucho más profundamente que Google y otros motores de búsqueda que utilizan análisis de sentimientos.
También, Bing trata las etiquetas de título y las palabras clave casi al pie de la letra, por lo que es más probable que logres resultados con frases de coincidencia exacta aquí.
Aquí está lo que debe priorizarse:
a. Proximidad en Palabras Clave
Una consulta para "hoteles baratos londres" devolverá principalmente resultados de coincidencia exacta, con variaciones dadas por el orden de las palabras (por ejemplo, "londres hoteles baratos", "hoteles baratos londres") y la proximidad dentro del texto (por ejemplo, "hoteles baratos en londres").
Las palabras clave también se extraen del contexto (p. ej., "Grandes ahorros en hoteles en Londres").
¿La buena noticia? Tienes mucho espacio para ser creativo con las palabras clave en tus títulos y texto (solo no te vuelvas spam).
b. Etiquetas de título
Los títulos son lo que se indexa y se busca en Bing, así que verifica dos veces para asegurarte de que incluyan palabras clave—y que estas palabras clave incluyan todos los términos por los que quieres posicionarte.
Es importante notar que el enfoque "retro" de Bing con respecto a las etiquetas de título (<title>, H1, H2, etc.) es replicarlas de manera literal, coincidiendo exactamente con lo que introduces en el HTML de tu página.
c. Etiquetas Meta
La etiqueta meta de descripción es clave para que tu sitio se indexe correctamente en todos los motores de búsqueda. Pero aunque puedes ignorar las palabras clave en la meta cuando optimizas para Google, esa etiqueta sigue siendo relevante para la colocación en Bing y Yahoo!.
Agregar meta keywords al sitio web hizo una gran diferencia para un cliente de Levy Online en 2015, así que asegúrate de no pasar por alto esta etiqueta "antigua" en tu encabezado HTML.
2. Sé creativo con la construcción de enlaces no spam
Bing anima a los webmasters a buscar activamente enlaces entrantes como un medio para ganar popularidad y para ayudar a su índice a descubrir nuevas páginas. Por lo tanto, tanto la calidad como la cantidad importan.
Sin embargo, sería un error pensar que cualquier técnica de construcción de enlaces está bien vista por el motor de búsqueda.
Porque un enlace de retroceso es una señal de confianza a los ojos de Bing, las Directrices para Webmasters indican que tácticas abusivas como el spam de enlaces, granjas de enlaces y intercambios de enlaces "excesivos" (es decir, hechos para manipular motores de búsqueda y no por el bien de la asociación con otros sitios web) son mal vistas y podrían llevar a que tu sitio web sea eliminado de la lista.
En otras palabras, la posición de Bing es que todos los enlaces deben existir para beneficio de los usuarios antes que para los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunos consejos útiles sobre cómo abordar la construcción de enlaces para mejorar tu posicionamiento en Bing (y Yahoo!).
a. Buscar un promedio de 20 nuevos enlaces entrantes al mes
Este número proviene de una encuesta de construcción de enlaces de 2017 a profesionales SEO realizada por Link-Assistant.
¿Por qué 20? Porque este es un número saludable de enlaces de retroceso para mantenerse libre de penalizaciones de Google mientras aumenta su presencia en Bing y Yahoo!.
Hay un montón detécnicas de construcción de enlaces para obtener backlinks de nicho que puedes utilizar. Pero definitivamente puedo recomendar lo siguiente desde mi experiencia personal, porque son técnicas activas que combinan la construcción de enlaces y la marca, ambos esenciales para aumentar tu presencia en Bing y Yahoo!:
- Publicación como invitado
- La Técnica del Rascacielos
- El método de construcción de enlaces rotos
- Alcance a bloggers
- Siendo entrevistado (directamente o a través de las plataformas HARO, SourceBottle y MyBlogU)
b. Incluye enlaces de retroceso .edu, .gov y .org en tu estrategia de construcción de enlaces
Bing también valora los enlaces de retorno de .edu y .gov por su autoridad, así como los enlaces de retorno de dominios antiguos. Por lo tanto, sería una gran idea intentar conseguir algunos de estos cuando planifiques tu estrategia de construcción de enlaces.
Los backlinks .Org son más fáciles de obtener que los otros dos, ya que prácticamente cualquiera puede registrar un .org mientras que solo los gobiernos e instituciones educativas pueden obtener un .gov y un .edu, haciéndolos autoritativos de facto.
La otra buena noticia es que tenemos una excelente guía (práctica) sobre cómo obtener enlaces .edu aquí en Monitor Backlinks... y adivina qué—también tenemos una para conseguir enlaces .gov, quizás los más difíciles de obtener con prácticas regulares de construcción de enlaces.
¡Ahora estás cubierto!
c. Utiliza palabras clave como tu texto ancla
A diferencia de Google, Bing favorece el uso de palabras clave en el texto ancla.
Ten cuidado de no provocar penalizaciones de Google con un uso excesivo de esta técnica, pero úsala con moderación para ayudar a mejorar tu posicionamiento en Bing y Yahoo!.
Un buen plan es tener tanto texto ancla de palabra clave como de marca (natural) en tu estrategia de enlaces internos y externos.
Puedes averiguar qué textos ancla tienen tus backlinks desde tu perfil de backlinks en Monitor Backlinks (¡pruébalo gratis durante 30 días aquí!).
Solo visita la sección "Tus Enlaces" para ver tu perfil de enlaces completo y actual, con los textos ancla resaltados en la columna "Ancla & Enlace A".
En el futuro, Bing podría depender menos de los enlaces y ser más contextual y personalizado... pero hasta entonces, el poder de los enlaces sigue siendo fuerte con Bing, ¡así que aprovecha mientras dure!
3. Obtén más señales de redes sociales para tu contenido
Bing recompensa el contenido que recibe muchas aprobaciones en redes sociales, así que no dudes en promocionar tus publicaciones de blog, guías y otros materiales en redes sociales.
Incluso unos pocos "likes" y "shares" pueden marcar la diferencia en Bing!
Por ejemplo, una búsqueda de "content marketing" devolvió un artículo de Forbes con 1.4k compartidos en Facebook y 1.2k compartidos en Twitter (utilicé BuzzSumo para averiguarlo), y una página del sitio web de Neil Patel (3.6k compartidos en Facebook y 228 compartidos en Twitter) entre los resultados en la primera página de los SERPs.
Tuve que aplicar un filtro para resultados solo en inglés ya que estoy usando Bing desde Italia, pero incluso desde SERPs filtrados fuera de orden, puedes ver cuánto importan las señales sociales para las elecciones de indexación de Bing.
4. Añadir Elementos de Proximidad al SEO Local
Bing valora la proximidad sobre la "grandeza" y reputación de una empresa al mostrar resultados locales, así que asegúrate de que tu marca o negocio tenga su ubicación e indicaciones bien visibles en tu sitio web.
Utiliza listados locales (por ejemplo, Yelp, Foursquare) para añadir más información al gráfico y ayudar a Bing a localizar e indexar tu sitio web correctamente.
También, tener presencia en Bing Places es imprescindible para mejorar tu SEO local en Bing.
5. Haz crecer tu marca para obtener más visibilidad
Sabes a estas alturas que Bing da más espacio a las marcas establecidas en la búsqueda, así que trabajar en la reputación de la marca te llevará lejos en este motor de búsqueda.
Así es cómo hacerlo:
a. Impulsa la Reputación de tu Marca
Tengo tres consejos que puedes poner en práctica de inmediato:
- Cuida bien de tus visitantes, lectores y clientes: Responde a los tickets de soporte y consultas por correo electrónico, genera confianza en aquellos que valoran tu sitio web o negocio
- Ofrece o vende contenido, productos y servicios que tengan valor real y sin relleno: Evita el contenido de "relleno" que no proporciona valor real
- Animar a los lectores o clientes a dejar reseñas y testimonios: ¡El feedback por escrito es la prueba de que lo que haces funciona!
b. Deja que tu dominio envejezca bien
Bing valora más los dominios antiguos que los nuevos, no importa cuán bueno sea su contenido. Si tu sitio web está en un dominio antiguo—y ese dominio está en buen estado—será favorecido en el motor de búsqueda de Microsoft.
En orden de aparición en los SERPs de Bing, una búsqueda de "hoteles baratos londres" devuelve los siguientes dominios en la primera página:
- hotels.com - en línea desde 1994
- laterooms.com - en línea desde 1999
- hostelbookers.com - en línea desde 2003
- lastminute.com - en línea desde 1998
La imagen es clara.
Deja que tu dominio envejezca, y que envejezca bien. Cuida la seguridad contra hackers, SEO negativo y trampas de reputación. Te irá bien.
6. El contenido de calidad siempre gana
Como todos los motores de búsqueda, Bing se preocupa por la calidad del contenido que indexa y ofrece a los usuarios.
Bing se especifica en sus Directrices para webmasters, indicando que desea que el contenido de tu sitio web sea claro, atractivo y fácil de navegar para el lector.
Si tu sitio web está completamente basado en enlaces de afiliados y publicidad, el juicio de Bing podría ser un poco más severo de lo que esperabas—y en este asunto, es evidente que Bing y Google están de acuerdo en el escaso valor del contenido superficial para los usuarios de búsqueda.
Para hacer la búsqueda más efectiva desde el punto de vista del buscador, Bing anima a los webmasters a utilizar la investigación de palabras clave para crear contenido que los usuarios están buscando.
Esto hace que la creación de contenido sea mucho más fácil, especialmente si acompañas tus esfuerzos de planificación con herramientas de SEO on-page como el plugin Yoast SEO para WordPress, que te ayuda a medir la legibilidad, la densidad de palabras clave y otros elementos on-page como las etiquetas de título y los enlaces internos.
Producir contenido de calidad nunca es fácil, así que echa un vistazo a estos 12 secretos de marketing de contenidos (una pista: para que el contenido sea valioso y perdurable, debe responder a las preguntas de la gente).
7. No olvides los enlaces internos y los mapas de sitio XML
Si quieres estar en los buenos libros de Bing, no deberías descuidar tu estrategia de enlaces internos y mapas de sitio XML.
A continuación se presentan algunos consejos:
- Mantén tus mapas del sitio XML limpios y sin enlaces rotos, para facilitar que Bing encuentre tu contenido e índice
- No satures tus menús de navegación con enlaces, pero mantén una jerarquía clara (ejemplo: ten tu Página de inicio, Acerca de, Servicios y Políticas en las pestañas, luego ten subpáginas en un menú desplegable)
- Haz que cada página relevante sea descubrable por el rastreador de Bing a través de enlaces internos en tu contenido
NinjaOutreach logró aumentar su tráfico orgánico en un 40% con un uso inteligente de enlaces internos. La estrategia funcionó en Google, pero también funcionará en Bing y Yahoo!: En lugar de Google Search Console, usa Herramientas para webmasters de Bing para recuperar y exportar los artículos más vistos en la búsqueda de Bing.
Cubriré las herramientas de Bing para webmasters más en detalle a continuación.
3 tácticas de SEO en Bing que debes evitar
1. Uso masivo de Flash
Aunque Bing maneja Flash relativamente bien, desaconseja el uso masivo de esta tecnología para construir sitios web.
De hecho, sigue siendo más difícil de rastrear que el texto HTML simple, y usar demasiado Flash podría causar problemas de indexación y obstaculizar la posición de tu sitio web en las SERPs de otros motores de búsqueda, siendo Google el primero de todos.
Google posee la mayor parte de la cuota de mercado de búsqueda, y no aparecer en la búsqueda de Google podría llevar a significativamente menos tráfico para tu sitio web.
2. Construcción de Enlaces de Retroceso Spam (Cuidado con las Penalizaciones)
Bing podría ser más permisivo con las prácticas de construcción de enlaces, pero sí desaprueba los intentos de spam y los esquemas de enlaces, así que manéjalo con cuidado.
Además, excederse con la construcción de enlaces hasta que estés completamente sumergido en el área de sombrero gris pone tu sitio web en riesgo de ser penalizado por Google, que es conocido por ser mucho más estricto en sus directrices que otros motores de búsqueda.
3. Esquemas de Redes Sociales
Los esquemas excesivos en redes sociales como comprar "Likes" y el compromiso basado en comentarios pueden llevar a problemas en las SERPs de Bing, especialmente cuando dichos esquemas aparecen con un patrón antinatural (ejemplo: un aumento repentino en seguidores de una página de fans de Facebook).
Monitoreo del tráfico de búsqueda de Bing: Herramientas para webmasters de Bing
Como Google, Bing también proporciona a los webmasters un conjunto de herramientas de SEO y análisis de tráfico para hacer seguimiento de los clics y las impresiones de búsqueda.
Cómo configurar Bing Webmaster Tools:
1. Inicia sesión en Bing Webmaster Tools con tu cuenta (tu dirección de correo electrónico @live.com o un inicio de sesión social)
2. Una vez que hayas iniciado sesión, añade tu sitio a tu panel utilizando el campo "Añadir un Sitio" en la parte superior de la página
3. Bing te pedirá la URL de tu mapa del sitio. Puedes hacerlo ahora o más tarde. Haz clic en el botón "Añadir"
4. A continuación, debes verificar la propiedad de tu sitio web. Tienes tres opciones para hacer esto: Subir un archivo XML que Bing te proporciona, añadir una metaetiqueta al encabezado HTML de tu sitio, o añadir un registro CNAME a tu DNS. Haz clic en "Verificar"
5. Ahora tu sitio web está siendo monitoreado por Bing Webmaster Tools y va a mostrar tendencias tan pronto como Bing recolecte datos de búsqueda
Y ahora pasemos a las partes que importan para nuestro artículo, en la sección Reports & Data:
- Tráfico de la página
- Amigabilidad móvil de la página
- Explorador de índices
- Palabras clave de búsqueda
- Informes SEO
- Enlaces entrantes
- Información de rastreo
Tráfico de la Página
Este es el panel de Bing que te muestra las páginas de tu sitio web que aparecieron en la búsqueda por una o más palabras clave. Te indica (con tendencias):
- ¿Cuántos clics recibió una página desde la búsqueda (Clicks from Search)
- ¿Cuántas veces apareció en la búsqueda (Appeared in Search)
- La Tasa de Clics para esa página
- La posición media de clic en la búsqueda
- La posición media de aparición en búsquedas
Puedes ordenar tus resultados por cada una de estas columnas.
My Pro Blog apareció 47 veces en la búsqueda con una posición media de 13,2... pero mi blog necesita convertir mejor—ya ves, ¡nadie hizo clic en ese resultado de búsqueda!
Los datos de tráfico de búsqueda en Page Traffic se combinan de Bing y Yahoo!, por lo que los datos con los que trabajas son el agregado de la actividad de los buscadores de dos motores.
Es fácil ver qué páginas reciben más tráfico en los dos motores de búsqueda utilizando esta herramienta.
También, puedes exportar todos los datos de tráfico como un archivo CSV para trabajar sin conexión.
Amigabilidad Móvil de la Página
Esta herramienta te indica si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles o no, y te proporciona una herramienta simple de análisis de UX móvil para realizar una revisión rápida.
Simplemente haz clic en "Analizar" para ejecutar la herramienta de comprobación.
Mi sitio se ve un poco desordenado en móviles, pero al menos es usable. ¡Hurra!
Explorador de Índice
Esta es una herramienta interesante porque ofrece una representación visual de tu sitio web como carpetas y archivos, como lo verías en un directorio FTP.
La herramienta informa sobre varios estados y errores HTTP (redirecciones 301, 404 no encontrado, archivos infectados por malware, archivos excluidos por robots.txt) y te proporciona un fragmento esquemático del problema en cuestión.
En el ejemplo anterior, hice clic en mi página Acerca de para ver que uno de mis enlaces (/business-vision) devuelve un error 404.
Palabras Clave de Búsqueda
Este panel te muestra las palabras clave de búsqueda que hicieron que tu sitio se encontrara en Bing y Yahoo! search.
Para cada palabra clave, puedes ver qué páginas se sirvieron a los visitantes (¡podría ser más de una, incluso muchas!).
Bing te muestra un informe detallado del tráfico para cada palabra clave de búsqueda en esta página cuando haces clic en "Ver Páginas Servidas" debajo de una palabra clave.
Puedes exportar todo como un archivo CSV.
Informes de SEO
Los informes te ofrecen consejos para mejorar tu SEO on-page, mostrando una lista de problemas en tu sitio web ordenados por gravedad y número de ocurrencias.
Aquí tengo una página donde omití usar una etiqueta H1 y Bing me muestra los detalles de mi problema, así como cómo puedo solucionarlo.
Enlaces entrantes
Los backlinks en las Herramientas para webmasters de Bing se cuentan incluyendo tanto los enlaces internos como los enlaces entrantes, por lo que la cantidad de backlinks por página podría parecer más alta de lo que esperabas.
Aquí encontrarás un gráfico con el recuento de enlaces y una lista de URLs de destino con el número de backlinks para cada una. Puedes exportar fácilmente estos datos como un archivo CSV.
Información de Rastreo
Aquí Bing te proporciona los informes de su rastreador sobre tu sitio web, incluyendo todos los errores con los que se encontró.
En el ejemplo a continuación, Bingbot encontró un error 400 en mi página de Proyectos, uno al que enlacé pero que aún no he publicado.
Bing Webmaster Tools es un conjunto complejo que comprende varias características, desde RSS de medios hasta geo-targeting, pero afortunadamente Bing acude a nuestro rescate con una página de Ayuda y Cómo hacer muy detallada.
Conclusiones
Hacer SEO para Bing (y Yahoo!) es fácil y directo. Es casi un juego de SEO de vuelta en el tiempo, cuando Google era un motor de búsqueda más simple y posicionarse aún no era un dolor de cabeza.
Si evitas hacer spam y llenar tu sitio con toneladas de palabras clave genéricas, te irá bien en Bing.
El tráfico de búsqueda es menor en Bing que en Google, así que no esperes miles o millones de nuevos visitantes (y conversiones) al día—pero asegúrate de que ese puñado de visitantes del motor de búsqueda de Microsoft (y Yahoo!) no se vayan insatisfechos con tu sitio web.
¡Diviértete diversificando tu SEO!
