¿Te preocupa por qué tu sitio web no está clasificando en la primera página de Google? ¿O te preguntas por qué tus competidores orgánicos siempre están clasificando por delante de tu sitio web? Bueno, la respuesta está en la construcción de enlaces.
Un perfil de enlaces fuerte es uno de los principales factores de clasificación que Google y otros motores de búsqueda consideran para posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica.
Si todavía no estás invirtiendo en la construcción de enlaces, deberías empezar a hacerlo porque los enlaces aumentan el valor de tu sitio web a los ojos de Google.
En este artículo, explicaré las principales ventajas de la construcción de enlaces y por qué es tan esencial para el SEO.
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces es el proceso de adquirir enlaces entrantes naturales a tu dominio utilizando una serie de tácticas como la publicación de invitados y el marketing de contenidos.
En la construcción de enlaces, adquieres hipervínculos que apuntan de vuelta a tu dominio desde sitios web distintos al tuyo. Estos también son conocidos como enlaces entrantes.
Por ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, puedes ver a HubSpot enlazando a Weebly.com, un constructor de sitios web, en una de sus publicaciones de blog.
¿Cómo reconoces un enlace?
Hay dos maneras; primero, se les da un color especial a los enlaces para que se hagan notables dentro del contenido. En este caso, puedes ver que el enlace tiene un color cian. Y segundo, cuando colocas el cursor sobre un enlace, muestra la URL a la que está enlazando en la barra lateral izquierda de tu portátil o computadora, como se muestra arriba.
Entonces, en este caso, Weebly está recibiendo un enlace entrante de HubSpot. Cuantos más enlaces entrantes de alta autoridad tenga un sitio web, mayores serán sus posibilidades de posicionarse en la cima de Google.
Ahora que sabes qué es la construcción de enlaces, vamos a entender los numerosos beneficios que ofrece la construcción de enlaces para la optimización de motores de búsqueda.
Beneficios de la construcción de enlaces
La construcción de enlaces entrantes aumenta la credibilidad del sitio web a través de respaldos de expertos de la industria, diversificación de fuentes de enlaces y adquisición de citas y menciones relevantes.
Aquí están los principales beneficios de la construcción de enlaces que pueden impactar positivamente en la confianza del usuario y en las clasificaciones de los motores de búsqueda:
Impulsa el Perfil del Dominio
Cuando otros sitios web de renombre enlazan a tu dominio, los motores de búsqueda consideran tu sitio web como más autoritativo y confiable. Esto mejora el perfil de tu dominio y aumenta su reputación general.
Digamos que tienes un blog de cocina, y una revista de comida popular o un chef renombrado incluye un enlace a una de tus recetas en su artículo sobre los mejores blogs de cocina.
Este respaldo de una fuente de confianza mejora el perfil de tu dominio y hace que los motores de búsqueda perciban tu sitio web como un recurso valioso y confiable para información relacionada con la cocina.
Como resultado, la credibilidad general de tu sitio web mejora, y los motores de búsqueda pueden posicionar tu blog de cocina más alto en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes.
Puedes comprobar la autoridad de dominio actual de tu sitio web utilizando herramientas como SEOptimer.
La herramienta muestra el número de enlaces externos, el número de dominios de referencia, los principales enlaces entrantes que apuntan a tu dominio y la autoridad de dominio de Moz.
Con solo echar un vistazo, puedes revisar si tu dominio tiene un fuerte potencial para posicionarse en los motores de búsqueda o no.
Mejora el posicionamiento SEO
Los enlaces entrantes de calidad de fuentes relevantes y autorizadas señalan a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso, lo que resulta en un mejor posicionamiento para las palabras clave objetivo.
“Link juice” o “link equity” se refiere a la autoridad y valor que se transmite de una página a otra a través de hipervínculos. Cuando un sitio web de alta autoridad enlaza a tu página, transmite parte de su link juice a tu página, aumentando su autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Esta autoridad aumentada puede impactar positivamente en la capacidad de tu página para posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
Aumenta el Tráfico
Escribir como invitado en sitios de alto tráfico tiene el potencial de generar tráfico de referencia.
Cuando publicas regularmente tus blogs como invitado en una serie de sitios y comienzan a posicionarse orgánicamente en Google, gradualmente empiezan a atraer tráfico de referencia relevante.
Una vez que adquieres un enlace entrante en otro sitio web, permanece activo mientras la página esté activa o mientras el webmaster no elimine el enlace.
Por lo tanto, cuando escribes, digamos, 100+ artículos como invitado, y si un artículo atrae 10 nuevos visitantes, entonces puedes atraer 1000 nuevos visitantes a tu dominio a través de fuentes de referencia.
Por ejemplo, la página de servicios de seguro de camiones de Lula (resaltada en verde abajo) está enlazada por Techcrunch, que tiene un tráfico masivo de más de siete millones. Este enlace de retroceso seguramente ha ayudado a Lula a adquirir tráfico de referencia de Techcrunch.
Por lo tanto, deberías aspirar a adquirir enlaces de sitios web con mucho tráfico relacionados con tu industria para obtener el máximo provecho de tus esfuerzos de construcción de enlaces.
Mejora la Visibilidad en Línea
A medida que tu sitio web obtiene más enlaces entrantes de otros sitios web de buena reputación, también aumenta su visibilidad en internet. Esta mayor exposición puede llevar a un mayor reconocimiento de la marca y más oportunidades para alcanzar a tu público objetivo.
El contenido valioso con enlaces entrantes relevantes puede aparecer en artículos resumen, entrevistas a expertos o listas de "lo mejor de" en otros sitios web. Ser mencionado y enlazado en dichos artículos aumenta la visibilidad de tu sitio web y presenta tu contenido a una audiencia específica.
Por ejemplo, Jotform tiene una publicación de blog donde enumera los 10 mejores blogs para pequeñas empresas:
Todos estos 10 blogs recibieron un enlace de retroceso de Jotform, lo que a su vez les ayudó a mejorar su visibilidad en línea.
Además, para los negocios con presencia física, los enlaces entrantes de directorios locales, citas y otros sitios web locales pueden mejorar el SEO local y la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto ayuda a que los clientes potenciales de tu área encuentren tu negocio más fácilmente.
Crea Conciencia de Marca
A medida que tu sitio web gana más exposición a través de la construcción de enlaces, más personas se dan cuenta de tu marca y lo que ofrece. Esto ayuda a construir un mayor reconocimiento y recuerdo de la marca, lo cual puede ser beneficioso para el crecimiento empresarial a largo plazo.
Los backlinks actúan como referencias digitales. Cuando un sitio web enlaza a tu marca o contenido, es como si un amigo recomendara tu negocio a su red.
A medida que más sitios web te recomiendan, el boca a boca se extiende por la web, alcanzando nuevas audiencias y posibles clientes.
El contenido digno de enlace a menudo genera conversaciones. Cuando las personas encuentran tu contenido valioso y lo comparten en redes sociales o foros, se convierten en embajadores de la marca, discutiendo y promocionando tu marca de manera natural.
Los enlaces entrantes de varios sitios web, especialmente aquellos de diferentes industrias o ubicaciones geográficas, expanden el alcance de tu marca más allá de tu público objetivo habitual. Esto te ayuda a penetrar en nuevos mercados y atraer a segmentos de clientes diversos.
Aumenta la Credibilidad
Ganar enlaces de fuentes autorizadas y relevantes añade credibilidad a tu sitio web y contenido. Cuando otros sitios web de buena reputación avalan tu contenido enlazándolo, señala a los usuarios y a los motores de búsqueda que tu sitio web es una fuente de información fiable y de confianza.
Los esfuerzos de construcción de enlaces que apuntan a una amplia gama de sitios web de buena reputación, en lugar de depender de unas pocas fuentes, demuestran que múltiples fuentes independientes encuentran valioso tu contenido. Esta diversificación de fuentes de enlaces mejora la percepción de que tu sitio web es confiable y respetado por diversas entidades.
No todos los enlaces tienen que ser backlinks directos; las citas y menciones de tu marca o contenido en otros sitios web también contribuyen a la credibilidad. Sitios web de calidad pueden mencionar tu página web como referencia en sus artículos, lo que indica a las personas y a los motores de búsqueda que tu sitio web es una fuente confiable de información.
Wikipedia es un buen ejemplo de un sitio web que aumenta la credibilidad. Por ejemplo, Wikipedia proporciona un enlace a las referencias que ha utilizado en sus wikis. Si obtienes un enlace de Wikipedia, puede ayudar a aumentar tu autoridad tremendamente.
Conduce a un Aumento de las Ventas
La calidad y la publicación de invitados relevante realizada en sitios que pertenecen a un nicho similar tienen el potencial de atraer clientes potenciales cualificados.
Por ejemplo, un popular influencer de moda comparte un blog que presenta tu última colección con un enlace a tu tienda en línea. Los seguidores del influencer, que confían en sus recomendaciones de moda, hacen clic en el enlace y algunos terminan realizando compras. El aumento de tráfico y ventas de esta colaboración muestra lo efectiva que puede ser la construcción de enlaces para impactar directamente en tus ingresos y el crecimiento de tu negocio.
Abre Oportunidades de Networking
La construcción de enlaces a menudo implica contactar con otros sitios web y establecer relaciones con administradores de sitios web e influencers en tu nicho. Este acercamiento puede llevar a valiosas oportunidades de networking, colaboraciones y asociaciones que pueden mejorar aún más tu presencia en línea y el crecimiento de tu negocio.
Por ejemplo, si tienes una startup de tecnología que ofrece soluciones impulsadas por IA para empresas. A través de esfuerzos de construcción de enlaces, te conectas con líderes de la industria, asistes a conferencias relevantes y participas en publicaciones como invitado en blogs de tecnología reputados. Estas oportunidades de networking conducen a asociaciones con empresas más grandes, las cuales contribuyen al éxito de tu startup.
Preguntas Frecuentes
¿Importa más la calidad de los enlaces entrantes que la cantidad?
Sí, un enlace entrante de calidad de un sitio web de alta autoridad es más impactante en comparación con 100 enlaces entrantes de baja calidad provenientes de dominios spam. Al realizar la construcción de enlaces para SEO, debes evitar tomar enlaces de sitios FFA (free for all) y PBNs (Private Blog Networks). Los enlaces entrantes editoriales tienen la mayor importancia en la jerarquía de construcción de enlaces.
¿Es la publicación como invitado una estrategia efectiva para la construcción de enlaces?
Sí, la publicación como invitado es una estrategia de construcción de enlaces popular y efectiva. Cuando contribuyes con publicaciones como invitado de alta calidad a sitios web de renombre en tu nicho, no solo obtienes un enlace de retroceso, sino que también expones tu contenido a una audiencia más amplia, generando más tráfico y construyendo tu autoridad.
¿Es la construcción de enlaces un proceso continuo, o puedo detenerme después de alcanzar un cierto número de backlinks?
La construcción de enlaces es un proceso continuo. El SEO es un campo dinámico, y los motores de búsqueda actualizan continuamente sus algoritmos. Construir y mantener un perfil de backlinks diverso y natural es crucial para el éxito a largo plazo del SEO. Detener la construcción de enlaces abruptamente después de alcanzar un cierto número de backlinks podría llevar a la estancación o a un declive en tus posiciones de búsqueda con el tiempo.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de los esfuerzos de construcción de enlaces?
Necesitas tener paciencia al realizar la construcción de enlaces ya que toma tiempo ver esfuerzos medibles de tu campaña de construcción de enlaces. Google y otros rastreadores de motores de búsqueda deben rastrear e indexar tus URL antes de que transfieran la equidad de enlace de esas páginas a tu dominio. Por lo tanto, en promedio, se tarda varias semanas o meses de actividad de construcción de enlaces antes de ver beneficios significativos de la construcción de enlaces.
Conclusión
La construcción de enlaces ofrece numerosas ventajas para mejorar tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda. Además de construir autoridad de dominio, también ayuda a generar prospectos de negocio cualificados, lo cual puede impactar directamente en tus resultados finales.
Cuando realices la construcción de enlaces, deberías centrarte en la calidad en lugar de la cantidad, ya que los enlaces de retroceso de baja calidad o spam tienen un impacto negativo en el SEO y la reputación de tu sitio web.
