Wann haben Sie das letzte Mal gutes Geld für ein Produkt bezahlt, das Versprechungen gemacht, aber nicht gehalten hat?
Du weißt, ein Produkt, das nur "große Klappe und nichts dahinter" war.
Viel Lärm um nichts.
Alles Glasur und kein Kuchen.
Es ist ein mieses Gefühl zu erkennen, dass man hereingelegt wurde zu glauben, dass man das Beste bekommt.
Aber wenn dir jemand das höchste Gebäude einer Stadt zeigt, gibt es wirklich keinen Zweifel daran, dass es das Beste ist, oder?
Häufig ragt das höchste Gebäude mit Kopf und Schultern über alle umliegenden Gebäude heraus.
Es definiert die Skyline.
Es ist, was es ist.
Menschen lieben diese Art von Beweis, dass sie wirklich etwas gefunden haben, das das Beste seiner Art ist.
Das ist die Art von echtem, sichtbarem Beweis, den du liefern musst, wenn du die Skyscraper-Technik anwendest.
Was ist die Skyscraper-Technik?
Nach dieser Technik besteht deine Aufgabe darin, den besten Inhalt in deinem Thema zu finden (die höchsten Gebäude in der Stadt) und dann eine bessere Version zu erstellen (ein Gebäude bauen, das 10 Stockwerke höher ist), um deinen Artikel zum besten in deinem Bereich zu machen (das neue höchste Gebäude in der Stadt).
Und das Ziel von all dem? Das Ziel ist es, Backlinks zu bekommen.
In der heutigen digitalen Ära ist es eine Herausforderung, deine Links zu bewerben. Schließlich ist es ein X-Faktor, Influencer dazu zu bringen, Backlinks für deine Website zu erstellen, um deine Suchmaschinenrankings zu verbessern—und das weiß jeder.
Ernsthaft, jeden Tag senden Content-Ersteller tausende von Spam-E-Mails an Influencer, um für ihre minderwertigen Artikel zu werben, die normalerweise nicht die Bedürfnisse des Marktes befriedigen.
Deshalb schreibe ich diesen Leitfaden zur "Skyscraper Technique" für SEO.
In diesem Leitfaden werde ich Sie durch eine fünfstufige Strategie führen, um die Skyscraper-Technik auf Ihrer Website anzuwenden und folglich hochwertige Backlinks zu generieren.
Wenn dein "Skyscraper"-Inhalt fertig ist und von Top-Influencern geteilt wird, wirst du dich fühlen, als wärst du auf dem Gipfel der Welt.
Hoffe, du hast keine Höhenangst!
Schritt #1: Finde stark geteilten Inhalt in deiner Nische
Das Starten einer Outreach-Kampagne, um Backlinks für Ihre Website zu generieren, erfordert ein solides, linkbares Asset.
Ein verlinkbares Asset ist hochwertiger, teilbarer Inhalt, den Influencer kaum erwarten können, mit ihrem Publikum zu teilen. Es sollte eine ultimative, unverzichtbare Ressource zu Ihrem Zielthema sein.
Die Frage ist, wie erstellt man Inhalte, die ein gutes "linkable asset" darstellen würden?
Es ist einfach. Finde Inhalte, die in deiner Branche bereits stark geteilt werden, und erstelle dann eine bessere Version, die deinem Publikum mehr Wert bietet.
Persönlich verwende ich den Google AdWords Keyword Planner, um trendige Themen zu finden und dann BuzzSumo, um die besten Blogbeiträge zu finden, die meine Konkurrenten geteilt haben. Also werde ich dich durch diese Schritte mit meinen Lieblingswerkzeugen führen.
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A. Entdecken Sie beliebte Themen in Ihrer Nische mit dem Keyword-Planer
Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder SEO-Strategie. Sie ermöglicht es Ihnen, die notwendigen Einblicke (d.h. durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerbsniveau usw.) bezüglich einer Reihe von Keywords in Ihrer Nische zu erhalten.
Egal wie gut dein Wissen in deiner Nische ist, du wirst Recherche betreiben müssen. Das beste Werkzeug? Der zuverlässige Google AdWords Keyword Planner.
Um Ihre Recherche zu beginnen, suchen Sie nach einem Begriff, der eng mit Ihrer Nische verwandt ist, in der Suchleiste des Keyword Planners und drücken Sie den blauen Button "Ideen abrufen."
Sie werden zur Seite mit den Keyword-Ideen weitergeleitet. Hier erhalten Sie eine beachtliche Menge an beliebten Keywords zusammen mit ihren Statistiken...
Jetzt ist es an der Zeit, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen.
Sie müssen Schlüsselwörter basierend auf ihrem Konkurrenzniveau, monatlichen Suchanfragen und anderen Faktoren vergleichen, die sich auf Ihr Publikum beziehen.
Für die SEO-Inhaltsbranche können Sie "Content-Marketing" als das Thema auswählen, das Sie für Ihren Skyscraper-Technique-Inhalt verwenden werden...
Dies führt uns zum nächsten Teil...
B. Finde stark geteilte Artikel mit BuzzSumo
Nachdem Sie Schlüsselwörter für die Skyscraper-Technik ausgewählt haben, werden Sie diese auf BuzzSumo suchen, um zu sehen, was in Bezug auf den Wettbewerb vorhanden ist.
Lassen wir das Schlüsselwort "Content-Marketing" als unser Beispiel weiterhin verwenden.
Sie werden aktuelle, auf dem neuesten Stand befindliche Seiten analysieren wollen, die zu Ihrem Inhaltstyp und Ihrer Sprache passen. Um dies einzurichten, können Sie die Filter in der oberen Seitenleiste verwenden und dann auf "Filter anwenden" klicken.
Wie Sie sehen können, listet BuzzSumo jede Menge trendige, häufig geteilte Artikel zum Thema „Content-Marketing“ auf.
Laut SEO-Experte Brian Dean muss die Anzahl der einzigartigen Domains, die auf einen Artikel verlinken, 25 überschreiten, um für die Skyscraper-Technik in Betracht gezogen zu werden.
Während Sie Brians Rat berücksichtigen, können Sie nun weitermachen und Inhalte auswählen, die am besten zu Ihrem Publikum und Ihrer Expertise passen.
Hier ist ein Beispiel...
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Obwohl die Wortanzahl dieses Artikels nur 1.740 Wörter beträgt, wurde er über 1000 Mal in sozialen Medien geteilt—was ihn zu einem idealen Thema macht, um die Skyscraper-Technik anzuwenden.
Jetzt, da Sie Ihren Zielartikel ausgewählt haben, sind Sie bereit für den zweiten Schritt.
Schritt #2: Erstelle eine bessere Version
Ihre Aufgabe besteht nun darin, einen längeren, aktuellen und ausschweifungsfreien Artikel zu erstellen, der mehr Details zu Ihrem Thema enthält als der Beitrag Ihres Konkurrenten.
Wieder werde ich den Artikel von Serch Engine Journal, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: Was ist der Unterschied?" als Beispiel verwenden.
A. Lassen Sie Ihr Design hervorstechen
In unserem Beispiel hat Search Engine Journal Vektorgrafiken als Teil ihres Designs verwendet.
In Ihrer Position können Sie ein spezifischeres Thumbnail-Foto erstellen, das sich direkt auf unser Thema bezieht.
Sie können Webseiten wie Pixabay und Pexels nutzen, um lizenzfreie Bilder zu finden, und diese dann mit kostenlosen Werkzeugen wie Canva und Pixlr bearbeiten.
Content-Marketing-Spezialistin Rebecca Stickler hat kürzlich eine umfassende Ressource bei WebpageFX zum Thema wie Webdesign Content-Marketing beeinflusst veröffentlicht.
Ihr Blogbeitrag hat viele wichtige Aspekte des Content-Designs abgedeckt, einschließlich Formatierung, Lesbarkeit und Zugänglichkeit. Schauen Sie ihn sich an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihren Inhalt besser gestalten und hervorheben können.
B. Übertreffen Sie die Wortanzahl Ihres Zielartikels
Um deinen Beitrag detaillierter zu machen, musst du mehr Inhalt schreiben als dein Konkurrent.
BuzzSumo und Moz haben beide Links und Shares von über einer Million Artikeln untersucht und berichtet, dass Seiten mit über 1.000 Wörtern kontinuierlich mehr Shares erhalten als kürzere Seiten.
Also zeigt eine Studie von Backlinko, dass Artikel mit mehr als 1.890 Wörtern dazu neigen, in Suchmaschinen höher zu ranken.
Daher muss dein Artikel, um gut bei Google zu ranken und mehr soziale Teilungen zu erlangen, so lang wie möglich sein—ohne dabei in die Falle belangloser Inhalte zu tappen.
Die zusätzlichen Wörter, die du schreiben wirst, sollten nicht nur dazu dienen, deine Wortanzahl zu erhöhen.
Vielmehr müssen sie Informationen abdecken, die Ihren Artikel hervorheben werden.
Zum Beispiel enthält der letzte Abschnitt des Artikels von Moz, der das Überprüfen des Konversionswerts Ihrer Autoren behandelt, nur 118 Wörter. In Ihrem Artikel können Sie mehr Details zu diesem Abschnitt hinzufügen—was sicherlich Ihre Wortanzahl erhöhen wird. Und es muss doch mehr zu diesem Thema zu sagen geben, oder?
Schritt #3: Identifizieren Sie Influencer, die bereits Artikel für dasselbe Schlüsselwort verlinkt haben
Im Vergleich zu den ersten beiden Schritten ist es relativ einfach, Influencer zu finden, die Ihren Artikel bewerben.
Persönlich verwende ich SEOptimer und BuzzSumo, um Websites zu finden, die auf den Artikel meines Konkurrenten verlinkt haben.
Sie können dies tun, indem Sie einfach den Link Ihres Zielartikels suchen und auf die Option "Backlinks anzeigen" in BuzzSumo klicken.
Oder Sie können sich dafür entscheiden, das Backlink Research Tool von SEOptimer zu verwenden, suchen Sie nach dem Link des Zielartikels und klicken Sie auf "BACKLINKS."
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Dann wird Ihr ausgewähltes Tool alle einzigartigen Domainnamen auflisten, die auf den Artikel Ihres Konkurrenten verlinken. Unten sehen Sie die Ergebnisse, die ich von BuzzSumo erhalten habe:
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Um Webseiten zu filtern und den Prozess des Versendens von E-Mails an Influencer zu erleichtern, müssen Sie Ihre Ergebnisse in eine Tabelle exportieren.
Sie können dies in BuzzSumo tun, indem Sie die CSV-Option unter dem Abschnitt "Ergebnisse exportieren" im Dropdown-Menü "Optionen" auswählen.
Nachdem Sie Ihre Ziel-Backlinking-Influencer ausgewählt haben, benötigen Sie eine Vorlage und Formel für Ihr Pitch.
Schritt #4: Influencern pitchen und mit der 3-3-7-Formel nachfassen
Um eine beachtliche Erfolgsquote für Ihre Outreach-E-Mails zu garantieren, müssen Sie "maßgeschneiderte" Nachrichten an Influencer senden.
One-size-fits-all-Angebotsschablonen können leicht von Influencern erkannt werden—auch wenn sie mit deren Namen beginnen.
A. Personalisieren Sie Ihre E-Mails
Ihre Kalt-E-Mails sollten immer personalisierte Informationen über den Inhalt Ihres Influencers enthalten und darlegen, welchen Mehrwert Sie ihnen und/oder Ihrem Publikum bieten, wenn sie auf Ihren Artikel verlinken.
Art of Say hat kürzlich acht E-Mail-Vorlagen für Linkaufbau-Anfragen gesammelt. Sie können diese anpassen und für Ihre Skyscraper-Outreach-Kampagne verwenden.
Jetzt, da Sie all Ihre Ziel-Influencer per Cold Email kontaktiert haben, müssen Sie mit dem Nachfassen beginnen.
B. Nachverfolgung
Laut einer Studie der USC Viterbi School of Engineering werden 90 Prozent der Antworten innerhalb eines Tages oder zwei Tagen nach Erhalt einer E-Mail gesendet.
Daher, wenn du innerhalb von zwei Tagen keine Antwort auf dein Angebot bekommst, wirst du wahrscheinlich nie eine erhalten.
Es sei denn...
Sie machen die Nachverfolgung.
Erstellen Sie eine einfache Vorlage für eine kurze und freundliche Nachfass-E-Mail und planen Sie, diese an jeden Kontakt zu senden, nachdem eine gewisse Zeit ohne Antwort vergangen ist.
Persönlich folge ich bei E-Mails dem, was ich die 3-3-7-Formel nenne.
Diese Formel besteht darin, dreimal in einem Zeitraum von zwei Wochen nachzufassen; zweimal in der ersten Woche (alle 3 Tage nach Ihrem ersten Pitch) und einmal in der zweiten Woche (7 Tage nach Ihrem zweiten Nachfassen).
Wenn Sie ordnungsgemäß nachfassen und in Ihrem ersten Pitch eine Win-Win-Atmosphäre schaffen, stehen die Chancen gut, dass Sie eine positive Antwort von 10% bis 20% erhalten.
Schritt #5: Überwachen Sie Ihren Fortschritt
Nachdem du all diese harte Arbeit geleistet hast, wirst du die Ergebnisse sehen wollen.
Genauer gesagt, werden Sie sehen wollen, wie hoch Ihr Skyscraper-Blogpost in den SERPs rankt und wie viele Backlinks er erhalten hat.
Sie können das Backlink Monitoring-Tool von SEOptimer verwenden, um zu überwachen, wie viele Links Sie für Ihren Skyscraper-Blogbeitrag erhalten.
Fügen Sie einfach Ihren Domainnamen in das Tool ein und Sie erhalten wöchentliche Berichte über Änderungen bei Backlinks.
Zusammenfassung
Wenn Sie diesen Skyscraper Technique SEO-Leitfaden umsetzen, können Sie erwarten, in kürzester Zeit an der Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu stehen.
Ja. Es erfordert harte Arbeit, deinen Wolkenkratzer-Artikel zu schreiben und ihn zu verbreiten.
Aber wenn du es einmal gemacht hast, wirst du weit vor der Konkurrenz sein.
