"Organisch, grasgefüttert, freilaufend." Ganz natürliche und verwandte Produkte sind gerade voll im Trend.
Und der Wahnsinn beschränkt sich nicht nur auf unser Essen—er erfasst auch das Internet.
Der Wert der Authentizität nimmt in unserer Welt weiter zu, von unserer Politik bis zu unserem SEO.
Wie Sie wahrscheinlich wissen, sind Backlinks entscheidend für gute Platzierungen bei Google.
Natürlich ist die Arbeit des Gewinnens von Backlinks—oder Linkaufbau—eine beliebte SEO-Disziplin und ein großer Teil des Spielbuchs vieler Marketingteams.
Die besten Links zum Aufbauen sind natürliche Backlinks.
Aber warte, warum sollten nicht alle Links natürlich sein?
Weil irgendwann während des Zusammenstoßes von Marketing, Geschäftswelt und dem Internet der unnatürliche Backlink geboren wurde.
Eine Geschichte unnatürlicher Backlinks
Google macht deutlich, dass Links wichtig sind. Tatsächlich sagen sie "Lassen Sie Ihre Seite an nützlichen Stellen im Internet erwähnen."
Als die Praxis der SEO in den 2000ern wuchs, begannen viele Menschen, den Google-Suchalgorithmus zu "hacken", indem sie Link-Schemata erstellten. Link-Schemata sind ein Versuch, die Autorität einer Website durch die Erstellung, Akquisition oder den Kauf von Links geringer Qualität und Irrelevanz zu steigern.
Google stoppte diese Praxis mit Penguin, einem Google-Algorithmus-Update, das im April 2012 veröffentlicht wurde und Websites bestrafte, die nach Ansicht von Google unnatürliche Linkprofile hatten.
Dies war erst der Anfang.
Seitdem hat Google viele kleine Updates über die Zeit veröffentlicht, um gegen spammy Linkaufbau-Techniken und Praktiken vorzugehen.
Die Quality Rater Guidelines von Google definieren jetzt einen unnatürlichen Link im Detail, und Websites erhalten oft manuelle Maßnahmen (lesen: Strafen), wenn Google der Meinung ist, dass sie in irgendeiner Weise das System manipulieren.
Ein unnatürlicher Link wird definiert als:
- Ein bezahlter Link
- Ein Link im Austausch für Waren / Dienstleistungen
- Übermäßiger Linkaustausch
- Artikelmarketing oder Gastbeiträge in großem Umfang
- Links aus Verzeichnissen von geringer Qualität
- Optimierte Links in Fußzeilen
- Weit verbreitete Links in Fußzeilen
Was ist also ein natürlicher Backlink?
Jetzt, da wir erläutert haben, warum der Begriff „natural backlink“ überhaupt existiert, lassen Sie uns ihn definieren.
Es gibt zwei Hauptmeinungen, wenn es um natürliche Backlinks geht. Die meisten SEOs glauben ein natürlicher Backlink ist entweder:
1. Ein Link, nach dem Sie nicht gefragt haben, bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Webseite wertvoll genug gefunden wird, dass jemand ohne Aufforderung oder Nachfrage darauf verlinkt.
2. Ein in relevantem Kontext gefundener Link mit nicht-kommerziellem Ankertext (egal ob er angefordert wurde oder nicht)
Der entscheidende Unterschied bei diesen Haltungen ist die proaktive Förderung Ihres Inhalts. Und die Schlüsselfrage ist, ob es in Ordnung ist, an Linkaufbau teilzunehmen.
Google sagt, „Links sollten sich entwickeln... wenn andere Seiten Ihren Inhalt wertvoll finden und denken, dass er für ihre Besucher hilfreich wäre.“
Anders ausgedrückt, haben viele SEOs den Eindruck, dass Google vorschlägt, wir sollten alle großartigen Inhalt erstellen und dann zurücklehnen und hoffen, dass andere darauf verlinken.
Und hierin liegt die große Debatte.
Lassen wir Revue passieren:
- Google sagt, Links sind entscheidend für das Ranking
- SEOs versuchen, durch Linkaufbau-Techniken Links zu gewinnen
- Google schlägt vor, dass Linkaufbau möglicherweise nicht den Google Webmaster-Richtlinien entspricht
Dies ist die Unterhaltung, die Sie in SEO-Foren im gesamten Web finden werden.
Wie Sie vielleicht vermuten, ist der Ausdruck, der definiert werden muss, "Linkaufbau".
Es gibt offensichtlich einige Taktiken, die manipulativ sind und außerhalb von Googles Webmaster-Richtlinien liegen: das Kaufen von Links, das Anbieten von Austauschen und das "Erstellen" von Links auf Websites, die auf Ihre zurückverweisen.
Aber die meisten glauben, es ist sicher, Inhalte zu bewerben und nach Links zu fragen, solange der Kontext relevant ist, der Inhalt wertvoll ist und es keinen Austausch gibt (weder monetär noch anderweitig).
Wenn du natürliche Backlinks erhalten möchtest, ist guter und wertvoller Inhalt die Grundlage.
Das Web ist mit Inhalten übersättigt. Im Jahr 2015 wurden täglich 2 Millionen Blogbeiträge geschrieben, im Jahr 2023 ist diese Zahl auf 6 Millionen pro Tag gestiegen. Wenn Sie überhaupt eine Chance haben wollen, sich abzuheben und Links zu verdienen, muss der Inhalt, den Sie veröffentlichen, mindestens besser sein als der Ihrer Konkurrenten.
Wie können Sie sich also abheben?
4 Arten wertvollen Inhalts
Es gibt immer noch einen Platz für einen wirklich gut geschriebenen Blogbeitrag, aber die meisten stellen fest, dass man ein wenig kreativer werden muss.
Hier sind vier Arten von Inhalten, die Ihnen sicher natürliche Links einbringen werden—egal, ob Sie viel Mühe in Link-Outreach stecken oder nicht.
1. Branchenumfragen
Branchenumfragen sind natürliche Linkaufbau-Maschinen.
Sicher könntest du einen Artikel schreiben, in dem du deine Meinung zu einem Thema darlegst. Aber was wäre, wenn du stattdessen Hunderte von Experten fragen könntest, was sie von einem Thema halten und die Ergebnisse zusammenstellen könntest?
Ich weiß, dass ich definitiv darauf aus bin, das Letztere zu lesen und zu verlinken.
BrightLocal hat eine starke Position in dieser Taktik im lokalen Marketing. Sie führen einige Umfragen pro Jahr durch, wie die Online Reputation Management Umfrage und die Verbraucherbewertungs-Umfrage.
Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie eine großartige Branchenumfrage durchführen und einige Links verdienen können, schauen Sie sich diesen großartigen Leitfaden von Zapier an.
2. Forschung/Experimente
Ähnlich wie bei einer Branchenumfrage ist eine weitere großartige Möglichkeit, natürliche Links zu erhalten, indem man ein Experiment durchführt und die Ergebnisse veröffentlicht.
Diese Art von Inhalten verdient jede Menge natürlicher Verlinkungen durch Zitate von anderen Branchenführern und hat manchmal das Potenzial, viral zu gehen, wenn die Forschung solide ist.
In der Welt der SEO führen Menschen ständig Experimente durch, um herauszufinden, wie man besser rankt, was passiert ist, als sie X getan haben, und mehr. Ein solcher Beitrag stammt von Ripen, die 746.500 Suchergebnisse für 16.930 Keywords untersucht haben, um zu versuchen zu bestimmen, welche Faktoren das Suchranking eines Produkts verbessern.
Und es funktioniert nicht nur für die SEO-Branche.
Eines meiner absoluten Lieblingsbeispiele stammt von Business Insider, wo ein Mitarbeiter eine Woche lang wie Warren Buffet aß und detailliert beschrieb, was passierte.
3. Infografiken und Visualisierungen
Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, sich in einem gesättigten Feld abzuheben.
Für viele ist ein visuelles Bild viel leichter zu erfassen als ein 1500 Wörter langer Blogbeitrag. Und manche Themen und Inhalte lassen sich einfach besser visuell erklären.
Infografiken erhalten viele natürliche Links, weil sie einfach so hilfreich sind.
WebFX veröffentlicht regelmäßig fantastische Infografiken wie diese hier über Musik und Produktivität.
4. Statistik Beiträge
Schreibst du jemals einen Beitrag und brauchst eine solide Statistik, um ein Argument zu untermauern? Wenn du so bist wie ich, suchst du wahrscheinlich bei Google und gibst "Statistiken zum digitalen Marketing 2024" ein.
Und wenn du irgendwie wie HubSpot bist, wirst du eine fantastische Zusammenstellung jeder einzelnen relevanten Statistik haben, die ich benötigen könnte, hübsch mit einer Schleife verpackt, und du wirst im Prozess mindestens ein oder zwei natürliche Backlinks verdienen.
3 Wege, um natürliche Backlinks zu erhalten
Diese Arten von Inhalten könnten möglicherweise hunderte von natürlichen Backlinks anziehen, ohne dass Sie es versuchen müssen.
Aber wenn sie es nicht tun, hier sind einige Methoden, um Ihnen zu helfen, auf ethische Weise natürliche Backlinks zu erhalten, die Ihnen keine manuellen Maßnahmen von Google einbringen werden:
1. Biete Wert in ethischer Ansprache
Link-Outreach mit einem Inhalt durchzuführen, der genauso aussieht wie der aller anderen, ist einfach Zeitverschwendung.
Es ist entscheidend, dass Sie Wert bieten, wenn Sie Ihre Inhalte bewerben. Verschwenden Sie nicht die Zeit der Leute mit einem durchschnittlichen Blogbeitrag. Ihr Inhalt muss sich von der Konkurrenz abheben, wenn er jemandes Aufmerksamkeit erregen soll.
Wenn du wirklich wertvollen Inhalt hast, sollte es kein Schamgefühl geben, ihn zu bewerben.
Zuerst führen Sie etwas "link prospecting" durch, um andere Websites zu finden, die über ähnliche Inhalte schreiben.
Dann erstelle eine großartige Outreach-E-Mail—ohne um Geld oder einen Link im Austausch zu bitten. Stelle einfach deinen Inhalt vor und warum du denkst, dass diese Seite ihn für ihr Publikum wertvoll finden könnte. Setze keinen Druck auf oder belästige—biete einfach den Wert an.
Wenn sie zustimmen, boom! Du hast einen natürlichen Backlink. Wenn nicht, ist es okay, zurück zum Zeichenbrett!
2. Rang für das Zielthema
Ein weiterer großartiger Weg, um natürliche Backlinks zu erhalten, ist einfach, indem man gut für das Zielthema und das Schlüsselwort platziert ist. Sie würden sich wundern, wie viele natürliche Backlinks Sie allein dadurch einbringen, dass Sie unter den Top 3 für einen häufig gesuchten Begriff sind.
Also, wie machst du es?
Es gibt viele Taktiken, um ein gutes Ranking zu erreichen—viel zu viele, um sie in diesem Beitrag zu behandeln. Aber wenn du wirklich gut ranken möchtest, brauchst du wiederum wirklich großartigen Inhalt.
"10x Content" ist ein beliebter Ausdruck, der von Rand Fishkin geprägt wurde. Er schlägt vor, dass Sie Ihre Konkurrenten ausstechen und großartige Rankings erzielen, wenn Ihr Inhalt 10 Mal besser ist als alles andere, was auf einer Suchergebnisseite erscheint.
Ein weiterer Ansatz ist es, auf Longtail-Keywords mit geringerem Wettbewerb abzuzielen. Longtail-Keywords bedeuten in der Regel weniger Traffic. Und weniger Traffic bedeutet weniger Potenzial für Links, aber je geringer der Wettbewerb ist, desto einfacher wird es sein, ein Ranking zu erzielen.
3. Überwachen Sie Ihre Backlinks
Zu guter Letzt, behalten Sie Ihre Rückverlinkungen genau im Auge. Das ist eine großartige Methode, um zu verfolgen, welche Arten von Inhalten Ihnen gute, natürliche Links einbringen.
SEOptimer macht dies einfach mit unserem Backlink-Überwachungstool.
Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre Domain zum Tracking hinzuzufügen, und Sie werden Ihr aktualisiertes Backlink-Profil auf Knopfdruck sehen.
Wenn Sie sich Ihr Backlink-Profil ansehen, können Sie dann herausfinden, welche Inhalte Links verdienen.
Natürlich gibt es keine wirkliche Möglichkeit zu wissen, ob Sie den Link 100% natürlich verdient haben—aber hoffentlich wissen Sie, an welche Websites Sie sich gewandt haben.
Sie können nach Domainstärke oder Seitenstärke sortieren, um Ihre besten Links zu finden.
Behalten Sie im Auge, welche Arten von Inhalten und Ansätzen für Sie funktionieren.
Dann einfach spülen und wiederholen.
Jetzt, anstatt deine Zeit in Foren, Chats und Google Webmaster Hangouts zu verschwenden, um zu debattieren, was möglicherweise der richtige Weg ist, um natürliche Backlinks zu bekommen, mach dich an die Arbeit und erstelle einige killer Inhalte!
