Wenn es jemanden gibt, der sich genauso sehr auf den Weihnachtsmorgen freut wie Kinder, dann sind es die Vermarkter.

Warum lieben wir die Feiertage so sehr?

Einfach weil viele Verbraucher in Feierlaune sind und Geschenke kaufen möchten, um den Anlass zu markieren.

Diese Kaufmuster bedeuten, dass Verkäufe einfach sein sollten.

Das sind die guten Nachrichten für Ihre SEO-Kampagne im Urlaub.

Leider erkennen wahrscheinlich auch Ihre Konkurrenten die Feiertage an und unternehmen eigene Anstrengungen, um mehr saisonalen Traffic auf ihre Website zu bringen.

In diesem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld könnten Sie versucht sein, sich auf ein Rennen nach unten einzulassen und billige Tricks zu verwenden.

Deine Homepage mit weihnachtlichen Grafiken und Musik zu bedecken?

Das ist nicht genug, wenn du herausstechen möchtest.

Holiday SEO: 7 immergrüne Schritte, um die Feiertagssaison zu nutzen

Nutzen Sie diesen Schritt-für-Schritt-Plan, um die Feiertagssaison in Ihrer SEO-Strategie zu nutzen.

1) Erstellen Sie eine Liste relevanter Feiertage

Feiertagsliste

Wenn es um SEO für Feiertage geht, stehen Ihre Chancen besser, wenn Sie sich auf eine kleine Anzahl von Feiertagen konzentrieren.

Für Einzelhändler ist Weihnachten der beliebteste Feiertag—aber auch der am meisten überfüllte. Lass uns das besser machen!

  • Beginnen Sie mit den gesetzlichen Feiertagen. Unter gesetzlichen Feiertagen verstehe ich solche, die als „bezahlte freie Tage“ ausgewiesen sind, wie Weihnachtstag und Neujahrstag. Nutzen Sie Statutory Holidays und Holidays and Observances Around the World, um diese Tage zu identifizieren.

Wenn Sie in mehreren Ländern Geschäfte machen, beginnen Sie mit dem Land, in dem die Mehrheit Ihrer Kundenbasis ansässig ist.

  • Füge sekundäre Feiertage hinzu. Zusätzlich zu den offiziellen oder gesetzlichen Feiertagen solltest du auch sekundäre Feiertage berücksichtigen, die keine festgelegten bezahlten freien Tage sind, wie Valentinstag, Muttertag und Vatertag.

Sie können auf Fun Holidays nach weiteren Ideen suchen.

  • Berücksichtigen Sie internationale Feiertage. Nachdem Sie sich auf Feiertage in einem einzelnen Land konzentriert haben, können Sie auch öffentliche und sekundäre Feiertage in anderen Ländern in Betracht ziehen, in denen Sie eine bedeutende Anzahl von Kunden haben.

Zum Beispiel, wenn Sie in das Vereinigte Königreich verkaufen, möchten Sie vielleicht den St. Andrews Tag (30. November) zur Liste hinzufügen. Wenn Sie nach Australien verkaufen, werden Sie wahrscheinlich den Australia Day (26. Januar) hinzufügen wollen.

Jetzt, da Sie eine Liste relevanter Feiertage zum Ziel haben, lassen Sie uns Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage planen.

2) Planen Sie Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage

Wenn Sie diesen Leitfaden ein paar Tage vor Weihnachten lesen, ist es zu spät, diese Feiertagsgelegenheit zu nutzen. Sie benötigen mindestens zwei Wochen, um eine SEO-Kampagne für die Feiertage umzusetzen, und mehr Zeit ist immer besser.

Die Planung Ihrer Kampagne hängt sowohl von internen als auch von externen Faktoren ab.

Intern, welche Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung, um an dem Projekt zu arbeiten (z.B. Erstellung von Inhalten, Linkaufbau, Grafikdesign)?

Extern, welches Maß an Konkurrenz begegnen Sie? Die beliebtesten Geschenkfeiertage wie Weihnachten werden das höchste Maß an Konkurrenz aufweisen.

Um Ihre Kampagne einfach zu halten, können Sie sich entweder für eine Crash-Kampagne oder eine ausführliche Kampagne entscheiden. Beachten Sie die Vor- und Nachteile jeder Option.

Crash Campaign

Crash-Kampagne (2 Wochen)

Der Urlaub ist nur ein paar Wochen entfernt, und Sie möchten auf den Zug aufspringen.

Mit einer klaren und bevorstehenden Frist werden Sie hochmotiviert sein zu handeln. Der Hauptnachteil dieses Ansatzes ist die begrenzte Zeit für Content-Promotion und Linkaufbau. Daher sollten Sie Ihre Erwartungen an Traffic, Konversionen und Verkäufe reduzieren.

  • Woche 1: Inhalte erstellen.
  • Woche 2: Inhalte bewerben. Bei begrenzter Zeit sollten Sie sich auf Ihr bestehendes Netzwerk und Personen konzentrieren, zu denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.

Detaillierte Kampagne (3 Monate)

Wenn Sie 2-3 Monate Vorlaufzeit für den Urlaub haben, können Sie eine umfassende SEO-Kampagne durchführen.

Ich empfehle, nicht mehr als die Hälfte der Zeit der Inhaltsentwicklung zu widmen und dann den Rest der Zeit der Promotion zu widmen. Dieser Ansatz bedeutet, dass Sie eine bessere Chance haben, ein immergrünes Asset zu erstellen, aber es wird erhebliche Ressourcen und Planung erfordern, um dies zu realisieren.

  • Wochen 1-6: Inhalte erstellen.
  • Wochen 6-9: Bewerben Sie Inhalte in Ihrem bestehenden Netzwerk und bei Personen, zu denen Sie bereits eine gute Beziehung haben.
  • Wochen 9-12: Inhalte an kalte Kontakte, Influencer und Medien bewerben.

Jetzt, da Sie einen klaren Zeitplan für Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage haben, ist es an der Zeit, es Wirklichkeit werden zu lassen!

3) Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre aktuellen Schlüsselwörter zu überprüfen und sicherzustellen, dass Sie einige Schlüsselwörter in jeder der folgenden Kategorien anvisieren:

  • Markenbezogene Schlüsselwörter. Wenn Sie einen unverwechselbaren Markennamen für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte haben, sollten Sie diese in Ihre Schlüsselwortrecherche einbeziehen. Zum Beispiel würde Apple darauf abzielen, für „iPhone“ und „iPod“-bezogene Schlüsselwörter zu ranken, da dies beliebte Produkte sind.
  • Kaufabsicht-Keywords. Das sind Schlüsselwörter, die darauf hinweisen, dass ein Nutzer aktiv nach einem Kauf sucht, wenn er das richtige Produkt finden kann. Zum Beispiel „Auto Bewertungen“ oder „beste SUVs in 2018“ sind zwei Beispiele für Keywords mit Kaufabsicht.

Keyword Research

  • Informationelle und andere Longtail-Keywords. Diese Kategorie ist ein Bereich, in dem Sie Ihre Fähigkeiten in der Keyword-Recherche zum Glänzen bringen können! Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Fragen der Menschen zu beantworten und nützliche Informationen bereitzustellen, die in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung stehen.

Dann gehen Sie zu feiertagsspezifischen Schlüsselwörtern über.

Zum Beispiel könnten Weihnachts-Schlüsselwörter Dinge wie "bester Inhalt für Weihnachtsstrümpfe", "Weihnachtsgeschenke für Mama", "Last-Minute-Weihnachtsgeschenke" usw. beinhalten.

Wenn es um Feiertage wie den Valentinstag geht, können Sie in Erwägung ziehen, Ihre Schlüsselwörter nach Zielgruppe zu segmentieren, wie zum Beispiel "Valentinstagsgeschenke für Frauen", "Valentinstagsgeschenke für Männer" und "Valentinstagsgeschenke für Veganer".

4) Holen Sie sich Inhaltsideen von Ihren Wettbewerbern

Jetzt, da Sie wissen, welche Schlüsselwörter Sie anvisieren, müssen Sie herausfinden, wie Sie sie anvisieren sollen. Welche Art von Inhalten sollten Sie erstellen?

Es ist besonders schwierig, Ideen aus dem Nichts zu entwickeln, wenn man unter Zeitdruck steht. Um Ihnen zu helfen, schneller voranzukommen, empfehle ich, einen Blick darauf zu werfen, was Ihre Konkurrenten tun, und dann zu versuchen, etwas Besseres zu machen.

Um das zu tun, beginnen Sie mit einer Google-Suche, um zu sehen, was für feiertagsspezifische Schlüsselwörter, für die Sie ranken möchten, rankt.

Lass uns als Beispiel "Geschenkideen zum Muttertag" nehmen.

Geschenkführer zum Muttertag

Dann bewerten Sie die am besten platzierten Ergebnisse—dies sind Ihre Konkurrenten. Besuchen Sie jede Seite und machen Sie sich Notizen über deren:

  • Seitendesign, Struktur und Inhalt. Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Käufers. Was gefällt Ihnen an der Seite am besten? Wozu fühlen Sie sich inspiriert, zu klicken oder zu kaufen?

Diese Faktoren geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie beliebt der Artikel ist und wie Sie ihn verbessern können.

Als Beispiel schauen wir uns den Esquire-Artikel „20 einzigartige Geschenke für Mama zum Muttertag“ genauer an. Er hat eine anständige Anzahl von Facebook-Teilungen (134) und Backlinks (21), was zeigt, dass er bei ihrem Publikum beliebt ist. Der Inhalt und das Layout sind relativ einfach.

Was könntest du besser machen?

Ich würde in Betracht ziehen, ein anderes Design anzubieten, das benutzerfreundlicher ist—eine einzelne Seite anstelle einer Galerie, mit einer Art Segmentierung. Sie könnten auch detaillierter werden, indem Sie eine größere Produktpalette bereitstellen und mehr Informationen zu jedem einzelnen Produkt anbieten.

Sobald Sie 5-10 Artikel Ihrer Konkurrenten ausgewertet haben, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Inhalten in Ihrem Markt gut ankommt.

Dann nutzen Sie diese drei Faktoren, um die Erstellung Ihrer Inhalte zu beschleunigen:

  • Struktur und Format. Was hat sich bereits als wirkungsvoll für Ihre Zielgruppe erwiesen?
  • Länge und Tiefe. Bevorzugt Ihr Markt ausführliche Anleitungen oder einen eher bildlastigen Ansatz wie Diashows? Oder etwas dazwischen?
  • Grafikdesign. Wenn Sie mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, erleichtern Sie deren Arbeit, indem Sie auf einige Beispiele für sehr erfolgreiche, feiertagsbezogene Assets hinweisen.

Von dort aus können Sie ein Gerüst oder Briefing erstellen, um Ihre Arbeit an der Erstellung von Inhalten zu leiten, was viel einfacher sein wird, als einfach mit einer leeren Seite zu beginnen.

5) Entwickeln Sie relevante, linkwürdige Assets

Jetzt ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen! Denken Sie daran, dass Sie, um Backlinks und Traffic zu verdienen, etwas erstellen müssen, zu dem die Leute verlinken möchten.

Geschenkführer zum Vatertag

Hier sind ein paar meiner Lieblingsbeispiele für verschiedene Feiertage:

Dieser Artikel hat bei seiner Zielgruppe Anklang gefunden, mit mehr als 28.000 sozialen Teilungen. Er ist gründlich und gut bebildert mit mehr als einem Dutzend hochwertiger Fotos—eine gute Erinnerung daran, dass Bild-SEO auch für Ihre Feiertagskampagne entscheidend ist.

Ein hochwertiges Urlaubs-SEO-Asset ist immergrüner Inhalt, der Jahr für Jahr Traffic auf Ihre Website lenken kann. Aktualisieren und erneuern Sie Ihre Assets jährlich, um weiterhin mehr Traffic von ihnen zu erhalten.

6) Beginnen Sie mit dem Outreach für Backlinks und Traffic

Nachdem Sie Ihren auf Feiertage bezogenen Inhalt veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, nach Links zu suchen. Der Prozess ist einfach:

Erstellen Sie eine Liste von Websites und Personen, die wahrscheinlich einen Backlink bereitstellen werden. Dann nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf und informieren Sie sie über Ihren Inhalt.

Speziell gibt es drei Arten von Personen, die Sie nach Links fragen können:

1. Ihr Netzwerk.Diese sind die Personen, die Sie bereits kennen und mit denen Sie eine gute Beziehung haben. Der beste Startpunkt ist, Ihre 1st-Grad LinkedIn-Verbindungen für Ideen.

Wenn Sie zuerst 2-5 Backlinks aus Ihrem Netzwerk erhalten können, wird es auch einfacher sein, kalte Interessenten zu überzeugen, ebenfalls auf Sie zu verlinken.

2. Kalte Interessenten. Das sind Personen, die noch nie von Ihnen gehört haben. Finden Sie sie, indem Sie Google-Suchen in Ihrer Nische durchführen und halten Sie Ausschau nach Blogs, Anleitungen und Bewertungsseiten, die das anbieten, was Sie bieten.

3. Medien und Influencer. Wenn Sie ausgeprägte PR-Fähigkeiten haben, können Sie daran arbeiten, die Medien und Influencer für Links und Erwähnungen zu gewinnen.

Die Medien bevorzugen es im Allgemeinen, auf Unternehmen zu verweisen, die bereits in gewissem Maße als „bewährt“ gelten. Wenn Sie also bereits ein Dutzend Backlinks von anderen hochwertigen Websites haben, dann ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters erregen.

Wenn Sie Ihr Linkaufbau-Outreach durchführen, denken Sie daran, dass es, so sehr Sie auch sofort Links landen möchten, das letztendliche Ziel ist, eine Beziehung für die Langzeit aufzubauen.

Link Prospecting

Behalten Sie diese Tipps zum Aufbau von Beziehungen im Hinterkopf:

  • Nehmen Sie sich die Zeit, ordentlich zu recherchieren. Jeden Kontakt zu recherchieren, damit Sie eine hyper-personalisierte E-Mail erstellen können, ist der Weg, sich von der Konkurrenz abzuheben. Im Grunde genommen suchen Sie nach einer spezifischen Kontaktperson für jede Website.
  • Suchen Sie zuerst nach einer Möglichkeit, etwas zu geben. Können Sie dem Website-Betreiber zuerst irgendwie Unterstützung anbieten? Wenn Sie zum Beispiel ihre Seite in sozialen Medien teilen oder eine positive Bewertung für eines ihrer Produkte schreiben, ist es wahrscheinlicher, dass sie positiv auf Ihre Bitte um einen Backlink reagieren.
  • Vergiss nicht nachzufassen. Wenn du nach 3-5 Werktagen keine Antwort erhältst, stelle sicher, dass du nachfasst. Sei freundlich, nicht aufdringlich.
  • Verfolgen Sie all Ihre Kontaktaufnahmen. Sie können eine einfache Tabelle verwenden, um den Überblick darüber zu behalten, wen Sie kontaktiert haben und welche Antworten Sie erhalten haben.

7) Bewerten Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Sie die Feiertage hinter sich gelassen haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu bewerten. Überspringen Sie diesen Schritt nicht.

Grundsätzlich versuchen Sie, zwei Fragen zu beantworten. Erstens, hat die Kampagne einen bedeutenden Beitrag zu Ihrem Geschäft für die Zeit und Ressourcen, die investiert wurden, geleistet? Zweitens, welche Erkenntnisse können Sie aus der Kampagne ziehen, um Ihre zukünftige Arbeit zu informieren?

Sie können die Ergebnisse Ihrer Kampagne bewerten, indem Sie sich Folgendes ansehen:

  • Umsatzvolumen. Wie viele Verkäufe haben Sie getätigt? Unterscheiden Sie Bestellungen von Stammkunden und Neukunden.
  • Durchschnittlicher Bestellwert. Diese Metrik hilft Ihnen zu messen, ob andere Marketingprozesse wie Upselling und Promotionen den Transaktionswert erhöhen.
  • Lead-Generierung. Bei hochpreisigen Produkten (über 1.000 $) sollten Sie generierte Leads anstatt Verkäufe messen. Leads umfassen E-Mail-Anmeldungen und Webinar-Anmeldungen.
  • Website-Besuche. Überprüfen Sie mit Google Analytics, wie viele Personen Ihre inhalte zum Thema Urlaub besucht haben.
  • Backlinks. Im Gegensatz zu den oben genannten zeitpunktbezogenen Metriken sind die Qualität und Quantität Ihrer Backlinks ein wichtiger Indikator für zukünftige SEO-Ergebnisse. Wenn Sie dieses Jahr eine bedeutende Anzahl von Backlinks aufbauen, ist es wahrscheinlich, dass Sie in Zukunft wieder Traffic gewinnen, wenn die Feiertage erneut anstehen.

Um Ihre Backlinks genauer zu betrachten, empfehle ich die Verwendung von SEOptimer.

Dieses Tool wird automatisch die Backlinks verfolgen, die auf Ihre Website zeigen, sodass Sie genau sehen können, wie viele Sie haben und wie sie Ihre Website beeinflussen. Schauen Sie sich das an:

Backlink-Forschungstool verweisende Domains

Vom Tab "Backlink Research" können Sie eine Liste aller Backlinks sehen, die auf Ihre Domain verweisen, wobei das Datum in der linken Spalte Ihnen anzeigt, wann sie hinzugefügt wurden. Ihre Backlinks werden automatisch nach dem neuesten sortiert.

Um Ihre SEO-Kampagne für die Feiertage zu bewerten, müssen Sie lediglich SEOptimer öffnen und nach einigen Schlüsselinformationen suchen.

  • Anzahl der Backlinks zu Ihrem Urlaubsinhalt. Dies zeigt Ihnen, wie erfolgreich Ihr Inhalt bei Ihrem Publikum war.

Die Spalte "Zielseite" zeigt Ihnen die URL auf Ihrer Website, die den Link erhalten hat.

Domainstärke überprüfen

  • Anzahl neuer Backlinks insgesamt. Dies ist wichtig, weil es Ihnen zeigt, ob Ihre Markenautorität wächst.

Dieses Mal verwenden Sie die Spalte "Erstmals gesehen", um alle Backlinks zu finden, die Sie nach einem bestimmten Datum erhalten haben (sagen wir, dem Datum, an dem Sie Ihren Feiertagsinhalt veröffentlicht haben).

  • Qualität der Backlinks. Ich verwende gerne die Metrik der Domainstärke, um eine erste Bewertung der Backlink-Qualität vorzunehmen. Je höher diese Metriken, desto besser die Qualität der Backlinks.

Sie können diese Metrik auch im Backlink Research-Tool von SEOptimer sehen:

  • Beziehungsentwicklung. Das Letzte, worauf Sie achten sollten, sind neue Beziehungen, die Sie mit Influencern, Medien oder anderen im Zuge des Aufbaus von Backlinks entwickelt haben.

Diese neuen Beziehungen machen Ihre Kampagne langfristig erfolgreich, weil sie Ihnen auch in zukünftigen Kampagnen Backlinks verschaffen werden, egal ob sie etwas mit Feiertagen zu tun haben oder nicht.

Abschluss des Holiday SEO

Holiday SEO ist eine immergrüne Strategie, die Ihr Unternehmen mit beliebten und profitablen Feiertagen verbindet.

Mit hochwertigen und linkwürdigen Urlaubsressourcen können Sie über Jahre hinweg Backlinks, Besucher und Verkäufe generieren.

Noch besser, diese Website-Besucher sind wahrscheinlich leichter zu Kunden zu konvertieren, weil sie bereits in einer Kaufmentalität sind.

Frohe Feiertage!