Was ist Enterprise-SEO?
Enterprise SEO bezieht sich auf die Verwendung leistungsstarker Software-Tools, um fortgeschrittene SEO-Audits, Recherchen und Website-Crawling für anspruchsvolle Anwendungsfälle durchzuführen, die typischerweise mit Unternehmen, Organisationen mit mehreren Standorten oder Marken oder großen Agenturen verbunden sind.
Die meisten Branchenexperten sind der Meinung, dass die Praxis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) um die frühen 1990er Jahre entstanden ist, als Unternehmen begannen, das "world wide web" zu entdecken. Die Idee von Unternehmenssoftware begann zu Beginn des Jahrhunderts aufzukommen und bezog sich letztendlich auf Software, die Geschäftsfunktionen (wie CRMs und ERPs) für große komplexe Organisationen ausführte.
Heutzutage, wenn das Enterprise-Label auf SEO-Tools angewendet wird, bezieht es sich speziell auf SEO-Software, die Organisationen mit einer weitläufigen, komplexen digitalen Präsenz ermöglicht, ihre SEO-Aktivitäten zu auditieren, zu berichten, zu planen und zu optimieren.
Die meisten SEO-Tools sind für kleine Unternehmen und KMUs konzipiert, und das ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass 99% der Unternehmen in den USA kleine Unternehmen sind! (Quelle: Small Business Administration).
Bedeutet das, dass der Markt für Enterprise SEO lediglich 1% der amerikanischen Unternehmen ausmacht? Die Antwort ist etwas komplizierter, denn es gibt viele traditionelle KMUs, die Anforderungen auf Enterprise-Niveau haben. Aus diesem Grund ist der typische Kunde für Enterprise SEO-Tools weniger durch die Größe und Struktur ihrer Organisation definiert, sondern vielmehr durch die SEO-Anforderungen ihrer Organisation und das Niveau der Komplexität über ihre digitalen Vermögenswerte.
Funktionen von Enterprise-SEO-Tools
Enterprise SEO-Software bietet viele der gleichen grundlegenden Funktionen wie ähnliche Software, die auf KMUs abzielt, mit dem zusätzlichen Vorteil, große Datenmengen mühelos zu verwalten. Es ist dieser Faktor allein, der es Organisationen ermöglicht, ihre Fähigkeiten zu skalieren und ihren SEO-Funktionen immensen Wert hinzuzufügen.
Website-Audits im großen Maßstab
Site Auditing ist der Prozess des Durchlaufens einer Webseite durch eine Reihe umfassender Überprüfungen wie On-Page SEO, Backlinks, Benutzerfreundlichkeit / UX, Leistung & Ladegeschwindigkeit und Social Media.
Die umfangreiche Palette an Site-Audit-Tools auf dem Markt ermöglicht es Ihnen, eine Webseite nach der anderen zu scannen, während Sie im Unternehmenskontext hunderte, sogar tausende von Webseiten auf einmal scannen und Regeln sowie Automatisierungen erstellen können, um die Ergebnisse in Aktionen umzuwandeln.
Fortgeschrittenes Tracking für On-page-SEO
Genauigkeit ist immer wichtig, aber wenn man SEO-Initiativen auf Unternehmensebene durchführt, ist sie umso entscheidender. In der Branche wird oft gesagt, dass "nicht alle Website-Auditoren gleich sind", was sehr zutreffend ist. Deshalb verlassen sich große Organisationen auf Enterprise-SEO-Plattformen, die Websites so bewerten, wie ein Mensch die Seite erleben würde.
Die genauesten Enterprise-SEO-Plattformen verwenden fortschrittliche Javascript-Crawling-Technologie, um eine Webseite in einem Cloud-basierten Chrome-Browser zu rendern - und ahmen damit effektiv die menschliche Erfahrung nach. Dies ist robotischen Crawlern vorzuziehen, die lediglich den HTML-Code der Website scannen.
Site Crawling im großen Maßstab
Das Crawling von Websites übernimmt die Prinzipien eines Website-Audits auf einer einzelnen Seite und wendet sie auf eine gesamte Website an. In einer Organisation mit umfangreichen digitalen Fußabdrücken, die Hunderte oder sogar Tausende von Websites, Microsites und lokalen Seiten umfassen - kann das Crawling von Unternehmenswebsites eine tiefe Einsichtsebene in einem Bruchteil der Zeit liefern, die ein menschliches Team benötigen würde (abzüglich aller menschlichen Fehler, die unvermeidlich sind).
Das Crawlen von Websites kann verwendet werden, um Mängel und Probleme zu identifizieren, die Sie beheben können (z. B.: falsche Titel-Tags, fehlende Meta-Beschreibungen & Alt-Tags, defekte Links usw.), und dann alle diese Probleme in einer einzigen Liste zusammenzufassen, damit Sie sie auf einmal überprüfen und schrittweise jedes Problem lösen können.
Wenn Sie Hunderte oder Tausende von Seiten crawlen, ist es nützlich, den Fortschritt des Crawlings in Echtzeit sehen zu können. Wenn Sie also überlegen, welches Enterprise-SEO-Tool Sie verwenden sollten, prüfen Sie, ob das Crawling der Website Ergebnisse in Echtzeit anzeigt, wie der SEO Crawler von SEOptimer.
Wettbewerbsanalyse
Die meisten Managementteams sind daran interessiert, wie sie im Wettbewerb abschneiden. Dies gilt für viele Geschäftskennzahlen und erstreckt sich natürlich auch auf die Welt der SEO. Das Benchmarking von SEO-Faktoren wie Ihren Suchrankings, der Seitenladezeit, der Inhaltsqualität und der Benutzererfahrung ist alles möglich mit Unternehmens-SEO-Software.
Auf einer Website-für-Website-Basis können Sie Gesamtpunktzahlen vergleichen und dann zu einzelnen Überprüfungen herunterbrechen, um festzustellen, welche Websites besser abschneiden als andere. In einem Unternehmensszenario können Sie SEO-Audit-Berichtspunktzahlen und ihre Wettbewerbsvergleiche alle in einer Datendatei exportieren, indem Sie Bulk Reporting Werkzeuge verwenden.
Identifizierung von "Actionable Insights"
Metriken und Statistiken sind großartig, aber handlungsrelevante Erkenntnisse sind noch besser. Wenn Sie einen großen digitalen Fußabdruck verwalten, benötigen Sie die Fähigkeiten, um hervorzuheben, was getan werden muss, um Verbesserungen vorzunehmen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Aufgaben an verschiedene Personen oder Abteilungen intern verteilen müssen oder sogar, wenn Sie mit Managed Service Providern zusammenarbeiten.
SEO-ROI
Return On Investment. Zu guter Letzt ist dies wohl das wichtigste Konzept, das den Stakeholdern vermittelt werden muss. Der Nachweis des ROI Ihrer SEO-Bemühungen hilft dabei, den Wert Ihrer Funktion für das Unternehmen zu demonstrieren und kann dabei helfen, die Geschäftsgrundlage für die Erhöhung oder Erweiterung Ihres Zuständigkeitsbereichs zu schaffen.
Allgemein gesprochen wird der ROI als der Gewinn aus der Investition minus den Kosten der Investition geteilt durch die Kosten der Investition berechnet. Ihre größten Kosten oder Ausgaben für SEO werden wahrscheinlich unter die folgenden Kategorien fallen:
Alle Ihre internen und externen Kosten zu berechnen, ist der einfache Teil. Für Nicht-E-Commerce-Unternehmen ist das Berechnen des Zuwachses oder Gewinns der schwierige Teil. Da dies für jeden Organisationstyp unterschiedlich sein wird, kann es vorteilhaft sein, sich den Anstieg direkter Metriken wie organischem Website-Traffic oder organischen Suchimpressionen anzusehen und dann eine Formel zu erstellen, wie Sie diese mit einem monetären Wert darstellen.
Die Top 5 Enterprise SEO Plattform Anbieter
Siteimprove
Siteimprove ist eine Suite von digitalen Marketingprodukten, die Enterprise SEO, Governance/Konformität und Analytik umfasst. Ihr "Digital Certainty Index" ist eine Benchmarking-Methode für Websites, die den Vergleich mit einer Reihe von Branchenstandards für SEO, Zugänglichkeit und Qualitätssicherung ermöglicht.
Qualitätssicherungstests sind ein großer Schwerpunkt von Siteimprove und sie bieten die Werkzeuge und Prüfungen, um sicherzustellen, was sie als eine "vertrauenswürdige Markenerfahrung" bezeichnen. Ihre Schlüsselfunktionen in diesem Bereich sind:
- Lesbarkeit: Identifizieren Sie die inhaltliche Tiefe, verwenden Sie Sprache und bestimmen Sie, ob der Inhalt von Besuchern verstanden werden kann
- Inhaltsinventur: Überwachen Sie Website-Updates, das Wachstum des Seiteninhalts und erstellen Sie eine Inhaltsbibliothek mit strukturierten Kategorien
- Link- und Rechtschreibprüfung: Identifizieren Sie defekte Links, Rechtschreibfehler und erstellen Sie markenspezifische Wörterbücher.
Die anpassbaren Dashboard-Berichte von Siteimprove bieten Website-Managern eine Bibliothek von über 650 Widgets, um individuelle Dashboards zu erstellen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie unterschiedlichen Stakeholdern auf verschiedene Weisen Bericht erstatten müssen. Wir wissen, dass manche Menschen visueller sind und detaillierte Diagramme und Grafiken bevorzugen, während andere kurze Managementzusammenfassungen bevorzugen.
Siteimprove rühmt sich über 7.500 Kunden und hat eine durchschnittliche Benutzerbewertung von 4,6 von 5 Sternen auf G2 aus 249 Bewertungen.
Dirigent
Conductor ist teilweise Software, teilweise Dienstleistung mit der Fähigkeit, die Technologie bereitzustellen sowie Ergebnisse zu interpretieren und SEO-Strategien zu liefern. Conductor verfügt über ein Analystenteam, das auch dabei helfen kann, spezifische Abfragen auszuführen oder Fragen im Zusammenhang mit SEO-Daten zu beantworten.
Das Strategieteam von Conductor kann in Kundenteams integriert werden und bei einer Reihe von Dienstleistungen helfen, einschließlich:
- Wöchentliche Strategie- und Arbeitssitzungen
- Individuelle Lösungen und Berichterstattung
- Teamtraining und Workshops
- Technischer Support an Wochentagen rund um die Uhr
- Dienstleistungen zur Teamaktivierung
- Produktschulungen und fortgeschrittene Implementierungen
Das Dienstleistungsmodell von Conductor basiert nicht auf abrechenbaren Stunden, sondern auf Lieferergebnissen. Diese Lieferergebnisse sind definiert und als Teil ihrer Lizenzvereinbarung enthalten. Kundenspezifische Lieferergebnisse können auch ad-hoc aus ihrem Solutions Marketplace 'bestellt' werden:
Conductor listet Enterprise-SEO-Kunden wie Citibank, Samsung, Slack und Shiseido auf. Conductor hat eine durchschnittliche Benutzerbewertung von 4,5 von 5 Sternen auf G2 aus 255 Bewertungen.
BrightEdge
BrightEdge ist eine weitere Suite von Enterprise-SEO-Tools für alle Aspekte der SEO, einschließlich Keyword-Tracking, Content- & Website-Audits, Business Intelligence, Wettbewerbsanalyse und mehr.
BrightEdge's Technologie wird von DataMind angetrieben - ihrer proprietären Deep-Learning-Marketingtechnologie. Das Versprechen von DataMind ist es, datengesteuerte Entscheidungsfindung auf Basis von Mustererkennungsalgorithmen zu liefern, die sofortige Identifizierung von Verbrauchersuchtrends, Wettbewerbsbedrohungen und Marktbewegungen in Echtzeit ermöglichen:
Mit diesem Fokus auf maschinelles Lernen hilft BrightEdge ihren Kunden, Marktentwicklungen voraus zu sein und Chancen zu nutzen, die sonst unbemerkt geblieben wären.
BrightEdge listet 64 der Fortune 100 als Kunden auf und hat eine durchschnittliche Benutzerbewertung von 4,3 von 5 Sternen auf G2 aus 182 Bewertungen.
seoClarity
seoClarity ist eine Enterprise-SEO-Plattform mit einem von KI unterstützten Insights-Motor, den sie Clarity Grid nennen. Wie Conductor bietet auch seoClarity eine Reihe von Dienstleistungen zusätzlich zur Software an.
Zusätzlich zur SEO-Strategie und individuellen Lösungen kann das Dienstleistungsteam von seoClarity sogar Autoren briefen und Produktinhalte für Sie erstellen, was im Wesentlichen der Rolle einer Content-Agentur entspricht.
Aber wenn Sie Ihre eigenen Inhalte intern entwickeln möchten, wird Ihnen das Produkt Content Ideas von seoClarity dabei helfen, Ihr Brainstorming zu beschleunigen. Content Ideas ist der größte Datensatz aus Googles Abschnitt "People Also Ask". Das Tool wendet Natural Language Processing (NLP) an, um den Kontext zu erkennen und den Nutzern hochwertige Schlüsselwörter, Long-Tail-Möglichkeiten und Trendthemen zu liefern, basierend auf echten Suchanfragen, die auf Google durchgeführt wurden:
seoClarity ist eine der etablierteren Enterprise-SEO-Plattformen, die es seit 2007 gibt, und hat eine durchschnittliche Benutzerbewertung von 4,5 von 5 Sternen auf G2 aus nur 28 Bewertungen.
Unverfrorene Eigenwerbung: SEOptimer
Die Ursprünge von SEOptimer lagen bei KMU (kleinen und mittleren Unternehmen), aber im Laufe der Zeit wurde die Plattform durch hinzugefügte Funktionen erweitert, um die Anforderungen von Enterprise-SEO-Software zu umfassen. Deshalb ist SEOptimer eine kostengünstigere Alternative im Vergleich zu den oben genannten Tools, bietet aber dennoch viele der gleichen leistungsstarken Funktionen.
Die Erweiterung von SEOptimer auf Unternehmensfunktionen begann mit dem Start der SEO Audit API. Diese leistungsstarke Ressource ermöglicht es Entwicklern in Agenturen oder internen Teams, auf die Website-Audit-Funktionalität über JSON zuzugreifen:
SEO API-Nutzer können einzelne Datenpunkte und Bewertungen von Website-Audits abrufen oder auch White-Label-PDF-Berichte erhalten. Mit über 50 Datenpunkten ist die SEO Audit API von SEOptimer flexibel und leistungsstark, um maßgeschneiderte Anwendungen zu bereichern oder fortgeschrittene Verkaufsprozesse zu unterstützen.
Nach der SEO API hat SEOptimer die Funktion "Bulk Reporting" und eine Zapier-App eingeführt, um SEO-Datenausgaben mit anderen Systemen zu verbinden, ohne dass eine API-Integration erforderlich ist:
Heute bedient SEOptimer fortschrittliche digitale Agenturen, die automatisierte Lead-Generierung in großem Umfang betreiben, und hat im Laufe der Jahre über 200.000 neue Geschäftskontakte für Agenturen auf der ganzen Welt generiert.
SEOptimer hat eine durchschnittliche Benutzerbewertung von 4,7 von 5 Sternen auf G2 aus 76 Bewertungen, was es zum von Kunden am höchsten bewerteten unter den in diesem Leitfaden aufgeführten Enterprise-SEO-Tools macht!
Wenn Sie an der Planung einer Demo von SEOptimer in Ihrer Organisation interessiert sind, erreichen Sie uns im Live-Chat (in der unteren rechten Ecke).
Vorteile von Enterprise SEO für Ihre Organisation
Für alle Statistiken und Trends im digitalen Marketing gibt es einen, zu dem wir ständig zurückkehren:
93% der Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchanfrage.
Diese erstaunliche Statistik beweist, dass SEO von größter Bedeutung für den Erfolg von Organisationen online ist. Darüber hinaus ist Google mit 92% des Suchmaschinenmarktanteils zweifellos der Ort, an dem die meisten Webnutzer ihre Sitzungen beginnen. Das Argument für die meisten KMUs ist in der Regel ziemlich klar. Kleine Unternehmer verstehen oft den Wert von Google und die meisten sind sich der direkten Auswirkungen von Google auf ihren Traffic, Leads oder Verkäufe sehr bewusst.
Aber fragen Sie das C-Suite in jedem großen Unternehmensvorstand nach ihrer SEO-Strategie, und Sie werden wahrscheinlich nur leere Blicke ernten. Zugegeben, nicht alle bekannten Marken benötigen aufgrund ihrer reinen Markenpräsenz eine starke SEO-Strategie, aber die meisten großen Organisationen profitieren von SEO. In diesem Leitfaden werden wir einige der typischen Anwendungsfälle für Enterprise-SEO-Plattformen behandeln und erklären, warum sie für große Organisationen genauso wichtig sind wie für kleine Unternehmen.
Enterprise SEO in Franchise-Unternehmen
Franchise-Organisationen sind die perfekte Mischung aus Unternehmens- und KMU-Anforderungen, da sie aus einem oder mehreren Hauptsitzen (Franchisegeber) bestehen, die von einem großen Netzwerk individuell betriebener Betreiber (Franchisenehmer) umgeben sind. Zum Beispiel besteht Anytime Fitness, die größte Fitness-Franchise der Welt, aus über 4.700 individuell betriebenen Fitnessstudios weltweit mit Hauptsitzstandorten in den meisten Ländern, in denen sie tätig sind.
Jedes einzelne Fitnessstudio konkurriert auf hyperlokaler Ebene in seiner lokalen Stadt/Gemeinde und ist im Grunde ein kleines Unternehmen. Aber hinter jedem dieser tausenden kleinen Unternehmen stehen anspruchsvolle landesbasierte Hauptgeschäftsstellen, die die Ressourcen und Anforderungen der Gruppe verwalten.
Lassen wir das Beispiel von Anytime Fitness weiterführen und zoomen in das Fitnessstudio in Santa Clara in Kalifornien hinein:
Obwohl jeder Franchisenehmer keine vollständig separate Website hat, haben sie doch eine separate Landingpage. In diesem Fall: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Nicht nur gibt es die Website, sondern auch die individuellen Social-Media-Konten des Fitnessstudios fürFacebook,Instagram und YouTubePraktisch gesehen, wenn wir an die lokalen Kunden im Raum Santa Clara denken, müssen die Landingpage und die sozialen Kanäle mit allen anderen Fitnessstudios um Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen konkurrieren.
Wenn wir einige Annahmen treffen können, wird der lokale Besitzer/Manager bei Anytime Fitness Santa Clara sehr daran interessiert sein, wie sie sich platzieren (und was sie tun müssen, um höher zu ranken). Das wird auch für die Anytime Fitness United States HQ in Minnesota gelten - sie werden ebenfalls an diesen Einblicken interessiert sein, nur vervielfacht um Hunderte, potenziell Tausende anderer lokaler Standorte. Diese Art von Skalierung benötigt Enterprise SEO-Software, um Tausende von Websites zu auditieren, lokale Keyword-Rankings zu verfolgen und Optimierungsempfehlungen auf lokaler Ebene zu liefern.
Dieses eine Beispiel in der Welt des Fitness wird in vielen Branchen wie Immobilien, Restaurants, Hausdienstleistungen, Personalwesen, Gesundheitswesen, Reisen - die Liste geht weiter - repliziert!
Enterprise-SEO in Multi-Site- und Multi-Brand-Unternehmen
Holdinggesellschaften oder Mutterunternehmen haben in der Regel einen Bedarf an Enterprise-SEO-Tools, da sie ein Portfolio von Marken verwalten. Im Gegensatz zum obigen Beispiel können diese Marken in völlig unterschiedlichen Sektoren konkurrieren und sie sind wahrscheinlich ganz oder teilweise im Besitz und unter der Betrieb der Holdinggesellschaft.
Diese Arten von Holdinggesellschaften verkaufen oder produzieren traditionell selbst nichts. Stattdessen betreiben ihre Marken das Geschäft und interagieren mit den Kunden. Unten ist ein Beispiel für Nestlé, eine weltweit bekannte Holdinggesellschaft, die vollständig oder teilweise Verbrauchermarken in mehreren nicht konkurrierenden Vertikalen besitzt:
Je nach Größe der Gruppe kann jede einzelne Marke ihre eigene digitale Marketingabteilung autonom führen. Alternativ könnte die Funktion des digitalen Marketings im Hauptsitz des Unternehmens zentralisiert sein. In beiden Fällen könnten unternehmensweite SEO-Plattformen auf verschiedene Weisen innerhalb der Gruppe genutzt werden.
In diesem Fall wäre eine effiziente Lösung eine gemeinsam genutzte Dienstleistungsfunktion für digitales Marketing, die von der Zentrale aus betrieben wird und die alle SEO-Strategien weltweit prüfen, verfolgen, berichten und optimieren kann, während die lokalen Büros auf diese Erkenntnisse zugreifen und ihre eigenen lokalen SEO-Anforderungen erfüllen können - alles innerhalb eines einzigen Unternehmens-SEO-Tools.
Enterprise SEO für fortgeschrittene Lead-Generierung von Agenturen
Digitale Agenturen bilden den Großteil der Kundenbasis von SEOptimer. Obwohl die überwiegende Mehrheit der digitalen Agenturen klein und mittelgroß ist (Mitarbeiterzahlen unter 50), sehen wir, dass große Agenturgruppen speziell für die Lead-Generierung Unternehmens-SEO-Software nutzen.
Lead-Generierung ist nicht der traditionelle Anwendungsfall für SEO-Tools, jedoch bietet die Funktionalität, die in Enterprise-Plattformen zur Verfügung steht, die ideale funktionale Mischung und Nützlichkeit für Agenturen, um ihre Neukundenakquise auf eine kosteneffiziente und hochautomatisierte Weise zu skalieren.
Wie es funktioniert, basiert fast ausschließlich auf der Automatisierung von Website-Audits. Die Digitalagentur erstellt "white label SEO Website-Audits" für Hunderte, sogar Tausende von Websites und nutzt diese leistungsstarken Assets, um direkt mit Website-Betreibern und Geschäftsinhabern zu werben.
Einige Agenturen entwickeln ihre eigene oder verwenden fertige Prospecting-Technologie, um Ziel-URLs von geeigneten Unternehmen zu filtern und zu identifizieren. Dann nutzen sie Enterprise SEO APIs oder Bulk Reporting-Tools, um alle Berichte zu erstellen und JSON-Daten zurückzugeben (im API-Beispiel) oder auditbereite PDF-Berichte für Interessenten (im Bulk Reporting-Beispiel).
Es ist erwähnenswert, dass diese Art von Arbeitsablauf nicht ausschließlich im Bereich großer, ausgefeilter Agenturen zu finden ist. Tatsächlich können kleine Agenturen genau diese Technologie nutzen, um ihre Lead-Generierung schnell zu skalieren. Es kommt alles auf die Lead-Gen-Strategie der Agentur und den Go-to-Market-Plan an.
Enterprise-SEO für Unternehmen mit mehreren Regionen
Globale Unternehmen und Marken haben aufgrund der Komplexität des grenzüberschreitenden Geschäfts einzigartige SEO-Anforderungen. Eine der größten Herausforderungen ist die Sprache. Enterprise-SEO-Tools können diesen Unternehmen helfen, Website-Audits durchzuführen und Suchrankings in den meisten der weltweit gesprochenen Hauptsprachen zu verfolgen. Zum Beispiel bietet SEOptimer mehrsprachiges Keyword-Tracking in über 70 Ländern an.
Audit-Berichte können an die lokalen Einstellungen des Benutzers angepasst und in einer Reihe von Sprachen für nicht englischsprachige Vermarkter bereitgestellt werden. Dies ist heutzutage umso wichtiger, da die Entwicklungsländer aufgrund der Allgegenwart des Internets und der Verbreitung kostengünstiger mobiler Geräte in zunehmendem Maße dem Web beitreten. Für die meisten dieser Benutzer ist Englisch nicht ihre Muttersprache.
Unabhängig von der Sprache führt die Notwendigkeit der Internationalisierung auf der Website durch hreflang, ccTLDs (länderspezifische Domains) oder Subdomains eine ganz neue Dimension in eine Enterprise-SEO-Strategie ein. Ähnlich wie bei den Anforderungen einer Multi-Brand-Organisation können mehrsprachige SEO-Strukturen schnell an Komplexität zunehmen, weshalb ein klarer Plan, der mit der richtigen Enterprise-SEO-Plattform untermauert ist, bei der Verwaltung alles hilft.
Benötigen Sie Enterprise SEO Software?
Wenn Sie sich mit einer der zu Beginn dieses Leitfadens erwähnten Organisationsstrukturen identifizieren können oder wenn Sie die oben aufgeführten Arten von Fähigkeiten benötigen, besteht eine sehr gute Chance, dass Sie ein Enterprise-SEO-Tool in Ihrer Organisation benötigen. Aber einfach ein Tool auszuwählen und zu implementieren, ist nicht ausreichend.
In einem Interview mit Crowd Favorite beschrieb die SEO-Spezialistin Rebecca Gil von Web Savvy Marketing die Herausforderung des Enterprise-SEO in einer Organisation wie folgt:
"In einer Unternehmensorganisation gibt es viele verschiedene Personen, die viele verschiedene Rollen ausüben. SEO ist wirklich ein organisatorisches Thema und Problem sowie eine Herausforderung. Es ist nicht nur abteilungsbezogen oder sogar individuell."
In den meisten Fällen ist das Erstellen des Geschäftsfalls Schritt 1. Ihre Fähigkeit, Zustimmung in der gesamten Organisation zu erhalten, wird den Erfolg Ihrer Bemühungen radikal beeinflussen.
"Das gesamte Unternehmen muss den SEO-Prozess, die Strategie, die Planung unterstützen und verstehen, was heute in der Welt um Sie herum passiert, und darf nicht auf einer Ausbildung von vor fünf Jahren basieren, denn sonst wird es schnell veraltet sein."
Wie Rebecca sagt, ist Bildung besonders in der sich ständig weiterentwickelnden Welt der SEO entscheidend. Das proaktive Aufklären von Management und Stakeholdern wird dabei helfen, Möglichkeiten aufzudecken und Probleme zu beleuchten, die gelöst werden müssen.
Maßgeschneiderte Enterprise SEO vs. Standardlösungen
Einige Organisationen entscheiden sich dafür, alleine zu gehen und ihre eigene maßgeschneiderte Technologie zu entwickeln. Dies ist ein großes Unterfangen und ein ziemlich ungewöhnlicher Ansatz, aber für Organisationen mit dem technischen Talent im eigenen Haus ist dies dennoch eine zu berücksichtigende Option.
Vielleicht ist der größte Vorteil beim Erstellen Ihrer eigenen Lösung, dass Sie sie von Grund auf so gestalten können, dass sie Ihren spezifischen Anforderungen entspricht. Wenn Sie (oder Ihr Team) technisch versiert sind, hat SEO Explorer einen vollständigen Schritt-für-Schritt-Leitfaden verfasst, der erklärt, wie Sie Ihre eigene SEO-Technologie erstellen können, einschließlich APIs, Scraping, Crawlern und mehr!
Der Wechsel von SMB SEO-Tools zu Enterprise SEO-Tools
Sie könnten sich in einer Situation wiederfinden, in der Sie die Fähigkeiten Ihrer aktuellen SEO-Software überschreiten und auf Funktionen auf Unternehmensebene umsteigen müssen. Dies kann in einer der folgenden Situationen auftreten:
- Neue Produkte oder Dienstleistungen einführen oder erwerben
- Internationale Expansion
- Personeller Wechsel in der Marketingabteilung
- Änderung in Zielsetzung / Strategie
- Organisches Wachstum
- Aktivitäten der Konkurrenz
Wenn Sie Ihr SMB SEO-Tool entwachsen sind, erkunden Sie zuerst, welche Optionen sie bieten, da einige Tools alle Marktsektoren abdecken und Funktionalitäten von Einsteiger-Level bis hin zu Enterprise bieten (wie SEOptimer).
Aber wenn Sie die Grenze der Funktionalität mit Ihrem aktuellen Werkzeugset erreicht haben, erkunden Sie einige der Optionen, die wir oben dargelegt haben.
Nächste Schritte
Wenn Sie oder Ihre Organisation auf dem Markt für Enterprise-SEO-Software sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, Tests und Demos mehrerer Tools durchzuführen, damit Sie verstehen können, wie sie Ihre spezifischen Herausforderungen lösen. Kundenbewertungsseiten wie G2 sind ebenfalls großartig, um zu verstehen, wie diese Tools verglichen werden und was Ihre Kollegen am meisten schätzen.
