Was sind Säulenbeiträge in SEO & Wie erstellt man sie?

Pillar-Inhaltsseiten sind hilfreich für SEO, weil sie mehr organischen Traffic generieren, bestehende Besucher konvertieren, die interne Verlinkung verbessern und die Benutzererfahrung erhöhen.

In diesem Artikel werde ich erklären, was Säulenbeiträge sind, die Schritte zu ihrer Erstellung vorschlagen und einige der besten Beispiele für leistungsstarke Säuleninhaltsseiten teilen, die Sie als Inspiration für Ihre eigenen Säulenbeiträge nutzen können.

Was ist ein Pillar Post?

Pillar-Beiträge sind lange, ausführliche Artikel, die ein Thema sehr detailliert behandeln. Diese wissensbasierten Artikel sind umfassend, fesselnd und wertvoll.

Da Säulenbeiträge dazu neigen, ziemlich lang zu sein, enthalten sie relevante Bilder oder Videos im gesamten Inhalt, um den Leser zu fesseln und auf Ihrer Seite zu halten.

Pillar-Beiträge sind als „Eckpfeiler-Inhalte“ oder „Wissensbasis“-Artikel bekannt und werden optimiert, um auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen gut zu ranken.

Das Hauptziel von Säulenbeiträgen ist es, Ihre Marketingbemühungen zu unterstützen und die Autorität Ihrer Website zu Themen, die mit Ihrer Branche zusammenhängen, zu festigen. Säulenbeiträge können auch dazu verwendet werden, Leads für Ihr Geschäft zu generieren.

Eine Säulenpost besteht aus einer Sammlung von miteinander verknüpften Seiten, die sich um das Hauptthema der Säulenseite zentrieren. Diese unterstützenden Seiten sind als „Themencluster“ bekannt und konzentrieren sich relativ eng auf die verwandten Themen.

Vorteile von Säulenpfosten

Machen Sie keinen Fehler, das Erstellen von Säulenbeiträgen erfordert viel Zeit und Recherche. Aber sie bieten mehrere Vorteile für verschiedene Aspekte Ihrer Webpräsenz.

Hier sind die wichtigsten Vorteile von der Erstellung von "Pillar Posts" und Seiten:

• Hilft dabei, eine einfache Struktur zu erstellen, damit Besucher die verschiedenen Themen auf Ihrer Website verstehen können.
• Ermöglicht Ihnen das Erstellen einer Roadmap und das Verknüpfen von Inhalten mit relevanten Hyperlinks, um die Link Equity zu steigern.
• Unterstützt das Ranking Ihrer Website, indem es Content-Lücken identifiziert und mit hilfreichem Inhalt füllt.
• Gewinnt Abonnenten, indem es mehr Zuschauer durch qualitativ hochwertigen Inhalt anzieht, der leicht zugänglich ist.
• Hilft dabei, mehr Verlinkungen zu erwerben, da Menschen es lieben, auf ausführliche Artikel zu verlinken, die ein Thema tiefgehend behandeln.
• Steigert EEAT (Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauen) Ihrer Domain, eine entscheidende Ranking-Metrik, die von Google verwendet wird.

Wesentliche Merkmale eines Pfostenartikels

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen einem "pillar post" und regulärem Inhalt ist, den Sie regelmäßig veröffentlichen.

Unten sind einige der Schlüsselfunktionen von Säulenbeiträgen aufgeführt, die sie von anderen allgemeinen Beiträgen unterscheiden:

• Säuleninhalt gibt der Website Struktur und verbindet einen breiten Inhalt mit anderen, tiefergehenden Inhaltsclustern.
• Sie werden regelmäßig aktualisiert, überarbeitet und mit relevanten Fakten und Informationen bearbeitet.
• Sie verfügen über vollständige, genaue, optimierte und ansprechende Inhalte, die auf Keywords mit hohem Suchvolumen abzielen.
• Säulenartikel sind viel länger und beinhalten alle relevanten Themengruppen, die wie Kapitel in einem Buch verlinkt sind.
• Sie können die Form von „How-to-Style-Guides“, „Listicles“, „Definitive Guides“ und anderen ähnlichen Inhaltsstilen annehmen, die die Fragen eines Suchenden umfassend beantworten.

Wie lang sollte ein Pillar-Post sein?

Je länger Ihr Säuleninhalt ist, desto besser sollte er in den Suchergebnissen abschneiden. Es gibt jedoch keine feste Regel, wie lang Ihr Säulenbeitrag sein sollte.

Es kann bei 2.000 Wörtern beginnen und je nach Umfang des Themas auf bis zu 12.000 Wörter oder mehr ansteigen.

Idealerweise sollten Ihre Säulenbeiträge 3.000 Wörter oder mehr umfassen.

Laut Databox liegt die durchschnittliche Länge eines Pillar-Posts zwischen 2.000 - 4.000 Wörtern.

Der beste Weg, um die Länge Ihres Säulenbeitrags zu bestimmen, besteht darin, eine Wettbewerbsanalyse zu Ihrem gewählten Thema durchzuführen und die Länge des Inhalts der Seiten zu ermitteln, die bereits in den ersten drei Positionen in der SERP rangieren.

Basierend auf den Daten können Sie eine Säulenseite mit ähnlichem oder mehr Inhalt als diejenigen erstellen, die in den ersten drei Plätzen rangieren.

Wie viele Säulenartikel sollten Sie auf Ihrer Website haben?

Ihre Website sollte einen Säulenbeitrag für jedes wettbewerbsfähige Seed-Keyword haben. Dies könnte Inhalte für Ihre Produkte, verschiedene Zielgruppen oder unterschiedliche Terminologien umfassen.

Sie werden auch feststellen, dass viele führende Publikationen Säulenbeiträge für "Geld-Keywords" erstellen.

Zum Beispiel hat Search Engine Journal einen Leitartikel erstellt, der auf das Keyword „on-page SEO“ abzielt und als Lead-Magnet dient, um E-Mail-Adressen von Besuchern zu erhalten.

Mindestens drei Unterstützungssäulen für jede Hauptstützsäule zu haben, ist eine der besten Praktiken für das Erstellen von Stützsäulenseiten auf Ihrer Website. Es könnte sogar mehr Unterstützungssäulen geben, abhängig von der Tiefe Ihrer Themen. Jede Unterstützungssäule muss einen unterstützenden Blogbeitrag enthalten.

Zum Beispiel, wenn Sie das Schlüsselwort „Content Marketing“ als Ihre Säulenseite anvisieren, können Sie verwandte Cluster-Seiten zu den folgenden Themen erstellen:

• Wie man einen Content-Marketing-Trichter aufbaut
• Was ist Content-Repurposing?
• Beste Beispiele für Content-Marketing
• Was ist nutzergenerierter Inhalt und wie verwendet man ihn in Ihrer Content-Strategie?
• Wie führt man ein Content-Audit durch?
• Content-Marketing für Startups
• Content-Marketing für die Lead-Generierung

Wie erstellt man einen Pillar-Post für Ihre Website?

Das Verfassen eines herausragenden Säulenartikels kann eine schwierige Aufgabe sein. Sie sollten eine einzigartige Perspektive haben, damit Ihr Beitrag heraussticht.

Hier sind die Schritte, um einen leistungsstarken Säulenbeitrag für Ihre Website zu erstellen:

Wählen Sie das Thema des Beitrags

Ein relevanter Beitragsthema ist entscheidend für die Erstellung eines erfolgreichen Säulenbeitrags. Das richtige Thema zu wählen, ist entscheidend dafür, dass die Suchmaschinenalgorithmen zu Ihrem Vorteil arbeiten.

Der erste Schritt bei der Auswahl des Beitragsthemas besteht darin, einige Recherchen zu dem Thema durchzuführen, das Sie im Sinn haben. Führen Sie Recherchen darüber durch, was Sie anbieten, wer Ihre Käufer sind, welche Fragen sie haben könnten usw.

Sie sollten sich sowohl auf Short-Tail- als auch auf Long-Tail-Keywords konzentrieren.

Für diesen Teil solltest du definitiv ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um Zeit zu sparen und die besten Möglichkeiten zu finden.

Als Nächstes sollten Sie cÜberprüfen Sie die Suchergebnisse und verwandten Anfragen zu Ihrem Thema.

Dies beinhaltet die Betrachtung von hervorgehobenen Snippets, Googles „People also ask“ und „People also search for“ Fragen, sowie anderem ähnlichen Inhalt, der bereits für das Thema rankt.

Der letzte Schritt besteht darin, ein Content-Audit durchzuführen.

Auditierung ist eine großartige Methode, um verwandte Themen zu identifizieren und Ihnen dabei zu helfen, alte Inhalte zu sortieren. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Seiten auf Ihrer Webseite zu identifizieren, die Sie als Cluster-Seiten verwenden können.

Erstellen Sie ein Beitragskonzept

Sobald Sie sich für das Thema entschieden haben, beginnen Sie mit dem Entwurf des Beitrags und erstellen Sie mehrere Cluster-Ideen rund um jedes Thema. Achten Sie darauf, sich jeweils auf ein Thema zu konzentrieren.

Hier sind die Schritte, um einen Beitragsumriss für Ihren Säuleninhalt zu entwickeln:

1. 1. Notizen machen: Brainstorming durchführen und eine Liste aller Punkte vorbereiten, die unter dem Hauptthema behandelt werden sollten.
   2. Ordnen Sie Ihre Ideen unter Zwischenüberschriften: Ordnen Sie Ihre Ideen, um verschiedene Abschnitte zu erstellen und passen Sie sie unter drei bis vier Zwischenüberschriften an.
   3. Einen Titel vorbereiten: Jetzt, da Sie alle Punkte aufgereiht haben, können Sie einen Beitragstitel schreiben, der genau beschreibt, worüber Sie im Kernbeitrag diskutieren werden.
   4. Statistiken einbeziehen: Erstellen Sie eine Liste von Statistiken und Beispielen, die im gesamten Inhalt unter verschiedenen Zwischenüberschriften verwendet werden sollen.

Schreibe den Säulenartikel

Sobald Sie das Grundgerüst fertiggestellt haben, wird das Verfassen des eigentlichen Inhalts und aller feineren Details für jeden Abschnitt einfach sein.

Hier sind einige Tipps für die Erstellung Ihres "pillar post" Inhalts:

• Ihr Inhalt sollte umfassend sein und jedes Thema ausführlich abdecken. Er muss einen einzigartigen Wert bieten und die Suchanfragen Ihrer Leser beantworten.
• Identifizieren Sie Möglichkeiten, um Grafiken und visuelle Elemente hinzuzufügen, damit es ansprechender wird.
• Beantworten Sie die Fragen Ihrer Leser, indem Sie FAQs hinzufügen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie ein angemessenes Format verwenden und dass Ihr Inhalt fließend von Abschnitt zu Abschnitt übergeht. Erklären Sie jeden Abschnitt ausreichend und gliedern Sie ihn in einfachere Konzepte.
• Verwenden Sie aussagekräftige Textaufforderungen, um Ihr Publikum zu ermutigen, den Link anzuklicken und die gewünschten Aktionen durchzuführen.

Optimiere den Pillar-Post für SEO

Das Ziel bei der Erstellung von SEO-Stützinhalt ist es, hilfreiche Inhalte zu schaffen, die leicht zu lesen sind, damit Sie maximale Beteiligung an Ihren Artikeln erhalten.

Hier sind die besten Wege, um Ihre Säulenseite zu optimieren:

• Erstellen Sie eine SEO-freundliche URL: Wählen Sie eine URL-Struktur, die zu Ihrem Hauptthema passt. Halten Sie die URL kurz und verwenden Sie Bindestriche, um die Wörter zu trennen. Zum Beispiel sollte die URL für eine Seite über Instagram-Marketingstrategie ‘instagram-marketing’ und nicht ‘instagram_marketing_strategy’ oder ‘instagrammarketing’ sein. Die URL sollte den Nutzern einen Hinweis auf den Inhalt geben.

• Verwenden Sie Schlüsselwörter in wichtigen Abschnitten: Analysieren Sie Ihren Markt nach wettbewerbsfähigen Suchbegriffen. Fügen Sie gezielte Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt ein, einschließlich der Überschrift, des Titels und der Meta-Beschreibungen. Ihr Hauptbeitrag sollte ein hohes Suchvolumen für das Hauptthema haben. Ähnlich sollten Ihre Cluster-Themen spezifischer sein und lange Schlüsselwortphrasen haben. Achten Sie auf Ihre On-Page-SEO und fügen Sie das gezielte Schlüsselwort durchgehend in Ihren Inhalt ein.
• Strukturieren Sie Ihren Inhalt: Erstellen Sie ein klares Seitenstrukturformat, sobald Sie Themen und Schlüsselwörter haben. H1 sollte für die Hauptüberschrift verwendet werden, gefolgt von H2 für Unterüberschriften und H3 für Überschriften unter den Unterüberschriften.

• Alt-Tags hinzufügen: Erstellen Sie relevanten Alt-Text für alle Bilder, die in Ihrem Artikel verwendet werden, da dies Suchmaschinen hilft, den Inhalt des Bildes zu verstehen. Sie können semantisch relevante Wörter als Alt-Text verwenden, um die Relevanz Ihres Pillar-Posts in Übereinstimmung mit Ihrem Ziel-Keyword weiter zu erhöhen.
• Fügen Sie eine Zusammenfassung hinzu: Erstellen Sie eine Zusammenfassung oder ein Inhaltsverzeichnis am Anfang des Säulenartikels, um alle wichtigen Punkte, die in diesem Artikel besprochen werden, hervorzuheben. Es bietet Nutzern und Suchmaschinen eine Zusammenfassung des Beitrags.
• Backlinks erstellen: Sie sollten Ihrem Kerninhalt einen anfänglichen Schub geben, um ihm beim Ranking zu helfen. Backlinks sind der beste Weg, um die Autorität Ihrer Kernseite zu erhöhen. Erwerben Sie einige hochwertige Links für die Seite von relevanten und einzigartigen Domains.

Stellen Sie sicher, dass Sie interne Links hinzufügen

Erstellen Sie zu jedem Cluster-Thema einen Backlink zum Kernthema Ihrer Website.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Diet Doctor interne Links für ihre Keto-Diät für Anfänger-Seite verwendet. Es führt Leser zu anderen verwandten Seiten auf ihrer Website, um mehr über das Thema zu erfahren.

Es gibt auch spezifische beschreibende Verlinkungen unter einigen ihrer Zeiger für mehr Informationen.

Aktualisieren Sie Ihre Säulenartikel kontinuierlich mit neuen Informationen

Ihr Eckpfeiler-Beitrag benötigt kontinuierliche Aktualisierungen. Die Überprüfung seiner Relevanz und die Bestätigung durch Updates schafft Vertrauen.

Sie sollten das Datum der letzten Bearbeitung maximal ein paar Monate zurückliegen lassen. Aktualisieren Sie Ihre Recherche und überprüfen Sie auf faktische Aktualisierungen.

Bewerten Sie die Gesamtqualität und Kommentare, um Ideen für Ihren Inhalt zu sammeln. Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Lesbarkeit und Zugänglichkeit zu verbessern und aktualisieren Sie auch das Datum der letzten Bearbeitung!

Hier ist ein Beispiel vom Similar Web Blog über Amazon SEO. Es wird jedes Jahr mit relevanten Fakten aktualisiert.

Das obige Bild zeigt das letzte Aktualisierungsdatum des Inhalts - 26. März 2023.

Beispiele für Säulenartikel

Hier sind einige großartige Beispiele, die als Inspiration für Ihren nächsten "pillar post" dienen können:

Die Zukunft der Content-Strategie - HubSpot

Wichtigste Erkenntnisse:

• Der Inhalt ist umfassend - mehr als 3.800 Wörter lang.
• Ein Fortschrittsbalken ist für jedes Segment des Inhalts sichtbar, um die Lesbarkeit und Zugänglichkeit zu verbessern.
• Es beinhaltet einen PDF-Download als CTA für den Säuleninhalt, was dabei hilft, Abonnenten und Leads zu gewinnen.
• Es wird auf Visualisierungen für leichteres Lesen gesetzt.
• Es hat Videos und Beispiele für ein besseres Verständnis des Themas.
• Es hat kontextbezogene Links, die gleichmäßig über den Inhalt verteilt sind, um Link-Equity zu übertragen.

Kundenerfolg - Typeform

Wichtigste Erkenntnisse:

• Der Inhalt ist umfassend - mehr als 13.000 Wörter lang.
• Typeform zeigt die geschätzte Lesezeit des Artikels an, damit die Leser die Tiefe des Artikels kennen.
• Die Seite verwendet Farben, um verschiedene Segmente zu unterteilen und die kritischen Komponenten hervorzuheben.
• Es verwendet relevante Feedback-Formulare als CTAs, um die Nutzer einzubinden und Feedback von ihnen zu erhalten.
• Es verwendet Grafiken und Tabellen, um den Lesern zu helfen, schwierige Konzepte auf eine einfachere Weise zu verstehen.
• Es hat relevante interne Links, die auf verschiedene Seiten der Website zeigen, um die gesamte SEO-Bewertung der Website zu verbessern.

Population Healthier - The Atlantic

Wichtigste Erkenntnisse:

• Der Inhalt ist Langform - mehr als 4.000 Wörter lang.
• Dieser Säulenbeitrag ist animiert und visuell ansprechend.
• Es nutzt herunterladbare Inhaltsführer, um mehr Kunden zu gewinnen.
• Es gibt Unterbrechungen im Inhalt mit Links, um zu relevantem Inhalt zu springen und die Zugänglichkeit zu verbessern.
• Es hat relevante Links, um die spezifischen Cluster-Seiten (Kapitel) der Säulenseite zu navigieren.
• Es hat einen Social-Sharing-Button für einfacheres Teilen des Inhalts auf sozialen Medienplattformen.

Die Anatomie einer SaaS-Marketingseite - Profitwell

Wichtigste Erkenntnisse:

• Der Inhalt ist umfassend - mehr als 4.000 Wörter lang.
• Es beinhaltet einen Aufruf zum Handeln in jedem Kapitel und Links, um zum nächsten Kapitel zu navigieren.
• Nach jedem Punkt gibt es ein Beispiel, zusammen mit ‘Zitaten aus den Antworten’, was den Inhalt leichter lesbar, einzigartig und hilfreicher macht.
• Es verwendet auch einen "sticky CTA" in der rechten Seitenleiste, der auch beim Herunterscrollen des Lesers an derselben Position sichtbar bleibt.

Wie man einen Content-Style-Guide erstellt - Impactplus

Wichtigste Erkenntnisse:

• Der Inhalt ist umfassend - mehr als 9.000 Wörter lang.
• Es verwendet herunterladbare Inhaltsführer als CTAs, um mehr Kunden zu gewinnen.
• Es hat eine Zusammenfassung oben, mit Abschnitten wie ‘Was Sie lernen werden’ und ‘Für wen dieser Leitfaden ist’.
• Das Inhaltsverzeichnis enthält Links, um zu den spezifischen Themengruppen (Kapiteln) des Säulenbeitrags zu navigieren.
• Es gibt Unterbrechungen im Inhalt mit Links, um zu relevantem Inhalt zu springen und die Zugänglichkeit zu verbessern.
• Die Seite verfügt über visuelle Elemente und interne Verlinkungen für eine verbesserte Lesbarkeit.

Fazit

Pillar-Posts sollten Teil jeder SEO-Strategie sein, da sie die Qualität und Quantität des organischen Traffics auf Ihrer Website drastisch verbessern.

Wenden Sie diese Best Practices für das Erstellen von Pillar-Seiten an, um Ihren langen Pillar-Content zu erstellen und so Ihre SEO-Rankings zu verbessern. Denken Sie daran, jeder Pillar-Beitrag ist einzigartig; Sie sollten Ihren eigenen finden.

Beginnen Sie mit Ihrem, um in den Suchergebnissen besser platziert zu werden!