Dieser Artikel ist eine Fortsetzung unseres Leitfadens zu SEO-Gehältern für digitale Agenturen und Organisationen, um den Marktpreis für die Rolle des SEO-Managers effektiv einzuschätzen. Dieser Artikel ist auch sehr nützlich für SEO-Manager, die ihr aktuelles Gehalt vergleichen möchten, oder für angehende SEO-Praktiker, um mehr über die erwarteten Gehaltsspannen auf Managementebene zu erfahren.

Was ist ein SEO-Manager?

SEO-Manager oder SEO-Leads sind entweder dafür verantwortlich, ein SEO-Team von Personen zu managen. In Agenturen oder Organisationen, in denen sie die einzige für SEO verantwortliche Person sind, sind sie praktisch identisch mit dem SEO-Spezialisten, jedoch deutet die Bezeichnung „Manager“ im Jobtitel auf eine größere Betonung von SEO in der Organisation hin – und potenziell ein höheres durchschnittliches Gehalt. Darüber hinaus impliziert „Manager“ ein Team von Personen, das diese Person zu managen hätte.

SEO Manager

Rollen und Verantwortlichkeiten des SEO Managers

Die Rolle eines SEO-Managers umfasst typischerweise das Management von SEO-Aufgaben, aber je nach Organisation kann sie auch die Ausführung von SEO-Aufgaben und/oder das Management anderer im SEO-Team beinhalten. Wir werden die typische Liste der Verantwortlichkeiten auf zwei Arten aufschlüsseln: erstens für SEO-Manager, die die einzige Person mit einer SEO-Rolle in der Organisation sind, und zweitens für SEO-Manager, die ein SEO-Team leiten.

SEO-Manager, die die einzige SEO-Rolle in der Organisation sind

Diese SEO-Manager haben tendenziell ein vielfältigeres Arbeitspensum, da sie in der Lage sein müssen, alles zu tun, was mit SEO zu tun hat. Dies kann Folgendes umfassen:

  • Audit von On-Page-SEO durchführen und Empfehlungen zur Leistungsverbesserung geben
  • Durchführung von Keyword-Recherche (Optimierung und Identifizierung neuer Möglichkeiten)
  • Analyse von Metriken und SEO-Leistung in Google Analytics, Google Search Console und anderen SEO-Tools
  • Recherche und Entwicklung von Linkaufbau-Strategien
  • Durchführung von Outreach- und Linkaufbau-Initiativen
  • Bewertung der Suchergebnisse und der Suchleistung über die wichtigsten Suchkanäle hinweg
  • Durchführung von Wettbewerbsanalysen, um Inhaltslücken und Verbesserungsmöglichkeiten in der Website-Struktur & im Design zu identifizieren
  • Erstellen von Inhaltsbriefen oder Vorschläge machen für die Erstellung von suchoptimierten Inhalten
  • Erstellen von suchmaschinenoptimierten Inhalten für Säulenseiten, Landingpages und Blogartikel
  • Vorschläge für strukturelle Änderungen an Websites, einschließlich Informationsarchitektur, Landingpages und Inhaltsstruktur
  • Bereitstellung von Keyword-Einblicken und SEO-Beratung für andere Teams innerhalb der Organisation
  • Kommunikation der gesamten Projektergebnisse, Zeitpläne und Resultate des Projekts
  • Auf dem Laufenden bleiben mit SEO- und Digitalmarketing-Branchentrends, -werkzeugen und -praktiken

SEO-Manager, die ein SEO-Team leiten

Diese SEO-Manager haben im Allgemeinen weniger praktische Ausführungsaufgaben und sind möglicherweise mehr kundenorientiert (d.h. sie leiten WIP-Besprechungen mit Kunden oder dem Management), präsentieren SEO-Strategien usw. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Einige SEO-Manager sind sehr ausführungsorientiert und leiten gleichzeitig ein Team von anderen. Das bedeutet, für einige SEO-Manager umfasst ihre Rolle alle oben genannten Verantwortlichkeiten sowie jede / alle der folgenden:

  • Verwaltung des SEO-Teams, einschließlich Einstellung, Einzelgesprächen und Leistungsbeurteilungen
  • Definition der gesamten strategischen Ausrichtung von SEO in der Agentur
  • Verwaltung von Budgets, Zeitplänen, Teamkapazität und Teamproduktivität
  • Berichterstattung an das Senior Management über die Teamleistung
  • Verwaltung von Kundenbeziehungen, WIP-Besprechungen und vierteljährlichen/monatlichen Überprüfungen
  • Definition und Verfassen von Prozessen, SOPs und Agenturbriefings
  • Implementierung von Software, Arbeitsabläufen und Team-Kollaborationstools

Verschiedene Arten von SEO-Managern

Die Verantwortlichkeiten eines SEO Managers in einer digitalen Agentur oder Firma können je nach Größe der Organisation erheblich variieren. Lassen Sie uns dies nach typischer Organisationsart & Größe aufschlüsseln:

Kleine Agenturen (Mitarbeiterzahl unter 10)

Der SEO-Manager in einer kleinen Digitalagentur ist sehr wahrscheinlich die einzige Person mit SEO-Verantwortlichkeiten in der Agentur. Sie verwalten sicherlich die SEO-Arbeit, aber sie machen auch alles, wie Planung, Ausführung, Berichterstattung und vielleicht sogar die Kundenbeziehung. Was sie nicht verwalten, sind Menschen. Dies ist eine wichtige Unterscheidung, denn "People Management" verlangt im Allgemeinen ein höheres Gehalt.

Mittelgroße Agenturen (Mitarbeiterzahl zwischen 10 und 50)

SEO-Manager in mittelgroßen Agenturen sind möglicherweise immer noch die einzige SEO-Person in der Agentur, aber es besteht eine gute Chance, dass es mehr Personen mit SEO-Fähigkeiten gibt (oder ein spezielles SEO-Team), insbesondere angesichts des Wachstums und der Nachfrage im digitalen Marketing von Kunden. Es ist typisch für den SEO-Manager, mit anderen in einem funktionsübergreifenden Team zusammenzuarbeiten.

Premier Marketing

Die in Charlotte ansässige Digitalagentur Premier Marketing ist ein gutes Beispiel für eine mittelgroße Agentur mit einer Belegschaft von 10 Mitarbeitern.

Der SEO Manager ist vielleicht immer noch die einzige Person mit "SEO" in ihrer Jobbezeichnung, jedoch arbeitet er mit vielen anderen zusammen und kann Ressourcen von einer breiten Palette von ihnen abrufen, zum Beispiel: Data Analyst, Paid Media Manager, Digital Copywriter oder Digital Account Manager.

Große Agenturen (Mitarbeiterzahl über 50)

Große Agenturen haben eher ein spezielles SEO-Team (zum Beispiel ein Team aus 4 Personen, bestehend aus einem Junior SEO-Analysten, einem SEO-Spezialisten, einem SEO-Manager und einem Head of SEO). Aber es ist immer noch möglich, dass es bei traditionelleren Agenturen immer noch nur eine Person gibt, in deren Jobtitel 'SEO' steht.

Spezialisierte SEO-Agenturen

Selbst eine kleine SEO-Agentur mit weniger als 10 Mitarbeitern kann mehrere SEO-Experten in der Agentur haben, angesichts ihres strikten Fokus auf SEO-Projekte. Tatsächlich ist es durchaus möglich, dass jeder in einer SEO-Agentur eine SEO-Rolle hat.

Senior SEO Manager

In einigen Agenturen ändert sich die Jobbezeichnung des SEO Managers zu SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director oder Head of SEO. Auf dieser sehr hohen Ebene erstrecken sich die Verantwortlichkeiten auf mehrere Kunden-/Gruppenkonten. Diese Personen sind SEO-Führungskräfte in der Agentur und haben die Aufsicht über die gesamte Kundenbasis der Agentur in Bezug auf alle SEO-Projekte.

Gehalt des SEO Managers

Das durchschnittliche Gehalt eines SEO Analysten beträgt in den Vereinigten Staaten US$69,629 pro Jahr. (Quelle: ZipRecruiter)

Das durchschnittliche Einstiegsgehalt eines SEO Managers beträgt US$51,500 pro Jahr. Da dies fast $19,000 unter dem Durchschnitt liegt, bedeutet dies, dass diese Rollen wahrscheinlich nicht das Management eines Teams beinhalten. Stattdessen sind Einstiegsgehälter in dieser Größenordnung eher für Einzelpraktiker in einer kleinen Agentur oder kleinen Organisation wahrscheinlich.

Am oberen Ende der Skala verdienen Senior SEO Manager, die größere Teams leiten und viele Jahre Erfahrung haben, durchschnittlich 112.000 US-Dollar pro Jahr, können aber auch bis zu 161.000+ US-Dollar pro Jahr verdienen.

Gehälter für SEO Manager außerhalb der Vereinigten Staaten

Wir haben mehrere Quellen für Gehalts- und Lohnvergleiche kombiniert und gemittelt, einschließlich CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert und ZipRecruiter, um ein indikatives durchschnittliches Jahresgehalt und eine Spanne für jedes der folgenden Länder zu liefern:

  • Australien: AU$89,502 pro Jahr, mit einem Bereich von AU$62,472 bis AU$118,000
  • Brasilien: R$125.000 pro Jahr, von R$102.969 bis R$183.690
  • Kanada: CA$64.336 pro Jahr, Spanne von CA$51.000 bis CA$102.000
  • Frankreich: €55.000 pro Jahr, von €33.000 bis €65.000
  • Indien*: ₹4,11,246 pro Jahr, Spanne von ₹3L bis ₹8L
  • Pakistan*: Rs 928.400 pro Jahr, von Rs 240k bis Rs 2m
  • Philippinen: ₱547,400 pro Jahr, Spanne von ₱62k bis ₱1m
  • Singapur: SG$73,050 pro Jahr, Spanne von SG$60,000 bis SG$125,000
  • Spanien: €38.000 pro Jahr, von €27.000 bis €60.000 reichend
  • Vereinigtes Königreich: £42,750 pro Jahr, von £29,700 bis £61,155 reichend

* Bei der Zusammenstellung dieser Gehaltsdurchschnitte haben wir große Unterschiede in den Benchmark-Gehaltsdaten, insbesondere für Indien und Pakistan, festgestellt. Wir haben den Durchschnitt sogar innerhalb einer sehr breiten Spanne von "Durchschnitten" genommen. Regionale und städtische Gehaltsschwankungen sind ebenfalls zu beachten, insbesondere für Indien. Diese Dynamik ist grundsätzlich auch für die meisten anderen Länder relevant, beeinflusst jedoch den Durchschnitt nicht so drastisch wie in Indien.

Wie wird man SEO Manager?

Der perfekte Kandidat für eine Rolle als SEO Manager ist ein SEO Spezialist oder SEO Analyst, der den nächsten Schritt in seiner Karriere machen möchte. Wenn man über die Voraussetzungen für die Rolle nachdenkt, listen die meisten Stellenbeschreibungen für SEO Manager durchschnittlich mindestens 4 Jahre Erfahrung im Bereich SEO auf. Diese Voraussetzung unterstreicht die Notwendigkeit, dass potenzielle SEO Manager ausreichend praktische Erfahrung im Bereich SEO mit nachweislichem Erfolg bei ihren SEO-Projekten haben.

4 Jahre sind eine anständige Zeitspanne, um einen Beruf im digitalen Marketing zu meistern. Ein langlaufender Quora-Thread zu dem Thema schlägt vor, dass die Meisterung von SEO irgendwo zwischen ein paar Monaten bis zu ein paar Jahren dauern kann, abhängig davon, wie Sie lernen, was Sie tun, wie Sie arbeiten und wie schnell Sie sich anpassen.

Die meisten potenziellen SEO-Manager verfügen über die gesamte Theorie und technische Fähigkeiten, aber es fehlt ihnen an Erfahrung in der Mitarbeiterführung. Eine weitere wichtige Fähigkeit ist die Kommunikation auf allen Ebenen: zu Ihrem Team, zu Ihren Kunden und Stakeholdern sowie zum Management. Oft sind die besten Kommunikatoren auch die besten Führungskräfte. Wenn Sie den nächsten Schritt in Ihrer SEO-Karriere machen möchten, müssen Sie möglicherweise Zeit und Ressourcen in die Weiterbildung investieren:

1. Formale Bildung

Es gibt viele Management-Qualifikationen und Kurzkurse, die Sie absolvieren können, um Kenntnisse im Bereich Personalführung und Kommunikation zu erwerben. Je nach Ihrem zukünftigen Arbeitgeber kann allein die Theorie ohne tatsächliche Managementerfahrung ausreichen, um eine Position auf Managementebene zu erreichen.

2. Interne Beförderung

Der häufigste Weg, um zum SEO Manager aufzusteigen, ist die interne Beförderung innerhalb derselben Organisation. Wenn Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen und kontinuierlichen Erfolg dem Management zeigen (d.h. effektive Kommunikation), werden Ihre Chancen auf eine Beförderung erhöht.

Vikas Kalwani ist der SEO-Manager bei der in Denver ansässigen Digitalagentur uSERP. Seitdem ist er zum Leiter der Partnerschaften aufgestiegen und wurde innerhalb von nur einem Jahr gleich zweimal befördert! Ein klarer Beweis dafür, dass es in SEO eine großartige Karriereentwicklung gibt.

uSERP

Natürlich ist dies nur in Organisationen möglich, die ein haben SEO-Team. Deshalb beginnen Marketingabsolventen ihre Karriere in der Regel bei großen Agenturen oder großen Organisationen, da sie von einer Beförderung in der Hierarchie über die Zeit profitieren können, was ihnen Erfahrung in höheren Positionen verschafft, wo sie Erfahrung im Personalmanagement sammeln und ihre Kommunikationsfähigkeiten verbessern können.

3. Einen Mentor finden / eng mit einem Manager zusammenarbeiten

Von jemandem betreut zu werden, der eine Rolle innehat, die du eines Tages hoffst zu haben, ist ein großartiger Weg, um aufzusteigen. Mentoren können dir potenziell dabei helfen, Karrierechancen zu erschließen oder können bei allen Karriereentscheidungen beraten, die du vielleicht in Juniorpositionen hast.

Karriereentwicklung für SEO-Manager

Die Rolle des SEO Managers ist eine großartige Karrierewahl voller interessanter Herausforderungen in einer sich ständig verändernden Landschaft mit dem Potenzial, ein Gehalt auf oder über dem durchschnittlichen Jahresgehalt in den meisten Ländern zu erzielen. Aber wir sind vielleicht ein wenig voreingenommen, also für einen objektiven Indikator, schauen Sie nicht weiter als das Wachstum der SEO-Branche insgesamt. Im Jahr 2018 gaben Organisationen aus72 Milliarden Dollar für SEO weltweit. Bis 2021 hatte dieser Betrag 80 Milliarden Dollar überschritten.

Irgendwann vor der Mitte dieses Jahrzehnts wird die Ausgaben für SEO weltweit die Marke von 100 Milliarden US-Dollar überschreiten. Dieser Trend bestätigt, dass die SEO-Branche ein Bereich mit hohem Wachstum innerhalb der digitalen Marketingbranche ist.

Branchen, die mit dieser Geschwindigkeit und in dieser Größe wachsen, benötigen erhebliche Mengen an menschlichen Ressourcen - daher wird die hohe Nachfrage nach qualifizierten SEO-Talenten nur weiterhin die hohen durchschnittlichen Jahresgehälter befeuern.