Wenn sich Ihre Website basierend auf dem Verhalten oder der Interaktion eines Benutzers ändert, dann könnte Ihre Seite bestimmte Risiken in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung darstellen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie SEO für dynamischen Inhalt durchführen und wie Sie die Risiken, die mit dynamischem Inhalt für SEO verbunden sind, minimieren können.
Aber zunächst sollten wir uns eine klare Vorstellung davon machen, was dynamischer Inhalt ist.
Was ist dynamischer Inhalt?
Dynamischer Inhalt ist Website-Inhalt, der sich basierend auf dem Verhalten des Benutzers, der Interaktion mit Ihrer Website oder anderen Merkmalen ändert. Dynamischer Inhalt wird auch als adaptiver Inhalt bezeichnet und liefert personalisierten Inhalt basierend auf dem Benutzer.
Weil sich dynamischer Inhalt individuell ändert, führt er oft zu einer verbesserten Benutzererfahrung und höheren Engagement-Metriken als statischer Inhalt, der sich nicht ändert.
Beispiele für dynamischen Inhalt
Bevor wir mit dem Lernen über SEO für dynamischen Inhalt fortfahren, dachten wir, es wäre eine gute Idee, einige Beispiele für dynamischen Inhalt zu teilen.
Das erste Beispiel, das wir uns ansehen können, sind eCommerce-Websites, die sich basierend auf den Suchkriterien oder Filtern des Benutzers ändern. Dies gilt nur für eCommerce-Websites, die viele Produktvarianten und Produkte haben.
Für Einzelprodukt-eCommerce-Marken oder Geschäfte mit sehr wenigen Produkten stellt dynamischer Inhalt kein Risiko dar, da er für sie nicht zutreffend ist.
Die fortschrittlichsten E-Commerce-Plattformen wie Amazon empfehlen auch Produkte basierend auf den vergangenen Interaktionen eines Nutzers mit der Plattform. Dies wird ebenfalls als dynamischer Inhalt klassifiziert, da er sich auf individueller Basis ändert und sogar bei jedem Besuch desselben Nutzers auf der Webseite wechseln kann.
Das zweite Beispiel für dynamischen Inhalt ist jeder Social-Media-Feed oder jede Startseite. Dazu gehören deine Facebook-, Twitter-, Reddit-, Instagram-Feeds usw. Dies wird als dynamischer Inhalt klassifiziert, weil er sich je nach Benutzer ändert (z.B. wem sie folgen, welche Seiten sie mögen, welche Subreddits sie abonniert haben usw.).
Während sich der Inhalt auf der Seite dynamisch pro Benutzer ändert, bleibt die URL der Startseite gleich.
Ein drittes Beispiel für dynamischen Inhalt sind Reisewebsites. Wenn Sie auf Booking.com oder einer anderen Reisewebsite (z.B. Airbnb, TripAdvisor usw.) stöbern, dann ändert sich der Inhalt der Website tatsächlich basierend auf Ihrem Suchort und Ihrer vorherigen Suchhistorie.
Warum ist SEO für dynamischen Inhalt wichtig?
Wenn Ihre Website entsprechend den Benutzereigenschaften aktualisiert wird, besteht das Risiko, dass Google die falsche Version Ihrer Website indiziert oder sie sogar ganz überspringt.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie eine ordnungsgemäße Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchführen, um negative Auswirkungen aufgrund der dynamischen Natur Ihrer Website zu vermeiden.
Ist dynamischer Inhalt gut für SEO?
Ja, dynamischer Inhalt kann gut für SEO sein, aber nur, wenn du die besten Praktiken zur Optimierung der SEO einer Website befolgst.
Dynamischer Inhalt personalisiert das Benutzererlebnis einer Website, was sich positiv auf verschiedene On-Page-Metriken auswirken kann, die die SEO-Rankings beeinflussen.
Personalisierung erhöht das Benutzerengagement und die auf der Website verbrachte Zeit, beide Metriken haben eine positive Auswirkung auf die Suchmaschinenleistung einer Website.
Jedoch kann dynamischer Inhalt, wenn er nicht richtig umgesetzt wird, tatsächlich eine negative Auswirkung auf die Suchmaschinenleistung haben.
Risiken dynamischer Inhalte für SEO
Nun, lassen Sie uns kurz auf die verschiedenen Risiken eingehen, die mit dynamischem Inhalt für die Suchmaschinenplatzierungen verbunden sind. Im nächsten Abschnitt werden wir teilen, wie Sie diese Risiken vermeiden können.
Doppelter Inhalt
Das erste Risiko von dynamischem Inhalt bei SEO befasst sich mit doppeltem Inhalt. Doppelter Inhalt ist jede Sammlung von Webseiten, die keine erkennbaren Unterschiede aufweisen, wenn Google sie durchsucht und indiziert.
Während doppelter Inhalt nicht unbedingt zu einer Strafe von Google führen wird, kann er dennoch eine negative Auswirkung auf die Gesamtqualitätsbewertung Ihrer Website haben.
Dynamischer Inhalt kann in mehreren Fällen doppelten Inhalt oder Seiten erstellen.
Zum Beispiel, wenn Ihre eCommerce-Website verschiedene Produktvarianten bietet und als Ergebnis Filter hat, die Benutzer entsprechend anpassen können. Dann könnte Google zwei Seiten mit unterschiedlichen URL-Parametern crawlen, die jedoch denselben Seiteninhalt haben.
Keyword-Kannibalisierung
Ein weiteres Risiko, das mit dynamischem Inhalt verbunden ist, ist die Keyword-Kannibalisierung. Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehr als eine Seite auf einer Website dasselbe Keyword anvisiert. Diese Seiten konkurrieren im Grunde genommen miteinander.
Webseiten, die sich dynamisch ändern, können zu Keyword-Kannibalisierung führen, da dynamischer Inhalt mehrere URLs erstellen kann, die dasselbe Keyword oder dieselbe Suchanfrage anvisieren.
Cloaking
In SEO-Begriffen ist Cloaking die Handlung, Suchmaschinen-Crawlern anderen Inhalt zu zeigen, als Benutzer sehen würden, wenn sie eine Webseite besuchen.
Quelle: GSM Marketing
In den Augen von Google ist Cloaking Spam und es verstößt gegen Googles Qualitätsrichtlinien für Webmaster. Wenn Ihre Website von Google wegen Cloaking markiert wird, kann dies erhebliche Auswirkungen auf die Online-Sichtbarkeit und die Suchmaschinenrankings Ihrer Website haben.
Cloaking ist auch eines der Hauptprobleme, die mit dynamischem Inhalt verbunden sind und sollte so schnell wie möglich angegangen werden.
Wie man SEO für dynamischen Inhalt durchführt
Lassen Sie uns anschauen, wie Sie SEO für dynamischen Inhalt und Seiten durchführen können. Sie können diesen Schritten folgen, um zu vermeiden, von Google bestraft zu werden.
Statischen Inhalt erstellen
Webmaster sollten versuchen, die Anzahl der dynamischen Elemente auf einer Website zu reduzieren, wenn sie SEO für dynamischen Inhalt durchführen.
Zusätzlich dazu können SEOs und Website-Betreiber statische Inhalte zu dynamischen Seiten hinzufügen. Dieser Inhalt sollte den Nutzer über das Thema der Seite informieren, außerdem sollte er das Ziel-Keyword(s) und Keyword-Variationen enthalten, um Google mehr Kontext über Ihre Seite(n) zu geben.
Lassen Sie uns das Beispiel einer Reisebuchungsseite nehmen. Anstatt nur dynamischen Inhalt auf die Seite zu setzen, können Webmaster und SEOs statische Elemente hinzufügen, wie zum Beispiel ausführliche Beschreibungen oder Informationen über relevante Gebiete oder Länder.
Die Seite kann auch statische Kundenbewertungen der Hotels und Fluggesellschaften enthalten, die auf der Webseite verfügbar sind.
Wenn Sie darüber nachdenken, welchen statischen Inhalt Sie einer dynamischen Seite hinzufügen möchten, denken Sie an „was würde der Benutzer nützlich finden?“
Sie können auch häufig gestellte Fragen (FAQs), die ein Kunde vor einer Buchung wissen möchte, auf diesen Seiten hinzufügen.
Reduziere die Anzahl der URL-Parameter
Je mehr URL-Parameter eine Seite hat, desto schwieriger wird es für Google, Ihren dynamischen Inhalt zu verstehen. Webmaster sollten die Anzahl der URL-Parameter auf zwei bis drei reduzieren.
Das ist jedoch nicht immer möglich, insbesondere bei großen Reise- und eCommerce-Websites. Das führt uns zur nächsten Lösung für SEO bei dynamischem Inhalt auf großen Websites - kanonische Tags.
Füge kanonische Tags zu dynamischen Seiten hinzu
Einer der besten Wege, um die Risiken, die mit dynamischem Inhalt verbunden sind, zu eliminieren, ist die Verwendung von Canonical-Tags. Canonical-Tags sagen Google und anderen Suchmaschinen-Crawlern, welche Version einer Seite die ursprüngliche ist.
Es teilt Google die bevorzugte URL unter vielen verschiedenen Versionen mit und welche Version ausgewählt werden sollte, um in den Suchergebnissen zu ranken.
Canonical-Tags sind besonders nützlich, wenn Ihre Website aufgrund ihrer dynamischen Natur doppelte Inhalte generiert.
Wenn Ihre Website aufgrund bestimmter Benutzereingaben oder -merkmale unterschiedliche URL-Parameter generiert, stellen Sie sicher, dass Sie diese Seiten auf die Hauptseite kanonisieren und diesen URLs ein „noindex“ oder „nofollow“-Tag hinzufügen.
Also, wenn Ihre eCommerce-Website mehrere Filter hat, die verschiedene URL-Parameter generieren, möchten Sie alle folgenden Seiten auf die Hauptseite kanonisieren:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Reduziere die Anzahl dynamischer Elemente auf einer Seite
Ein weiterer Best Practice für SEO bei dynamischem Inhalt ist es, die Anzahl der dynamisch wechselnden Elemente auf einer Seite zu reduzieren.
Indem Sie dynamische Elemente reduzieren, helfen Sie Google, ein besseres Verständnis davon zu bekommen, worum es auf Ihrer Seite geht, und es verringert auch die Ladezeit einer Seite.
Webmaster und SEOs sollten sicherstellen, dass der H1 und der Title-Tag statisch bleiben und dass er das Ziel-Keyword Ihrer Seite enthält. Für eCommerce-Websites stellen Sie sicher, dass die Seiten der „Kategorie“ Inhalte haben, die statisch bleiben.
Zum Beispiel, wenn Sie orientalische Teppiche verkaufen, dann können Sie eine Kategoriebeschreibung und ein Hero-Bild erstellen, die unabhängig davon statisch bleiben, welche Filter der Benutzer auswählt.
Optimiere die PageSpeed von dynamischen Seiten
Niemand, einschließlich Google, wartet gerne lange darauf, dass Seiten vollständig geladen werden. Tatsächlich ist PageSpeed ein direkter Rankingfaktor, also wenn deine dynamischen Seiten zu lange brauchen, um vollständig zu laden, dann bist du im großen Nachteil.
Natürlich wird das Hinzufügen von dynamischem Inhalt zu Ihrer Website dazu führen, dass sie langsamer lädt als regulärer statischer Inhalt. Es gibt jedoch Möglichkeiten, dies zu bekämpfen.
Der häufigste Weg, um PageSpeed zu optimieren, erfolgt durch verschiedene Software und Plugins, die dabei helfen können, die Ladezeit Ihrer dynamischen Website zu beschleunigen oder die Dateigröße der Website zu reduzieren.
Ein weiterer Schritt, den Sie unternehmen können, um die Ladezeit einer dynamischen Website zu verbessern, besteht darin, die statischen Elemente auf einer Website zu optimieren.
Dies beinhaltet die Reduzierung der Dateigröße von statischen Bildern, indem sie durch ein Komprimierungstool laufen, die Nutzung des Browser-Cachings und das Minimieren jeglicher HTML-, CSS- oder Javascript-Dateien.
Fazit
Dies schließt unseren Artikel über SEO für dynamischen Inhalt ab. Dynamischer Inhalt ist eine großartige Möglichkeit, das Benutzererlebnis Ihrer Website zu personalisieren.
Es führt normalerweise zu höheren Benutzerbeteiligungs-Metriken und als Ergebnis kann es eine positive Auswirkung auf die Absprungrate und die auf Ihrer Website verbrachte Zeit haben. Dies beeinflusst die gesamte Suchmaschinenleistung und das Ranking einer Website.
Denken Sie jedoch immer daran, dass dynamischer Inhalt Probleme für Ihr SEO verursachen kann, wenn er nicht richtig gehandhabt wird.
