Ein SEO-Bericht sollte die Gesamtleistung der Suchmaschinenoptimierung einer beliebigen Website darstellen. Diese Berichte sind perfekte neue Geschäftstreiber für Marketingagenturen, da sie einem potenziellen Kunden im Voraus einen Wert bieten können. Ein SEO-Bericht kann auch regelmäßig (monatlich ist die häufigste Frequenz) verwendet werden, um Kunden oder Ihrem Chef die Verbesserung der SEO-Leistung im Laufe der Zeit zu zeigen. Zusätzlich kann der Bericht alle SEO-Probleme hervorheben, die behoben werden müssen, um die organische Suchleistung zu verbessern.
In diesem Leitfaden haben wir ein Beispiel für einen SEO-Bericht im PDF-Format beigefügt, den Sie unten herunterladen und verwenden können, um Ihren eigenen Bericht zu erstellen.
Was sollte ein SEO-Bericht enthalten?
Wir empfehlen, dass Ihr SEO-Bericht die folgenden 8 Abschnitte enthält:
- Ergebnisse Zusammenfassung der Geschäftsführung: Wenn der Empfänger nur eine Seite des Berichts liest - dann sollte es diese sein. Halten Sie diese auf einer Seite und stellen Sie sicher, dass Sie hervorheben, dass Sie Empfehlungen zur Verbesserung gemacht haben - das wird den Empfänger motivieren, weiterzulesen!
- SEO: konzentriert sich auf die On-Page-SEO-Faktoren wie Meta-Tags, Seitenstruktur, Keyword-Nutzung, Backlinks und mehr
- Benutzerfreundlichkeit: beschreibt die Gerätekompatibilität für Mobiltelefone und Tablets
- Leistung: konzentriert sich auf Geschwindigkeit und Ladezeit der Website, einschließlich umfangreicher Medieninhalte und Skripte
- Sozial: beschreibt, welche sozialen Medien mit der Website verbunden sind und wie ihre Leistung aus SEO-Sicht ist
- Sicherheit: konzentriert sich auf die Sicherheitsfunktionen der Website und ob es Schwachstellen gibt
- Technologie: listet alle von Drittanbietern verwendete Technologien auf der Website auf
- Empfehlungen: Dies ist der wichtige Teil, in dem Sie Empfehlungen zur Verbesserung der SEO-Leistung basierend auf den oben genannten Ergebnissen geben
Ergebnisse Executive Summary
Der Zweck der ersten Seite besteht darin, dem Empfänger die wichtigsten Ergebnisse auf einer Seite zu geben. Dies kann herausfordernd sein, da SEO komplex ist und es viele Eingaben und Variablen gibt. Dennoch möchten die Stakeholder in der Regel zusammengefasste Einsichten, weshalb es wichtig ist, eine Zusammenfassungsmethode zu verwenden, um Ergebnisse schnell zu vermitteln.
Wir empfehlen eine traditionelle Scorecard, die eine Website auf einer Skala von A+ bis F- bewertet. Dieses Bewertungssystem ist weltweit bekannt und jeder kann schnell verstehen, dass A wirklich gut und F wirklich schlecht ist. Sie müssen die Leistung jedes Berichtsabschnitts individuell bewerten: SEO, Benutzerfreundlichkeit, Leistung, Soziales und Sicherheit (es ist nicht notwendig, Technologie zu bewerten - das ist nur eine Liste). Dann wenden Sie eine Gesamtbewertung auf die Website an.
Der Vorteil, die Leistung auf eine einzige Note herunterzubrechen, ist die implizierte nächste Aktion. In dem oben genannten Beispiel, wenn die Gesamtnote einer Website A- ist, ist die nächste logische Aktion, einige SEO-Verbesserungen vorzunehmen, um eine A Note zu erreichen und dann weiter zu optimieren, um eine A+ Note zu erreichen. Diese Art von Fortschritt benötigt keine Erklärung, da sie inhärent impliziert ist und Sie sich darauf konzentrieren können, was Ihr Klient oder Chef tun muss, um ihre Note zu verbessern (und warum sie Sie einstellen / weiter mit Ihnen arbeiten sollten!).
Ein weiterer subtiler Vorteil eines Bewertungssystems mit Scorecard ist, dass es Ihren Kunden oder Chef gedanklich zurück in die Schule versetzt und Sie in die Rolle des Lehrers / Erziehers bringt. Natürlich ist dies unausgesprochen, jedoch kann es Ihren Empfehlungen mehr Gewicht verleihen und die Notwendigkeit zur Verbesserung der Leistung verstärken. Schließlich wird kein Seiteninhaber mit einer "durchfallenden" Webseite zufrieden sein.
SEO
Dieser Abschnitt ist in 5 Komponenten unterteilt, die das "On-Page-SEO" ausmachen. Sie müssen den Seitenquelltext anzeigen und jede der folgenden Punkte analysieren:
- Überschrift: Überprüfen Sie die Zeichenlänge des Titels und der Meta-Beschreibung-Tags, um sicherzustellen, dass sie innerhalb der empfohlenen Zeichenlängen von 10-70 Zeichen bzw. 70-320 Zeichen liegen
- Body: überprüfen Sie, ob Header-Tags gut verwendet werden und eine angemessene Verteilung von H1, H2, H3 usw. vorliegt. Überprüfen Sie die Verteilung und Häufigkeit von Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen über alle HTML-Tags hinweg. Überprüfen Sie die Wortanzahl und die Verwendung von Image ALT-Tags
- Links: Überprüfen Sie die Anzahl der Backlinks, die auf die Seite verweisen, und die Anzahl der einzigartigen verweisenden Domains. Schließen Sie die Domain Authority (DA) und die besten Backlinks ein, sortiert nach der höchsten DA. Überprüfen Sie die Verwendung von Links und das Verhältnis von externen zu internen Links. Überprüfen Sie alle auf der Seite verwendeten Links und zählen Sie, wie viele davon defekt sind. Stellen Sie sicher, dass alle URLs leicht von Menschen und Suchmaschinen lesbar sind
- Indexierung: überprüfen Sie, ob keine Tags auf der Seite vorhanden sind, die verhindern, dass die Seite indexiert wird
- Andere: Überprüfen Sie das Vorhandensein von robots.txt, XML-Sitemap, Google Analytics und Schema.org Strukturierte Daten
Eine Website kann eine A+ Bewertung für SEO erreichen, wenn jeder der 5 Komponenten den besten Praktiken folgt.
Benutzerfreundlichkeit
Um die geräteübergreifende Benutzerfreundlichkeit einer Website zu überprüfen, öffnen Sie die Website in einem mobilen Browser und einem Tablet-Browser und machen Sie einen Screenshot. Fügen Sie diese Screenshots in die Rahmen für mobile Geräte und Tablets im Bericht ein, damit der Empfänger leicht sehen kann, wie die Website auf jedem Gerät geladen wird. Öffnen Sie den Seitenquelltext erneut und überprüfen Sie, ob nicht unterstützte Technologien wie Flash oder iFrames verwendet werden. Überprüfen Sie auch, ob ein Favicon verwendet wird.
Eine Website kann eine A+ Bewertung für Benutzerfreundlichkeit erreichen, wenn sie auf allen Geräten optimal dargestellt wird, ein Favicon verwendet und weder Flash noch iFrames enthält.
Leistung
Verwenden Sie ein Website-Geschwindigkeitsprüfungs-Tool wie Google PageSpeed Insights, um die Serverantwortzeit, die Ladezeit des Seiteninhalts, die Ladezeit der Seitenskripte und die Gesamtgröße der Seite (in Megabyte) zu ermitteln. Es ist am besten, den Kontext um die Ladezeiten auf einer Leistungsanzeige mit Ampelfarben darzustellen: grün für gut, orange für akzeptabel und rot für schlecht.
Zerlege die Gesamtgröße der Seite in die verschiedenen Komponenten: HTML, CSS, JavaScript, Bilder und alle anderen Ressourcen. Betrachte den Seitenquelltext und überprüfe den Seiteninspektor von Chrome auf JavaScript-Fehler. Stelle außerdem sicher, dass alles JavaScript und CSS minimiert ist und dass keine veralteten HTML-Tags oder Inline-Styles verwendet werden. All diese Faktoren zusammen können die Seitenladezeit beeinträchtigen.
Eine Website kann eine A+ Bewertung für Leistung erreichen, wenn sie sich innerhalb der grünen Bereiche aller Geschwindigkeits- und Größenanzeigen befindet.
Sozial
Überprüfen Sie, ob die Website Links zu den wichtigsten sozialen Kanälen wie Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und LinkedIn enthält. Sehen Sie sich den Seitenquelltext an oder verwenden Sie den Facebook Pixel Helper, um zu überprüfen, ob ein gültiger Facebook Pixel vorhanden ist und dass die Facebook Open Graph Tags richtig verwendet werden. Überprüfen Sie auch, ob Twitter Cards implementiert wurden. Besuchen Sie das Twitter-Profil und überprüfen Sie, ob es aktuelle Tweets gibt.
Eine Website kann eine A+ Bewertung für Social erreichen, wenn sie alle 5 Social-Media-Konten verbunden hat und die notwendigen Metadaten im Seitenkopf enthalten sind.
Sicherheit
Überprüfen Sie, dass SSL und HTTPS-Weiterleitungen vorhanden und gültig sind. Führen Sie eine Malware-Überprüfung mit einem Tool wie Googles Safe Browsing Site-Status durch. Überprüfen Sie auch, dass keine E-Mail-Adressen in Klartext auf der Seite geschrieben sind.
Eine Website kann eine A+ Bewertung für Sicherheit erreichen, wenn sie die Sicherheitsüberprüfungen besteht und End-to-End SSL/HTTPS-Technologie verwendet.
Technologie
Dieser Abschnitt erfordert keine Bewertung, aber es kann nützlich sein, alle verwendeten Drittanbieter-Technologien auf der Website aufzulisten. Betrachten Sie den Seitenquelltext oder verwenden Sie ein Technologie-Suchtool wie BuiltWith, um alle verwendeten Technologien zu entdecken. Listen Sie auch die IP-Adresse des Servers der Website, DNS-Server, Webserver-Adresse und Seitenzeichensatz auf. Dies sind alles nützliche Informationen, die in diesem Abschnitt enthalten sein sollten.
Empfehlungen
Schließlich sollten Sie alle oben genannten Erkenntnisse nutzen, um Empfehlungen zur Verbesserung der SEO-Leistung zu formulieren. Gruppieren Sie Ihre Empfehlungen nach jedem Abschnitt des Berichts und kennzeichnen Sie, welche Empfehlungen eine hohe, mittlere und niedrige Priorität haben. Wenn Sie mit Ihrem Kunden oder Chef sprechen, konzentrieren Sie sich zuerst auf die Punkte mit hoher Priorität.
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