Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das den Inhalt der Seite spezifiziert und zusammenfasst. Die Meta-Beschreibung befindet sich im Kopfbereich des HTML.
Die Meta-Beschreibung einer Seite ist auf der Seite selbst nicht sichtbar, daher können Sie sie nicht mit bloßem Auge sehen. Suchmaschinen können sie jedoch identifizieren, indem sie nach folgendem HTML-Code suchen:
<META NAME="Description" CONTENT="informativer Beschreibungstext hier">
Sobald Suchmaschinen Ihre Meta-Beschreibung identifizieren, wird sie als Snippet in den Suchergebnissen angezeigt.
Zum Beispiel:
Wie man die Meta-Beschreibung jeder Seite ansehen kann
Obwohl man die Meta-Beschreibung auf der Seite selbst nicht sehen kann, kann man sie einsehen, indem man den Quellcode der Seite mit dem Webbrowser untersucht.
Um die Meta-Beschreibung einer Seite anzusehen, folgen Sie diesen Schritten:
- Sehen Sie sich den Quellcode der Seite an, indem Sie irgendwo auf der Seite mit der rechten Maustaste klicken und dann die Option „Seitenquelltext anzeigen“ auswählen.
- Klicken Sie Strg + F um die Suchleiste des Browsers zu öffnen.
- Geben Sie „Beschreibung“ in die Suchleiste ein. Sie werden sehen, dass die Meta-Beschreibung eine der hervorgehobenen Optionen ist.
Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?
Meta-Beschreibungen sind wichtig, weil Suchmaschinen sie als Ausschnitte dessen verwenden, worum es auf Ihrer Seite geht, in ihren Suchergebnissen.
Ein Seitentitel kann aus einigen Worten bestehen, aber mit dem Meta-Description-Tag können Sie einen kurzen Satz oder Absatz hinzufügen, der den Benutzern mehr Kontext bietet.
Je genauer Sie den Inhalt der Seite beschreiben und je relevanter ein Ergebnis-Snippet ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Personen auf Ihre Seite klicken.
Zusätzlich verwenden andere Plattformen wie Facebook und Twitter Meta-Beschreibungen, wenn Benutzer direkte Links zu Seiten teilen.
Zum Beispiel können Sie hier sehen, dass Facebook einen Abschnitt der Meta-Beschreibung der Seite in dem Facebook-Post verwendet:
Wie man gute Meta-Beschreibungen schreibt
Hier sind einige bewährte Methoden, die Sie beim Erstellen von Meta-Beschreibungen verwenden sollten, um Ihnen zu helfen, die hochwertige Meta-Beschreibung zu erstellen, die Suchmaschinen und Suchende gleichermaßen sehen möchten.
Schreiben Sie Meta-Beschreibungen, die leicht zu verstehen sind
Meta-Beschreibungen sollen den Lesern mitteilen, was sie auf der Seite erwarten können, wenn sie auf das Suchmaschinenergebnis klicken.
Daher sollte eine gute Meta-Beschreibung leicht verständlich sein und den Nutzern helfen, genau das zu visualisieren und zu finden, wonach sie suchen.
Eine aktive, konsistente Stimme sollte beibehalten werden, mit einer Sprache, die Nutzer dazu überzeugt, den nächsten Schritt zu machen, indem sie auf Ihr Ergebnis klicken.
Versuchen Sie, den Ton Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens hinzuzufügen, um besser mit Ihrem Publikum zu resonieren.
Fügen Sie das Ziel-Keyword an den Anfang der Meta-Beschreibung hinzu
Das Ziel-Keyword der Seite sollte immer in der Meta-Beschreibung enthalten sein, vorzugsweise so nah wie möglich am Anfang der Meta-Beschreibung.
Um das Überladen Ihrer Meta-Beschreibungen mit Schlüsselwörtern zu vermeiden, versuchen Sie, eine Long-Tail-Variante näher am Ende der Meta-Beschreibung hinzuzufügen, um etwas Abwechslung zu schaffen.
Profi-Tipp: Wenn Sie etwas Inspiration für Ihre Meta-Beschreibungen benötigen, können Sie die Meta-Beschreibungen Ihrer Konkurrenten überprüfen, indem Sie das kostenlose Meta Description Checker Tool von SEOptimer verwenden.
Schreiben Sie einzigartige und relevante Meta-Beschreibungen für jede Seite
Sie sollten auch vermeiden, dieselbe Meta-Beschreibung für jede Seite zu verwenden und versuchen, Meta-Beschreibungen zu schreiben, die spezifisch für einzelne Seiten sind.
Außerdem sollten Sie nicht den ersten Absatz Ihres Blogbeitrags oder Ihrer Nachrichten kopieren und einfügen. Die meisten CMS oder Plugins fügen automatisch die ersten Zeichen in Ihrem Meta-Description-Tag hinzu – Sie sollten dies vermeiden.
Sie müssen auch keine Meta-Beschreibungen in vollständigen Sätzen verfassen.
Relevante Informationen können aus Fakten bestehen, die strukturierten und/oder zusätzlichen Inhalt für die Seite bereitstellen. Für einen Nachrichtenartikel oder einen Blogbeitrag können Sie den Autor, das Veröffentlichungsdatum oder Informationen zum Verfasser auflisten, die sonst möglicherweise nicht im Snippet angezeigt werden.
Ebenso können eCommerce-Unternehmen Produktinformationen wie Preis, Hersteller, Produkteigenschaften usw. zur Meta-Beschreibung einer Produktseite hinzufügen.
Halten Sie Meta-Beschreibungen bis zu 155 Zeichen
Es gibt keine strikten Regeln bezüglich der Länge von Meta-Beschreibungen, obwohl es keine Begrenzung gibt, wie lang sie sein können.
Snippets werden je nach dem Gerät, von dem aus der Benutzer sucht, in der Länge begrenzt, und weil Google kontinuierlich verfeinert, was es für die richtige Menge an Text hält, die angezeigt werden soll.
Google gab 2017 bekannt, dass bis zu 320 Zeichen auf der SERP angezeigt werden. 2018 reduzierten sie jedoch die Länge auf 155 und erklärten:
Unsere Such-Snippets sind jetzt im Durchschnitt kürzer als in den letzten Wochen, aber etwas länger als vor einer Änderung, die wir letzten Dezember vorgenommen haben. Es gibt keine festgelegte Länge für Snippets. Die Länge variiert je nachdem, was unsere Systeme als am nützlichsten erachten.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14. Mai 2018
Das Wichtigste, woran man sich erinnern sollte, ist, dass die Länge der Snippets dynamisch ist, basierend auf den Ergebnissen und typischerweise an die Breite des verwendeten Geräts angepasst wird.
Eine gute Meta-Beschreibung sollte alle notwendigen Informationen sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen bereitstellen. Es geht darum, alle Daten über den Inhalt zu sammeln und sie so zu präsentieren, dass Suchmaschinen schnell die besten Suchergebnisse für die Benutzer liefern können.
Sind Meta-Beschreibungen ein Google-Rankingfaktor?
Nein, Meta-Beschreibungen sind kein Teil des Ranking-Algorithmus von Google.
Veraltete SEO-Ratschläge werden Ihnen sagen, dass die Meta-Beschreibungen Ihrer Seite eine direkte Auswirkung auf Suchmaschinenrankings und -leistung haben.
In der Vergangenheit suchten Suchmaschinen nach Schlüsselwörtern in der Meta-Beschreibung und würden das Ergebnis fördern, wenn es mit der Suchanfrage übereinstimmte.
Dies ist einfach nicht mehr wahr.
Mit dem Gesagten haben gut geschriebene Meta-Beschreibungen, die Nutzer dazu veranlassen, auf Ihr Ergebnis zu klicken, einen positiven Einfluss auf Ihre organische Klickrate (CTR). Eine hohe CTR zeigt Google, dass Nutzer Ihre Informationen nützlich finden, was zu einer guten Benutzererfahrung führt.
Und da eine der Hauptmissionen von Google darin besteht, Seiten zu fördern, die eine gute Benutzererfahrung bieten, könnten sie Ihre Seite in den SERPs bewerben.
Um es zusammenzufassen, Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf SEO. Sie sollten jedoch Meta-Beschreibungen nicht vernachlässigen, da sie einen indirekten Einfluss auf Ihre Google-Platzierungen haben könnten.
Warum verwendet Google meine Meta-Beschreibung nicht?
Eine Meta-Beschreibung beschreibt idealerweise, welchen Inhalt die Seite enthält und was die Benutzer erwarten können zu sehen.
Website-Betreiber sollten ihre eigene Meta-Beschreibung für jede Seite hinzufügen, jedoch verwendet Google manchmal nicht die ursprünglich erstellte Meta-Beschreibung.
Wenn Ihr Meta-Beschreibungstext gut zur Suchanfrage des Nutzers passt, dann ist es wahrscheinlich, dass Google ihn in den SERPs verwenden wird.
Denken Sie daran, Googles Priorität ist es, genaue Snippets zu liefern, die am besten zur Suchanfrage passen.
Jedoch, wenn Ihre Meta-Beschreibung nicht den Google-Richtlinien folgt oder den Inhalt der Seite nicht genau beschreibt, wird Google wahrscheinlich einen eigenen Snippet erstellen, um in den SERPs anzuzeigen.
Dieser automatisch generierte Ausschnitt wird auf Basis der Ergebnisse erstellt, die aus Ihrem Inhalt innerhalb der Seite gesammelt wurden.
Weiterhin hängt der Ausschnitt, den Google den Nutzern anzeigt, von der Suchanfrage ab, die verwendet wurde.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Google die Beschreibung der Seite entsprechend der Suchanfrage ändert.
Wenn Sie nach den Schlüsselwörtern „wie viele SEO-Schlüsselwörter pro Seite“ suchen, erhalten Sie das folgende Suchergebnis von SEOptimer:
Die Meta-Beschreibung für diesen Blogartikel lautet, „In diesem Artikel erfahren Sie, wie viele SEO-Schlüsselwörter Sie auf jeder Seite Ihrer Website anvisieren sollten. Kurz gesagt, Sie sollten versuchen, nur ein Schlüsselwort pro Seite zu zielen, mit 2 bis 3 engen Variationen davon.“
Beachten Sie den Suchausschnitt, den Google für die SERPS generiert hat, er unterscheidet sich leicht von dem, den wir für den Artikel festgelegt haben.
Jetzt werfen Sie einen Blick auf den Suchausschnitt, den Google verwendet, wenn Sie nach den Schlüsselwörtern “wie viele Schlüsselwörter man einer Seite hinzufügen sollte” suchen.
Wie Sie in beiden Fällen sehen können, ändert Google das Snippet, obwohl die Suchanfragen sehr ähnlich sind.
Zusammenfassung
Obwohl Meta-Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenplatzierung haben, sollten sie nicht vernachlässigt werden.
Gut geschriebene Meta-Beschreibungen haben die Kraft, Ihre organische Klickrate (CTR) zu verbessern, wodurch der Traffic auf Ihrer Website erhöht wird.
Befolgen Sie die besten Praktiken, die wir in diesem Artikel beschrieben haben, um gute Meta-Beschreibungen zu schreiben.
