Wir alle wissen, wie entscheidend SEO für den Erfolg im digitalen Marketing ist, und lokale SEO ist der unbesungene Held erfolgreicher Suchoptimierungsstrategien. Aber was ist lokale SEO, und wie kann sie Ihrem Unternehmen helfen?
Local SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezieht sich auf die Optimierung einer Website, um für Suchanfragen zu ranken, die spezifisch für einen bestimmten geografischen Bereich sind. Google priorisiert automatisch einige Suchanfragen, um lokale Ergebnisse zuerst anzuzeigen, oder Kunden suchen möglicherweise gezielt nach Unternehmen in ihrer Nähe.
Local SEO bezieht sich typischerweise auf einen Suchbegriff, der eine geografische Einschränkung beinhaltet:
Dienstleistung + Standort ist die grundlegende Formel.
Hier sind einige lokale Suche qAbfragen:
- Cafés in meiner Nähe
- Schneller Ölwechsel Atlanta
- Nagelstudio jetzt geöffnet
- Bar in Cleveland
Warum ist lokale SEO wichtig?
Warum ist lokales SEO so wichtig? Mit dem stetigen Anstieg des globalen eCommerce, können Kunden nicht Geschäfte überall auf der Welt unterstützen?
Bildquelle: Wix
Es gibt drei Hauptwege, wie lokales Suchmaschinenmarketing Ihrem Unternehmen nutzen kann:
Erhöhte Sichtbarkeit
Alle SEO dreht sich darum, Ihr Geschäft in den SERPs höher zu platzieren. Local SEO ist ein leicht zu erreichendes Ziel, wenn es darum geht, mehr Seitenaufrufe zu erhalten und bei Google höher zu ranken, da Sie in einer bestimmten Region deutlich weniger Konkurrenten haben.
Bildquelle: Search Engine Journal
Zum Beispiel könnte Ihr Geschäft eines von nur drei Schreibwarenläden in Ihrer Stadt sein. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Strategie lokale Optimierung beinhaltet, garantieren Sie, dass lokale Suchende Ihr Listing nahe der Spitze der SERP sehen werden.
Ermutigt Einheimische zum Handeln
Laut 99Firms führen 78% der lokalen mobilen Suchanfragen zu einem persönlichen Kauf. Verbraucher, die nach lokalen Unternehmen suchen, sind oft aktiv auf der Suche nach einem Dienst und wahrscheinlich bereit, eine Aktion zu unternehmen. Wenn Ihr Unternehmen jedoch nicht in ihren Suchergebnissen erscheint, verpassen Sie all diese motivierten Kunden. Hier kommt die lokale Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.
Stärkt die lokale Autorität
Optimierte Einträge (wir werden gleich besprechen, wie man das macht) vermitteln Suchenden das Vertrauen, dass Ihr Unternehmen etabliert und glaubwürdig ist.
Aber es geht nicht nur darum, dass echte Kunden Ihr Unternehmen für glaubwürdig halten - SEO geht darum, Google-Informationssuchmaschinen zu überzeugen , dass Ihr Unternehmen ist, wer Sie sagen, dass Sie sind und dass Sie etwas Relevantes für all diese lokalen Suchenden zu bieten haben.
Also, wie nutzen Sie Ihr lokales SEO-Marketing am besten? Lesen Sie weiter.
Lokale SEO-Rankingfaktoren
Was macht etwas zum lokale SEO? Die Komponenten sind ziemlich intuitiv, also werden wir sie zuerst aufschlüsseln.
Nähe
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Wer ist am nächsten? Lokale Geschäfts-SEO-Suchen priorisieren die Einträge, die am nächsten am Standort des Kunden sind. Ein Kunde, der nach Teppichreinigern sucht, wird zuerst die entsprechenden Unternehmen in seiner eigenen Stadt angezeigt bekommen, dann in umliegenden Gebieten.
Beliebtheit
Hier werden Backlinks entscheidend für lokales Suchmaschinenmarketing. Verlinken andere Seiten auf Ihre? Sind es hochwertige, seriöse Backlinks? Google verwendet diese Referenzen, um Ihre Seite zu bewerten.
Kundenbewertungen
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Lokale Suche führt zu lokalem Geschäft, und Kunden möchten wissen, ob Personen wie sie mit dem Geschäft zufrieden waren. Eine Umfrage zeigt, dass 63,3% der Kunden sagen, sie überprüfen oft Google auf Bewertungen, bevor sie ein Geschäft besuchen.
Relevanz
Schließlich wird Google immer versuchen, den Suchenden das zu zeigen, wonach sie suchen, und das wird teilweise durch die Spezifität der Anfrage bestimmt. Wenn du eine Eisdiele betreibst, wird sie wahrscheinlich nicht für "Pizzerien in Memphis" erscheinen, aber sie könnte auf der SERP für "Dinge, die man mit Kindern in Memphis machen kann" auftauchen.
Je relevanter Sie Ihr Listing für die suchenden Personen gestalten können, desto höher wird Google Ihr Listing priorisieren.
Wie man lokale SEO verbessert
Jetzt, da Sie wissen, wie lokale Unternehmens-SEO Ihnen helfen kann, ist es an der Zeit zu lernen, wie man es besser macht.
Einige der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um die lokale Suche zu verbessern, sind:
- Optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag
- Passen Sie Ihr On-Page-SEO für die lokale Suche an
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist
- Konsistenter Name, Adresse und Telefonnummer (NAP)
- Optimieren Sie andere (nicht-Google) Einträge
Wir werden jedes dieser Themen detailliert behandeln und erklären, warum sie für lokale SEO wichtig sind.
Schritt 1: Google My Business
Wenn Sie nur eine Sache für Ihr lokales SEO-Marketing tun, bitten wir Sie inständig - bitte beanspruchen Sie Ihre Google My Business-Seite.
Was ist Google My Business?
GMB ist ein kostenloses Internetverzeichnis, das Öffnungszeiten, Dienstleistungen, Kontaktinformationen, Website-Links und eine kurze Beschreibung anzeigt - und das ist direkt in Google Maps integriert. Denken Sie daran als das moderne Telefonbuch, nur mit viel mehr Informationen.
Heute ist GMB oft der erste Ort, den Kunden besuchen bei der Suche nach einem lokalen Unternehmen oder Dienstleister.
Geschäftsinhaber können ihr Geschäft leicht viel höher in den SERPs katapultieren, indem sie sicherstellen, dass alle Informationen in ihrem Geschäftseintrag genau und vollständig sind.
Wie bearbeitet man einen GMB-Eintrag? Zuerst muss man ihn „beanspruchen“.
Während die Schätzungen variieren, wird berichtet, dass etwa die Hälfte aller Google My Business-Einträge nicht beansprucht werden. Das bedeutet, dass diese Unternehmen keine Möglichkeit haben, die wichtigsten Details über ihr Geschäft mit lokalen Suchenden zu teilen.
Dies ist einfach zu erledigen. Wenn Ihr Unternehmen bereits einen Eintrag bei Google hat, klicken Sie einfach auf „Dieses Unternehmen besitzen?“ bei dem Eintrag. Ihnen wird dann aufgefordert, Verifizierungsinformationen einzureichen, um sicherzustellen, dass Sie der Eigentümer sind.
Wenn es keinen bestehenden Eintrag auf Google gibt, können Sie einen über die Google My Business-Verwaltungsseite hier erstellen.
Hier ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das seinen GMB-Eintrag nicht für lokales SEO optimiert hat:
Sie können sehen, dass die Option, das Geschäft zu beanspruchen, noch verfügbar ist.
Sobald Sie diesen ersten Schritt abgeschlossen haben, finden Sie hier zusätzliche Schritte, um Ihren Google My Business-Eintrag zu optimieren:
Konsistente Informationen
Dies ist ein offensichtlicher Punkt, der oft übersehen wird. Überprüfen Sie doppelt, ob Ihre grundlegenden Informationen - Dienstleistungen, Kontaktinformationen, Öffnungszeiten und Standort -- aktualisiert und über alle Ihre Marketingkanäle hinweg konsistent sind.
Dies dauert nur wenige Minuten, trägt aber maßgeblich dazu bei, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Widersprüchliche Informationen untergraben das Vertrauen.
Geschäftskategorien
GMB erlaubt Ihnen wähle eine Kategorie für dein Geschäft aus. Mach dies so spezifisch wie möglich - also z.B. „Bäckerei“, anstatt nur „Restaurant“.
Bildquelle: RandomByte
Sie können auch Unterkategorien für Unternehmen mit mehreren Abteilungen erstellen. Zum Beispiel, wenn Sie ein Fotografiegeschäft betreiben, können Sie Unterkategorien für „Hochzeitsfotografie“ und „Seniorenfotografie“ erstellen. Dies hilft Ihnen, für spezifischere Dienstleistungen besser zu ranken.
Produkte Dienstleistungen hinzufügen
Ein weiteres Stück grundlegender Information - was verkaufen Sie? GMB ermöglicht es Kunden, direkt über Ihren GMB-Eintrag einzukaufen.
Listen Sie nicht Ihren gesamten Bestand auf - heben Sie nur Ihre Hauptangebote hervor. Sie können die Namen Ihrer wichtigsten Produkte, Preise, Fotos und einen Link zur Kaufseite angeben, um Kunden zu sofortigem Handeln zu bewegen.
Medien hinzufügen
Wussten Sie, dass Sie Fotos und Videos zu Ihrem GMB-Eintrag hinzufügen können? Es ist üblich, ein Foto Ihres Geschäftsfront zu inkludieren, aber erwägen Sie, beliebte Produkte oder Mitarbeiterfotos hervorzuheben.
In dem oben genannten Beispiel verwenden diese Bäckereien Fotos, um Suchenden die Art von köstlichen Gebäckstücken zu zeigen, die verfügbar sind.
Experten-Tipp – Ein kurzes Einführungsvideo ermöglicht es Ihnen, Ihr Geschäft kostenlos zu bewerben.
Positive Kundenbewertungen erhalten
Eine Umfrage ergab, dass 72% der Menschen glauben, dass positive Bewertungen auf Google ein Unternehmen vertrauenswürdiger machen. Sie dienen auch Ihrer Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung, indem sie Google zeigen, dass Sie ein glaubwürdiges Unternehmen sind.
Einige Methoden, um mehr positive Bewertungen zu erhalten, umfassen:
- Kunden einen individuellen Bewertungslink senden
- Um eine positive Bewertung auf einem Beleg bitten
- Auf alle veröffentlichten Bewertungen auf Ihrer GMB-Seite antworten
Schritt 2: On-Page SEO
On-Page- oder On-Site-SEO ist die Optimierung, die auf jeder Seite Ihrer eigenen Website durchgeführt wird, um organischen Traffic zu generieren. Dies schließt Linkaufbau oder bezahlte Werbeaktionen, die als Off-Site-SEO betrachtet werden, nicht ein.
Sie können Ihre lokale SEO-Relevanz leicht mit On-Page-SEO-Strategien steigern, die Ihnen helfen, Ihre Relevanz für Suchanfragen zu etablieren.
Lokaler Inhalt
Erinnern Sie sich an die grundlegende SEO-Formel für lokale Suche? Dienstleistung + Standort. Sie haben (hoffentlich) Ihre Website und Inhalte bereits für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optimiert. Inhalte zu erstellen, die auch Ihre lokalen Suchbegriffe enthalten, wird sofort Ihre Position in den SERPs verbessern.
Dies kann ein Teil Ihres Säuleninhalts, Blogs und sozialen Beiträgen sein. Zum Beispiel könnte Ihre „Über uns“-Seite erwähnen, wie Sie Ihre Stadt bedienen („als das einzige Honda-Autohaus in Covington“, zum Beispiel), UND Blogbeiträge wie „Die besten Angebote für Hondas im Nordwesten Montanas“ enthalten.
Verwenden Sie den Namen Ihrer Stadt
Tags und Meta-Beschreibungen sind Goldgruben für die Optimierung. Stellen Sie sicher, dass Sie einige Ihrer wertvollen Schlüsselwörter verwenden, um die geografische Region Ihres Unternehmens in allem, was Sie veröffentlichen, anzugeben. Dies lässt sich am einfachsten umsetzen, indem Sie den Namen Ihrer Stadt in Folgendem einfügen:
- Meta-Beschreibung
- Titel
- Titel-Tags
- Bild-Tags
Nutzen Sie die Autovervollständigungsfunktion von Google oder ein gutes Keyword-Recherche-Tool, um häufig verwendete Suchbegriffe zu finden, die zu dem Namen Ihrer Stadt passen. Kundenbewertungen oder aktuelle Geschichten über lokale Veranstaltungen (besonders wenn Ihr Unternehmen teilgenommen hat!) sind eine großartige Möglichkeit, lokale SEO-Begriffe zu zielen.
Google Maps auf Ihre Website hinzufügen
Es ist einfach, eine Google Map mit Ihren genauen Standortdaten und Wegbeschreibungen auf Ihrer Website einzubetten. Wenn Sie einen Standort auf Google Maps betrachten, klicken Sie einfach auf das Symbol „teilen“ und wählen Sie die Option „Karte einbetten“.
Es gibt mehrere Vorteile, eine Karte einzubetten:
- Macht es Kunden leichter, Sie zu finden
- Bietet zusätzliche genaue Zitate für Google
- Ermutigt Besuche von neuen Kunden, indem Parkplätze, Restaurants, Hotels usw. in der Nähe angezeigt werden.
Ein Vorbehalt: Google hat Maßnahmen ergriffen gegen Webseiten, die übermäßig viele Seiten mit verschiedenen eingebetteten Google Maps erstellen.
Dies sollte niemanden beeinflussen, der die Kartenfunktion ehrlich nutzt - d.h., Ihre tatsächliche geografische Position anzeigt. Versuchen Sie jedoch nicht, nur um Ihr lokales SEO zu verbessern, für Ihr Geschäft in jeder Stadt, an die Sie denken können, einen separaten Eintrag zu erstellen - Google hat dieses Verhalten durchschaut.
Schritt 3: Für Mobilgeräte optimieren
Überwältigende Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass lokale SEO am profitabelsten ist, wenn sie für Mobilgeräte optimiert ist. 76% der Verbraucher , die nach einem lokalen Unternehmen suchen, besuchen den Standort innerhalb eines Tages.
Außerdem nutzen 86% der Menschen Google Maps, um lokale Unternehmen zu finden.
Das ergibt Sinn: Mobile Suchanfragen sind eher aktionsorientiert, da der Nutzer oft unterwegs ist und nicht nur zufällig stöbert. Das ist eine erstaunliche, umsetzbare Zeitleiste, die verloren geht, wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist.
Während die mobile Optimierung heutzutage für Agenturen, die neue Websites erstellen, selbstverständlich ist, könnte Ihre möglicherweise nicht für Mobilgeräte optimiert sein, wenn sie schon seit einiger Zeit besteht.
Das Optimieren einer bestehenden Website kann manchmal eine komplette Neugestaltung erfordern, aber manchmal können ein paar Anpassungen ausreichen. Das Wichtigste, was man beim Entwerfen für lokale Suchmaschinenoptimierung UND mobile Optimierung beachten sollte, ist folgendes: Inhalte müssen schnell laden, leicht anklickbar sein und frei von frustrierenden Elementen.
Allgemein suchen Verbraucher nach diesen Dingen, wenn sie auf einem Mobilgerät eine Webseite durchsuchen:
- Schnelle Ladezeiten
- Keine Popups
- Einfach zu scrollen
- Angemessen große Schaltflächen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, verwenden Sie den Mobile-Friendly Test von Google.
Hier ist ein Beispiel für einen Bericht aus dem Mobile-Friendly-Test:
Schritt 4: NAP (Nein, nicht wie in eine Pause machen!)
Seiten im gesamten Internet erwähnen Ihr Unternehmen. Nachrichtenartikel, Blogbeiträge, soziale Medien und Webverzeichnisse bieten alle grundlegende Informationen über lokale Unternehmen, einschließlich drei entscheidender Informationen:
- Name
- Adresse
- Telefonnummer
Man könnte argumentieren, dass die Website genauso wichtig wird wie diese drei, aber NAP ist der Sammelbegriff für die wichtigsten identifizierenden Informationen Ihres Unternehmens.
Diese sollten immer konsistent und genau sein. Der Grund dafür ist zweifach:
Nummer 1: Es frustriert Kunden, wenn sie keine zuverlässigen und konsistenten Informationen finden können
Nummer 2: Google interpretiert inkonsistente NAP-Informationen als Zeichen von Unzuverlässigkeit
Wir haben alle schon die Erfahrung gemacht, die Telefonnummer im Google My Business-Eintrag anzurufen, nur um festzustellen, dass sie nicht mehr aktiv ist oder zu einem völlig anderen Ort gehört.
Seien Sie nicht dieses Unternehmen. Stellen Sie zuverlässige Kontaktinformationen bereit.
Google gibt Ihrem Unternehmen große Punkte für konsistente Informationen über alle Zitate hinweg, daher lohnt es sich herauszufinden, wie man falsche oder unvollständige Zitate korrigiert. Das Korrigieren von Zitaten auf Seiten, die Sie verwalten - wie Ihr GMB-Eintrag und soziale Seiten - dauert nur wenige Minuten.
Das Identifizieren und Korrigieren von unvollständigen Zitaten auf anderen Seiten kann länger dauern.
Schritt 5: Nicht-Google-Listen
Während Google für über 90% der Suchanfragen weltweit verantwortlich ist, ist es dennoch wichtig, auch andere Verzeichniseinträge zu optimieren. Selbst wenn sie nicht der erste Kontaktpunkt für Verbraucher sind, bieten sie dennoch Verzeichniszitate, die Ihre lokale Suchstrategie machen oder brechen können.
Yelp
Ein bekanntes Crowdsourcing-Bewertungsportal, Yelp ist am besten bekannt für Restaurant- und Unterhaltungsstättenbewertungen. Etwa 73 Millionen Menschen nutzen Yelp monatlich, daher ist es eine gute Idee, Ihr Geschäft mit Yelp auf den Radar zu bekommen.
Bildquelle: Search Engine Journal
Wie bei Google My Business hat Yelp anpassbare Unternehmensprofile. Stellen Sie sicher, dass Ihres vollständig und korrekt ist und dass Sie schnell auf Fragen oder Bewertungen antworten, die auf Ihrer Seite hinterlassen werden.
Yelp-Bewertungen verbessern auch Ihre Google-Ergebnisse, weil Google Yelp als eine Quelle mit hoher Autorität ansieht, was Ihrer Seite Glaubwürdigkeit verleiht.
Gelbe Seiten
Die meisten Haushalte haben heutzutage kein massives Telefonbuch mehr in ihrer Küchenschublade. Yellow pages betreibt nun ein Online-Verzeichnis von Unternehmen, und es ist kostenlos, Ihren Eintrag zu beanspruchen und zu optimieren.
Während die meisten Käufer ihre Suche nicht mit dem Durchblättern der Gelben Seiten beginnen, bieten diese doch ein seriöses Geschäftsverzeichnis, das von Google indexiert wird. Sie können nach Ihrem Geschäft auf der Gelben Seiten Website hier suchen.
Bing
Eine von Microsoft besessene und betriebene Suchmaschine, Bing ist die zweitbeliebteste Suchmaschine im Vergleich zu Google. Es ist ein ferner Zweiter, aber dennoch erreicht Bing etwa 1 Milliarde Nutzer pro Monat.
Die untenstehende Grafik zeigt den globalen Marktanteil für Desktop-Suchen.
Obwohl es verlockend sein könnte, alle Ihre Eier in den Korb von Google zu legen, wächst Bing schnell und aggressiv. Darüber hinaus schenken Ihre Konkurrenten der Optimierung für Bing wahrscheinlich keine Beachtung, was Ihnen einen Vorteil in den Suchergebnissen verschaffen könnte.
HotFrog
Hotfrog ist ein Verzeichnis das ausschließlich für Kleinunternehmer konzipiert ist. Es ermöglicht Ihnen, Informationen über Ihr Unternehmen, Gutscheine, Fotos und Testimonials hochzuladen - ähnlich wie Google My Business.
Es ist kostenlos, und wir empfehlen, es als eine weitere nützliche Web-Zitation zu nutzen, um Ihre Autorität zu steigern. Wenn Sie Ihren HotFrog-Eintrag einrichten, stellen Sie sicher, dass Sie ihn für lokale SEO Suchbegriffe optimieren, insbesondere für Long-Tail-Keywords, um maximalen Traffic zu erfassen.
Fazit: Führen Sie heute eine lokale SEO-Überprüfung durch
Google My Business ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer lokalen SEO-Strategie. Aus diesem Grund müssen Sie einen starken Schwerpunkt auf ein gut optimiertes GMB-Profil legen, auf positive und negative Bewertungen antworten und regelmäßig Google Posts erstellen.
Local Ranking ist ein lokales SEO-Tool, das all dies für Sie übernehmen kann. Dieses lokale SEO- und Google My Business-Verwaltungstool kann verwendet werden, um lokale Rankings zu verfolgen, Google-Bewertungen zu verwalten, Beiträge zu planen und GMB-Audits durchzuführen.
Wenn Sie bereits mit den besten Praktiken für SEO vertraut sind, dann werden viele dieser lokale SEO Verbesserungsstrategien für Sie ziemlich intuitiv erscheinen.
Behalten Sie einfach im Hinterkopf, dass 46% aller Google-Suchen lokal sind und dass diese Suchenden sehr motiviert sind, in einem kurzen Zeitrahmen reale Käufe zu tätigen. Dies wird Ihnen helfen, den Wert des Aufbaus und der Pflege einer lokalen SEO-Strategie zu erkennen.
