Die meisten von uns im Bereich des digitalen Marketings haben keine formale Ausbildung in SEO erhalten.
Wir haben keine College-Kurse über Linkaufbau besucht.
Oder einen Masterabschluss in den Wissenschaften des Google-Algorithmus erwerben.
Und hier sind wir.
Wir sind Meister der Selbstbildung.
Es ist schwer, sein eigener Lehrer zu sein, aber es wird erleichtert, wenn andere ihr SEO-Wissen frei im Internet teilen.
Im Prozess meiner eigenen SEO-Arbeit habe ich viel darüber gelernt, neue Möglichkeiten für Backlinks zu entdecken—eine wertvolle Praxis, die als Link Prospecting bekannt ist.
Dieses Wissen bin ich hier, um zu teilen!
Das Erstellen von Links kann in zwei große Kategorien unterteilt werden: Link-Prospektion und das Umwandeln von Möglichkeiten in Links.
Ja, man kann nicht einfach aus dem Nichts mit dem Aufbau von Links beginnen. Es muss einen separaten Schritt für Recherche und Vorbereitung geben. Das wird dir helfen, eine größere Anzahl hochwertigerer Links zu erstellen—und das in weniger Zeit.
Das klingt nach viel Arbeit, aber wer Regen will, muss auch den Schlamm akzeptieren.
Ich bin mir nicht wirklich sicher, ob dies die perfekte Analogie ist, aber jede erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne erfordert eine gründliche Link-Prospektion, um in Gang zu kommen.
Dieser Artikel wird Sie durch die Suche nach Links führen, die Ihr SEO-Spiel verbessern, Ihnen helfen, besser zu ranken und den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.
Was ist Link Prospecting?
Einfach ausgedrückt, ist Link-Prospecting der Prozess der Identifizierung relevanter Backlink-Möglichkeiten für Ihre Website.
Es gibt viele Orte, an denen Sie diese Möglichkeiten finden können:
- Google selbst
- Das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten
- Twitter und andere Social-Media-Profile
- Quora und andere Q&A-Foren
- Gastbeiträge auf relevanten Blogs
- Branchenverzeichnisse
- usw.
Jedoch, bevor Sie mit der Suche nach Verlinkungsmöglichkeiten beginnen, sollten Sie Ihre Ziel-Keywords und einige andere Dinge identifizieren.
Die Anatomie einer Link Prospecting-Anfrage: 3 Elemente, die Sie in Ihre Suche einbeziehen sollten
Eine Google-Link-Prospecting-Abfrage kann leicht in drei Hauptteile unterteilt werden:
- Das Schlüsselwort
- Der erweiterte Suchoperator
- Der Fußabdruck
Die Kombination dieser drei Methoden sollte es Ihnen ermöglichen, mehrere Möglichkeiten für Backlinks zu finden.
1. Das Schlüsselwort
Wissen, welche Schlüsselwörter man anvisieren sollte, ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Linkbuilding-Kampagne.
Sie könnten denken, dass Schlüsselwörter und Rückverweise nicht miteinander verbunden sind, aber das ist absolut nicht der Fall.
Jeder Backlink sollte mit einem deiner Ziel-Keywords verknüpft sein.
Tatsächlich hängen Ihre Chancen, überhaupt relevante Verlinkungsmöglichkeiten zu finden, von Ihrer Fähigkeit ab, die richtigen Schlüsselwörter zu identifizieren.
Aber es ist ein bisschen anders als Ihre übliche Keyword-Recherche. Sie können breit gefächert vorgehen. Für die Link-Akquise wählen Sie breite Keywords, die Ihre Branche oder Ihren Markt definieren.
Wo Sie Ihre Links aufbauen, muss nicht perfekt zu Ihrer speziellen Nische passen. Sie müssen lediglich die gleichen breiten Brancheninteressen teilen.
Wählen Sie stattdessen die Schlüsselwörter, die Sie normalerweise nicht mit einer PPC-Kampagne anvisieren würden, weil sie zu überfüllt und ambitioniert sind.
Sie sind...
- die Wörter, die der Markt/die Industrie verwendet, um sich selbst zu beschreiben.
- übliche Bezeichnungen für Praktizierende in Ihrer Branche (z.B. SEOs, Digital Marketer).
- kürzere Phrasen oder einzelne Wörter (nicht Longtail), daher sind sie sehr überfüllt und wettbewerbsintensiv.
- die in Online-Magazinen und Publikationen innerhalb Ihres Marktes verwendeten Wörter.
- Schlüsselwörter, die viel Traffic bringen, aber wenige Verkäufe, weil keine Kaufabsicht besteht.
Zum Beispiel sollte jemand, der Themen zu SEO/Digitalmarketing behandelt, Schlüsselwörter wie „seo“, „digital marketing“ und „social media“ für die Linkakquise anvisieren, anstatt auf verkaufsorientierte Schlüsselwörter wie „buy seo tools“ oder „seo services“ zu setzen.
Wenn Sie keinen Zugang zu einem kostenpflichtigen Tool haben, würde ich die Verwendung von Neil Patel's ubersuggest.io empfehlen. Geben Sie ein Schlüsselwort ein, das Ihre Branche definiert, und sortieren Sie die Ergebnisse nach Volumen. Gehen Sie von den höchsten zu den niedrigsten und notieren Sie sich alle Schlüsselwörter, von denen Sie denken, dass sie gut passen.
Eine einfache Suche in Ubersuggest mit dem Schlüsselwort „digital marketing“ half mir dabei, die folgenden Schlüsselwörter zu identifizieren:
Sie haben diese Schlüsselwörter gewählt, weil sie Ihnen helfen werden, relevantere Möglichkeiten für Linkaufbau zu entdecken.
Jetzt, lass uns diese aufdecken.
2. Die erweiterten Suchoperatoren und Abfragen
Der beste Ort, um Link-Möglichkeiten zu finden, ist Google. Es ist kostenlos und einfach, aber es ist auch das mächtigste Tool zur Suche nach Link-Perspektiven.
Am Ende geht es bei Ihren Zielen für die Link-Akquise darum, in Google zu ranken. Google zu zeigen, dass Sie von anderen Websites vertraut werden und hohe SERP-Positionen verdienen.
Um den größten Erfolg beim Link Prospecting in Google zu erzielen, sollten Sie mit einigen fortgeschrittenen Suchoperatoren vertraut sein, die Ihre Suchfähigkeiten erheblich verbessern werden:
Inurl: Dieser Suchoperator ermöglicht es Ihnen, Ergebnisse zu finden, die ein bestimmtes Schlüsselwort in der URL enthalten, sei es der Domainname oder der Slug.
Intitle: Ebenso gibt der Suchoperator intitle Ergebnisse zurück, die ein bestimmtes Schlüsselwort im Titel der Seite enthalten.
Site: Dieser Suchoperator kann für verschiedene Zwecke verwendet werden. Sie können Ergebnisse filtern, um nur Seiten anzuzeigen, die eine spezifische TLD haben. Zum Beispiel wird site:.edu nur Ergebnisse zurückgeben, die eine .edu-Endung haben.
Oder Sie können dies verwenden, um Ergebnisse von einer bestimmten Website zurückzugeben. site:seoptimer.com/blog wird nur Ergebnisse vom SEOptimer-Blog zurückgeben.
Dies ist besonders nützlich, wenn du überprüfen möchtest, ob eine Website ein Thema bereits zuvor behandelt hat, bevor du ihnen eine Gastblogging-Möglichkeit anbietest.
Zum Beispiel, wenn ich site:seoptimer.com/blog und "Linkaufbau" kombiniere, erscheint als erstes Suchergebnis ein Blogbeitrag über die besten Praktiken für den Linkaufbau.
Jetzt, da Sie mit den erweiterten Suchanfragen vertraut sind, sind Sie fast bereit, Ihre eigene Link-Prospektierungsanfrage zu erstellen.
Aber es gibt noch ein weiteres Element einer Link-Prospektierungsanfrage, das Sie kennen müssen.
Der Fußabdruck.
Link-Perspektiven haben oft einen gemeinsamen Fußabdruck, abhängig von der Art des Links, den Sie erstellen werden.
Dieser Fußabdruck befindet sich direkt im Inhalt, Titel oder der URL der Seite. Sobald du den Fußabdruck identifizieren kannst, wirst du genau wissen, wie du eine effektive Abfrage zur Linkprospektion erstellen kannst.
3. Der Fußabdruck
Einige Beispiele für häufig verwendete Suchanfragen zur Link-Akquise sind:
Um Gastblogging-Möglichkeiten zu finden:
- keyword intitle:“schreibe für uns“
- keyword intitle:“beitragen zu“
- keyword inurl:“schreibe-für-uns“
Um Linkbuilding-Möglichkeiten zu finden:
- Schlüsselwort inurl:„resources“
- Schlüsselwort inurl:„links“
Um Nischenverzeichnisse zu finden:
- "Schlüsselwort Verzeichnis"
- "Schlüsselwort Webseiten"
- Schlüsselwort „* URL vorschlagen“
Wenn Sie nach etwas Detaillierterem suchen, hat OptimizeSmart eine Liste von 10.000 Suchanfragen zusammengestellt, um Ihnen beim Linkaufbau zu helfen.
Mit all diesen Informationen sind Sie bereit, nach jedem Link-Prospect zu suchen!
Jetzt werden wir dies in die Praxis umsetzen, um nach einigen spezifischen Arten von Link-Gelegenheiten zu suchen.
Speziell werden wir zwei sehr häufige Arten von Link-Perspektiven aufdecken: Backlinks von Wettbewerbern und List-Ressourcen.
Wie man Links aus den Backlink-Profilen von Wettbewerbern ausspäht
Als ich anfing, war die Analyse von Backlinks der Konkurrenz eine meiner Lieblingsstrategien für den Linkaufbau.
Dennoch habe ich begonnen zu erkennen, dass das Nachahmen der Backlinks meines Konkurrenten nicht immer möglich ist.
In vielen Szenarien werden Ihre Konkurrenten eine sehr persönliche Verbindung zu jedem Link haben. Zum Beispiel könnten sie ein Event veranstaltet haben, das zu einer Menge Medienberichterstattung geführt hat, oder sie könnten sogar für einen Link bezahlt haben.
Das Erlangen dieser Links zu Ihrer Website ist nicht immer eine machbare—oder günstige!—Option.
Aber andererseits, die Backlinks deiner Konkurrenten komplett zu ignorieren, ist definitiv ein Fehler. Das Durchforsten des Linkprofils deines Konkurrenten kann ein paar Vorteile haben.
Zuerst und am offensichtlichsten können Sie Links identifizieren, die leicht erstellt werden können.
Diese Links, die man als "niedrig hängende Früchte" betrachten kann, können nischenspezifische/standortspezifische Verzeichnisse, Unternehmensprofile, Geschäftseinträge und so weiter sein. Nicht nur das, Sie können auch auf Seiten stoßen, auf denen Ihr Konkurrent als Gastautor tätig war.
Zweitens können Sie die Linkaufbau-Strategie Ihres Konkurrenten aufdecken.
Indem Sie die Art von Websites identifizieren, die auf Ihren Konkurrenten verlinken, und die Seiten auf der Website Ihres Konkurrenten finden, die die meisten Links anziehen, können Sie sehen, was für Ihren Konkurrenten funktioniert und was nicht.
Also, Sie können sehen, welche Art von Inhalten die meisten Links anzieht, oder die Links von höchster Qualität, und welche Inhalte nicht viel anziehen.
Also, lasst uns einige Konkurrenz-Links finden!
1. Finden der Links Ihrer Konkurrenten
Wenn Sie eine völlig neue Website haben, beginnen Sie damit, nach dem Markennamen Ihres Konkurrenten in Google zu suchen. Die ersten 30 Ergebnisse sollten ausreichen.
Dies wird Ihnen helfen, Websites zu finden, die von Google bevorzugt werden, wie durch ihre Position an der Spitze der SERPs belegt, und die Ihren Wettbewerber aufgelistet oder erwähnt haben.
Profi-Tipp: Suchen Sie in Google unter Verwendung des Formats im Bild unten. Die Ergebnisse werden die eigene Website Ihres Konkurrenten ausschließen.
Markenname des Konkurrenten -site:competitorwebsite.com
Hier ist ein Beispiel für Branded3:
Behalten Sie alle besten Gelegenheiten in einer Tabelle irgendwo im Auge.
Sobald Sie mit den Grundlagen fertig sind und Google nach den besten Ergebnissen durchforstet haben, ist es an der Zeit, die schweren Geschütze aufzufahren. Es gibt einige leistungsstarke Tools, die bei der Link-Prospektion helfen können, ohne dass sie ein Vermögen kosten.
Zuerst starten Sie Ihren bevorzugten Backlink-Checker. Ich werde das SEOptimer's Kostenlose Backlink-Checker Tool verwenden.
Es ist so einfach wie das Eingeben der Ziel-Website Ihres Konkurrenten und das Klicken auf Backlinks überprüfen.
Sie erhalten die 300 besten Links, und nur einen Link pro Domain.
Dies ist eine gute Methode, um sich eine Vielzahl von Seiten anzusehen, die auf Ihren Konkurrenten verlinken, anstatt Hunderte vom selben Domain zu betrachten.
Sie sollten sich auch die neuen Rückverlinkungen ansehen, die Ihr Konkurrent erwirbt. Dies wird Ihnen zeigen, welche Linkbuilding-Strategie Ihr Konkurrent derzeit umsetzt.
Wenn Sie dem Link Prospecting gewidmet sind, ist die beste Strategie dafür, sich für ein vollständiges SEOptimer-Konto anzumelden, damit Sie immer benachrichtigt werden, wenn Ihre Konkurrenten einen neuen Link erhalten (Sie können es hier mit einer kostenlosen Testversion ausprobieren).
Sehen Sie schließlich, welche ihrer Seiten die meisten (und beeindruckendsten) Links erworben haben. Das kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, welche Art von Inhalten derzeit funktioniert und welche Seiten bereitwillig auf diesen Inhalt verlinken.
Wie man List-Link-Prospecting durchführt
Auch wenn Sie jede der zuvor erwähnten 10.000 Abfragen verwendet und jedes einzelne Backlink-Profil Ihrer Konkurrenten untersucht haben, bleibt immer noch ein Schatz an Backlink-Möglichkeiten für Sie zu entdecken.
Der beste Teil? Sie müssen nicht einmal super hart arbeiten, um diese Möglichkeiten zu finden.
Die meisten Branchen haben Websites, die eine Liste der besten [blank] zusammenstellen. Zum Beispiel die besten Blogs, besten Publikationen oder sogar die besten Unternehmen in dieser Branche (topseos.com, jemand?).
Wenn Sie es richtig anstellen, können diese Blogs und Publikationen zu Verlinkungsmöglichkeiten für Sie werden. Konzentrieren Sie sich einfach auf zwei „einfache“ Dinge: den Inhalt und das Angebot.
Zuerst, hier ist, wie man die richtige Liste findet.
Wie man eine Liste mit Link-Möglichkeiten erstellt
Das Finden dieser Blogs ist keine schwierige Aufgabe. Sie müssen einfach kreativ und logisch bei Ihren Suchanfragen sein.
Suchanfragen, die definitiv funktionieren, sind:
Liste von [Schlüsselwort/Branche] Webseiten
Liste der [Schlüsselwort/Branche] Blogs
Top 100 [Schlüsselwort/Branche] Blogs
Top 100 [Schlüsselwort/Branche] Websites
Sie können auch ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, wenn Sie Schwierigkeiten haben, diese Listen zu finden.
Hören Sie nicht einfach bei einer Liste auf. Kombinieren Sie alle und entfernen Sie die Duplikate, um eine wirklich umfassende Liste von Link-Potenzialen zu erhalten.
Wie man Link-Perspektiven qualifiziert
Sobald Sie denken, dass Sie genügend Link-Perspektiven haben (Sie werden niemals genug haben) und diese in eine Tabelle eingetragen haben, sollten Sie die Qualität Ihrer Perspektiven bewerten.
Sie sollten auch prüfen, ob diese Aussichten mit Ihren verfügbaren, verlinkbaren Vermögenswerten übereinstimmen.
Den Unterschied zwischen einem guten und schlechten potenziellen Link zu kennen, ist notwendig, bevor man einen Link-Vorschlag verfolgt.
Suche nach Schlüsselwortvorkommen
Beginnen Sie damit, die Relevanz Ihrer Link-Perspektiven zu bestimmen, indem Sie nach Vorkommen von Schlüsselwörtern in bestimmten Elementen der Seite suchen. Diese Elemente sind:
URL der Seite
Titel
<h1>
Wenn Ihre Markt-/Branchen-Schlüsselwörter + Schlüsselwörter, die die Linkmöglichkeit definieren, in einem oder mehreren dieser Elemente vorkommen, dann ist das normalerweise ein positives Zeichen für Relevanz.
Zum Beispiel, wenn Sie nach Ressourcenseiten suchen, dann ist es ein gutes Zeichen, wenn das Schlüsselwort „Ressource“ in der URL/dem Titel oder im <h1> der Seite steht. Sobald Sie die Relevanz festgestellt haben, legen Sie diese Seiten für eine manuelle Überprüfung später beiseite.
Zu verfolgende Kennzahlen
Mit der Einstellung von Google, den PageRank zu aktualisieren, und dem Aufkommen von Drittanbieter-Tools, die ihre eigenen Metriken haben, kann es für Linkbauer ziemlich schwierig sein, die Metriken auszuwählen, die sie verfolgen sollen.
Hier ist eine kurze Einführung in einige der wichtigen Kennzahlen, die verfolgt werden sollten:
Domain-Autorität (DA)
Diese Moz-Metrik wird berechnet, indem mehrere Faktoren wie verweisende Domains, Gesamtanzahl der Links, MozRank und zahlreiche andere Faktoren berücksichtigt werden. Grundsätzlich gilt: Je höher die Domain Authority einer Website ist, desto besser sind die Chancen, dass sie ein gutes Ranking erhält.
Page Authority (PA)
Ähnlich wie die Domain-Autorität ist die Seitenautorität die Ranking-Stärke einer einzelnen Seite.
Sie können die PA und DA einer Website sehen, indem Sie die MozBar installieren oder durch den Open Site Explorer—oder indem Sie die Website in SEOptimer überprüfen.
Citation Flow (CF)
Diese Metrik von Majestic ist ein Maß für die Beliebtheit eines Links, berechnet durch die Bewertung der Anzahl von Seiten, die auf eine URL verlinken.
Trust Flow (CF)
Basierend mehr auf Qualität als auf Quantität, ist Trust Flow ein Maß für die Qualität der Seiten, die auf eine URL verlinken. Ein höherer Trust Flow bedeutet, dass eine URL autoritative, vertrauenswürdige Backlinks hat.
Domain-Bewertung (DR)
Diese Metrik von Ahrefs ist ein Maß für die Stärke des gesamten Backlink-Profils einer Domain.
URL-Bewertung (UR)
Ähnlich wie Moz’s Page Authority ist Ahrefs’ URL Rating die Stärke des Backlink-Profils einer Ziel-URL.
Verweisende Domain
Eine Domain, von der aus auf eine Website verlinkt wird. Eine URL ist autoritativer, wenn sie eine hohe Anzahl an verweisenden Domains hat, d.h. sie wird von mehreren Websites verlinkt.
Soziale Anteile
Die Anzahl der Male, die eine Website/URL in sozialen Medien geteilt wurde, sei es Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest usw.
.Eine hohe Anzahl an sozialen Teilungen deutet üblicherweise darauf hin, dass die Website ein engagiertes Publikum hat. Einen Link von einer solchen Seite zu bekommen, kann für Sie eine Menge Traffic bedeuten.
Obwohl es wahrscheinlich zeitaufwendig sein wird, all diese Metriken zu verfolgen, sollten Sie sich eine Kombination davon ansehen, bevor Sie sich entscheiden, einen Link-Prospect zu verfolgen.
Ein weiteres mögliches Maß, das man im Auge behalten sollte, ist der Traffic, den eine Website erhält. Die besten Links sind in der Regel jene, die tatsächlich Traffic generieren.
Wenn Sie diesen Prozess beschleunigen möchten, können Sie ein Tool wie SEOptimer verwenden, das es Ihnen ermöglicht, viele der oben genannten Metriken unter anderem für eine Reihe von Link-Perspektiven einfach zu überprüfen.
Wie man die Kontaktinformationen von Link-Interessenten erhält
Sobald Sie mit der Identifizierung potenzieller Verlinkungsmöglichkeiten fertig sind, ist es an der Zeit, Kontakt aufzunehmen. Erfolgreiches Outreach hängt von zwei Dingen ab: das Finden der E-Mail-Adressen Ihrer Link-Interessenten und Ihr Angebot.
Sie können die meisten E-Mail-Adressen finden, indem Sie einen E-Mail-Suchdienst verwenden Voila Norbert oder Hunter. Diese Dienste bieten Ihnen eine begrenzte Anzahl von Suchen kostenlos an. Ein engagierter Linkbauer oder eine Agentur wird wahrscheinlich einen kostenpflichtigen Plan benötigen. Außerdem, hier ist ein Beitrag über das Finden von jedermanns E-Mail-Adresse.
Alle Ihre harte Arbeit wird umsonst sein, wenn Ihr Outreach nicht effektiv ist. Personalisieren Sie Ihre E-Mails so weit wie möglich. Lesen Sie diesen Artikel für eine Liste von E-Mail-Outreach-Vorlagen.
Abschluss der Link Prospecting
Zugegebenermaßen ist Linkaufbau schwierig. Allerdings kann das Finden relevanter Backlink-Möglichkeiten das ein klein wenig einfacher machen.
Wissen, welche Interessenten angesprochen werden sollen, wird sich auf den Inhalt auswirken, den Sie erstellen, und auf Ihre Interaktion mit der Gemeinschaft.
Link Prospecting kann langweilig und zeitaufwendig sein, aber es ist sicherlich einer der wichtigsten Schritte hin zu einer erfolgreichen Linkbuilding-Kampagne und letztendlich zu besseren Rankings und mehr Traffic.
Und du wirst anfangen, dich viel mehr für den Prozess zu begeistern, wenn du anfängst, unglaubliche Ergebnisse zu sehen.
Jetzt, ran an die Akquise!
Da ist Gold in diesen Hügeln.
Gurbir Singh ist ein SEO-Berater und Linkaufbauer. Wenn er nicht gerade versucht, die Suchmaschinen zufriedenzustellen, reist Gurbir gerne und liest. Verbinden Sie sich mit ihm auf Twitter, wenn Sie Fragen zum Thema Linkaufbau haben.
