Sollten Sie ein internes SEO-Team aufbauen oder SEO an eine digitale Marketingagentur auslagern?
Was ist besser zwischen Inhouse-SEO und ausgelagertem SEO?
Nun, es gibt keine einfache Antwort und es hängt von den Zielen und dem Budget Ihres Unternehmens ab. Dies ist jedoch wirklich eine Entscheidung, die die Online-Präsenz Ihres Unternehmens erheblich beeinflussen kann.
In diesem Artikel werde ich die Vor- und Nachteile von jedem abwägen, um Ihnen bei der Entscheidung zwischen Inhouse-SEO und ausgelagertem SEO zu helfen.
Was ist In-House SEO?
In-house SEO beinhaltet das Rekrutieren, Trainieren und Halten eines Teams, das auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert ist. Dies umfasst Linkaufbauer, Content-Marketer, technische On-Page-Experten und Projektmanager.
In diesem Modell rekrutiert oder weist das Unternehmen Mitarbeiter zu, um die Sichtbarkeit und das Ranking seiner Website in den organischen Suchergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern.
Je nach Anzahl der Websites, die Sie verwalten müssen, können Sie sich dafür entscheiden, einen einzelnen SEO-Experten oder ein ganzes Team von Marketingspezialisten einzustellen.
Was sind die Schlüsselunterschiede zwischen In-House SEO und Outsourcing?
Hier sind die primären Unterschiede zwischen In-House-SEO und SEO-Outsourcing:
| In-House SEO | Ausgelagerte SEO |
|---|---|
| Intern verwaltet und die Person kennt die Einzelheiten Ihres Unternehmens. | Extern verwaltet, aber sie benötigen mehr Details über Ihr Unternehmen. |
| Kennt Ihr Publikum besser mit vollem Zugriff auf Ihre Daten und Analysen. | Bringt einen frischen Ansatz, an den Sie nicht gedacht hätten. |
| Kommunikation ist einfacher und unmittelbarer, da das Team innerhalb der Organisation ist. | Die Kommunikation stützt sich auf entfernte Kanäle, was zu Verzögerungen oder Missverständnissen führen kann. Jedoch können klare Kommunikationskanäle diese Herausforderungen abschwächen, und ausgelagerte SEO-Dienste bieten regelmäßige Berichte und Updates über den Fortschritt. |
| Pflegt eine interne Kultur der Innovation und Zusammenarbeit, fördert kontinuierliche Verbesserung. | Könnte sich möglicherweise nicht vollständig in die Unternehmenskultur integrieren, was eine nahtlose Zusammenarbeit behindern könnte. |
| Das Einstellen und Beibehalten eines internen Teams kann kurzfristig aufgrund von Gehältern, Vorteilen, Schulungen und Gemeinkosten teurer sein. | Outsourcing kann kosteneffektiv sein, besonders für kleine bis mittelständische Unternehmen, da Sie nur für erbrachte Dienstleistungen zahlen, ohne die langfristige Verpflichtung von Gehältern und Vorteilen. |
Vorteile von In-House SEO
Hier sind die bedeutendsten Vorteile der Einstellung von Vollzeit-SEO-Experten:
1. Sie werden Teil Ihrer Organisation
Wenn Sie einen internen SEO einstellen, wird er Teil Ihres Unternehmens. Im Gegensatz zur Beauftragung einer SEO-Agentur wird sich ein internes SEO-Team ausschließlich auf Ihr Geschäft und seine Webpräsenz konzentrieren.
Als Ergebnis werden Verbindungen geknüpft und Geschäftsbeziehungen aufgebaut. Dies wird immer eine Einschränkung bei einem ausgelagerten SEO-Unternehmen sein.
2. Fließend in der Sprache Ihres Unternehmens
In-house SEOs sind zweisprachig. Sie sprechen sowohl Tech als auch Ihren einzigartigen Geschäftsjargon fließend. Sie können nicht nur dabei helfen, dass Ihre Website in Suchmaschinen besser abschneidet, sondern auch Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhelfen, indem sie sicherstellen, dass alle auf derselben Seite sind.
3. Sie konzentrieren sich auf die Erzielung langfristiger Ergebnisse
In-house SEOs investieren ihre Zeit in die langfristige Vision und das Wachstum Ihres Unternehmens.
Während externe Agenturen möglicherweise kurzfristige Erfolge priorisieren, um Sie als Kunden zu halten, konzentriert sich Ihr internes Team darauf, nachhaltige SEO-Strategien zu entwickeln, um Ihre größten Ziele zu erreichen.
4. Agil und Flexibel
Müssen Sie Ihre SEO-Strategie sofort ändern?
Wenn große Veränderungen innerhalb des Unternehmens stattfinden, kann das interne SEO-Team große Kurswechsel vornehmen und die neuen Erkenntnisse nahtlos in proaktive SEO-Strategien einbinden.
Somit müssen Sie nicht eine Menge Telefonanrufe bei der ausgelagerten Agentur tätigen.
5. Langfristig Ausgaben reduzieren
Die Gesamtkosten in der Zukunft werden normalerweise viel günstiger sein als die des SEO-Outsourcings. Durch die Vermeidung kontinuierlicher Agenturgebühren kann SEO im eigenen Haus zu langfristigen finanziellen Einsparungen führen, was es zu einer kosteneffizienten Option für laufende Optimierungsbemühungen macht.
Nachteile von In-House SEO
Obwohl es großartig ist, interne SEO-Experten einzustellen, kommen sie mit mehreren Einschränkungen:
1. Kampf um neues Talent
Das Einstellen eines internen SEO-Experten ist keine leichte Aufgabe.
Sie suchen jemanden, der technisches SEO mit dem Fachjargon und den besten Praktiken Ihrer Branche verbindet. Nicht nur das, Sie müssen auch mehrere Kandidaten rekrutieren und schulen, um ein Team aufzubauen.
2. Mit den Trends Schritt halten
Das SEO-Spiel entwickelt sich immer weiter wegen der ständig wechselnden Algorithmus-Updates von Google.
Ihr internes SEO-Team könnte ins Stocken geraten, aber es muss kontinuierlich seine Fähigkeiten und sein Wissen erweitern.
Zeit und Budget für regelmäßiges Training zu veranschlagen ist entscheidend, damit keine Chancen für Entwicklung und Kreativität verpasst werden.
3. Immer mehr Werkzeuge
Um optimale SEO-Ergebnisse zu erzielen, benötigt Ihr internes Team einen kompletten Stapel an Werkzeugen und Software, von Rang-Trackern bis hin zu Website-Auditoren und allem, was dazwischen liegt.
Die Kosten für Premium-Abonnements summieren sich schneller als man denkt, und es ist eine stattliche Investition, um sie mit allen Werkzeugen auszustatten, die ein internes SEO-Team benötigt.
4. Einzelnes binokulares Sehen
Mit einem internen Team besteht das Risiko, zu sehr in der eigenen Unternehmensperspektive verhaftet zu sein, um das größere, unvoreingenommene Bild zu sehen.
Dies könnte zu einer eingeschränkten Sicht auf Optimierungstaktiken führen und möglicherweise dazu führen, dass neue Methoden, um dem Unternehmen zu helfen, übersehen werden.
Frische externe Perspektiven sind unbezahlbar, also laden Sie gelegentlich einige Querdenker ein, um Ihrem Team neue Ideen zu geben.
5. Eingeschränkte Fähigkeit zur Größen- oder Maßstabsvergrößerung
Während Perioden schneller Expansion oder Veränderungen in der Arbeitsbelastung können interne SEO-Teams Schwierigkeiten mit der Skalierbarkeit begegnen.
Die Erweiterung interner Ressourcen, um mit der höheren Nachfrage Schritt zu halten, kann viel Zeit und Geld in Anspruch nehmen, was zu Ineffizienzen oder verpassten Gelegenheiten führen könnte.
Worauf sollten Sie achten, wenn Sie einen internen SEO einstellen?
Hier sind die wichtigsten Überlegungen bei der Einstellung eines internen SEO:
1. Fähigkeiten des kritischen Denkens
Das Einstellen eines internen SEOs geht nicht nur darum, jemanden zu finden, der SEO-Lehrbücher rezitieren kann. Der ideale Kandidat sollte über kritisches Denkvermögen verfügen, um SEO-Lösungen effektiv vorschlagen zu können.
Sie sollten in der Lage sein, SEO-Metriken und Dashboards mit voller technischer Kompetenz zu analysieren, um zukünftige SEO-Wachstumsziele vorherzusagen.
2. Technische SEO-Expertise
Die Optimierung von Website-Architekturen, die Reduzierung von 404-Links und die Minimierung von doppelten Inhalten sind wichtige Faktoren, um eine technisch optimierte Seite zu gewährleisten.
Ihr gewählter SEO sollte Erfahrung darin haben, technische SEO-Fehler zu identifizieren und zu beheben, einschließlich UX-Problemen und Seitenladegeschwindigkeitsengpässen für Websites auf Unternehmensebene.
3. Kompetenz im Umgang mit modernen SEO-Tools
Es gibt mehrere unverzichtbare Werkzeuge für SEO-Spezialisten, die Ihr idealer Kandidat wissen sollte, wie man sie benutzt.
Moderne SEO-Software kann dabei helfen, technische Website-Audits schneller durchzuführen, und sie unterstützen auch bei der Linkaufbau-Akquise.
Die Beherrschung eines Stapels von SEO-Tools für die Keyword-Recherche, On-Page-Audits, Linkaufbau, Datenanalyse und SEO-Berichterstattung ist für Ihre neue Einstellung absolut notwendig.
4. Fähigkeiten im Linkaufbau
Backlinks mit hoher Autorität und natürliche Backlinks sind wichtig, um das Vertrauen in Ihre Domain zu stärken und Ihr Backlink-Profil zu verbessern.
Der ideale Kandidat muss die neuesten Techniken zur Linkakquise kennen, wie Gastblogging, Broken-Link-Building, Testimonial-Link-Akquise und andere beliebte Methoden.
Also, sie sollten gute Kenntnisse über verschiedene Linkaufbau-Konzepte wie nofollow, dofollow Links, unnatürliche Links und redaktionelle Links haben, um Ihre Website vor Strafen wegen unnatürlicher Links zu schützen.
5. Wissen zur Inhaltoptimierung
Ihr neuer interner SEO sollte die Grundlagen der Suchmaschinenalgorithmen verstehen.
Sie sollten sich über die neuesten Google Core-Updates, wie das Google Helpful Content Update, auf dem Laufenden halten, um Ihre Website vor unerwarteten Ranking-Einbußen zu schützen.
Zusätzlich dazu sollten sie die Prinzipien von Google EEAT kennen und in der Lage sein, die Relevanzbewertung der Seite zu erhöhen, indem sie primäre Schlüsselwörter und semantisch relevante Begriffe natürlich in den Inhalt einfügen, um mehr organischen Traffic zu generieren.
Kann ich SEO selbst machen?
Ja, Sie können SEO selbst machen. Es ist eine nützliche Fähigkeit, die die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Website erheblich verbessern kann.
Alles, was Sie benötigen, ist eine Sammlung kostenloser Werkzeuge und einige großartige Lernressourcen, um Ihr Wissen im Bereich organisches Marketing zu verbessern.
Kostenlose SEO-Tools
Für die Automatisierung von SEO-Aufgaben sind diese Tools ein großartiger Einstieg:
- Das SEOptimer kostenlose SEO-Audit-Tool: Die Software bietet eine eingehende Untersuchung der SEO Ihrer Website. Sie liefert einen umfassenden Bericht, der Probleme identifiziert und praktische Lösungen vorschlägt.
- Keyword Research Tool: Das Tool bietet aufschlussreiche Metriken wie monatliches Suchvolumen, Wettbewerb und geschätztes Traffic-Volumen. Mit Funktionen wie der Bewertung der Keyword-Schwierigkeit, der Vorhersage des Traffic-Volumens und der CPC sowie dem sofortigen Laden von SERP können Sie ihre SEO-Strategien effektiv optimieren. Zusätzlich unterstützt das Tool über 90 Länder, bietet internationale Ranking-Einblicke und hilft Benutzern dabei, mehrsprachige Inhalte zu erstellen, um ihre Nische zu dominieren.
- Backlink Checker Tool: Die Software ermöglicht es Benutzern, Backlinks zu analysieren, bietet detaillierte Domain-Metriken und erleichtert die Backlink-Recherche. Sie beinhaltet auch Überwachungsfunktionen, um Veränderungen über die Zeit zu verfolgen, was dabei hilft, ein gesundes Linkprofil zu pflegen.
SEO-Lernressourcen
- SEO-Tipps: Lesen Sie diese Sammlung von Tipps zur Suchmaschinenoptimierung, um Ihre Marke zu vergrößern. Mit praktischen Tipps, realen Beispielen und klaren Erklärungen erhalten Sie das notwendige Wissen, um die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website effektiv zu verbessern.
- SEO für Anfänger: Dieser Artikel bricht grundlegende SEO-Konzepte in 13 leicht verständliche Lektionen herunter, die für Anfänger geeignet sind. Der Leitfaden bietet praktische Einblicke und umsetzbare Tipps, von der Definition von SEO und seiner Bedeutung bis hin zur Diskussion von Backlinks, Benutzererfahrung und Messmetriken.
- SEO-Prognose-Leitfaden: Der Leitfaden bietet praktische Techniken zur Prognose von SEO-Wachstum, einschließlich der Verwendung von historischen Daten, Schlüsselwörtern und der Analyse des Gesamtadressierbaren Marktes (TAM). Er bietet Schritt-für-Schritt-Anleitungen und kostenlose Vorlagen für die Durchführung von Prognosen, was ihn zu einer wertvollen Ressource für Vermarkter macht, die ihre SEO-Strategien optimieren möchten.
- Programmatic SEO Guide: Der Leitfaden behandelt das Erstellen von Vorlagen, die Keyword-Recherche, das Verständnis der Suchintention, das Datenbankmanagement und das Synchronisieren von Daten mit der Website. Indem Sie diese Techniken beherrschen, können Sie programmatic SEO nutzen, um erheblichen Traffic zu generieren und online Erfolg zu erzielen.
Fazit
Letztendlich gibt es keine universelle Lösung dafür, ob internes oder ausgelagertes SEO überlegen ist.
Das zu entscheiden hängt von einer gründlichen Bewertung der individuellen Anforderungen, Vermögenswerte und zukünftigen Ziele Ihres Unternehmens ab.
Zahlreiche Unternehmen setzen einen hybriden Ansatz um, eine Kombination aus einem internen Team und dem spezialisierten Wissen einer externen Agentur, da es am effizientesten ist. Dies ermöglicht es ihnen, Ressourcen zu nutzen und bei Bedarf externe Perspektiven und Fähigkeiten einzubeziehen.
Wenn Sie planen, eine SEO-Agentur zu beauftragen, schauen Sie sich gerne unseren Blogbeitrag über die 10 wichtigsten Fragen an, die Sie einer Agentur stellen sollten, bevor Sie sie beauftragen.
