Ein Rückgang in den Google-Rankings ist nicht unbedingt etwas Schlechtes.
Es ist Googles Art, dir zu sagen, dass du Raum zur Verbesserung hast.
Betrachte es als harte Liebe.
Es ist eine Gelegenheit, Ihre UX, Inhalte und SEO-Praktiken rundum zu verbessern.
Am Ende kann es ein Netto-Positivum sein.
Beheben Sie das Problem hinter dem Rückgang und Sie können erwarten, dass Ihre Website ihren Sieg zurückgewinnt, wie ein Phönix, der aus der Asche aufsteigt.
Das gesagt, werde ich einen Moment nehmen, um anzuerkennen, dass deine aktuelle Situation stressig erscheinen mag.
Das wahre SEO-Nirwana, das du erreicht hast, als du deine Seiten an der Spitze von Google gesehen hast, ist jetzt eine schmerzhafte Erinnerung.
Damals dachten Sie, die Zweifel, Unsicherheiten und all die schlaflosen Nächte sind endlich vorbei.
Du warst komplett darauf eingestellt, in der Zukunft auf langen Strandurlauben Biere zu schlürfen. Dann, bam!
Gerade als Sie dachten, Sie hätten endlich die SERPs beherrscht, wachten Sie auf und stellten fest, dass Ihre Google-Rankings über Nacht gesunken waren.
Nun, da Sie sich größtenteils von Ihrem Schock erholt haben, ist es an der Zeit, die große Frage zu beantworten: Was ist schiefgelaufen?
Gemeinsam werden wir überprüfen, ob der Rückgang Ihrer Platzierungen ein falscher Alarm oder ein echter Rückgang der Platzierungen ist. Wenn es ein tatsächlicher, anhaltender Rückgang ist, dann werden wir herausfinden, ob er das Ergebnis von negativen SEO-Angriffen oder Ihren eigenen Aktionen ist.
Wie man den Schaden beurteilt, wenn Google-Rankings gefallen sind
Bevor Sie in Panik geraten und in den Panikmodus wechseln, ist es wichtig, das Ausmaß des Trafficeinbruchs zu untersuchen.
Beginnen Sie Ihre Untersuchung mit Google Analytics.
Gehen Sie zu Verkehrsaufkommen, dann zu Gesamter Verkehr.
Wählen Sie Quelle/Medium, um einen Überblick über das Wachstum Ihres Traffics innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu sehen.
Es zeigt auch eine Aufschlüsselung verschiedener Traffic-Quellen: Organisch (Google-Suchergebnisse), Direkt (Besucher, die Ihre Website aufrufen, indem sie Ihre URL in die Adressleiste eingeben), Empfehlungen (Besucher, die Links von anderen Websites folgen) und so weiter.
Jetzt schauen Sie sich den Rückgang des Traffics an. Wenn es einen scharfen, plötzlichen Einbruch in Organic gibt, der sich nach einer kurzen Zeit nicht erholt, wurde Ihre Website wahrscheinlich von einer Google-Strafe getroffen.
Ein plötzlicher Anstieg von Seitenfehlern (z.B. 404 oder Nicht gefunden Seiten) kann ebenfalls Änderungen in Ihren Google-Rankings auslösen.
In Google Search Console, greifen Sie auf den Seitenindexierung zu, um zu sehen, wie viele fehlerhafte Seiten Sie haben und das genaue Datum, wann diese Seitenfehler begonnen haben, auf Ihrer Website Unheil anzurichten.
Wenn der Rückgang des Traffics in Google Analytics mit dem Zeitpunkt zusammenfällt, zu dem Google Search Console begonnen hat, über diese Seitenfehler zu berichten, dann haben Sie gerade die Quelle Ihres Ärgers bestätigt.
Andererseits, wenn der Verkehr nach ein paar Tagen zu steigen beginnt (siehe Beispiel oben), ist es wahrscheinlich ein Konnektivitätsproblem, das Sie leicht beheben können.
Sie sollten auch andere Faktoren in Betracht ziehen, wie zum Beispiel einen Feiertag, der dazu geführt hat, dass weniger Menschen online nach Dingen gesucht haben – zum Beispiel könnten Sie einen vorübergehenden Rückgang des Traffics um Weihnachten und Neujahr in Ihrer Branche feststellen.
Lassen Sie uns nun einige der üblichen Übeltäter erkunden, die jede Seite in einen Abwärtstrend bringen können.
8 Gründe, warum Ihre Google-Rankings gefallen sind
1. Google-Strafe
Was ist schiefgelaufen?
Google-Strafen sind wie ein Erdbeben—manchmal treten sie still auf, ein anderes Mal können ihre wilden Erschütterungen deine Website treffen, wenn du es am wenigsten erwartest.
Die stillere Form wird Algorithmusänderungen genannt.
Google aktualisiert ständig die Metriken, die es verwendet, um Websites zu bewerten, und entfernt Websites, die nicht den Anforderungen entsprechen. Das ist ein wenig knifflig, da Sie keine Benachrichtigung in Ihrem Google Search Console (GSC)-Konto bezüglich dieser Änderungen erhalten werden.
Der zweite Typ der Google-Strafe ist unkomplizierter.
Manuelle Strafen treten auf, wenn Sie eine Nachricht von Google über GSC erhalten, die Sie über spammy Techniken informiert, die gegen seine Qualitätsrichtlinien verstoßen haben.
Sie können es erhalten, nachdem das Google Webspam-Team verdächtige Aktivitäten festgestellt hat oder wenn jemand (höchstwahrscheinlich einer Ihrer Konkurrenten) einen Spam-Bericht gegen Ihre Website eingereicht hat.
Wie man es repariert
Der erste Schritt besteht darin zu bestätigen, ob eine Strafe die Ursache für den Rückgang ist.
Wenn Sie eine manuelle Strafe vermuten, überprüfen Sie, ob Sie E-Mail-Benachrichtigungen von Google erhalten haben. Sie können auch direkt zu Ihrem Google Search Console-Konto gehen und unter Manuelle Maßnahmen bei Suchanfragenverkehr nachsehen.
Hier ist ein Beispiel für eine manuelle Strafe aufgrund von unnatürlichen Links:
Was Algorithmus-Updates angeht, lohnt es sich immer auf dem Laufenden zu sein. Es gibt drei Möglichkeiten, über diese Änderungen informiert zu werden, sobald sie geschehen:
- Lesezeichen diese von Search Engine Land entwickelte Seite, um die aktuellsten Algorithmus-Updates sowie vergangene Änderungen, die das Internet erschüttert haben, einzusehen.
- Folge führenden SEO-Influencern auf Twitter wie Barry Schwartz, Danny Goodwin und Googles Gary Illyes. Achte auch auf einen plötzlichen Anstieg von Tweets von Webmastern, die über Veränderungen in ihren Rankings berichten.
- Verwenden Sie das Advanced Web Ranking's Google Algorithm Tool, um auf signifikante Schwankungen in den Suchrankings zu überprüfen. Diese Schwankungen sind oft das Ergebnis von Algorithmusänderungen. Wenn ein ungewöhnlicher Anstieg der Schwankungen in den Suchrankings mit einem plötzlichen Rückgang des Rankings Ihrer Seite zusammenfällt, muss eine algorithmische Änderung dies ausgelöst haben.
Solange Sie konsequent großartige Inhalte veröffentlichen, Backlinks von den richtigen Quellen aufbauen und die Geschwindigkeit Ihrer Website steigern, sollten Sie nicht jedes Mal in Panik geraten, wenn Google seine Algorithmen aktualisiert.
Falls Sie eine Strafe erhalten haben, verlieren Sie nicht die Hoffnung.
Die Strafe soll Ihnen sagen, dass Sie Ihre SEO-Methoden ändern müssen. Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Strafen:
a. Panda
Panda, das erstmals 2012 eingeführt wurde, ist Teil von Googles Mission, Suchergebnisse von dünnen, minderwertigen Inhalten zu säubern.
Wenn Sie von dieser Art von Strafe betroffen sind, entfernen Sie alle problematischen Inhalte und verwenden Sie dann SEOptimer, um alle externen Links zu verfolgen, die auf diese Seiten zeigen.
Dann können Sie sich an die Webmaster wenden und sie bitten, die besagten Links auf die neuen, verbesserten Seiten umzuleiten, die Sie erstellt haben.
Auf diese Weise können Sie den "Link Juice" am Leben erhalten, trotz einer Strafe.
b. Pinguin
Penguin-Strafen konzentrieren sich andererseits auf fragwürdige Praktiken, die außerhalb der Seite durchgeführt werden. Webseiten, die diese Strafen erhalten, greifen normalerweise zu Keyword-Stuffing, unnatürlichen Links und überoptimierten Ankertexten, um einen Vorteil zu erlangen.
Es könnte sein, dass Sie die Links erstellt haben oder einer Ihrer Konkurrenten Negative SEO verwendet hat, um es so aussehen zu lassen, als würden Sie das System manipulieren. In jedem Fall besteht Ihre beste Chance zur Wiederherstellung darin, all diese toxischen Backlinks zu identifizieren und sie so schnell wie möglich abzulehnen.
Weiterführende Literatur: Leitfaden zur Entfernung von Google-Strafen: Wie man Rankings und Traffic wiederherstellt
2. Verlorene Links
Was ist schiefgelaufen?
Wenn Ihre wertvollsten Links aus irgendeinem Grund verschwinden, neigen auch Ihre Rankings und Ihr Traffic dazu, dem zu folgen.
Aber leider bekommen verlorene Links erst Ihre Aufmerksamkeit, wenn es zu spät ist.
Der mächtige Backlink, für den Sie so hart gearbeitet haben, könnte nach einem großen Website-Update verschwunden sein. Oder vielleicht hat der Seiteninhaber entschieden, dass eine andere Seite den Link mehr verdient als Ihre.
Unabhängig von der eigentlichen Ursache interpretiert Google den verlorenen Link als ein gesunkenes Vertrauensvotum für Ihre Seite, was zu einem Rückgang in den Google-Rankings führt.
Wie man es repariert
Finden Sie heraus, wie viele Links Sie verloren haben, die möglicherweise zu den gesunkenen Platzierungen beigetragen haben könnten.
In SEOptimer können Sie dies ganz einfach tun, indem Sie Ihre Website zu Ihrem Backlink-Überwachungsdashboard hinzufügen. Die nächste Seite zeigt eine aktualisierte Liste von Backlinks, die Sie nach Datum hinzugefügt, Status und anderen Metriken sortieren können.
Um die Anzahl der verlorenen Backlinks zu ermitteln, wählen Sie den Tab "Lost Links".
Analysieren Sie jeden einzelnen der Backlinks, um zu sehen, ob es eine Chance gibt, sie zurückzugewinnen.
Zum Beispiel, wenn der Backlink nach einem großen Seitenupdate entfernt wurde, können Sie den Webmaster kontaktieren und darum bitten, Ihren Link erneut hinzuzufügen. Es könnte versehentlich entfernt worden sein und der Seiteninhaber ist sich dessen nicht bewusst.
Wenn der Backlink absichtlich entfernt und durch einen neuen ersetzt wurde, finden Sie heraus, wohin dieser Link zeigt.
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass der Seiteninhaber eine viel bessere Seite zum Verlinken gefunden hat und die einzige Möglichkeit, den Link zurückzugewinnen, besteht darin, die neue Seite zu übertreffen.
3. Neue Links
Was ist schiefgelaufen?
Neue Links sollen dich in Feierlaune versetzen.
Immerhin haben Backlinks—besonders wenn sie natürlich sind und nicht durch Gastbeiträge verdient wurden—mehr Einfluss auf Ihre Platzierungen.
Aber nicht, wenn sie von deinen Konkurrenten hergestellt werden, die darauf aus sind, dich zu zerstören.
Negative SEO bezieht sich auf die zwielichtigen Techniken, die verwendet werden, um eine Website in den Suchergebnissen zu überholen oder sie daraus zu entfernen. Eine Methode, dies zu erreichen, besteht darin, gleichzeitig mehrere Backlinks von schlechter Qualität auf eine Website zu zeigen.
Da diese Backlinks von spammy Websites stammen, wird Google Ihre Website bestrafen, weil sie versucht hat, das System auszutricksen, obwohl Sie nichts getan haben.
Unterdessen, wenn Sie in der Vergangenheit bereits wegen unnatürlicher Links bestraft wurden, wendet Google jedes Mal, wenn Sie neue Links hinzufügen, eine „Rangübergangsfunktion“ an, unabhängig davon, ob sie hochwertig sind oder „unnatürlich“.
Diese patentierte Methode kann die Auswirkungen neuer Links minimieren, was zu einem Rückgang der Platzierungen führen kann.
Google wendet diese Technik an, um jeglichen Effekt zu bekämpfen, den ein plötzlicher, manipulativer Anstieg von Backlinks auf die Rankings haben könnte.
Wie man es repariert
Jede Website ist ein potentielles Ziel von negativem SEO. Wenn Sie eine kleinere Website mit weniger Backlinks haben, ist ein plötzlicher Anstieg von Backlinks geringer Qualität ein Kuss des Todes.
Glücklicherweise können Sie das Ausbreiten des Waldbrands stoppen, indem Sie auf der Suche nach selbst den kleinsten Veränderungen in Ihrem Linkprofil sind.
SEOptimer sendet Ihnen wöchentlich Echtzeit-Benachrichtigungen per E-Mail, die die neuen Backlinks anzeigen, die auf Ihre Website verweisen. Es analysiert jeden Backlink und teilt Ihnen mit, welche aufgrund bestimmter Metriken verdächtig sind.
Sie haben die Möglichkeit, minderwertige Backlinks abzulehnen, ohne zu Google Search Console zu gehen.
Auf Ihrem Backlink-Überwachung-Startbildschirm können Sie auch nach dem Abschnitt Neue Backlinks suchen, in dem die zuletzt hinzugefügten Links einschließlich der Daten, an denen sie hinzugefügt wurden, und ihres aktuellen Status angezeigt werden.
4. Negative Benutzererfahrung
Was ist schiefgelaufen?
Google verbessert ständig seine Suchergebnisse, um seinen Nutzern besser zu dienen.
Daher ist es einfach logisch, dass wenn deine Seite keinen Wert für Menschen bietet, sie gnadenlos herabgestuft oder aus den Suchmaschinen-Rankings entfernt wird.
Die Benutzererfahrung kann auf zwei Arten gemessen werden: Click-Through-Rate (CTR), oder die Anzahl der Personen, die in den Suchergebnissen auf Ihren Link klicken, und Verweildauer, welche misst, wie lange ein Besucher auf Ihrer Seite bleibt.
Die CTR leidet, wenn der Titel der Seite nicht mit den Lesern resoniert. Die Verweildauer hingegen sinkt, wenn Ihr Inhalt schlecht ist oder wenn Sie es den Besuchern erschweren, Ihre Website zu nutzen und zu navigieren.
Langsame Seitengeschwindigkeit, Inhalte von niedriger Qualität, ein für Mobilgeräte unfreundliches Design und lästige Pop-ups sind nur einige der Gründe, warum Menschen nicht zögern, den Zurück-Button zu drücken und zur Seite Ihres Konkurrenten zu wechseln.
Google erkennt diese Signale und reagiert darauf, indem es Ihre Seite an das Ende der Suchergebnisse schiebt.
Wie man es repariert
Finden Sie die genauen Gründe heraus, warum Sie bei Besuchern keinen guten ersten Eindruck hinterlassen. Hier sind einige Dinge, an denen Sie arbeiten können:
a. Titel-Tag
Haben Sie kürzlich den Titel geändert?
Gehe zur Google Search Console und wähle Suchergebnisse.
Klicken Sie auf die Kästchen, die den Position und CTR entsprechen. Diese Filter ermöglichen es Ihnen zu untersuchen, wie gut Ihre Seite für Ihr Ziel-Keyword performt.
Sie können auch verfolgen, wie sich diese Metriken in den letzten Tagen oder Wochen verändert haben. Wenn bedeutende Änderungen eingetreten sind, nachdem Sie den Titel geändert haben, dann haben Sie höchstwahrscheinlich die falschen Wörter gewählt.
Vergleichen Sie den Titel mit den Seiten, die höher als Sie ranken, und sehen Sie, welche Änderungen Sie vornehmen können, um ihn klickfreundlicher zu gestalten.
b. Inhalt
Qualitativ hochwertiger Inhalt ist der Name des Spiels.
In der Tat ist es eines der wenigen Dinge, die in Ihrer Kontrolle liegen und die bestimmen können, wie gut Ihre Seite bei Google ranken wird.
Stellen Sie sicher, dass es originell ist, reich an interaktiven Multimedia-Inhalten und die wesentlichen Informationen enthält, die bei Ihren Ziellesern Anklang finden.
Wenn Sie Ihren Besuchern mehr Gründe geben, auf Ihrer Website zu bleiben und tiefer zu graben, werden Sie mit einer niedrigen Absprungrate und einer höheren Verweildauer belohnt.
c. Seitengeschwindigkeit
Niemand verschwendet Zeit auf Websites, die ewig zum Laden brauchen.
Verwenden Sie Google’s PageSpeed Insights , um festzustellen, wie langsam (oder schnell) Ihre Website ist und welche spezifischen Maßnahmen Sie ergreifen können, um die Ladezeit zu verbessern.
Wenn Ihre Bewertung irgendwo in der Mitte liegt, können Sie Ihre Seitengeschwindigkeit auf die nächste Stufe bringen, indem Sie Bilder optimieren, Code minimieren und Browser-Caching nutzen, unter anderem Tipps, die Google bereitstellen wird.
d. Mobilfreundlichkeit
Googles Mobile-First-Index ist jetzt Realität. Wenn Ihre Website auf den Mobiltelefonen der Benutzer nicht gut angezeigt wird, sind Ihre Konversionen und Rankings total im Eimer.
Verwenden Sie Google’s Lighthouse, um sicherzustellen, dass Ihre Website ein responsives Design hat und Elemente enthält, die auf Mobiltelefonen gut aussehen.
Wenn Sie aufdringliche Pop-ups anzeigen, kann dies auch das Benutzererlebnis beeinträchtigen, insbesondere für Mobiltelefonnutzer.
Teste verschiedene Arten von Pop-ups und wähle eines aus, das die meisten Abonnenten gewinnt, ohne zu lästig zu sein.
Unter den Varianten, die Sie wählen können, befinden sich Scroll-Pop-ups, Exit-Pop-ups, zeitgesteuerte Pop-ups oder feste Banner, die am unteren oder oberen Rand der Seite platziert werden.
5. Von einem Konkurrenten überholt werden
Was ist schiefgelaufen?
Google ist wie ein großer Gesangswettbewerb, bei dem die Teilnehmer jeden Tag versuchen, sich gegenseitig aus dem Rennen zu werfen.
Am Ende gelangen nur die besten Seiten auf den ersten Platz der Suchergebnisse—mit einer beeindruckenden Klickrate von 39,8% obendrein.
Sie könnten denken, dass es bereits ein Sieg ist, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu landen. Je weiter jedoch Ihre Seite vom ersten Platz entfernt ist, desto weniger Traffic werden Sie erhalten.
Und selbst wenn Sie auf dem dritten oder vierten Platz sind, suchen andere Konkurrenten, die unter Ihrer Seite platziert sind, immer nach Schlupflöchern.
Und sobald sie Wege finden, deine Seite in Bezug auf Inhaltsqualität, Links und andere Metriken zu übertreffen, wird es nicht lange dauern, bis sie anfangen, deinen Traffic, Klicks und Verkäufe zu stehlen.
Wie man es repariert
Statt sich selbst zu kritisieren, richten Sie Ihren Fokus darauf, was Ihr Konkurrent richtig macht und finden Sie Wege, es besser zu machen.
Ich kann viele Gründe auflisten, warum Ihre Seite im Ranking zurückgefallen sein könnte, aber sie drehen sich normalerweise um zwei Dinge: Inhalte und Backlinks.
a. Verbessern Sie Ihren Inhalt
Sie haben wahrscheinlich den weisen Rat gehört, dass Inhalt König ist, dass Sie umfassende und ausführliche Inhalte veröffentlichen sollten, und dass der einzige Weg, sich im gnadenlosen Wettbewerb abzuheben, darin besteht, den besten Artikel zu liefern, der verfügbar ist.
Aber was ist, wenn Sie all dies getan haben, aber immer noch sehen, dass eine relativ jüngere Website Sie überholt?
Vielleicht vernachlässigen Sie die folgenden kritischen Elemente:
Nutzerintention. Egal wie gut der Inhalt ist, wenn er nicht den Bedürfnissen der Menschen entspricht, die ihn lesen sollen, wird er nie eine Wirkung erzielen.
Wann immer du einen Artikel über dein Ziel-Keyword schreibst, beginne immer mit der Nutzerintention.
Menschen suchen nach Schlüsselwörtern, um entweder zu lernen oder zu kaufen.
"Learn intent" bedeutet, dass die Nutzer nach spezifischen Informationen oder Anleitungen suchen, wie man Dinge macht (z.B. Anleitungen).
Die Kaufabsicht bezieht sich andererseits auf Schlüsselwörter, die Personen in Google eingeben, nachdem sie eine Entscheidung zum Kauf getroffen haben. Produktbewertungen und -vergleiche gehören zu dieser Kategorie.
Sie können auch den gesunden Menschenverstand nutzen, wenn Sie die Art der Schlüsselwörter und die Personen, die danach suchen, beurteilen.
Zum Beispiel sollte ein Artikel über „Tipps für Blog-Anfänger“ nicht für erfahrene Blogger geschrieben werden, sondern für diejenigen, die gerade erst anfangen.
Formatierung. Mit einer Vielzahl anderer Inhaltsmöglichkeiten, die mit einem Klick erreichbar sind, müssen Sie Leser dazu verlocken, auf Ihrer Seite zu bleiben und mehr zu lesen.
Machen Sie Ihren Inhalt angenehmer für die Augen, indem Sie nicht mehr als drei Sätze pro Absatz schreiben.
Gliedern Sie Inhalte mit Videos, Bildern, leicht verdaulichen Aufzählungspunkten und Zwischenüberschriften mit H2-, H3- oder H4-Tags.
Genauigkeit. In einer Ära von Fake News und Clickbaits werden Menschen wählerischer, welchen Websites sie vertrauen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gut poliert sind und frei von Grammatikfehlern und Rechtschreibfehlern. Sie können eine Bearbeitungssoftware verwenden oder einen freiberuflichen Lektor/Korrektor engagieren, wenn Sie das Budget dafür haben.
Fügen Sie Zitate oder Links zu glaubwürdigen Quellen hinzu, damit Ihre Leser Sie als vertrauenswürdige Informationsquelle erkennen können.
b. Erstellen Sie ein besseres Linkprofil.
Toller Inhalt zieht Backlinks an wie Fliegen.
Da Sie bereits wissen, was bemerkenswerten Inhalt ausmacht, der rankt, ist es jetzt an der Zeit zu erfahren, welche Arten von Backlinks Ihre Konkurrenten erhalten und die besten davon zu replizieren.
Die Konkurrenzlinkanalyse beinhaltet ein wenig Spionage. Aber fühlen Sie sich deswegen nicht schuldig. Ihr Konkurrent hat wahrscheinlich Ihre Links ausspioniert, um Sie zu überholen, also ist jetzt Ihre Chance, den Gefallen zu erwidern—und Ihre Position zurückzuerobern.
Mit SEOptimer können Sie dies mit unserem Backlink Research Tool tun.
Zuerst können Sie direkt zum Backlink Research Tool gehen, um einen schnellen Überblick über die Backlinks einer beliebigen Website zu erhalten. Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten ein, klicken Sie auf den Button „Research“ und Sie erhalten sofortigen Zugriff auf die wichtigen Backlinks Ihres Konkurrenten.
6. Probleme mit Weiterleitungen und Crawl-Fehler
Was ist schiefgelaufen?
Das Ändern eines Domainnamens, einer URL oder eines Servers kann alle zu einem Verlust der Platzierungen führen, wenn Sie nicht wissen, wie Sie es richtig machen.
Wenn Sie sich entscheiden, Ihren Domainnamen als Teil des Rebrandings zu ändern, sollte eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden, damit die Seiten von der alten Domain auf die entsprechenden Seiten in der neuen Domain weitergeleitet werden.
Es ist jedoch ein häufiger Fehler, alle Seiten nur auf ein Ziel umzuleiten: die Startseite des neuen Domains.
Als Ergebnis wird Google diese schlechten Weiterleitungen als weiche 404s erkennen, wodurch alle Rankings und der Traffic, für die Sie so hart gearbeitet haben, gelöscht werden.
Ein weiterer Weg, Ihre Platzierungen zu verlieren, besteht darin, 302-Weiterleitungen auf Seiten zu setzen, die Sie gerade gelöscht haben. Im Gegensatz zur dauerhaften 301-Weiterleitung ist eine 302-Weiterleitung wie ein temporäres Warnschild, das Google mitteilt, die neue Seite nicht zu crawlen oder Link-Equity weiterzugeben.
Mit anderen Worten, Google wird die Seite als leer ansehen und damit alle Links und den zuvor erzielten Traffic verlieren.
Wie man es repariert
Testen Sie, ob Ihre Website irgendwelche Fehlercodes zurückgibt oder schlechte 302-Weiterleitungen hat.
Sie können die Google Search Console überprüfen, um festzustellen, ob nach einer fehlgeschlagenen Migration Probleme mit Weiterleitungen oder Fehlerberichte beim Crawlen auftreten. Wählen Sie die Website aus, mit der Sie Probleme haben, und suchen Sie auf der Coverage Seite nach Fehlern.
Wenn Sie nicht regelmäßig die Google Search Console überprüfen, können Sie sich auch über Fehlerberichte zu Ihrer Website auf dem Laufenden halten, indem Sie E-Mail-Benachrichtigungen erhalten.
Klicken Sie auf das Zahnrad-Symbol in der oberen rechten Ecke und wählen Sie „Search Console-Einstellungen“. Aktivieren Sie das Kästchen, das sagt „E-Mail-Benachrichtigungen aktivieren“.
Verlasse dich niemals allein auf E-Mail-Benachrichtigungen, da ich in der Vergangenheit mehrere Fehlerberichte erhalten habe, ohne eine E-Mail-Nachricht von Google zu bekommen.
Zuletzt, gehen Sie niemals den DIY-Weg, wenn Sie versuchen, eine Website zu einem neuen Hosting-Anbieter zu migrieren oder einen Domainnamen zu einem anderen zu verschieben.
Stellen Sie einen erfahrenen Programmierer oder Entwickler ein, um sicherzustellen, dass alle Dateien ohne Verlust Ihrer Rankings an ihre Bestimmungsorte übertragen werden.
7. Technische SEO-Probleme
Was ist schiefgelaufen?
Ein Fehler in einem von mehreren Elementen, die steuern, wie Ihre Website indexiert oder durchsucht wird, kann zu einem Rückgang der Platzierungen führen.
In schlimmsten Fällen können diese Fehler dazu führen, dass Ihre Seiten aus den Google-Suchergebnissen entfernt werden.
Im Folgenden sind einige der technischen SEO-Probleme aufgeführt, die verhindern können, dass Googlebot-Spider jemals Ihre Website erreichen:
- Disallow-Regeln in Ihrer robots.txt-Datei
- Noindex-Tags
- Falsche Canonical-Tags
- Inhalte, die nicht gerendert werden können
Wie man es repariert
Google sendet Fehlerberichte an Ihre Search Console jedes Mal, wenn es auf Hindernisse stößt, während es versucht, auf Ihre Website zuzugreifen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Konto hin und wieder überprüfen, besonders wenn Sie anfangen, Traffic zu verlieren.
Wenn Sie vermuten, dass Google einige Elemente Ihres Inhalts nicht liest, suchen Sie nach Googles Cache, indem Sie www.yourdomain.com/your-page in das Suchfeld eingeben. Es wird Ihnen genau zeigen, was Google auf Ihrer Website sieht.
In der Zwischenzeit, wenn Sie denken, dass Ihre robots.txt Ihrer Website den Zugriff von Google auf Ihre Seiten einschränkt, nutzen Sie den kostenlosen robots.txt-Tester in Ihrer Search Console.
Zum Anfang ist eine robots.txt eine Datei, die sich im Stammverzeichnis Ihrer Website befindet und Google-Bots Anweisungen gibt, wie sie mit Ihrer Website interagieren sollen.
Mit dieser Datei können Sie festlegen, welche Seiten Ihrer Website gecrawlt werden dürfen („Allow“) und welche von Googles Suchindex ausgeschlossen werden sollen („Disallow“).
In einigen Fällen kann die robots.txt „disallow“-Regeln enthalten, die Sie nicht erstellt haben. Dies kann nach der Migration einer Website auf einen neuen Server geschehen.
Um Ihre robots.txt-Datei zu bearbeiten, greifen Sie entweder direkt über den Root-Ordner Ihrer Website darauf zu oder machen Sie es innerhalb von Wordpress über das Yoast SEO Plug-in.
8. Suchtrends
Was ist schief gelaufen?
Es gibt Fälle, in denen selbst großartige Inhalte und hochwertige Backlinks keine Konkurrenz für frische, nachrichtenbasierte Ergebnisse sind.
Googles „Query Deserved Freshness“ wird aktiviert, sobald es einen plötzlichen Anstieg von Suchanfragen zu einem bestimmten Thema gibt, beispielsweise die Wahl von Präsident Donald Trump oder der Tod einer berühmten Persönlichkeit.
Da die Menschen die aktuellsten und frischesten Informationen zu diesen Suchanfragen möchten, reagiert Google, indem sie ihnen genau das geben, was sie wollen.
Als Ergebnis werden die älteren, immergrünen Inhalte nach unten an das Ende der Ergebnisse gedrückt, um Platz für die neuesten, nachrichtenbasierten Inhalte zu machen, die eifrige Leser benötigen.
Wie man es repariert
Dies mag außerhalb Ihrer Kontrolle erscheinen, aber Sie können immer noch die gleiche Menge an Traffic erfassen, wenn nicht sogar mehr, wenn Sie diesen Tipps folgen:
- Antizipieren Sie bevorstehende Suchtrends im Zusammenhang mit Ihrem Schlüsselwort.
- Aktualisieren Sie Ihre bestehende Seite und veröffentlichen Sie sie erneut. Google liebt frische Inhalte.
- Schreiben und veröffentlichen Sie frische, nachrichtenbasierte Inhalte, die mit Websites konkurrieren können, die dasselbe veröffentlichen.
Warten Sie, es gibt noch mehr…
In einem Vorstoß hin zu einem sichereren und vertrauenswürdigeren Internet hat Google HTTPS als Ranking-Signal im Jahr 2014 hinzugefügt. Das bedeutet, dass Webseiten mit SSL-Zertifikaten einen leichten Vorteil gegenüber denen haben, die nur „HTTP“ in ihren URLs haben.
SSL, oder "secure sockets layer", ist eine Sicherheitstechnologie, die eine verschlüsselte Verbindung zwischen einem Server und einem Webbrowser herstellt.
Mit anderen Worten, jegliche persönliche Informationen, die Sie an eine HTTPS-Website senden, werden verschlüsselt, was sie vor Brute-Force-Angriffen schützt und eine private, sicherere Transaktion gewährleistet.
Es gibt jedoch einen Nachteil beim Wechsel von HTTP zu HTTPS: Es kann zu einem vorübergehenden Verlust von Rankings führen.
Denken Sie daran, die HTTPS-Version Ihrer Website ist eine komplett andere URL. Google benötigt Zeit, um die Änderungen zu erkennen, bevor es Ihre Seiten wieder in ihre ursprünglichen Positionen setzen kann.
Stellen Sie sicher, dass Sie richtig umleiten und kanonisieren. Wenn Ihr Traffic nach einem Monat nicht zum Normalzustand zurückgekehrt ist, geraten Sie nicht in Panik. Es kann zwischen zwei Wochen und zwei Monaten dauern, bis die Implementierung Wirkung zeigt.
Wenn Sie besorgt sind, dass Ihre Rankings aufgrund einer falschen SSL-Konfiguration gesunken sind, zeigt Ihnen dieser Leitfaden, wie Sie es beheben können.
Ein weiterer möglicher Übeltäter hinter deinem sinkenden Ranking könnte die Art und Weise sein, wie du Googles Disavow-Tool verwendest.
Jedoch offenbarte Gary Illyes von Google in einem Tweet von 2017, dass die beste Lösung, wenn Ihre Platzierungen nach dem Hochladen einer Disavow-Datei fallen, darin besteht, weniger zweifelhafte Links aus der Datei zu entfernen und sie erneut hochzuladen.
Obwohl es kontraintuitiv klingt, erinnert es uns nur daran, dass wir sehr wählerisch sein sollten und weniger aggressiv, wenn es darum geht, Backlinks auszuwählen, die wir ablehnen.
Das Disavow-Tool sollte immer als letztes Mittel verwendet werden, wenn es darum geht, schädliche Backlinks loszuwerden.
Wenn Sie nach mehr Informationen über das Disavow-Tool suchen und wie Sie es verwenden können, ohne dass es zu einem Rankingverlust kommt, sollte dieser Leitfaden nützlich sein.
Zusammenfassung
Ich kann nicht zählen, wie oft meine Google-Rankings entweder wegen Vernachlässigung oder SEO-Strategien, die total fehlgeschlagen sind, gesunken sind.
Es passiert auch den Besten von uns.
Stelle dich der Herausforderung direkt und tue alles, was du kannst, um den Schaden rückgängig zu machen.
Ja, es ist möglich, deine Rankings wiederzugewinnen. Ansonsten schätze einfach das, was du durchgemacht hast, als Lernerfahrung.
Wenn die oben genannten Strategien nicht funktionieren, sollten Sie sich vielleicht auf andere Elemente Ihrer Website als Inhalte und Backlinks konzentrieren.
Vielleicht ist es an der Zeit, das Design oder die Architektur Ihrer Website zu verbessern.
Abgesehen davon, dass die Benutzererfahrung verbessert wird, ermöglicht das Ändern des Aussehens und der Funktionsweise Ihrer Website auch den Googlebot-Spidern, mehr Ihrer Seiten zu durchsuchen.
Haben Sie einen Rückgang in Ihren Google-Rankings erlebt? Welche Strategien haben Sie umgesetzt und wie hat es sich ausgewirkt?
