7 Taktiken, um globales SEO zu dominieren

Also wird Ihre Website zu einer weiteren Fallstudie in der Globalisierung. Standortzielsetzung

Sie bemerken einen Anstieg bei internationalen Besuchern auf Ihrer Webseite.

Sie haben begonnen, eine Menge Kunden zu bekommen, die Fragen in Sprachen stellen, die Sie nicht verstehen.

Die Leute möchten wissen, ob Sie in dieses oder jenes Land liefern werden.

Dein Bauchgefühl sagt dir, dass Geld auf dem Tisch liegt. Wenn du siehst, dass neue internationale Zielgruppen Interesse an deiner Seite zeigen, siehst du Gold.

Und du könntest durchaus recht haben.

Wenn Ihnen irgendetwas von dem oben Genannten bekannt vorkommt, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um in eine globale SEO-Strategie zu investieren. Vielleicht sogar vollwertige Websites oder Subdomains, um ausländische Zielgruppen anzusprechen.

Die Zeit ist reif.

Wenn diese internationalen Zielgruppen Ihre Website gefunden haben, obwohl sie nur auf eine Region oder eine Sprache ausgerichtet ist, stellen Sie sich nur vor, wie Ihre Gewinne explodieren könnten, mit Websites oder Subdomains, die sich nur auf ihre Bedürfnisse konzentrieren, geschrieben in ihren Sprachen.

Das stimmt—in gewisser Weise bedeutet global zu gehen wirklich lokal zu gehen.

Immerhin sind 46% der 5 Milliarden Suchanfragen auf Google nach lokalem Inhalt. Menschen aus Hunderten von Ländern, die Tausende von Sprachen sprechen, suchen nach Lösungen in ihrer Nähe.

Und Ihre Marke kann weltweit von diesem lokalen Boom profitieren.

Bereit, deine Konkurrenz auf internationaler Ebene zu zerschlagen? Um eine Kampagne zur Weltherrschaft zu starten?

Hier ist Ihre SEO-Munition.

Was ist Global SEO?

In a nutshell, global SEO bedeutet, Ihren Inhalt für eine Vielzahl von Regionen weltweit zu optimieren.

Sie müssen Inhalte erstellen, die für verschiedene Regionen und Sprachen funktionieren, sowie diese Inhalte für die Suchergebnisseiten jeder Region optimieren. Suchergebnisse erscheinen unterschiedlich für Italiener, die google.it verwenden, und Südafrikaner, die google.co.za nutzen.

Sagen wir, Sie verkaufen Erdbeeren und Sie haben Verkaufsstellen oder Geschäftstätigkeiten in Russland, Spanien, Frankreich und Japan, aber Ihr lokaler Markt ist das Vereinigte Königreich. Ihre internationale SEO würde für diese Länder optimieren sowie für das Wort "Erdbeere" in deren Sprachen.

In Japan würden Sie für イチゴ optimieren

In Spanien würden Sie Ziel Fresas

In Lateinamerika würden Sie stattdessen Frambuesas anvisieren.

Unterdessen, in Russland, wäre es клубника

Und in Frankreich wäre das Wort Fraises

Zu Hause, in Großbritannien, wärst du immer noch optimiert für „Erdbeere“.

Kurz gesagt, das ist globales SEO.

Der Unterschied zwischen Global SEO, Local SEO und Allgemeinem SEO

Allgemeines SEO umfasst alle grundlegenden Faktoren, die Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte zu durchsuchen, zu indizieren und in den Ergebnisseiten für Suchanfragen aufzulisten.

Ob Sie einen lokalen oder globalen Markt bedienen, Sie müssen immer diese SEO-Praktiken anwenden. Allgemeine SEO-Faktoren umfassen:

• Seitengeschwindigkeit
• Schlüsselwortoptimierung
• Rückverlinkungen
• Sitemap
• UX
• Schema-Markup

Während Sie an lokalem SEO, globalem SEO oder einer anderen Art von SEO arbeiten, werden Sie allgemeine SEO-Prinzipien verwenden—der Schlüssel ist, dass Sie sie an Ihren spezifischen Zweck anpassen. Natürlich haben lokale und globale SEO-Strategien einzigartige Nuancen und Taktiken, daher möchten Sie über das Allgemeine hinausgehen.

Local SEO ist typischerweise für Offline-Geschäfte mit einer physischen Präsenz in einer bestimmten Stadt, einem Bundesland oder Land. Neben der Anwendung allgemeiner SEO-Regeln verlässt sich Google auf Kundenbewertungen, lokale Verzeichnisse und Geschäftsinformationsnetzwerke für lokale Suchrankings.

Global SEO zielt auf ein weltweites Publikum ab. Sie optimieren für die Sprachen, Kulturen, Verhaltensweisen, lokalen Internetvorschriften und -richtlinien Ihrer Zielgruppen in Ihren Marketingbotschaften und -methoden.

Es gibt einige globale SEO-Taktiken, die allgemeiner sind, wie das Übersetzen bestehender Inhalte in eine Vielzahl von Sprachen. Und dann ist es bis zu einem gewissen Grad eine Frage des wiederholten lokalen SEO, immer wieder, bis jede spezifische Region von Interesse abgedeckt ist. Wir werden beides behandeln.

Ein wichtiger Aspekt für globales SEO: Daten- und Datenschutzrichtlinien

Länder und Regionen auf der ganzen Welt führen Datenschutzbestimmungen ein, um Verbrauchern die Kontrolle darüber zu geben, was online über sie geteilt wird. Obwohl die Einführung von Datenschutzregeln in Europa die meisten Schlagzeilen machte, haben Afrika und Asien bereits Datenschutzbestimmungen eingeführt.

Am 25. Mai 2018 trat in Europa die Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) ging live. Und Afrika hat seine eigenen Datenschutzrichtlinien, genannt Leitlinien zum Schutz personenbezogener Daten für Afrika (PDPGA)Die Asien-Pazifik-Region hat kürzlich ihreLeitfaden zur Datenregulierung und Cybersicherheit im asiatisch-pazifischen Raum, dies umfasst große Volkswirtschaften in der Region wie China und Indien.

Und wenn Sie Märkte in Afrika, Europa oder Asien bedienen, sollten Sie auf die dortigen Vorschriften achten. Aufmerksamkeit für lokale Internetvorschriften hilft Ihrem Geschäft in jeder Hinsicht, nicht nur bei der SEO.

Jetzt, wenn es um SEO geht—das ist der knifflige Teil. Google hat nicht gesagt, dass Datenschutz das Ranking beeinflussen wird. Aber wie bei den meisten Rankingfaktoren von Google, ist es wahrscheinlich etwas, das langsam aber sicher ins Spiel kommen wird.

Zumindest ist das heutzutage das SEO-Gerücht.

Zum Beispiel die HTTPS-Implementierung. Dies war kein Rankingfaktor, bis Google begann, Websites, die Daten verschlüsseln, gegenüber solchen, die dies nicht tun, zu bevorzugen. Tatsächlich nimmt Google den SSL-Zertifikatsfaktor so ernst, dass Chrome nun Benutzer warnt, die auf nicht-HTTPS-Seiten zugreifen.

Der beste Ansatz hier ist, immer bereit zu sein.

Halten Sie Ihre Cookie-Richtlinie, Datenschutzrichtlinie, Nutzungsbedingungen oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen bereit. Sie können sogar kostenlose Vorlagen verwenden (oder besser, einen IP-Anwalt beauftragen), um Sie bei der schnellen Einrichtung zu unterstützen. Wenn diese Faktoren jemals wichtig für das Ranking von Websites werden, sind Sie vorbereitet.

Was ist Googles Perspektive auf globales SEO?

Es gibt einen Grund, warum wir uns alle fragen, worum es Google geht.

Google ist nach wie vor der größte Akteur insgesamt auf dem weltweiten Suchmaschinenmarkt.

Selbst die kleine Handvoll von Märkten, die von anderen Suchmaschinen dominiert werden, nutzen Google genauso häufig wie die Konkurrenten oder nur geringfügig weniger. Ausgenommen China (Baidu) und Südkorea (Naver).

Also, wir müssen die Perspektive von Google im Auge behalten. Hier ist, worum es Google geht, wenn es um globales SEO geht.

The Big G bevorzugt immer Relevanz

Googles altersalte Philosophie: Relevanz ist wichtig. Google verwendet On-Page-SEO, Off-Page-SEO und das Besucherverhalten, um Relevanz zu messen.

In der Tat sind das Messen und Feststellen von Relevanz und Benutzerzufriedenheit die Kernkompetenzen von RankBrain. Oh, habe ich erwähnt, dass RankBrain der drittwichtigste Rankingfaktor von Google ist? Oh ja, das ist es.

Ihr globaler Markt hat einzigartige Bedürfnisse, die Aufmerksamkeit erfordern. Nehmen Sie sich diesen Bedürfnissen an.

Also, kopieren Sie nicht einfach Inhalte über Länderseiten und Sprachen hinweg. Erfüllen Sie die einzigartigen Bedürfnisse jedes Marktes.

Ihr am besten performender Inhalt unter Amerikanern könnte für Ihr japanisches Publikum völlig irrelevant sein.

Lassen wir mal annehmen, Sie versenden und verkaufen Früchte weltweit und haben Märkte in tropischen Ländern wie Singapur und in kalten Klimazonen wie Island. Ihre Webseite sollte Themen wie "Fruchtkonservierung" unterschiedlich behandeln. Island ist das ganze Jahr über kalt, und Singapur ist das ganze Jahr über heiß. Ihre Bedürfnisse sind unterschiedlich.

Vertrauen in jedem Markt aufbauen

Du könntest ein Rockstar mit Millionen von begeisterten Fans in Nordamerika sein. Deine Produkte sind Wochen vor dem Starttermin ausverkauft, und du zierst Magazine von Küste zu Küste! Du hast Glück. Bedanke dich bei den Amerikanern.

Aber jetzt bist du in Südkorea! Niemand weiß, wer du bist. Noch nicht.

Sie müssen Ihre Marke auf neuen Märkten von Grund auf aufbauen. Sie müssen in Markenbekanntheit und den Aufbau von Vertrauen mit Ihrem lokalen Markt investieren. Wenn Sie in der Vergangenheit einige Kunden aus einer bestimmten Region hatten, kontaktieren Sie sie für Bewertungen.

Nehmen Sie Ihr NAP ernst

Nein! Ich werde dir keine Tipps geben, um zu verschlafen.

Ihr Geschäft Name, Adresse und Telefonnummer (oder kurz NAP) informiert die Suchmaschinen über Sie. Inkonsistenzen in Ihrem NAP verwirren die Suchmaschinen mit widersprüchlichen Informationen und verringern Ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Lokale SEO zeigt, dass Sie sich kümmern

Da jeder Markt einzigartige Bedürfnisse und Verhaltensweisen hat, müssen Sie Ihre Marke so aufbauen, dass sie zu diesen Marktveränderungen passt.

Je mehr Sie jede spezifische Region ansprechen können, desto relevanter wird Ihr Inhalt für die Benutzer sein, die ihn finden—und umso mehr wird Google erkennen, dass Sie es wirklich ernst meinen.

Lassen Sie sich in lokalen Verzeichnissen listen, werden Sie in lokalen Medien vorgestellt, erhalten Sie Unterstützung von lokalen Influencern und andere bewährte lokale Suchmaschinenoptimierungstaktiken.

Jetzt, da Sie Googles Standpunkt zum globalen SEO kennen, lassen Sie uns sieben globale SEO-Taktiken erkunden, um die digitale Welt zu erobern.

Taktik #1: Recherche über Ländergrenzen hinweg

Global zu gehen bedeutet, dass du dich in deinem lokalen oder primären Markt ziemlich gut geschlagen hast. Glückwunsch zu deiner harten Arbeit!

Also benötigen Sie jetzt eine Internationalisierung.

Der erste Schritt zur Erstellung einer effektiven globalen SEO-Strategie ist Recherche.

Bewerten Sie das Potenzial Ihrer Branche für globale SEO-Expansion

Verschiedene Branchen haben einzigartige Stärken und Schwächen. Einige Märkte sind für bestimmte Produkte und Dienstleistungen reifer als andere. Sie möchten Daten hier zu Ihrem Verbündeten machen.

Ihr Ziel hier ist es, die Länder zu finden, in denen Ihre Möglichkeiten am größten sind, und dann Ihre Aufmerksamkeit und Ressourcen in diese Richtung zu lenken.

Mit Ihrem Website-Traffic und Wettbewerberberichten können Sie sich Dinge ansehen wie:

• Welche Länder senden Ihnen den meisten internationalen Traffic?

• Welche Länder konvertieren am meisten in Ihrem Marketing-Trichter?

• Wer zeigt das größte Interesse an Ihren Produkten (kann aber noch nicht darauf zugreifen)?

• Welche Märkte betreten Ihre Wettbewerber oder planen sie zu erschließen und warum? Gehen Sie hier nicht blindlings vor, stellen Sie sicher, dass Sie den Grund kennen, bevor Sie den Sprung wagen.

Weitere Möglichkeiten, die Expansionschancen Ihrer Branche zu bewerten:

• Analysen zu globalen Industrietrends

• Fortgeschrittene Geschäftserweiterungsmodelle

• Internationale Produkt- oder Dienstleistungsmarktberichte

Die Idee ist, Informationen zu sammeln und dann fundierte Entscheidungen auf Basis der Daten zu treffen, die Sie haben. Am Ende dieser Recherche hätten Sie entschieden, in welchen Ländern (oder Städten) die Möglichkeiten Ihrer Branche am stärksten sind.

Zweitens hätten Sie auch die branchenspezifischen Stärken, Schwächen und Bedrohungen in diesen Märkten verstanden.

Globale SEO-Ziele festlegen

Sobald Sie ein wenig recherchiert haben, ist es realistisch, Ziele zu setzen, weil Sie wissen, was möglich ist und Sie die Herausforderungen verstehen, die vor Ihnen liegen. Rand Fishkin gibt eine detaillierte und nützliche Antwort in seinem Whiteboard Friday Video über SEO-Ziele. Hier ist ein kurzes Highlight:

1. Beginnen Sie mit den Zielen Ihres Unternehmens

2. Marketingziele festlegen

3. Leiten Sie Ihre globalen SEO-Ziele aus Ihren Marketingzielen ab

4. Und dann entscheiden Sie, welche Metriken Sie basierend auf Ihren SEO-Zielen verfolgen möchten

Macht das Sinn?

Chancenanalyse

Jetzt, da Sie Ihre Ziele haben, ist es an der Zeit, die besten Wege zu finden, um sie zu verwirklichen. Wo fangen Sie an?

Mit dem, was bereits funktioniert!

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Verwenden Sie den Google Keyword Planner, das Yandex Keyword Tool und das Bing Keyword Tool, um die Schlüsselwörter in Ihrer Nische zu bestimmen, die bereits ein signifikantes Suchvolumen haben (und idealerweise geringere Konkurrenz). Diese Suche zeigt Ihnen, wo Sie Ihre Möglichkeiten auf den neuen Märkten finden.

Die Zahlen aus dem Keyword Planner, Yandex und Bing dienen als Ihre Referenzen. Nehmen Sie sie nicht als absolut. Sie werden diese Zahlen mit anderen Forschungsergebnissen kombinieren, um Ihre endgültigen Entscheidungen zu treffen. Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, denken Sie daran, nach dem spezifischen Land und der Sprache zu filtern, die Sie untersuchen, damit Sie die genauesten Marktdaten erhalten.

Um noch mehr Marktdaten zu erhalten, können Sie SuggestMrx verwenden, um vorgeschlagene Google- und YouTube-Schlüsselwörter zu erhalten. Das Tool ermöglicht Ihnen die Auswahl aus 15 Ländern, und Sie können auf sieben Sprachen zusätzlich zu Englisch zugreifen.

An diesem Punkt sollte Ihre Forschung die meistenrelevant undhohes VolumenSchlüsselwörter für ein gegebenes internationales Publikum.

Sie können dann die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Schlüsselwörter ermitteln (d.h., wie schwierig es sein wird, für diese Schlüsselwörter zu ranken) mit dem Moz Keyword Explorer. Das Tool ermöglicht Ihnen auch die Suche nach Land/Sprache.

Als Nächstes möchten Sie Ihre aktuellen Platzierungen für diese Schlüsselwörter kennen. Das zeigt Ihnen, wie viel Arbeit Sie investieren müssen, um bei diesen Suchbegriffen die Spitze zu erreichen oder auf der ersten Seite der Suchmaschinen zu landen. Und Sie benötigen ein Tool, mit dem Sie dies für alle verschiedenen Sprachen und Regionen verfolgen können.

Sie können SEOptimer verwenden, um Ihre Google-Platzierungen für jeden Suchbegriff zu finden und nach Sprache und Regionen zu filtern, unter anderem—worüber wir später sprechen werden.

Sie können auch AuthorityLabs verwenden, um Ihre Platzierungen in anderen Suchmaschinen zu beobachten.

Forschen Sie Ihre Zielgruppe

Wie ich bereits früher erwähnt habe, sollten Sie Ihre internationale Expansion beginnen, indem Sie Länder (oder Regionen oder Sprachen) ins Visier nehmen, die bereits Interesse an Ihrer Branche oder sogar speziell an Ihrem Unternehmen zeigen.

Beginnen Sie damit, die besten Möglichkeiten, die Sie entdeckt haben, zu nutzen.

Finden Sie heraus, wo sich Zielgruppen aus diesen Bereichen aufhalten, und entwickeln Sie dann Ihren SEO-Plan, um sich auf diese Orte zu konzentrieren.

• Nutzen sie spezifische Foren?

• Bestimmte Blogs lesen?

• Welche Webseiten besuchen sie?

• Verbringen sie Zeit in sozialen Medien?

• Auf welchen Social-Media-Plattformen verbringen sie Zeit?

• Welchen Influencern hören sie zu oder folgen sie?

SimilarWeb ermöglicht es Ihnen, die "Top-Seiten" in jedem Land und nach Sektor zu erhalten, was eine ausgezeichnete Möglichkeit ist, herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten in jedem internationalen Markt sind.

Wettbewerbsanalyse

Konkurrenzanalyse macht zwei entscheidende Dinge für Sie:

1. Hilft Ihnen zu wissen, worauf Sie sich einlassen.

2. Öffnet Ihre Augen für Chancen, die Ihre Konkurrenten gefunden haben

Andere Wege, um Ihre Konkurrenten kennenzulernen, sind durch Branchen- und Marktberichte. Wer sind die Marktführer in Ihrem Bereich auf diesen Märkten? Sie können deren Suchverkehr, Backlinks und Websites auf Stärken und Schwächen analysieren.

Sie können Monitor Backlinks verwenden, um herauszufinden, wer von Ihren Konkurrenten bereits für Ihre Ziel-Keywords rankt. Außerdem können Sie die Quellen der Backlinks dieser Konkurrenten entdecken und deren Platzierungen in Suchmaschinen.

Entwickeln Sie eine globale SEO-Strategie

Als Nächstes verwandeln Sie Ihr Branchenverständnis, Marktforschung, Ziele, Chancenanalyse und Wettbewerbsanalyse in eine robuste globale SEO-Strategie. Der Rest dieses Beitrags handelt von den Taktiken, die Ihnen helfen, Ihre Forschung in wünschenswerte Ergebnisse zu übersetzen.

Um eine robuste Strategie zu entwickeln, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Muttersprachler in dem Land einzustellen, das Sie ins Auge fassen. Obwohl der Google Global Market Finder hilfreich ist, sind seine Übersetzungen automatisiert (basierend auf Google Translate) und fehleranfällig. Es könnte Sie sogar in die Irre führen.

Während Sie Ihre globale SEO-Strategie entwickeln, sollten Sie in einen lokalen menschlichen Übersetzer investieren, um Ihnen zu helfen, Ihre Recherche und Planung in den richtigen Kontext zu setzen.

Taktik #2: Bereiten Sie Ihre Website für globales SEO vor

Ihre Website ist der erste Kontakt Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen. Und es gibt keine Einheitslösung für Website-Strukturen. Sie müssen eine finden, die für Ihr Publikum funktioniert.

Wenn Ihre Website nicht funktioniert, werden Ihre Besucher das so interpretieren, dass Ihr Unternehmen nicht funktioniert. Tatsächlich haben 94% der Seitenbesucher die Interaktion mit einer Website eingestellt, weil das Design schlecht war.

Dies mag einfach genug erscheinen, aber es wird komplizierter, wenn man sich mit globalem SEO beschäftigt.

Verwendung von hreflang in Ihren URLs

Das hreflang-Attribut ist die Art und Weise, wie Sie den Suchmaschinen die Sprache Ihrer Website mitteilen, damit sie Ihre Inhalte für die Suche in dieser Sprache einstufen können. Sie müssen dieses Attribut pro Website für jede einzelne Seite erstellen. Google hat einen detaillierten Leitfaden zur Implementierung des hreflang-Attributs auf Ihrer Website.

Bing bietet auch einen Leitfaden an, wie Sie Bing das Zielland und die Sprache Ihrer Website mitteilen können. Bing verwendet Sprach-Meta-Tags. Yandex verwendet, genau wie Google, das hreflang-Tag. Sie können Yandex's Details auf ihrer Webmaster-Seite finden.

Sprachausrichtung

Obwohl hreflang gezielt Länder nach Sprache anspricht, kann Ihre Sprachzielgruppe regional sein. Zum Beispiel könnte Ihre Webseite französischsprachiges Westafrika ansprechen. Sie würden alle Länder in der Region erreichen, die Französisch sprechen.

Sie möchten vielleicht zur Sprachausrichtung zurückkehren, wenn Ihre Recherche zeigt, dass Sie eine geringe landesspezifische organische Suche für Ihre Schlüsselwörter haben. Die Sprachausrichtung hilft Ihnen, alle Länder zu erreichen, die eine gemeinsame Sprache teilen.

Sprachtargeting ist auch eine sanfte Methode, um herauszufinden, welche Länder (oder welches Land) am meisten mit Ihrer Marke und Ihren Produkten interagieren. Sie können später zurückkehren, sehen, was funktioniert und Ihre Optimierung verbessern.

Obwohl E-Commerce-Unternehmen in der Regel besser abschneiden, wenn sie sich auf Standorte und deren Sprachen konzentrieren. Amazon hat beispielsweise Amazon Frankreich, Amazon USA, Amazon Japan und mehr. Afrikas Jumia ist in verschiedenen Ländern der Region lokalisiert.

Service und Produkte wie Skype, Microsoft oder Android konzentrieren sich nicht auf Länder oder Standorte, sondern auf Sprachen. Daher müssten Sie entscheiden, was am besten für Ihr Publikum funktioniert. Schauen Sie, was in Ihrer Branche funktioniert und analysieren Sie auch, was die Bedürfnisse Ihrer Benutzer am besten löst.

Zielortausrichtung

Wie ich bereits früher angemerkt habe, ist Standort-Targeting großartig für E-Commerce-Unternehmen. Aber abhängig von Ihren einzigartigen Geschäftszielen und Ihrer Situation, können Sie standortbasiertes Targeting implementieren, um den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht zu werden.

Ihre Seitenstruktur könnte funktionieren mit:

• ccTLD- oder gTLD-Domains
• Unterverzeichnisse
• Subdomains

ccTLD- und gTLD-Domains

Die Verwendung einer ccTLD für Ihre Domainnamen ist das Bessere, wenn Sie die Ressourcen haben, um Ihre Beliebtheit von Grund auf für jede Ihrer Websites aufzubauen. Google behandelt nicht alle Länder- oder Städte-Top-Level-Domains gleich. Zum Beispiel behandelt es .co und .me als gTLDs.

Um zu bestimmen, was zu Ihrem Unternehmen passt, sollten Sie die Vor- und Nachteile der Verwendung einer ccTLD untersuchen.

Verwendung von Unterverzeichnissen

Sie sollten in Erwägung ziehen, ein Unterverzeichnis zu verwenden, um Ihren internationalen Markt anzusprechen, wenn Sie lieber auf den Erfolg Ihrer aktuellen Website aufbauen möchten. Diese Methode erspart Ihnen den Stress, die Autorität Ihrer Website von Grund auf neu aufzubauen.

Der größte Nachteil dieser Option ist die zusätzliche Komplexität, die der Struktur Ihrer Website hinzugefügt wird. Electronic Arts und Spotify verwenden Unterverzeichnisse. Zum Beispiel:

US: https://www.ea.com/

Kanada: https://www.ea.com/en-ca

Mexiko: https://www.ea.com/es-mx

Verwendung von Subdomains

Wenn Sie Ihrer Website-Struktur lieber keine weitere Komplexität hinzufügen möchten, dann wäre die Verwendung von Subdomains in Ordnung. Subdomains ermöglichen es Ihnen, bestimmte Inhalte der Website zu isolieren, die auf Gruppen nach Sprache oder Standort abzielen.

Genau wie ccTLDs mehr Aufwand benötigen, um Popularität aufzubauen, werden Subdomains erhebliche Arbeit von Ihnen erfordern, um ein Publikum für sie aufzubauen. Subdomains sind eigenständige Einheiten und sind nur knapp davor, von den Suchmaschinen als unabhängige Websites wahrgenommen zu werden.

Shop.com verwendet Subdomains, um verschiedene Länder anzusprechen.

Subdomain-Zielrichtung auf Hongkong. Subdomain-Zielrichtung auf Malaysia. Subdomain-Zielrichtung Mexiko.

Beats by Dre verwendet auch Subdomains für ihre Standortoptimierung.

Taktik #3: Optimierung für internationale Suchmaschinen über Google hinaus

Bildnachweis: Webcertain

Einige der am weitesten entwickelten internationalen Märkte haben starke Präferenzen für andere Suchmaschinen abgesehen von Google. Man kann seine globale SEO als unvollständig betrachten, wenn man nicht für andere Suchmaschinen optimiert hat. Also möchten Sie die Suchanfragen optimieren für:

Baidu - China

Yandex - Russland

Naver - Südkorea

Yahoo! - Japan und Südkorea

Bing - die USA und viele andere Märkte

Der erste Schritt hier ist es, ein Konto bei den relevanten Suchmaschinen zu erstellen, die Ihre Zielmärkte verwenden. Wenn diese Suchmaschinen fremde Sprachen verwenden, mit denen Sie nicht vertraut sind, dann nutzen Sie die Hilfe eines Dolmetschers.

Als Nächstes machen Sie sich mit den einzigartigen Funktionen der Webmaster-Tools dieser Suchmaschinen vertraut. Wenn die Suchmaschinen keine englischen Versionen haben, müssen Sie möglicherweise für etwas Hilfe bezahlen. Stellen Sie einen Webmaster ein, der die Landessprache versteht, oder einen SEO-kundigen Übersetzer, um Ihnen bei der Interpretation der Daten Ihrer Website zu helfen.

Taktik #4: SEO-geschulte Inhaltsübersetzer und Kundensupport einstellen

Stellen Sie Inhaltsübersetzer ein, die SEO verstehen. Und integrieren Sie Kundensupport, der die Sprache und mögliche technische Probleme, mit denen Kunden zu kämpfen haben könnten, versteht.

Verwendung von Software für den Kundensupport

Zendesk ermöglicht es ihren Benutzern, ihren Kundensupport in 84 Sprachen mithilfe einer App von Translate.com zu verwalten. Zendesk bietet auch Dienstleistungen von menschlichen Übersetzern an.

Gengo bietet API-Integration, die Unternehmen konfigurieren können, um mit ihren Support-Plattformen zu arbeiten. Sie können auf der Plattform auf mehr als 70 Sprachen zugreifen.

Menschlichen Support einstellen

Sie können auch interne Übersetzer einstellen, um die Kundenbetreuung und Übersetzungsbedürfnisse Ihres Unternehmens zu bewältigen.

Je nach Komplexität und Kosten für die Verwendung von softwaregestützten Übersetzungen, könnten Sie sich dafür entscheiden, einen lokalen Übersetzer zu nutzen oder ausschließlich zweisprachiges Personal einzustellen, damit sie in Ihrer Kundenbetreuungsabteilung auch als Übersetzer fungieren können.

Bieten Sie schriftliche Unterstützung oder FAQs an

Sie können den Bedarf an einem menschlichen oder Software-Übersetzer reduzieren, indem Sie umfassende FAQs, Anleitungen und Support-Dokumente für Ihre internationalen Märkte erstellen. Sie können auch Videos und Infografiken produzieren, um in dieser Hinsicht zu helfen.

Stellenangebot für Inhaltsübersetzung

Die Eroberung Ihres globalen Marktes erfordert lokalen Inhalt. Sie möchten SEO-kundige lokale Inhaltschöpfer einstellen, die Ihre Branche verstehen. Natürlich sollten Sie auf alle lokalen Arbeitsgesetze achten, wenn Sie keine freien Mitarbeiter einsetzen.

Taktik #5: Entwickeln Sie eine robuste Backlink-Strategie

Was ist globales SEO ohne Linkaufbau?

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, sind Links einer der zwei wichtigsten Rankingfaktoren der Suchmaschinen. Links sagen Google eine ganze Menge über Ihre Website. Eine Vielzahl von Links aus einem Land würde darauf hindeuten, dass Suchende aus diesem Land mit dem Inhalt Ihrer Website interagieren.

Backlinks von autoritativen Quellen übertragen auch ihre Autorität auf Ihre Website. Links von einer Regierungs-, Universitäts-, Forschungsinstitution, nationalen Marke-Website sagen den Suchmaschinen, dass Ihre Ressource glaubwürdig und relevant für deren Publikum ist.

Social-Media-Links und Erwähnungen beeinflussen ebenfalls das Ranking Ihrer Website. Viele soziale Erwähnungen und Shares aus einem bestimmten Land signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt bei den Zielgruppen aus diesem Land Anklang findet. Wie halten Sie also eine robuste Backlink-Strategie aufrecht?

Halten Sie Ihre Linkdichte beim Ausbau weiterer Seiten aufrecht

Das Erstellen neuer Seiten auf Ihrer Website, ohne Links zu diesen Seiten aufzubauen, wird die Linkdichte Ihrer Website verwässern. Bauen Sie Backlinks genauso aggressiv auf, wie Sie neue Seiten auf Ihrer Website erstellen (besonders wenn Sie die Struktur mit Unterverzeichnissen und Subdomains verwenden).

Den Einsatz von Übersetzern nutzen, um mehr Links zu erhalten

Wenn Sie mehrsprachiges oder zweisprachiges Personal eingestellt hätten, könnten sie Ihnen dabei helfen, Linkaufbaumöglichkeiten für Ihre Website zu finden. Sie verstehen die Sprache und können Ihnen dabei helfen, Links zu erhalten auf:

• Lokale Ressourcenseiten
• Lokale soziale Medien
• Lokale Universitätswebseiten und Regierungswebseiten
• Lokale Veranstaltungslisten
• Lokale Bewertungsseiten
• Lokale Geschäftsverzeichnisse
• Lokale Blogs
• Lokale Online-Communities und Foren

Das Einstellen von zweisprachigen Mitarbeitern oder Auftragnehmern hat erhebliche Vorteile. Sie erhalten menschliche Übersetzer für Ihre Inhalte, die fundierte Entscheidungen über Ihre Linkaufbau-Anforderungen treffen können.

Nutzen Sie Linkquellen und Strategien der Konkurrenz

Wenn Ihre Konkurrenten in Ihren internationalen Märkten bereits erfolgreich sind, können Sie sich an ihren Erfolgen orientieren.

Wenn die globalen SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten außergewöhnlich gut funktionieren, dann gehen Sie über das Überwachen der Linkquellen hinaus und übernehmen deren Linkaufbau-Strategien. Sie können Fragen stellen wie

• Nutzen sie Medienwerbung im Fernsehen und lokalen Zeitungen, um eine Menge Aufmerksamkeit zu bekommen?

• Welche Influencer setzen sie ein?

• Welche anderen Strategien verwenden sie, um Links zu gewinnen?

Sie möchten experimentieren und sich dann auf hochleistungsfähige lokale Backlink-Strategien konzentrieren. Priorisieren Sie das Erlangen von Backlinks von ccTLDs des Landes oder der Stadt, auf die Sie abzielen.

Taktik #6: Kulturschock, saisonale Zyklen und lokale Traditionen

Kulturen, Verkaufszyklen und Traditionen beeinflussen Ihren Verkauf. Und alles, was Ihren Verkauf beeinflusst, sollte auch Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Oder warum optimieren Sie Ihre Seiten überhaupt?

Wie gehst du mit Kulturschock, Veränderungen im Verkauf aufgrund von Zyklen und dem Einfluss lokaler Traditionen um? Lassen Sie uns die Antworten erkunden.

Feiertage, saisonale Verkaufsschwankungen und lokale Kaufzyklen

Die Winter- und Sommerferien können in Amerika und den meisten Teilen Europas enorme Verkaufssaisons sein, aber das ist nicht überall die Norm. China und andere Teile Asiens, der Nahe Osten und Afrika haben lokale Traditionen und Feiertage, die den Verkauf anders beeinflussen.

Kurz gesagt, Sie möchten die besonderen Daten in Ihren internationalen Märkten kennen und Ihre globalen SEO-Bemühungen entsprechend ausrichten. Verwenden Sie Tools wie Google Trends, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe rund um Schlüsselwörter zu bestimmten Zeiten des Jahres im Auge zu behalten.

Glaubensvorstellungen, Bedeutungen und Verhaltensweisen

Glaubensvorstellungen und Normen beeinflussen Ihr globales SEO. Das Verständnis der Werte Ihres Publikums hilft Ihnen zu wissen, welche Wörter und Phrasen Sie in Ihren Meta-Beschreibungen, Titeln und Inhalten verwenden sollten.

Lassen wir uns Japan als Beispiel nehmen.

Inhalte, die sich an Senioren oder Personen richten, die älter sind als Sie, müssen Respekt zeigen. Sie können nicht mit älteren Personen wie mit Gleichaltrigen sprechen; Sie würden Ihr Publikum abschrecken, besonders wenn Sie eine jüngere Person sind. Hierarchie ist für das japanische Publikum von entscheidender Bedeutung.

Zahlen und Farben haben ebenfalls ihre Bedeutung. Verkaufe keine Dinge in Vierer- oder Neunerpacks an Kunden in Japan, da diese als unheilvoll angesehen werden. Außer du verkaufst Bestattungsdienste, verschenke keine Lotusblumen, Lilien oder andere weiße Blumen als Geschenke.

Seiten mit Artikeln in Vierer- oder Neunerpacks haben wahrscheinlich hohe Absprungraten und signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt nicht gut für das Publikum ist.

Anmeldeformulare, die von den Nutzern verlangen, viele Informationen preiszugeben, werden in Japan keine signifikanten Konversionen erzielen. Schauen Sie sich das Formular unten an.

Ein Formular wie das untenstehende wird wahrscheinlich nie eine Konvertierung erhalten!

Oh ja, die Japaner lieben Privatsphäre und Anonymität. Die Anforderung von mehr als einer E-Mail-Adresse auf Ihrer E-Commerce-Website könnte zu einer lächerlich hohen Anzahl an Warenkorbabbrüchen oder hohen Absprungraten führen.

In Japan bekommen soziale Medien nur 2,9% der Nutzerzeit. In der Zwischenzeit verbringen Nutzer in den USA etwa 16,8% ihrer Zeit auf sozialen Netzwerken.

Wenn Sie gegenüber Ihrem japanischen Publikum zu direkt sind, wird das Ihrem Geschäft nicht helfen. Wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind, dann sollten Sie sich Zeit lassen mit Ihren japanischen Interessenten, da die Entscheidungsfindung Zeit braucht, da Gruppensolidarität geschätzt wird.

Gruppen haben in Japan einen höheren Stellenwert als Einzelpersonen. Wenn Sie Artikel verkaufen oder Inhalte erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie dies im Hinterkopf behalten.

Taktik #7: Erfolge (und Misserfolge) messen und managen

Wenn du deinen Aufwand nicht misst, wirst du im Dunkeln schießen. Du wirst nicht wissen, was funktioniert und was nicht funktioniert.

Kurz gesagt, die Messung Ihrer globalen SEO-Bemühungen hilft Ihnen, die Kontrolle über Ihre Internationalisierung und Expansion zu übernehmen. Sie würden mehr von dem tun, was funktioniert, herausfinden, was funktionieren würde, und das aufgeben, was nicht funktioniert.

KPIs festlegen

Legen Sie KPIs basierend auf marktspezifischen Verhaltensweisen oder Verhaltenstendenzen fest. Ihre japanischen Kunden werden nicht sofort kaufen und werden Zeit benötigen, um eine Beziehung zu Ihnen aufzubauen. Sie werden Gruppensolidarität unter ihren Entscheidungsträgern für B2B-Entscheidungen suchen.

Ihre KPIs sollten die Verhaltenstendenzen Ihrer Zielgruppen widerspiegeln.

Obwohl, Sie müssen wesentliche KPIs festlegen wie zum Beispiel

• Webseiten-Rankings in den Suchmaschinen
• Leistung Ihrer organischen Suche (z.B. Klickrate)
• Seitengeschwindigkeit
• Konversionsrate, Absprungraten und Verweildauer auf der Seite
• Anzahl der in den Suchmaschinen indexierten Seiten
• Traffic von mobilen Geräten

Und mehr.

Daten interpretieren und Ihr Geschäft skalieren

Interpretieren Sie Daten basierend auf kulturellen Normen, Überzeugungen und lokalen Traditionen. Nehmen wir Japan als Beispiel. Wenn Sie keine Kenntnisse über symbolische Zahlen und Farben hätten, könnten Sie möglicherweise nie eine hohe Absprungrate und Warenkorbabbrüche korrekt interpretieren.

Wissen Sie, welche kulturellen Normen das Benutzerverhalten beeinflussen. Wenn man sich nur harte Zahlen anschaut, wird man vielleicht nie die zugrunde liegenden Emotionen hinter der Statistik verstehen. Grundlage Ihrer Dateninterpretation sollten Verhaltenszuschreibungen sein.

Skalieren Sie Ihr Geschäft, indem Sie Erkenntnisse aus qualitativen und quantitativen Daten ziehen. Da Sie die Normen und die Kultur Ihres Publikums kennen, helfen Ihnen Daten aus Ihrer Analytik dabei, unterstützende Statistiken für Entscheidungen zum Geschäftswachstum zu sehen.

Global SEO Zusammenfassung

Die Möglichkeiten, die Sie durch eine globale SEO-Strategie genießen können, sind zahlreich.

Aber Ihre Taktiken können nicht dieselben sein, die Sie für traditionelles oder lokales SEO verwenden.

Nutzen Sie diesen Leitfaden, um Ihnen zu helfen, mit dem Prospektieren zu beginnen und Ihre Branche auf internationaler Ebene zu dominieren.