Googles Knowledge Graph samler og præsenterer information fra forskellige kilder for at give brugerne omfattende, nøjagtige og hurtige svar på deres forespørgsler.
I denne artikel vil vi forklare, hvad Google's Knowledge Graph er, og udforske praktiske trin, du kan følge for at øge sandsynligheden for, at Google opretter en Knowledge Graph for din virksomhed eller hjemmeside.
Hvad er Google’s Knowledge Graph?
Google's Knowledge Graph er et innovativt system, der ændrer, hvordan brugere henter information online. Det's ikke bare om at hente søgeresultater længere; det's om at forstå hensigten bag disse søgninger og give omfattende, meningsfulde svar.
Knowledge Graph er en kolossal database, der samler og integrerer information fra en mængde kilder for at give berigede søgeresultater.
Det sigter mod at forstå fakta om mennesker, steder og ting og hvordan disse enheder er forbundet. Dette netværk af viden forbedrer Google's evne til at forstå søgeforespørgsler i forhold til deres kontekst, hvilket i sidste ende leverer mere præcise og relevante resultater.
For at illustrere, lad os sige, at du søger efter "Leonardo da Vinci" på Google.
I stedet for blot at liste websites relateret til Leonardo da Vinci, giver Knowledge Graph en boks—ofte på højre side af søgeresultaterne—der inkluderer et kort resumé om ham, hans fødsels- og dødsdatoer, berømte værker og relaterede søgninger. Disse oplysninger trækkes fra forskellige troværdige kilder og præsenteres i et samlet, let fordøjeligt format.
Dette er essensen af Knowledge Graph: ikke blot at give links, men at tilbyde viden. Det handler om at forbinde brugere med den mest relevante information på en måde, der er effektiv, virkningsfuld og brugervenlig. Ved at forstå og udnytte dette kraftfulde værktøj kan virksomheder betydeligt forbedre deres SEO-ydeevne og online synlighed.
Det er en almindelig forekomst, at folk bruger udtrykkene "Knowledge Panel" og "Knowledge Graph" i flæng, men der er en lille forskel mellem de to.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Knowledge Panelet er en SERP-funktion, der præsenterer et visuelt øjebliksbillede af information om et emne (som din virksomhed eller et brand) hentet fra Knowledge Graph-databasen med information.
Vi vil diskutere de forskellige typer af Knowledge Panels senere i denne artikel.
Googles Knowledge Graph vs Rich Snippets
I verden af søgemaskineoptimering spiller både Google's Knowledge Graph og Rich Snippets afgørende roller. Mens de deler det fælles mål at forbedre brugeroplevelsen ved at levere mere detaljerede og relevante søgeresultater, fungerer de på forskellige måder.
The Knowledge Graph, som vi har diskuteret, er en omfattende informationsbank, der forstår og præsenterer fakta om enheder og deres sammenhænge. Det giver et opsummeret svar fra forskellige kilder, hvilket giver brugerne omfattende viden med et enkelt blik. Denne funktion manifesterer sig som en boks—ofte på højre side af søgeresultatsiden—med konsolideret information om søgeforespørgslen.
På den anden side er Rich Snippets en type struktureret data markup tilføjet til webstedets HTML. Denne markup giver søgemaskiner mere detaljeret information om indholdet på din side.
For eksempel, hvis du har en opskriftsblog, kunne et rich snippet vise et billede af retten, bedømmelser, tilberedningstid og kalorieindhold direkte i søgeresultaterne.
Mens begge værktøjer sigter mod at forbedre brugeroplevelsen, adskiller deres anvendelse sig. Knowledge Graph giver bredbaseret viden om et emne, mens Rich Snippets tilbyder specifikke detaljer om indholdet på en bestemt webside.
Essensen er, at Knowledge Graph Optimization kan forbedre din brands samlede synlighed og autoritet online, mens Rich Snippets kan øge klikfrekvensen til dine specifikke websider ved at få dine listings til at skille sig ud i søgeresultaterne.
Forståelse og udnyttelse af begge disse funktioner kan være en game-changer for din SEO-strategi. I det næste afsnit vil vi dykke ned i praktiske måder at optimere Knowledge Graph for forbedret SEO-ydeevne.
Hvorfor optimere til Knowledge Graph?
Når du optimerer til Knowledge Graph, påvirker du direkte de oplysninger, der vises i Google's Knowledge Panel. Dette øger din online synlighed, men giver også potentielle kunder yderligere oplysninger om din virksomhed eller dit brand.
Knowledge Panelet forbedrer også brugeroplevelsen betydeligt. Det fungerer som en one-stop-shop for nøgleinformation om din virksomhed, sparer brugernes tid og gør deres søgerejse mere gnidningsfri.
En velbefolket og nøjagtig Knowledge Panel giver troværdighed til din virksomhed. Det sender et signal til potentielle kunder om, at din virksomhed er anerkendt af Google, hvilket dermed indgyder tillid og selvtillid til dine tilbud.
Kendskabsdiagramtyper og eksempler
Knowledge Graphs kommer i forskellige typer, hver tjener et unikt formål og forbedrer brugeroplevelsen på sin egen måde.
At forstå disse typer kan hjælpe virksomheder med bedre at optimere deres online tilstedeværelse. Lad os dykke ned i de primære typer af Knowledge Graphs og udforske virkelige eksempler på hver.
- Entity Panel: Denne type Knowledge Graph er sandsynligvis den mest genkendelige. Den vises på højre side af søgeresultatsiden, når du søger efter berømte enheder som personer, steder, organisationer eller ting. For eksempel, hvis du søger efter "Apple Inc.," vises et panel med et resumé om virksomheden, inklusive dens stiftelsesdato, stiftere, nuværende CEO, kontaktinformation, aktiekurs og mere.
- Brand Panel: Brand panels er lig entity panels, men er specifikt for brands. Når du søger efter et brand, vises et panel med information såsom brandets logo, beskrivelse, officielle hjemmeside, sociale medieprofiler og mere. For eksempel, søgning efter "Huckberry" vil fremkalde en Knowledge Panel med al denne information.
- Emnelag: Introduceret i 2018 som en forbedring af Knowledge Graph, forstår Emnelaget et emnes dybde og bredde og kan fremhæve mere relevant indhold, når en bruger dykker dybere ned i et bestemt emne. For eksempel, hvis du søger efter "climate change," kan Emnelaget vise relaterede begreber som global opvarmning, virkningerne af klimaforandringer, årsager osv., hvilket giver brugerne mulighed for at udforske emnet i dybden.
Sådan optimeres til Googles Knowledge Graph
Gør krav på din Knowledge Panel
Ved at gøre krav på dit panel får du kontrol over de oplysninger, der vises om dit brand. Du kan sikre, at det er opdateret og nøjagtigt repræsenterer din virksomhed, hvilket øger din troværdighed og påvirker potentielle kunders beslutninger til din fordel.
Her er hvordan du kan gøre krav på din Knowledge Panel:
- Søg efter din virksomhed: Start med at søge efter dit brandnavn på Google. Hvis der vises et Knowledge Panel, gå videre til næste trin.
- Kontroller for 'Gør krav på denne Knowledge Panel': Se nederst i panelet og klik på sætningen 'Gør krav på denne knowledge panel.'
- Bliv verificeret: Du vil blive ført til Googles verificeringsside, hvor du skal klikke på 'Verificer.' Du skal også logge ind på en af de profiler, der er knyttet til din Knowledge Panel. Dette kunne være en Facebook, Google, YouTube, etc. konto.
Få Din Egen Wikipedia-side
Googles Knowledge Panel henter information fra forskellige velrenommerede kilder for at give et omfattende øjebliksbillede af din virksomhed.
En kritisk kilde til denne information er Wikipedia.
Men at få din egen Wikipedia-side eller endda bare et backlink fra Wikipedia er ingen lille bedrift og kræver et etableret ry, hvilket måske ikke er umiddelbart opnåeligt for alle virksomheder.
Hvis du ikke har en Wikipedia-side endnu, eller du mangler omdømme til at få en Wikipedia-side, efterlader Google dig ikke ude i kulden.
Det får også information fra andre velrenommerede hjemmesider såsom Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo og mange flere.
Ifølge Kalicube er LinkedIn og Crunchbase de to platforme, som Google bruger mest (efter Wikipedia) til at udfylde Knowledge Panel.
Som et resultat, hvis du ikke er i stand til at oprette en Wikipedia-side for din virksomhed, vil jeg foreslå, at du virkelig fokuserer på optimering af din LinkedIn-profil og Crunchbase-liste, og sikrer, at du tilføjer så meget information til disse sider som muligt.
Disse sider fungerer som pålidelige proxyer, der giver Google troværdige oplysninger om din virksomhed i fraværet af en Wikipedia-side.
Derfor er det afgørende at sikre, at dine virksomhedsoplysninger er opdaterede og omfattende på disse websites.
Ved at udfylde disse websites med dine virksomhedsoplysninger øger du ikke kun dine chancer for at dukke op på Google's Knowledge Panel, men du styrker også din online tilstedeværelse, hvilket skaber flere kontaktpunkter for potentielle kunder til at opdage og engagere sig med dit brand.
Tilføj Schema Markup til din hjemmeside
Schema Markup, specifikt Organization type, giver Google struktureret information om din virksomhed. Med denne markup kan du tagge forskellige typer information, herunder:
- Navn
- Logo
- Placering
- Ejerforhold
- Grundlægger
Ved at inkorporere disse data på din side, hjælper du Googles bots med effektivt at udtrække væsentlige detaljer om din virksomhed. Vigtigt er det, at Google muligvis bruger disse data til at udfylde din Knowledge Panel.
Her er hvordan man implementerer Organization Schema Markup på din hjemmeside:
- Identificer Nøgleinformation: Bestem hvilken information du vil have Google til at prioritere. Dette kan inkludere dit firmanavn, logo, kontaktoplysninger og placering, blandt andre.
- Generer Schema Markup: Brug en Schema Markup generator til at producere Organization markup. Der er adskillige online værktøjer tilgængelige, der kan hjælpe dig i denne proces.
- Inkorporer markeringen på din hjemmeside: Når du har genereret markeringen, tilføj den til din hjemmesides kode, typisk i head-sektionen på din forside.
- Test markeringen: Brug Googles værktøj til test af strukturerede data for at verificere den korrekte implementering af markeringen.
Selvom tilføjelse af Schema Markup ikke garanterer inkludering i Knowledge Panel, øger det betydeligt dine chancer. Derudover optimerer det din hjemmeside for søgemaskiner, hvilket potentielt forbedrer din samlede SEO-ydeevne.
Bekræft sociale mediekonti for din virksomhed
Vidste du, at Google kan bruge oplysningerne på dine verificerede sociale mediesider til at udfylde din Knowledge Panel?
Sørg for, at dine virksomhedsoplysninger er ensartede på alle sociale platforme for at give et sammenhængende brandbillede. Ved at linke dine sociale mediekonti med din hjemmeside forstærker du ikke kun din online tilstedeværelse, men giver også Google endnu mere information, som det kan tilføje til din virksomheds Knowledge Graph.
Optimer Google Business
Hvis din virksomhed har en fysisk butik, er et vigtigt skridt i at styrke din online tilstedeværelse at oprette og optimere en Google Business Profile.
Denne fortegnelse forbedrer din synlighed på Google Søgning og Maps, og giver potentielle kunder vigtige oplysninger såsom din placering, åbningstider og kundeanmeldelser med et enkelt blik.
Selvom det at have en Google Business Profile ikke garanterer, at Google vil oprette en Knowledge Panel for din virksomhed, fungerer det som en ekstra informationskilde for Google.
Det styrker din virksomheds online identitet og kan hjælpe med at øge din synlighed på søgeresultater. Derfor er det et gavnligt skridt at tage i din overordnede digitale strategi.
Konklusion
Forskellige strategier kan anvendes til at optimere for Google's Knowledge Graph og øge din virksomheds online synlighed.
Det er afgørende at huske, at selvom implementeringen af disse strategier ikke garanterer øjeblikkelige resultater, baner det vejen for vedvarende digital vækst og succes.
