Som ejer af en e-handelsbutik eller marketingmedarbejder gør dine produktbeskrivelser mere end blot at informere; de tvinger, overtaler og vigtigst af alt, øger din synlighed i søgeresultater.
At skabe fængende produktbeskrivelser, der er optimeret til SEO, er både en kunst og en videnskab, og det giver en unik mulighed for at forbedre din online tilstedeværelse og øge salget.
I dette blogindlæg vil du lære 10 kraftfulde tips til at forbedre din produktbeskrivelse SEO.
Hvad er SEO-produktbeskrivelser?
En SEO-produktbeskrivelse er et strategisk skrevet indholdsstykke designet til at gøre tre vigtige ting: informere shoppere om et produkt, konvertere browsere til købere og øge dit produkts synlighed i søgeresultater.
Her er et eksempel på en SEO-produktbeskrivelse fra Perfect Keto.
Denne produktside består af en kort beskrivelse af produktet, ingredienser, anmeldelser, ofte stillede spørgsmål (FAQs) og andre yderligere oplysninger.
Dette er et perfekt eksempel på en god SEO-produktbeskrivelse, og den indeholder alle elementerne i en SEO-optimeret beskrivelsesside.
Og resultaterne viser, at denne side i øjeblikket rangerer på førstepladsen for flere fokusnøgleord såsom “keto bar”, “ketogenic bars”, “keto bars”, osv.
Hvor Lange Skal SEO Produktbeskrivelser Være?
De fleste SEO- og marketingeksperter foreslår at sigte efter 300 til 400 ord for hver produktbeskrivelse. Der er dog ikke en universalløsning, når det kommer til længden af produktbeskrivelser.
Den faktiske længde bør bestemmes af produktets kompleksitet og behovet for at give læseren tilstrækkelig information.
For eksempel, hvis du sælger forbrugsvarer som mad, så er det tilrådeligt at tilføje næringsoplysninger og ingredienser, som folk kan læse. Hvorimod en produktbeskrivelse for et simpelt produkt som blå-lys blokerende briller ikke kræver så dybdegående information.
Tips til at skabe gode SEO-produktbeskrivelser
Brug de rigtige målrettede nøgleord
Grundlaget for stærke SEO-produktbeskrivelser ligger i at bruge de rigtige nøgleord.
Brug af relevante nøgleord i dine produktbeskrivelser forbedrer dine chancer for at rangere højere på søgeresultatsiderne (SERP'er).
Når en kunde søger efter et produkt ved hjælp af de samme søgeord, er det mere sandsynligt, at dit produkt vises øverst, hvilket driver organisk trafik til din butik.
Der er flere måder at identificere de optimale nøgleord til dine produktbeskrivelser:
- Start med Seed Keywords: Brainstorm brede søgeord direkte relateret til din produktkategori.
- Udnyt Søgeordsforskningsværktøjer: Gratis og betalte værktøjer som Google Keyword Planner eller SEOptimer kan hjælpe dig med at opdage relevante søgeord, søgevolumen (hvor ofte et udtryk søges efter), og konkurrence niveau.
- Analyser dine konkurrenter: Tag et kig på dine konkurrenters produktbeskrivelser for at se, hvilke søgeord de bruger til lignende produkter.
- Overvej long-tail søgeord: Disse er mere specifikke søgeordsfraser, der målretter brugere længere inde i købsrejsen. For eksempel, i stedet for bare "løbesko", kunne et long-tail søgeord være "kvinders løbesko til brede fødder".
Husk, keyword stuffing bør altid undgås. Så fokuser på at integrere søgeord organisk i dine beskrivelser, mens du prioriterer at give værdifuld information til dine kunder.
Placér målrettede nøgleord på alle de vigtige steder
Nu hvor du forstår vigtigheden af at bruge de rigtige nøgleord, er det afgørende at forstå, at placeringen af disse nøgleord er lige så vigtig som udvælgelsen.
Her er en tjekliste over vigtige steder at indlejre dine målrettede nøgleord for optimal SEO-effekt:
- Produkt Titel: Inkluder altid dit målnøgleord naturligt i begyndelsen eller meget tæt på starten af din produkttitel for maksimal synlighed i søgeresultater.
- Meta Beskrivelse: Denne korte produktsammendrag, der vises i søgeresultaterne, er din chance for at lokke klik. Væv dit målnøgleord ind i meta beskrivelsen for at give søgere en klar forståelse af, hvad dit produkt tilbyder.
- Overskrifter og underoverskrifter: Tilføj dit målnøgleord til overskrifter og underoverskrifter. Dette forbedrer læsbarheden for brugere og styrker SEO-signaler.
- Bullet Points: Bullet points og lister er en fantastisk måde at præsentere nøglefunktioner og fordele på. Gå ikke glip af muligheden for strategisk at inkludere dit målrettede nøgleord i disse sektioner.
- Brødtekst: Integrer naturligt dit målnøgleord i hele brødteksten af din produktbeskrivelse. Fokuser på at give værdifuld information, mens du sikrer, at nøgleordsplaceringen føles organisk og informativ.
- Image Alt Text: Glem ikke billedoptimering. Inkluder dit målrettede søgeord i alt-teksten forbundet med dine produktbilleder. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå billedindholdet og styrker yderligere dine SEO-indsatser.
Skriv til dit publikum
Mens søgemaskiner spiller en vital rolle i produktopdagelse, må du aldrig miste af syne, at du i sidste ende skriver for menneskelige kunder.
Dette kan virke kontraintuitivt for SEO, men her er hvorfor prioritering af menneskecentreret skrivning faktisk styrker dine SEO-indsatser:
- Produktbeskrivelser, der er klare, informative og engagerende for mennesker, fører naturligt til en bedre brugeroplevelse. Brugere bruger mere tid på din side, potentielt ruller gennem yderligere produkter eller læser kundeanmeldelser. Disse sender positive signaler til søgemaskiner, hvilket øger din produktsides placering.
- Søgemaskiner bliver klogere og fokuserer på konteksten og hensigten bag nøgleord, ikke kun deres blotte tilstedeværelse. At skrive for mennesker opmuntrer dig naturligt til at bruge nøgleord organisk inden for en klar og velstruktureret beskrivelse. Dette giver søgemaskiner værdifuld kontekst om dit produkt.
- Engagerende produktbeskrivelser, der resonerer med din målgruppe, er mere tilbøjelige til at konvertere browsere til købere.
Husk, SEO og brugeroplevelse arbejder hånd i hånd.
Fokuser på at skabe informativt og engagerende indhold, der taler direkte til din ideelle kunde. Et godt eksempel på et brand, der har gjort dette rigtigt, er Dr. Squatch, en eCommerce-butik, der sælger naturlige sæber til mænd.
For eksempel, her er beskrivelsen af deres Pine Tar sæbe til mænd:
“Lavet med ægte fyrreekstrakt, denne all-star bar er lige så hård som en frisk skåret bat. En sand MVP i bruseren, denne heavy-hitter slår snavs ud med sin grynede sammensætning og ultra-maskuline, skovagtige duft. Tilsæt den eksfolierende havregryn og den super-beroligende sheasmør, og du har en bullpen af naturlige ingredienser, der vil slå enhver stank ud.”
For at appellere til deres publikum bruger de maskuline ord som “tough”, “true MVP”, “heavy-hitter”, “ultra manly” osv. i deres produktbeskrivelser og sider.
Fordele Over Funktioner
Søgemaskiner bliver bedre til at forstå brugerhensigt.
Ved at fremhæve de fordele, dit produkt løser for kundernes problemer, bliver dine beskrivelser mere relevante for søgeforespørgsler, hvilket potentielt kan forbedre din placering.
Desuden, ved at fokusere på fordele, understreger du, hvordan dit produkt løser et problem eller forbedrer kundens liv. Dette gør ikke kun dit produkt mere attraktivt, men positionerer også dit brand som en løsningsudbyder.
For eksempel, her er produktsiden for en af Secretlab’s nye stole. Som du kan se, fremhæver de tydeligt fordelene ved at bruge dette produkt til arbejde og leg.
Forenkle Din Skrivning
Enkelhed i skrivning er et strategisk værktøj, der forbedrer forståelse, engagement og handling. Klar, præcis skrivning skærer igennem støjen og leverer dit budskab med effekt.
Her er hvordan du holder din skrivning kort og let at forstå:
- Brug korte sætninger og klart sprog.
- Undgå jargon og tekniske termer. Hvis du har brug for at bruge dem, giv en simpel forklaring.
- Fokuser på aktiv stemme for en mere engagerende tone.
- Opdel lange afsnit med punktlister og underoverskrifter for bedre læsbarhed.
Værktøjer som Hemingway App kan bruges til at scanne læsbarheden af dine produktbeskrivelser.
Jeg ville prøve at forenkle skrivningen til 5. klasses niveau, fordi det er simpelt nok for alle at forstå, men du kan stadig beskrive avancerede funktioner og begreber.
Tilføj strukturerede data til produktbeskrivelser
Strukturerede data er et standardiseret format, der bruges til at give information om en side og klassificere sideindholdet.
På enklere vilkår er det som at give søgemaskiner en detaljeret køreplan over dit websteds indhold, hvilket gør det lettere for dem at forstå, kategorisere og vise dine produkter i relevante søgninger.
Ved at bruge strukturerede data kan du give søgemaskiner ekstra detaljer om dine produkter, såsom priser, tilgængelighed, mærkenavne og endda anmeldelser. Dette gør det muligt for søgemaskiner at vise rigere uddrag i søgeresultaterne, hvilket potentielt kan øge klikfrekvensen og tiltrække mere kvalificeret trafik til din butik.
Tilføjelse af strukturerede data til produktsider på populære e-handelsplatforme som Shopify og WooCommerce kræver ikke omfattende kodningskendskab.
Mange moderne eCommerce hjemmesidebyggere har allerede denne funktionalitet, og hvis ikke, er der flere plugins, der kan bruges til at implementere strukturerede data for produktbeskrivelser.
For eksempel viser Shopify app store mere end 60 apps, hvis du søger efter “rich snippets”, så du vil nemt kunne finde et relevant plugin, hvis det er nødvendigt.
Tilføj Trigger Words
Mens SEO bedste praksis understreger logik og klarhed, skal du ikke undervurdere kraften af følelser i at skabe overbevisende produktbeskrivelser.
Strategisk brug af magtord eller "triggerord" kan fange opmærksomhed, fremkalde følelser og inspirere til handling fra besøgende.
Her er hvordan tilføjelse af [trigger words] til produktbeskrivelser kan hjælpe med SEO:
Ord, der vækker en følelsesmæssig reaktion, gør dine produktbeskrivelser mere engagerende. Brugere er mere tilbøjelige til at bruge tid på at læse beskrivelser, der resonerer med deres ønsker eller løser deres smertepunkter. Denne positive brugeradfærd sender positive signaler til søgemaskiner, hvilket potentielt kan forbedre din placering.
Power words kan skabe en følelse af hast eller ønskværdighed omkring dine produkter. Dette kan føre til, at brugere bliver længere på dine produktsider, overvejer tilføjelser eller i sidste ende konverterer til købere. Højere konverteringsrater er en positiv SEO-indikator for søgemaskiner.
Mange magtfulde ord er naturligt forbundet med bredere søgeforespørgsler. For eksempel kan brugen af et ord som "revolutionary" også forbinde din produktbeskrivelse med søgninger efter "seneste innovationer" eller "banebrydende teknologi." Dette kan udvide dit produkts rækkevidde i søgeresultaterne.
Eksempler på magtord inkluderer:
- Hastværk: Begrænset tid, eksklusiv, en gang om året
- Fordelsdrevet: Garanteret, ubesværet, transformerende
- Følelsesmæssig: Fantastisk, betagende, selvtillidsboostende
Tilføj overskrifter til produktbeskrivelser
Tænk på dine produktbeskrivelser som mini-landingssider.
Ligesom landingssider spiller velstrukturerede overskrifter en afgørende rolle for både brugeroplevelsen og SEO for dine produktbeskrivelser.
Søgemaskiner bruger overskrifter til at forstå strukturen og indholdshierarkiet på dine produktsider. Strategisk brug af relevante overskrifter kan hjælpe søgemaskiner med at forstå de vigtigste funktioner og fordele ved dit produkt, hvilket potentielt kan forbedre dets placering i relevante søgninger.
Tilføj en Klar CTA
Fra et SEO-perspektiv gør integration af en klar og overbevisende CTA på dine produktsider mere end blot at opfordre til konverteringer—det spiller en vigtig rolle i at forbedre din sides synlighed og relevans.
Så hvordan kan en CTA faktisk booste din SEO?
- Forbedrer brugeroplevelsen: En klar CTA guider brugerne ubesværet til, hvad de skal gøre næste, reducerer afvisningsprocenten og øger tiden på siden—to faktorer, som Google overvejer, når de rangerer sider.
- Øger Sideengagement: Ved at invitere brugere til at tage handling, hvad enten det er “Køb Nu,” “Lær Mere,” eller “Tilmeld Dig,” fremmer du interaktion. Sider med højere engagementniveauer signalerer til søgemaskiner, at dit indhold er værdifuldt, hvilket forbedrer dine SEO-rangeringer.
- Forbedrer indholdsrelevans: En CTA, der stemmer overens med brugerens hensigt, gør din side mere relevant for deres søgeforespørgsel. Denne relevans er nøglen til at rangere højere på søgeresultatsider (SERP'er).
Komprimer billeder for hurtigere indlæsning af sider
Billeder af høj kvalitet er et essentielt element i fængende produktbeskrivelser.
Men store, højopløselige billeder kan betydeligt øge din sides downloadstørrelse og som et resultat, sænke din hjemmesides indlæsningshastighed.
Hvis du vil tjekke din sides downloadstørrelse og om dit site indlæses hurtigt nok, skal du køre en hurtig SEO-gennemgang af dine produktsider.
Hvis dine produktsider tager for lang tid at indlæse på grund af tunge billeder, kan det føre til frustrerede brugere, der forlader din side, og potentielt skade din SEO-ranking.
Dette er, hvor kraften af billedkomprimering kommer ind.
Billedkomprimering reducerer filstørrelsen på dine billeder uden at ofre væsentlig visuel kvalitet. Dette gør det muligt for produktsider at indlæse hurtigere, holde brugerne engagerede og forbedre den samlede brugeroplevelse.
Hos SEOptimer forsøger vi at holde alle vores billeder på vores side under 200KB i størrelse for at sikre, at siderne ikke bliver unødigt langsomme.
Heldigvis er der flere gratis billedkomprimeringsværktøjer (TinyPNG, ShortPixel, etc.), som du kan bruge til at reducere størrelsen på dine produktbilleder.
Revidér produkt sider og beskrivelser
Når du har oprettet produktsider, skal du sikre dig, at disse opfylder Googles standarder og retningslinjer.
Vores omfattende SEO-revisionssoftware giver dig mulighed for at analysere dine produktsider på tværs af forskellige kritiske SEO-målepunkter.
Opdag områder til forbedring, identificer potentielle tekniske problemer, og sørg for at dine produktsider er optimeret til SEO-succes.
Hold øje med dine søgeordsplaceringer med vores Keyword Tracking tool. Spor dine fremskridt over tid og træf informerede beslutninger for at forfine din SEO-strategi og klatre op ad søgeresultatstigen.
SEO Produktbeskrivelse FAQs
Hvad skal medtages i produktbeskrivelser?
At skabe produktbeskrivelser, der resonerer med dit publikum og driver konverteringer, er en kunst. For at sikre, at dine beskrivelser ikke kun er informative, men også overbevisende, skal du inkludere følgende elementer:
- Vigtige funktioner: Fremhæv de vigtigste funktioner ved dit produkt, med fokus på hvad der adskiller det fra konkurrenterne.
- Fordele: Flyt fokus fra hvad dit produkt er til hvordan det gavner brugeren. Dette hjælper med at skabe en personlig forbindelse.
- Tekniske specifikationer: Giv væsentlige tekniske oplysninger, herunder størrelse, materialer, tilgængelighed og andre relevante detaljer.
- Brand Story: Væv din brands historie eller ethos ind for at fremme en dybere følelsesmæssig engagement med dit publikum.
- Brugsanvisning: Hvis relevant, inkluder hvordan produktet skal bruges, hvilket kan være kritisk for varer, der kræver samling eller særlig pleje.
- Plejeinstruktioner: Giv vejledning om, hvordan man plejer produktet for at sikre lang levetid, hvilket tilføjer værdi til købet.
- Social Proof: Inkorporer anmeldelser, udtalelser eller brugergenereret indhold for at opbygge tillid og troværdighed.
- SEO Keywords: Integrer relevante SEO-søgeord naturligt for at forbedre dit produkts synlighed på søgemaskiner uden at gå på kompromis med læsbarheden.
- Klar CTA'er: Opfordr til øjeblikkelig handling med klare, overbevisende opfordringer til handling (CTA'er), der guider kunden om, hvad de skal gøre næste gang.
- Højkvalitetsbilleder: Suppler dine beskrivelser med højkvalitetsbilleder, der giver en visuel repræsentation af dit produkt.
- Personalisering: Tilpas beskrivelsen til at tale direkte til din målgruppe, og adresser deres specifikke behov og ønsker.
Hvordan optimerer man produktbeskrivelser til stemme-SEO?
Optimering af produktbeskrivelser til voice SEO kræver forståelse af, hvordan folk taler, når de søger med stemmen.
Fokusér på at bruge naturligt sprog og samtaleudtryk i dine beskrivelser. I stedet for blot nøgleord, overvej at inkorporere spørgsmål, som potentielle kunder kunne stille om dit produkt.
Her er et eksempel på en FAQ-sektion for Beardbrand’s styling paste produkt. Her kan kunder finde svar på vigtige spørgsmål såsom:
- Hvordan bruger jeg styling paste?
- Vil styling paste gøre mit hår hårdt og sprødt?
Derudover skal du målrette long-tail søgeord, der afspejler disse naturlige talemønstre. Endelig skal du holde dine beskrivelser korte og præcise, da stemmesøgeresultater har en tendens til at prioritere korte uddrag.
Er der nogle værktøjer, der kan hjælpe mig med at skrive bedre produktbeskrivelser?
Der er flere værktøjer tilgængelige til at hjælpe dig med at udforme overbevisende produktbeskrivelser. Disse inkluderer værktøjer som Jasper, Rytr og Writesonic, der bruger AI til at generere produktbeskrivelsestekst baseret på dine input.
Hvad er nogle almindelige fejl at undgå, når man skriver SEO-produktbeskrivelser?
Her er nogle af de mest almindelige fejl, som marketingfolk og e-handelsiværksættere begår, når de skriver produktbeskrivelser:
- Keyword Stuffing: Undgå at tvinge nøgleord unaturligt ind i dine beskrivelser. Fokuser på at bruge dem organisk inden for en klar og informativ tekst.
- Forsømmelse af fordele: Angiv ikke bare funktioner; forklar hvordan disse funktioner oversættes til fordele, der resonerer med din målgruppe.
- Overdrevet Komplekst Sprog: Undgå jargon og tekniske termer. Stræb efter klar, præcis skrivning, som alle kan forstå.
- Ignorering af brugerhensigt: Skriv ikke kun for søgemaskiner; skriv for mennesker. Fokuser på at imødekomme brugerbehov og søgeforespørgsler.
- Kopiering af konkurrenter: Plagier ikke! Lav unikke beskrivelser, der viser din brands stemme og produktets unikke salgsargumenter.
- At ignorere opfordringer til handling: Fortæl brugerne, hvad du vil have dem til at gøre næste gang. En klar CTA kan betydeligt forbedre konverteringer.
Konklusion
At skabe overbevisende SEO-produktbeskrivelser kræver en balance mellem at imødekomme søgemaskiner og engagere menneskelige kunder.
Ved at prioritere klar, fordel-orienteret skrivning, inkorporere relevante nøgleord naturligt og anvende strategiske elementer som overskrifter og stærke CTA'er, kan du skabe beskrivelser, der både resonerer med brugerne og sender positive signaler til søgemaskiner.
Husk, velskrevne produktbeskrivelser er et kraftfuldt værktøj til ikke kun at forbedre din hjemmesides placering, men også til at konvertere besøgende på hjemmesiden til betalende kunder.
