Vi ved alle, hvor afgørende SEO er for digital markedsføringssucces, og lokal SEO er den usungne helt i succesfulde søgeoptimeringsstrategier. Men hvad er lokal SEO, og hvordan kan det hjælpe din virksomhed?
Local SEO (søgemaskineoptimering) henviser til optimering af en hjemmeside for at rangere for søgninger, der er specifikke for et bestemt geografisk område. Google prioriterer automatisk nogle søgeforespørgsler for at vise lokale resultater først, eller kunder kan søge efter virksomheder, der er lokale for dem.
Local SEO refererer typisk til en søgeterm, der har en geografisk begrænsning:
Service + Lokation er den grundlæggende formel.
Her er nogle lokal søgning qforespørgsler:
- Kaffebarer i nærheden
- Hurtigt olieskift Atlanta
- Neglesalon åben nu
- Bar i Cleveland
Hvorfor Er Lokal SEO Vigtigt?
Hvorfor er lokal SEO så vigtigt? Med global e-handel støt stigende, kan kunderne ikke støtte virksomheder overalt i verden?
Billedkilde: Wix
Der er tre hovedmåder som lokal søgemarkedsføring kan gavne din virksomhed:
Øget synlighed
Al SEO handler om at få din virksomhed til at rangere højere på SERP'er. Local SEO er lavthængende frugt, når det kommer til at få flere sidevisninger og rangere højere med Google, fordi du har dramatisk færre konkurrenter i en given region.
Billedkilde: Search Engine Journal
For eksempel kan din butik være en af kun tre papirforretninger i din by. Ved at sikre, at din SEO-strategi inkluderer lokal optimering, garanterer du, at lokale søgere vil se din liste nær toppen af SERP.
Opmuntrer til handling fra lokale
Ifølge 99Firms, 78% af lokale mobilsøgninger resulterer i et køb i butikken. Forbrugere, der søger efter lokale virksomheder, leder ofte aktivt efter en tjeneste og er tilbøjelige til at handle. Hvis din virksomhed ikke vises i deres søgeresultater, går du glip af alle de motiverede kunder. Det er her lokal søgemaskineoptimering kommer ind i billedet.
Øger Lokal Autoritet
Optimerede lister (vi vil dække, hvordan man gør det om et øjeblik) inspirerer tillid hos søgende, at din virksomhed er etableret og troværdig.
Men det er ikke kun om at få rigtige kunder til at finde din virksomhed troværdig - SEO handler om at overbevise Google informationscrawlere om, at din virksomhed er, hvem du siger, du er, og at du har noget relevant at tilbyde alle de lokale søgere.
Så, hvordan får du mest ud af din lokale SEO-markedsføring? Læs videre.
Lokale SEO Ranking Faktorer
Hvad gør noget til lokal SEO? Komponenterne er ret intuitive, så vi vil først bryde dem ned.
Nærhed
Billedkilde: Sixth City Marketing
Hvem er tættest? SEO for lokale virksomheder søgeresultater vil prioritere de listings, der er tættest på kundens søgning. En kunde, der leder efter tæpperensere, vil først blive vist de relevante virksomheder i sin egen by, derefter i omkringliggende områder.
Popularitet
Dette er hvor backlinks bliver afgørende for lokal søgemaskinemarkedsføring. Linker andre sider til din? Er de backlinks af høj kvalitet og troværdige? Google bruger disse referencer til at rangere din side.
Kundeanmeldelser
Billedkilde: Backlinko
Lokale søgninger resulterer i lokale forretninger, og kunder vil gerne vide, om folk som dem var tilfredse med forretningen. En undersøgelse viser at 63,3% af kunderne siger, at de ofte tjekker Google for anmeldelser, før de besøger en forretning.
Relevans
Endelig vil Google altid forsøge at vise søgere, hvad de leder efter, og dette bestemmes delvist af forespørgslens specificitet. Hvis du driver en isbutik, vil den sandsynligvis ikke dukke op for “pizzasteder i Memphis”, men den kan måske vises på SERP for “ting at lave med børn i Memphis.”
Jo mere relevant du kan gøre din fortegnelse for de mennesker, der søger, jo højere vil Google prioritere din fortegnelse.
Hvordan man forbedrer lokal SEO
Nu hvor du ved, hvordan lokal virksomhed SEO kan hjælpe dig, er det tid til at lære, hvordan du gør det bedre.
Nogle af de mest vigtige ting, du kan gøre for at forbedre lokal søgning er:
- Optimer din Google My Business-opføring
- Skræddersy din on-page SEO til lokal søgning
- Sørg for, at dit site er mobilvenligt
- Konsekvent navn, adresse og telefonnummer (NAP)
- Optimer andre (ikke-Google) opføringer
Vi vil dække hver af disse i detaljer og forklare, hvorfor de er vigtige for lokal SEO.
Trin 1: Google My Business
Hvis du kun gør én ting for din lokale SEO-markedsføring, beder vi dig - venligst gør krav på din Google My Business-side.
Hvad er Google My Business?
GMB er en gratis internetkatalog, der viser åbningstider, tjenester, kontaktinformation, weblink og en kort beskrivelse - og det er direkte integreret i Google Maps. Tænk på det som den moderne telefonbog, kun med meget mere information.
I dag er GMB ofte det første sted kunder besøger når de søger efter en lokal virksomhed eller tjeneste.
Virksomhedsejere kan nemt katapultere deres virksomhed meget højere i SERP'er ved at sikre, at alle oplysninger er nøjagtige og komplette på deres virksomhedsfortegnelse.
Hvordan redigerer du en GMB-opføring? Du skal “gøre krav på” den først.
Mens estimater varierer, rapporteres det, at omkring halvdelen af alle Google My Business-lister forbliver uafhentede. Det betyder, at disse virksomheder ikke har nogen måde at dele de vigtigste detaljer om deres virksomhed med lokale søgere.
Dette er nemt at gøre. Hvis din virksomhed har en eksisterende fortegnelse på Google, skal du blot klikke på “Ejer du denne virksomhed?” på fortegnelsen. Du vil derefter blive bedt om at indsende verificerende oplysninger for at sikre, at du er ejeren.
Hvis der ikke findes en eksisterende fortegnelse på Google, kan du oprette en gennem Google My Business administrationssiden her.
Her er et eksempel på en virksomhed, der ikke har optimeret sin GMB-liste til lokal SEO:
Du kan se, at muligheden for at gøre krav på virksomheden stadig er tilgængelig.
Når du har gennemført dette første skridt, her er yderligere skridt til at optimere din Google My Business listing:
Konsistent Information
Dette er et åbenlyst punkt, der ofte overses. Dobbelttjek for at sikre, at dine grundlæggende oplysninger - tjenester, kontaktoplysninger, åbningstider og placering - er opdaterede og konsistente på tværs af alle dine markedsføringskanaler.
Dette tager kun et par minutter at gøre, men det går langt i retning af at opbygge tillid hos dine kunder. Modstridende informationer undergraver tilliden.
Forretningskategorier
GMB lader dig vælge en kategori for din virksomhed. Gør dette så specifikt som muligt - dvs. “bageri,” i stedet for bare “restaurant.”
Billedkilde: RandomByte
Du kan også oprette underkategorier for virksomheder med flere afdelinger. For eksempel, hvis du driver en fotografivirksomhed, kan du oprette underkategorier for “bryllupsfotografering” og “seniorfotografering.” Dette hjælper dig med at rangere for mere specifikke tjenester.
Tilføj Produkter Tjenester
Et andet stykke grundlæggende information - hvad sælger du? GMB giver kunderne mulighed for at handle direkte fra din GMB-liste.
Angiv ikke hele dit lager - fremhæv blot dine hovedtilbud. Du kan nævne navnene på dine nøgleprodukter, priser, fotos og et link til købssiden, hvilket tilskynder kunderne til at tage øjeblikkelig handling.
Tilføj medier
Vidste du, at du kan tilføje fotos og videoer til din GMB-liste? Det er standard at inkludere et foto af din butik, men overvej at fremhæve populære produkter eller medarbejderfotos.
I eksemplet ovenfor bruger disse bagerier fotos til at vise søgere, hvilken slags lækre kager der er tilgængelige.
Eksperttip - en kort introduktionsvideo lader dig promovere din virksomhed gratis.
Få Positive Kundeanmeldelser
En undersøgelse viste, at 72% af folk mener positive anmeldelser på Google gør en virksomhed mere pålidelig. De tjener også din lokale søgeoptimeringsstrategi ved at vise Google, at du er en troværdig virksomhed.
Nogle måder at få flere positive anmeldelser på inkluderer:
- Sende kunder et tilpasset anmeldelseslink
- Spørge om en positiv anmeldelse på en kvittering
- Besvare alle offentliggjorte anmeldelser på din GMB-side
Trin 2: On-Page SEO
On-page, eller on-site, SEO er optimeringen udført på hver side af din egen side for at drive organisk trafik. Dette inkluderer ikke linkbuilding eller betalte kampagner, som betragtes som off-site SEO.
Du kan nemt booste din lokale SEO relevans med on-page SEO strategier, der vil hjælpe dig med at etablere din relevans for søgeforespørgsler.
Lokalindhold
Husk den grundlæggende SEO lokal søgeformel? Service + placering. Du har (forhåbentlig) allerede optimeret dit site og indhold til dit produkt eller din service. At skabe indhold, der også inkluderer dine lokale søgetermer vil straks booste din SERP placering.
Dette kan være en del af dit søjleindhold, blogs og sociale opslag. For eksempel kan din “Om os”-side nævne, hvordan du betjener din by (“som den eneste Honda-forhandler i Covington,” for eksempel), OG indeholde blogindlæg som “De bedste tilbud på Hondaer i det nordvestlige Montana.
Brug Din Bys Navn
Tags og metabeskrivelser er guldminer for optimering. Sørg for, at du bruger nogle af dine værdifulde nøgleord til at angive den geografiske region for din virksomhed i alt, hvad du udgiver. Dette gøres nemmest ved at inkludere din bys navn i:
- Meta beskrivelse
- Titel
- Titeltags
- Billedtags
Brug Googles autofuldførelsesfunktion eller et godt værktøj til søgeordsforskning til at slå ofte brugte søgetermer op, der matcher med din bys navn. Kundetestimonials eller nyhedshistorier om lokale begivenheder (især hvis din virksomhed deltog!) er en fantastisk måde at målrette lokale SEO-termer på.
Tilføj Google Maps til din side
Det er nemt at integrere et Google Map, der viser din præcise placering og vejbeskrivelse på din side. Når du ser en Google Maps placering, skal du blot klikke på “del” ikonet og vælge “integrer kort” muligheden.
Der er flere fordele ved at indlejre et kort:
- Gør det mere bekvemt for kunder at finde dig
- Giver yderligere nøjagtige citater til Google
- Tilskynder besøg af nye kunder ved at vise nærliggende parkering, spisesteder, hoteller osv.
En advarsel: Google har strammet op på sider, der opretter et overdrevent antal sider med forskellige Google Maps indlejret i dem.
Dette burde ærligt talt ikke påvirke nogen, der bruger kortfunktionen - dvs. viser din faktiske geografiske placering. Prøv ikke at oprette en separat liste for din virksomhed i hver by, du kan tænke på, bare for at booste din lokale SEO, dog - Google er blevet klog på den slags adfærd.
Trin 3: Optimer til mobil
Overvældende forskning tyder på, at lokal SEO er mest rentabel, når den er optimeret til mobil. 76% af forbrugerne der søger efter en lokal virksomhed, besøger stedet inden for en dag.
Desuden, 86% af folk bruger Google Maps til at finde lokale virksomheder.
Dette giver mening: mobilsøgninger er mere tilbøjelige til at være handlingsorienterede, fordi brugeren ofte er på farten og ikke bare tilfældigt browser. Det er en fantastisk, handlingsorienteret tidslinje, der går tabt, hvis dit site ikke er optimeret til mobil.
Mens mobiloptimering er en selvfølge i disse dage for bureauer, der skaber nye websites, er din måske ikke optimeret til mobil, hvis den har eksisteret i et stykke tid.
Optimering af en eksisterende hjemmeside kan nogle gange kræve et komplet redesign, men nogle gange kan et par justeringer gøre jobbet. Det vigtigste at huske på, når man designer til lokal søgemaskineoptimering OG mobiloptimering er dette: indhold skal indlæses hurtigt, være let at klikke på og være fri for frustrerende elementer.
Generelt leder forbrugere efter disse ting, når de browser en hjemmeside på mobil:
- Hurtige indlæsningstider
- Ingen popups
- Let at rulle
- Passende størrelse knapper.
Hvis du ikke er sikker på, om din hjemmeside er optimeret til mobil, brug Google’s mobilvenlige test.
Her er et eksempel på en rapport fra mobilvenlighedstesten:
Trin 4: NAP (Nej, ikke som i at tage en pause!)
Sider på internettet nævner din virksomhed. Nyhedsartikler, blogindlæg, sociale mediesider og webkataloger tilbyder alle grundlæggende information om lokale virksomheder, herunder tre vigtige oplysninger:
- Navn
- Adresse
- Telefonnummer
Man kan argumentere for, at hjemmesiden bliver lige så vigtig som de tre, men NAP er den samlede betegnelse for din virksomheds vigtigste identificerende information.
Disse bør altid være konsistente og nøjagtige. Årsagen til dette er tofold:
Nummer 1: Det frustrerer kunder, når de ikke kan finde pålidelig og konsekvent information
Nummer 2: Google tolker inkonsekvent NAP-information som et tegn på upålidelighed
Vi har alle haft oplevelsen af at ringe til telefonnummeret på Google My Business-listingen kun for at finde ud af, at det er afbrudt eller forbundet til en helt anden placering.
Vær ikke den virksomhed. Giv pålidelig kontaktinfo.
Google giver din virksomhed store point for konsekvent information på tværs af alle citater, så det er værd at finde ud af, hvordan man retter forkerte eller ufuldstændige citater. At rette citater på sider, som du administrerer - som din GMB-liste og sociale sider - tager minutter.
Identificering og rettelse af citater, der er ufuldstændige på andre sider, kan tage længere tid.
Trin 5: Ikke-Google Fortegnelser
Mens Google står for over 90% af søgninger globalt, er det stadig vigtigt at optimere andre katalogfortegnelser også. Selvom de ikke er det første kontaktpunkt for forbrugerne, giver de stadig katalogcitater, der kan gøre eller ødelægge din lokale søgestrategi.
Yelp
Et velkendt crowdsources anmeldelsessite, Yelp er bedst kendt for restaurant- og underholdningsstedanmeldelser. Omkring 73 millioner mennesker bruger Yelp månedligt, så det er en god idé at få din virksomhed på radaren med Yelp.
Billedkilde: Search Engine Journal
Som med Google My Business har Yelp tilpasselige virksomhedsprofiler. Sørg for, at din er komplet og nøjagtig, og at du svarer hurtigt på spørgsmål eller anmeldelser, der er efterladt på din side.
Yelp anmeldelser forbedrer også dine Google resultater fordi Google betragter Yelp som en højautoritet kilde, hvilket giver troværdighed til din side.
Gule Sider
De fleste husstande har ikke længere en massiv telefonbog i deres køkkenskuffe. Yellow pages driver nu en online fortegnelse over virksomheder, og det er gratis at gøre krav på din fortegnelse og optimere den.
Mens de fleste købere ikke begynder deres rejse med at søge i De Gule Sider, giver det en velrenommeret virksomhedsfortegnelse, der er indekseret af Google. Du kan søge efter din virksomhed på De Gule Siders hjemmeside her.
Bing
En søgemaskine ejet og drevet af Microsoft, Bing er den næstmest populære søgemaskine sammenlignet med Google. Det er en fjern andenplads, men stadig, Bing får omkring 1 milliard brugere om måneden.
Diagrammet nedenfor viser den globale markedsandel for desktopsøgninger.
Selvom det kan være fristende at lægge alle dine æg i Googles kurv, vokser Bing hurtigt og aggressivt. Desuden er dine konkurrenter sandsynligvis ikke opmærksomme på at optimere Bing, hvilket kunne give dig en fordel i søgeresultaterne.
HotFrog
Hotfrog er en katalog designet udelukkende til små virksomhedsejere. Det giver dig mulighed for at uploade information om din virksomhed, kuponer, fotos og udtalelser - meget lig Google My Business.
Det er gratis, og vi anbefaler at bruge det som endnu en nyttig webcitation for at øge din autoritet. Når du opsætter din HotFrog-liste, skal du sørge for at optimere den til lokale SEO søgningstermer, især long-tail søgeord, for at fange maksimal trafik.
Konklusionen: Lav et Lokalt SEO Tjek i dag
Google My Business er et af de vigtigste elementer i din lokale SEO-strategi. Af den grund skal du lægge stor vægt på at have en veloptimeret GMB-liste, svare på positive og negative anmeldelser og oprette Google Posts regelmæssigt.
Local Ranking er et lokalt SEO-værktøj, der kan tage sig af alt dette for dig. Dette lokale SEO- og Google My Business-administrationsværktøj kan bruges til at spore lokale placeringer, administrere Google-anmeldelser, planlægge opslag og udføre GMB-revisioner.
Hvis du allerede er bekendt med SEO bedste praksis, så vil mange af disse lokale SEO forbedringsstrategier virke ret intuitive for dig.
Husk blot, at 46% af alle Google-søgninger er lokale og at disse søgere er meget motiverede for at foretage køb i den virkelige verden inden for en kort tidsramme. Dette vil hjælpe dig med at huske værdien af at etablere og vedligeholde en lokal SEO-strategi.
