De fleste af os i digital markedsføring har ikke haft nogen formel uddannelse i SEO.
Vi tog ikke collegekurser i linkbuilding.
Eller opnå kandidatgrader i Google algoritmevidenskab.
Men her er vi.
Vi er mestre i selvuddannelse.
Det er svært at være sin egen lærer, men det gøres lettere af andre, der frit deler deres SEO-viden på internettet.
I løbet af mit eget SEO-arbejde har jeg lært meget om at opdage nye muligheder for backlinks—en værdifuld praksis kendt som link prospecting.
Den viden er, hvad jeg er her for at dele!
Opbygning af links kan opdeles i to brede kategorier: link prospecting og konvertering af muligheder til links.
Ja, du kan ikke bare begynde at bygge links ud af ingenting. Der skal være et separat trin til forskning og forberedelse. Dette vil hjælpe dig med at bygge et højere volumen af højere kvalitet links—på kortere tid.
Lyder som meget arbejde, men de, der vil have regn, må også acceptere mudderet.
Jeg er ikke helt sikker på, om dette er den perfekte analogi, men enhver vellykket linkbuilding-kampagne kræver grundig linkprospektering for at komme i gang.
Denne artikel vil guide dig gennem prospektering efter links, der forbedrer dit SEO-spil, hjælper dig med at rangere og øge trafikken til din hjemmeside.
Hvad er Link Prospecting?
Enkelt sagt er linkprospektering processen med at identificere relevante backlink-muligheder for din hjemmeside.
Der er mange steder, hvor du kan finde disse muligheder:
- Google selv
- Din konkurrents backlink-profil
- Twitter og andre sociale medieprofiler
- Quora og andre Q&A fora
- Gæsteindlæg på relevante blogs
- Branchekataloger
- osv.
Men før du begynder at søge efter linkmuligheder, bør du identificere dine mål-søgeord og et par andre ting.
Anatomi af en Link Prospecting Forespørgsel: 3 Elementer at Inkludere i Din Søgen
En Google link-prospekteringsforespørgsel kan nemt opdeles i tre hoveddele:
- Nøgleordet
- Den avancerede søgeoperator
- Fodaftrykket
Kombinationen af disse tre effektivt bør give dig mulighed for at finde flere muligheder for backlinks.
1. Nøgleordet
At vide, hvilke nøgleord der skal målrettes, er det første skridt mod en vellykket linkbuilding-kampagne.
Du tror måske, at [keywords] og [backlinks] er uafhængige af hinanden, men det er absolut ikke tilfældet.
Hver backlink bør være knyttet til et af dine målrettede nøgleord.
Faktisk afhænger dine chancer for overhovedet at finde relevante linkmuligheder af din evne til at identificere de rigtige søgeord.
Men det er lidt anderledes end din sædvanlige søgeordsforskning. Du kan gå bredt. Til linkprospektering, vælg brede søgeord, der definerer din branche eller dit marked.
Hvor du bygger dine links behøver ikke at være et perfekt match for din specifikke niche. Du skal bare dele de samme brede brancheinteresser.
I stedet, vælg de nøgleord du normalt ikke ville målrette med en PPC-kampagne, fordi de er for overfyldte og ambitiøse.
De er...
- de ord, som markedet/industrien bruger til at beskrive sig selv.
- almindelige navne for udøverne i din branche (f.eks. SEOs, digitale marketingfolk).
- kortere sætninger eller enkelte ord (ikke longtail), så de er meget overfyldte og konkurrenceprægede.
- de ord, der bruges i online magasiner og publikationer inden for dit marked.
- søgeord, der bringer meget trafik, men få salg, fordi der ikke er nogen købsintention.
For eksempel bør en person, der dækker SEO/digital marketing-emner, målrette søgeord som “seo,” “digital marketing” og “social media” til linkprospektering i stedet for salgsorienterede søgeord som “buy seo tools” eller "seo services."
Hvis du ikke har adgang til noget betalt værktøj, vil jeg anbefale at bruge Neil Patel's ubersuggest.io. Indtast et nøgleord, der definerer din branche, og sorter resultaterne efter volumen. Gå fra højeste til laveste og noter dig eventuelle nøgleord, som du mener er et godt match.
En simpel søgning i Ubersuggest ved hjælp af nøgleordet “digital marketing” hjalp mig med at identificere følgende nøgleord:
Du har valgt disse nøgleord, fordi de vil hjælpe dig med at opdage flere relevante muligheder for linkbuilding.
Nu, lad os gå og afsløre dem.
2. De avancerede søgeoperatorer og forespørgsler
Det bedste sted at finde linkmuligheder er Google. Det er gratis og enkelt, men det er også det mest kraftfulde linkprospekteringsværktøj.
I sidste ende handler dine link-prospekteringsmål om at rangere på Google. At vise Google, at du er betroet af andre hjemmesider og værdig til høje SERP-positioner.
For at få mest succes ud af linkprospektering i Google, bør du være bekendt med nogle få avancerede søgeoperatorer, der i høj grad vil øge dine søgeevner:
Inurl: Denne søgeoperator vil give dig mulighed for at finde resultater, der indeholder et specifikt nøgleord i URL'en, hvad enten det er domænenavnet eller slug'en.
Intitle: På samme måde returnerer intitle-søgeoperatoren resultater, der indeholder et specifikt nøgleord i sidens titel.
Site: Denne søgeoperator kan bruges til en række formål. Du kan filtrere resultater for kun at vise sider, der har en specifik TLD. For eksempel, site:.edu vil kun returnere resultater, der har en .edu-udvidelse.
Eller du kan bruge dette til at returnere resultater fra en specifik side. site:seoptimer.com/da/blog vil returnere resultater kun fra SEOptimer blog.
Dette er særligt nyttigt, når du vil tjekke, om et site tidligere har dækket et emne, før du pitcher dem for en gæsteblogging mulighed.
For eksempel, når jeg kombinerer site:seoptimer.com/da/blog og "Link Building," får jeg et blogindlæg om bedste praksis for link building som det første søgeresultat.
Nu hvor du er bekendt med de avancerede søgeforespørgsler, er du næsten klar til at oprette din egen linkprospekteringsforespørgsel.
Men der er et element mere i en link-prospekteringsforespørgsel, som du skal vide om.
Det fodaftryk.
Link-prospekter har ofte et fælles fodaftryk afhængigt af den type link, du vil bygge.
Dette fodaftryk er lige i indholdet, titlen eller URL'en på siden. Når du er i stand til at identificere fodaftrykket, vil du vide præcis, hvordan du laver en effektiv link-prospekteringsforespørgsel.
3. [Fodaftrykket]
Et par eksempler på almindeligt anvendte forespørgsler til link-prospektering er:
For at finde gæstebloggingmuligheder:
- keyword intitle:“skriv for os"
- keyword intitle:“bidrag til"
- keyword inurl:“skriv-for-os"
For at finde ressourcelinkbuilding-muligheder:
- søgeord inurl:“resources"
- søgeord inurl:“links"
For at finde nichekataloger:
- "keyword Katalog"
- "keyword Hjemmesider"
- keyword “foreslå * url"
Hvis du leder efter noget mere detaljeret, har OptimizeSmart sammensat en liste med 10.000 søgeforespørgsler for at hjælpe dig med link building.
Med alle disse oplysninger er du klar til at søge efter enhver [link] [prospect]!
Nu vil vi omsætte dette til praksis for at finde nogle specifikke typer af linkmuligheder.
Specifikt vil vi afdække to meget almindelige typer af linkmuligheder: konkurrent backlinks og liste ressourcer.
Sådan finder du links fra konkurrenters backlink-profiler
Da jeg startede, var analyse af konkurrenters backlinks en af mine foretrukne linkbuilding-strategier.
Men jeg er begyndt at indse, at det ikke altid er muligt at replikere min konkurrents backlinks.
I mange scenarier vil dine konkurrenter have en meget personlig forbindelse til hvert link. For eksempel kan de have afholdt en begivenhed, som førte til en masse mediedækning, eller de kan endda have betalt for et link.
At få disse links til din hjemmeside er ikke altid en levedygtig—eller billig!—mulighed.
Men på den anden side er det helt sikkert en fejl at ignorere din konkurrents backlinks fuldstændigt. At gennemgå din konkurrents linkprofil kan have et par fordele.
For det første, og mest åbenlyst, kan du identificere links som nemt kan oprettes.
Disse links, som kan betragtes som "lavthængende frugter", kan være niche-/lokationsspecifikke kataloger, virksomhedsprofiler, forretningsfortegnelser og så videre. Ikke kun det, du kan støde på sider, hvor din konkurrent har været gæsteforfatter.
For det andet kan du afsløre din konkurrents linkbuilding-strategi.
Ved at identificere typen af sider, der linker til din konkurrent, og finde de sider på din konkurrent’s side, der tiltrækker flest links, kan du se, hvad der virker for din konkurrent, og hvad der ikke gør.
Desuden kan du se, hvilken type indhold der tiltrækker de maksimale links, eller de links af højeste kvalitet, og hvilket indhold der ikke tiltrækker meget.
Så lad os finde nogle konkurrentlinks!
1. At finde din konkurrents links
Hvis du har en helt ny hjemmeside, start med at søge efter din konkurrent’s brandnavn på Google. De første 30 resultater bør være nok.
Dette vil hjælpe dig med at finde hjemmesider, der foretrækkes af Google, som det fremgår af deres placering øverst i SERP'erne, og som har listet eller nævnt din konkurrent.
Pro Tip: Søg på Google ved hjælp af formatet i billedet nedenfor. Resultaterne vil udelukke din konkurrents egen hjemmeside.
Konkurrentens Mærkenavn -site:competitorwebsite.com
Her er et eksempel for Branded3:
Hold styr på alle de bedste muligheder i et regneark et sted.
Når du er færdig med det grundlæggende, og har gennemsøgt Google for de bedste resultater, er det tid til at bringe de store kanoner frem. Der er nogle kraftfulde værktøjer, der kan hjælpe med link-prospektering, uden at det koster en formue.
Først, start din foretrukne backlink checker. Jeg vil bruge SEOptimer's Free Backlink Checker værktøj.
Det er så simpelt som at indtaste din målkonkurrent hjemmeside og klikke på Check Backlinks.
Du får de 300 bedste links, og med kun ét link pr. domæne.
Dette er en god måde at se på en række forskellige sider, der linker til din konkurrent, i stedet for at se på hundreder fra det samme domæne.
Du bør også gennemgå de nye backlinks, som din konkurrent erhverver. Dette vil vise dig, hvilken linkbuilding-strategi din konkurrent i øjeblikket implementerer.
Hvis du er dedikeret til link-prospektering, er den bedste strategi for dette at tilmelde dig en fuld SEOptimer-konto, så du altid vil blive underrettet, når dine konkurrenter får et nyt link (du kan prøve det med en gratis prøveperiode her).
Endelig, se hvilke af deres sider der har erhvervet flest (og mest imponerende) links. Dette kan give dig en idé om, hvilken type indhold der i øjeblikket fungerer, og hvilke sider der let linker til det indhold.
Sådan laver du liste-link-prospektering
Selv hvis du har brugt hver af de tidligere nævnte 10.000 forespørgsler og undersøgt hver eneste af dine konkurrenters backlink-profiler, er der stadig en skat af backlink-muligheder for dig at udforske.
Den bedste del? Du behøver ikke engang at arbejde super hårdt for at finde de muligheder.
De fleste industrier har hjemmesider, der kuraterer en liste over de bedste [blank]. For eksempel de bedste blogs, bedste publikationer eller endda de bedste virksomheder i den industri (topseos.com nogen?).
Hvis du spiller dine kort rigtigt, kan disse blogs og publikationer blive til linkmuligheder for dig. Fokuser bare på to “nemme” ting: indholdet og pitch.
Først, her er hvordan man finder den rigtige liste.
Hvordan man finder linkmuligheder
At finde disse blogs er ikke en svær opgave. Du skal bare være kreativ og logisk med dine søgninger.
Søgninger, som helt sikkert vil fungere, er:
Liste over [keyword/industry] hjemmesider
Liste over [keyword/industry] blogs
Top 100 [keyword/industry] blogs
Top 100 [keyword/industri] hjemmesider
Du kan også bruge et værktøj til søgeordsforskning, hvis du har problemer med at finde disse lister.
Stop ikke bare ved én liste. Kombinér dem alle og fjern dubletterne for at få en virkelig grundig liste over linkmuligheder.
Sådan kvalificerer du linkudsigter
Når du tror, at du har nok linkmuligheder (du vil aldrig have nok) og har indsamlet dem i et regneark, bør du kvalificere kvaliteten af dine muligheder.
Du bør også se, om disse udsigter matcher med dine tilgængelige, linkbare aktiver.
At kende forskellen mellem et godt og dårligt potentielt link er nødvendigt, før man forfølger et linkprospekt.
Søg efter nøgleord forekomster
Start med at bestemme relevansen af dine linkmuligheder ved at tjekke for forekomster af nøgleord i visse elementer på siden. Disse elementer er:
URL på siden
Titel
<h1>
Hvis dine markeds-/branchekeywords + keywords, der definerer linkmuligheden, forekommer i et eller flere af disse elementer, så er det normalt et positivt tegn på relevans.
For example, if you're looking for resource pages, then having the keyword “resource” in the URL/title or <h1> of the page is a good sign. Once you have determined relevancy, set these pages aside for manual review later.
Målinger at Spore
Med Google, der har stoppet opdateringen af PageRank, og fremkomsten af tredjepartsværktøjer, der har deres egne målinger, kan det være ret svært for linkbyggere at vælge de målinger, de skal spore.
Her er en kort introduktion til nogle af de vigtige målinger at spore:
Domæneautoritet (DA)
Denne Moz-metrik beregnes ved at overveje flere faktorer såsom henvisende domæner, samlet antal links, MozRank og adskillige andre faktorer. Grundlæggende, jo højere [Domain Authority] af en hjemmeside, desto bedre chancer for at den rangerer.
Sideautoritet (PA)
Ligesom Domain Authority er Page Authority styrken af en enkelt sides rangering.
Du kan se PA og DA på en hjemmeside ved at installere MozBar eller gennem Open Site Explorer—eller ved at tjekke siden i SEOptimer.
Citation Flow (CF)
Denne metric af Majestic er et mål for populariteten af et link, beregnet ved at måle antallet af sider, der linker til en URL.
Tillidsstrøm (CF)
Baseret mere på kvalitet end kvantitet, er Trust Flow et mål for kvaliteten af de sider, der linker til en URL. En højere Trust Flow betyder, at en URL har autoritative, troværdige backlinks.
Domænebedømmelse (DR)
Denne metric af Ahrefs er et mål for styrken af et domænes overordnede backlink-profil.
URL Rating (UR)
Lignende Moz’s Page Authority, er Ahrefs’ URL Rating styrken af en mål-URL’s backlink-profil.
Henvisende Domæne
Et domæne, hvorfra et websted bliver linket til. En URL er mere autoritativ, hvis den har et højt antal henvisende domæner, dvs. den bliver linket til fra flere websteder.
Sociale Delinger
Antallet af gange et website/URL er blevet delt på sociale medier, hvad enten det er Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, osv.
.Et højt antal sociale delinger indikerer normalt, at hjemmesiden har et engageret publikum. At få et link fra en sådan side kan resultere i en masse trafik for dig.
Mens det sandsynligvis vil være tidskrævende at holde styr på alle disse målinger, bør du kigge på en kombination af disse, før du beslutter dig for at forfølge et link-prospect.
En anden mulig måleenhed at huske på er den trafik, som en hjemmeside får. De bedste links er normalt dem, der faktisk ender med at drive trafik.
Hvis du vil fremskynde denne proces, kan du bruge et værktøj som SEOptimer, som vil give dig mulighed for nemt at tjekke mange af de ovenstående målinger, blandt andre, for et sæt linkudsigter.
Sådan får du kontaktoplysningerne på linkudsigter
Når du er færdig med at identificere potentielle linkmuligheder, er det tid til at række ud. Succesfuld outreach afhænger af to ting: at finde e-mailadresserne på dine linkudsigter og din pitch.
Du kan finde de fleste e-mailadresser ved at bruge en e-mailopslagstjeneste Voila Norbert eller Hunter. Disse tjenester tilbyder dig et begrænset antal søgninger gratis. En dedikeret linkbuilder eller bureau vil sandsynligvis kræve en betalt plan. Også, her er et indlæg om at finde nogens e-mailadresse.
Alt dit hårde arbejde vil være forgæves, hvis din outreach ikke er effektiv. Tilpas dine e-mails så meget som muligt. Læs denne artikel for en liste over e-mail outreach skabeloner.
Link Prospektering Afslutning
Indrømmet, linkbuilding er svært. Men at kunne finde relevante backlink-muligheder kan gøre det en smule lettere.
At vide, hvilke [prospects] der skal målrettes, vil have en indvirkning på det indhold, du opretter, og din interaktion med [community].
Link prospecting kan være kedeligt og tidskrævende, men det er helt sikkert et af de vigtigste skridt mod en vellykket linkbuilding-kampagne, og i sidste ende, bedre placeringer og mere trafik.
Og du vil begynde at føle dig meget mere begejstret over processen, når du begynder at se utrolige resultater.
Nu, kom i gang med at prospektere!
Der er guld i de bakker.
Gurbir Singh er en SEO-konsulent og linkbuilder. Når han ikke forsøger at tilfredsstille søgemaskinerne, kan Gurbir lide at rejse og læse. Forbind med ham på Twitter hvis du har nogen spørgsmål vedrørende linkbuilding.
