"Økologisk, græsfodret, fritgående." Alle naturlige og relaterede produkter er meget populære lige nu.
Og trenden er ikke begrænset til vores mad—den fejer også hen over internettet.
Værdien af autenticitet fortsætter med at vokse i vores verden, fra vores politik til vores SEO.
Som du sikkert ved, er backlinks afgørende for gode placeringer på Google.
Naturligvis er arbejdet med at skaffe backlinks—eller linkbuilding—en populær SEO-disciplin og en stor del af mange marketingteams' playbook.
De bedste links at bygge er naturlige backlinks.
Men vent, hvorfor ville ikke alle links være naturlige?
Fordi på et tidspunkt under sammenstødet mellem marketing, forretning og internettet, blev den unaturlige backlink født.
En Historie om Unaturlige Backlinks
Google gør det klart, at links er vigtige. Faktisk siger de "Få din side nævnt på nyttige steder online."
Efterhånden som praksis med SEO voksede i 2000'erne, begyndte mange mennesker at "hacke" Google-søgealgoritmen ved at oprette linkordninger. Linkordninger er et forsøg på at øge en sides autoritet gennem oprettelse, erhvervelse eller køb af lavkvalitets og irrelevante links.
Google stoppede denne praksis i dens spor med Penguin, en Google algoritmeopdatering udgivet i april 2012, der straffede sider, som Google anså for at have unaturlige linkprofiler.
Dette var kun begyndelsen.
Siden da har Google udgivet mange små opdateringer over tid for at slå ned på spammy link-building teknikker og praksisser.
Google's Quality Rater Guidelines nu definerer et unaturligt link i detaljer, og sider modtager ofte manuelle handlinger (læs: straffe), hvis Google mener, at de på nogen måde manipulerer systemet.
Et unaturligt link er defineret som:
- Et betalt link
- Et link i bytte for varer / tjenester
- Overdreven linkudveksling
- Storskalas artikelmarkedsføring eller gæsteindlæg
- Links af lav kvalitet i kataloger
- Optimerede links i footers
- Bredt distribuerede links i footers
Så Hvad Er Et Naturligt Backlink?
Nu hvor vi har dækket, hvorfor udtrykket "naturlig backlink" overhovedet eksisterer, lad os definere det.
Der er to primære meninger, når det kommer til naturlige backlinks. De fleste SEO'er mener en naturlig backlink er enten:
1. Et link du ikke beder om, hvilket betyder at indholdet på din webside anses for værdifuldt nok til at nogen linker til det uden at blive bedt om det.
2. Et link fundet i relevant kontekst med ikke-kommerciel ankertekst (uanset om det blev bedt om eller ej)
Den væsentlige forskel i disse holdninger er den proaktive promovering af dit indhold. Og det centrale spørgsmål er, om det er okay at deltage i link building.
Google siger "links bør udvikle sig...når andre sider finder dit indhold værdifuldt og mener, det vil være nyttigt for deres besøgende.”
Med andre ord får mange SEO'er indtrykket af, at Google foreslår, at vi alle skal skabe godt indhold og derefter læne os tilbage og håbe, at andre linker til det.
Og heri ligger den store debat.
Lad os opsummere:
- Google siger, at links er afgørende for rangering
- SEOs søger at opnå links gennem link building teknikker
- Google foreslår, at linkbuilding måske ikke er inden for Google Webmaster Guidelines
Dette er samtalen, du vil finde på SEO-fora på nettet.
Som du måske gætter, er den sætning, der skal defineres, "link building".
Der er åbenlyst nogle taktikker, der er manipulerende og uden for Googles Webmaster Guidelines: køb af links, tilbud om udvekslinger og "fremstilling" af links på sider, der peger tilbage til din.
Men, de fleste mener, at det er sikkert at promovere indhold og bede om links, så længe konteksten er relevant, indholdet er værdifuldt, og der ikke er nogen form for udveksling (monetær eller anden).
Hvis du skal have naturlige backlinks, er godt og værdifuldt indhold fundamentet.
Internettet er mættet med indhold. I 2015 blev der skrevet 2 millioner blogindlæg om dagen, i 2023 er dette tal steget til 6 millioner om dagen. Hvis du vil have nogen chance for at skille dig ud og tjene links, skal det indhold, du udgiver, i det mindste være bedre end dine konkurrenters.
Så hvordan kan du skille dig ud?
4 Typer af Værdifuldt Indhold
Der er stadig plads til et virkelig velskrevet blogindlæg, men de fleste finder ud af, at man skal være lidt mere kreativ.
Her er fire typer indhold, der helt sikkert vil skaffe dig naturlige links—uanset om du lægger meget arbejde i link outreach eller ej.
1. Industrisurveys
Industrisurveys er naturlige linkbuilding-maskiner.
Selvfølgelig, du kunne skrive en artikel, der giver dit syn på et emne. Men hvad nu hvis du kunne spørge hundreder af eksperter, hvad de synes om et emne og i stedet samle resultaterne?
Jeg ved, at jeg helt sikkert ser frem til at læse og linke til sidstnævnte.
BrightLocal har et stærkt greb om denne taktik i lokal markedsføring. De udfører et par undersøgelser om året som Online Reputation Management Survey og Consumer Review Survey.
Hvis du vil finde ud af, hvordan du gennemfører en fantastisk brancheundersøgelse og tjener nogle links, så tjek denne fantastiske guide fra Zapier.
2. Forskning/Forsøg
Ligesom en brancheundersøgelse er en anden god måde at få naturlige links på ved at udføre et eksperiment og offentliggøre resultaterne.
Den slags indhold tjener masser af naturlige links via citater fra andre brancheledere, og har til tider potentiale til at gå viralt, hvis forskningen er solid.
I SEO-verdenen udfører folk altid eksperimenter for at rangere bedre, hvad der skete, da de gjorde X, og mere. Et sådant indlæg er fra Ripen, som undersøgte 746.500 søgeresultater for 16.930 søgeord for at forsøge at bestemme, hvilke faktorer der forbedrer et produkts søgerangering.
Og det virker ikke kun for SEO-branchen.
En af mine yndlingseksempler kommer fra Business Insider, hvor et medarbejder spiste som Warren Buffet i en uge og beskrev, hvad der skete.
3. Infografik og Visuelle Elementer
Infografik er en fantastisk måde at skille sig ud på i et mættet felt.
For mange er en visuel fremstilling meget lettere at tage ind end et blogindlæg på 1.500 ord. Og nogle emner og temaer er bare lettere at forklare på en visuel måde.
Infographics tjener mange naturlige links, fordi de bare er så hjælpsomme.
WebFX udgiver regelmæssigt fantastiske infografikker som denne om Musik og Produktivitet.
4. Statistikopslag
Skriver du nogensinde et indlæg og har brug for en solid statistik til at understøtte et punkt? Hvis du er ligesom mig, går du sandsynligvis til Google og søger "statistikker om digital markedsføring 2024."
Og hvis du er noget som HubSpot, vil du have en fantastisk samling af hver eneste relevant statistik, jeg kunne have brug for, pakket ind med en sløjfe, og du vil tjene mindst et eller to naturlige backlinks i processen.
3 måder at få naturlige backlinks
Disse typer af indhold kan muligvis tiltrække hundredevis af naturlige backlinks uden at du behøver at prøve.
Men hvis de ikke gør, her er et par måder at hjælpe dig med at få naturlige backlinks på en etisk måde, der ikke vil give dig nogen manuelle handlinger fra Google:
1. Tilbudsværdi i etisk opsøgende arbejde
At udføre link outreach med et stykke indhold, der ligner alle andres, er bare spild af tid.
Det er afgørende, at du tilbyder værdi, når du promoverer dit indhold. Spild ikke folks tid med et gennemsnitligt blogindlæg. Dit indhold skal skille sig ud fra konkurrenterne, hvis det skal fange nogens opmærksomhed.
Hvis du har noget virkelig værdifuldt indhold, bør der ikke være nogen skam i at promovere det.
Først, lav noget link-prospektering for at finde andre sider, der skriver om lignende indhold.
Derefter skal du udforme en fantastisk outreach-email—uden at bede om penge eller et link i bytte. Læg blot dit indhold frem og forklar, hvorfor du mener, at dette site måske vil finde det værdifuldt for deres publikum. Pres ikke eller jag—tilbyd blot værdien.
Hvis de er enige, boom! Du har fået et naturligt backlink. Hvis ikke, er det okay, tilbage til tegnebrættet!
2. Rang for det Målrettede Emne
En anden fantastisk måde at få naturlige backlinks på er simpelthen ved at rangere godt for det målrettede emne og søgeord. Du vil blive overrasket over, hvor mange naturlige backlinks du får, blot ved at være i top 3 for et meget søgt udtryk.
Så hvordan gør du det?
Der er masser af taktikker til at rangere godt—alt for mange til at dække i dette indlæg. Men hvis du virkelig vil rangere godt, igen, har du brug for virkelig godt indhold.
"10x indhold" er en populær sætning opfundet af Rand Fishkin. Han foreslår, at du slår dine konkurrenter og opnår gode placeringer, når dit indhold er 10 gange bedre end noget andet, der dukker op på en søgeresultatside.
En anden taktik er at gå efter longtail-søgeord med lavere konkurrence. Longtail-søgeord betyder typisk mindre trafik. Og mindre trafik betyder mindre potentiale for links, men jo lavere konkurrencen er, jo lettere vil det være at rangere.
3. Overvåg Dine Backlinks
Sidst men ikke mindst, hold et vågent øje med dine backlinks. Dette er en god måde at holde styr på, hvilke slags indhold der giver dig gode, naturlige links.
SEOptimer gør dette nemt med vores Backlink Overvågningsværktøj.
Alt du skal gøre er at tilføje dit domæne til sporing, og du vil se din opdaterede backlink-profil med et klik på en knap.
Ved at se på din backlink-profil kan du derefter finde ud af, hvilke stykker indhold der tjener links.
Selvfølgelig er der ingen reel måde at vide, om du har tjent linket 100% naturligt—men forhåbentlig er du klar over, hvilke sider du har kontaktet.
Du kan sortere efter [Domain Strength] eller [Page Strength] for at finde dine bedste links.
Hold styr på hvilke typer indhold og tilgange der virker for dig.
Så skal du blot skylle og gentage.
Nu, i stedet for at spilde din tid i fora, chats og Google Webmaster hangouts med at diskutere, hvad der måske eller måske ikke er den rette måde at få naturlige backlinks på, så gå i gang med at arbejde og skab noget fantastisk indhold!
