Kan du huske de dage, hvor du skulle drysse det nøjagtige nøgleord i dit indhold et bestemt antal gange for at hjælpe søgemaskiner med at forstå dine websider?
Nå, de dage er for længst forbi.
I 2013, Google lancerede Hummingbird. Det var sandsynligvis den første forsøg fra søgegiganten på at bevæge sig væk fra at stole på brugen af nøgleord. Søgealgoritmen analyserede nu sætninger.
Næste, i 2015, Google lancerede RankBrain. Med den maskinlæringsbaserede opdatering begyndte det endda at forstå konteksten og den præcise betydning bag søgeforespørgsler.
Hvis søgemaskiner har udviklet sig, så bør du også.
Du kan ikke forblive fikseret på den gamle strategi med at skabe indhold omkring longtail-søgeord alene.
I stedet skal du bevæge dig mod at tænke i form af emner frem for nøgleord.
Ellers kendt som hub and spoke SEO-modellen.
3 fordele ved en Hub and Spoke SEO-strategi
Hub og spoke SEO er fremtiden for indholds- og nøgleordstrategi. Hvad det betyder er at forbinde lignende-tema indhold og interlinke dem, derefter skabe en 10x søjleside, der fungerer som et indholdshub.
Her er en video af HubSpot, der illustrerer modellen. Bemærk, at søjlesiden svarer til navet, og klynger svarer til eger.
Denne emneklyngemodel fungerer af tre hovedårsager.
1. Din søgeordsforskningsproces bliver ultra-forenklet
Du behøver ikke længere at lede efter ting at skrive om til din blog.
I 2015, Nat Eliason stod for marketing og indhold hos Sumo. Han udviklede en hjørnestenartikel, der dækkede 130 måder at få mere trafik på, og brugte i første omgang et eksternt ressource-link til at dække hver måde.
Over tid udgav han indhold om hver trafikstrategi i detaljer på Sumo-bloggen selv. Derefter erstattede han alle de eksterne links med interne links til deres eget indhold.
Hjørnestensartiklen muliggjorde oprettelsen af dette regneark, der tjente som grundlag for Sumo-indholdsplanen.
Denne strategi hjalp Sumo med at nå 100k besøgende!
2. Du Kan Dække et Emne Omfattende og Sænke Din Afvisningsprocent
Da du skaber en ultimativ ressource om et emne, vil dine besøgende blive længere på din side i stedet for at stole på eksterne kilder. Det er som at være Wikipedia for din niche!
Overordnet set sænker dette din [bounce rate] og forbedrer engagementet på grund af indholdets sammenhængende natur.
3. Strukturen på siden er bedre for SEO og brugeroplevelse
Efterhånden som du skaber mere indhold om emnet omkring flere longtail-søgeord, vil de interne links mellem siderne give dig højere placeringer i SERP.
Google tildeler et crawl-budget til hver hjemmeside, og korrekt intern linking vil hjælpe Google med at crawle din side nøjagtigt og forhindre crawl-spild.
I hendes omfattende forskning fandt Anum Hussain, at interne links til relateret indhold også hjalp med rangeringen.
Desuden er forbrugernes søgeadfærd blevet mere indviklet. Søgere bruger ikke længere kun nøgleord - i stedet stiller de komfortabelt komplekse spørgsmål i søgefeltet.
En veludformet hubside med en indholdsfortegnelse letter navigationen for dine brugere.
Og hvad svarer bedre SERP-synlighed og brugeroplevelse til? Det er rigtigt: mere trafik og konverteringer.
Nu hvor vi er færdige med fordelene, lad os dykke ned i de fem enkle trin til at implementere hub og spoke SEO-modellen på din side.
1. Undersøg Relevante, Konkurrencedygtige Korte Søgeord (Din Hub-side)
Hvis du allerede har et omfattende blogarkiv, så skal du finde omkring 20 indlæg, der har et lignende tema.
Næste, undersøg det relevante "brede søgeord", der kunne overordne disse søgeord.
Hvis du har relativt færre artikler på din side, så bør du begynde din [keyword research] fra bunden.
Start med de tre største kerneproblemer for din køberpersona. Eller, undersøg dit publikum.
Formålet er at gruppere problemerne og kortlægge relevante kort-hale søgeord til dem. Sørg for, at de kort-hale søgeord har tilstrækkelig volumen, og at du kan skrive mere end 20 artikler om hver enkelt.
Du vil derefter skrive et omfattende indlæg om dette kort-hale søgeord og dække emnet bredt (tænk på det som indholdsfortegnelsen).
Dette er din hubside.
Leslie Ye tog opgaven med at opdatere HubSpot's indhold til klynger og omarbejdede hub-sider. Her er spørgsmålet, hun anbefaler at stille for at vælge dine hubs:
“Ville denne side besvare hvert spørgsmål, som læseren, der søgte X nøgleord, havde, og er den bred nok til at være en paraply for 20-30 indlæg?”
Hvis du stadig ikke er sikker på, om dit [keyword] er et levedygtigt hub, kan du udforske Nightwatch guide om SEO-segmentering. De har gjort et fremragende stykke arbejde med at forklare de forskellige typer af [keywords], du kunne bruge til at dominere nichemarkeder.
2. Undersøg Longtail-søgeord for at finde underemner (dine eger)
Når du har besluttet dig for dit hovedemne (hubben), skal du derefter finde på underemnerne (eller egerne) til din centrale hub.
Disse kan være longtail-søgeord, der dækker forskellige specifikke vinkler på det brede emne.
Start din research med værktøjer til søgeordsforskning. Antag, at du vil oprette en hubside om "content marketing." Så kunne du bruge noget som AnswerThePublic til at få de bedste spørgsmål omkring emnet.
Du kan også bruge de relaterede søgeforslag nederst i søgeresultaterne til et par snedige longtail-søgeord.
Hvis du var et rejsebureau, der solgte rejsepakker til Japan, så kunne du gøre brug af et par nøgleord som disse, ikke sandt?
Desuden kan du reverse-engineer de bedste konkurrenter for dit søgeord.
For eksempel, lad os sige, at du gik helt eventyrlysten og målrettede begyndere bloggere (held og lykke med at vælge en så konkurrencepræget niche!).
Du søger efter nøgleordet "how to start a blog" (global søgevolumen over 125k) og finder topresultatet af Ryan Robinson.
Du finder også ud af, at Ryan ikke følger hub and spoke SEO-modellen. Men han har opdelt sin massive guide (med over 30.000 ord inklusive kommentarer) i 10 trin.
Indholdsfortegnelsen øverst i artiklen er fremragende til at tænke på eger. De kan tjene som den ledende lys i din eger søgeordsforskning.
Tænk bare—kunne du ikke skrive langformede indholdsstykker om hver af de følgende underoverskrifter i denne indholdsfortegnelse?
Husk, at ideen er at dække alle problemerne hos din kunde omkring det brede emne og give dem en end-to-end ressource.
Når du har en liste over longtail-søgeord, skal du vælge de øverste 15-20 søgeord baseret på deres forretningsværdi.
For eksempel, hvis du driver en e-handelsbutik, kunne du finde "spokes" fra dine kunders mest stillede spørgsmål om dine bedst sælgende produkter, og derefter kortlægge dem til søgeord med anstændig søgevolumen.
Hvis du er en visuel tænker, vil disse mind map skabeloner fra Venngage hjælpe med at etablere en klar emne- og nøgleordshierarki.
3. Øv korrekt URL-struktur og intern linking
For korrekt teknisk SEO, har du brug for en robust sitearkitektur. At gøre dette vil føre til, at alle dine talersider og hubsiden klarer sig bedre i søgeresultaterne.
Brug interne links til at hjælpe søgemaskiner med at indeksere dit indhold og forstå den dybde, hvormed du har dækket et emne. Interlinking hjælper også søgebots med at fastslå, at der er en semantisk sammenhæng mellem indholdet på siderne.
Og selvfølgelig, husk at linke internt fra egerne til navet for at understrege det.
Den ideelle URL-struktur, du bør følge, er:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
I hans SEO marketing hub, har Brian Dean endda eksplicit brugt ordet "hub" i dets URL-struktur. Og egerne er yderligere forgrenet under det.
Her er et par URL'er fra hans hub:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Han bruger brødkrummelinks og et navigationslink i venstre sidebjælke til at bevæge sig rundt i hubben.
Hvis du praktiserer historisk indholdsoptimering, så er det sværere at etablere en hierarki uden at ændre URL'erne på eksisterende blogindlæg.
I sådanne tilfælde kan du simpelthen oprette en hubside, der dækker emnet bredt, og linke til de relaterede indlæg (egetræerne) fra hubsideindholdet organisk.
For eksempel, James Clear oprettede sin hub-side om kreativitet efter at han allerede havde skrevet om forskellige relaterede emner i lang tid. Det betyder, at det ikke var nemt at følge den klare URL-struktur, vi lige har diskuteret.
Hans URL-struktur er noget tilfældig, og her er et par eksempler:
- jamesclear.com/creativity (hub side)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
På hub-siden forsøger James at linke til sine spoke-artikler, mens han skriver om kreativitet organisk.
Men de, der ikke kunne passe ind, fandt stadig en plads nederst på siden under "All Creativity Articles."
James linker også tilbage til kreativitetshub-siden øverst på hver enkelt artikel.
Hvis du er bekendt med WordPress, er det stedet, hvor kategorien af dine indlæg vises.
Selv uden at følge URL-strukturen rangerer denne hubside stadig på Googles første side for nøgleordet "kreativitet." Godt gået, James!
4. Promover din hub og eger
For at gøre dette, kan du enten promovere alle dine "spoke" artikler først og derefter senere "hubben", eller du kan promovere dem alle sammen.
Måden du nærmer dig dette trin på afhænger af din redaktionelle kalender og afhænger af dig.
Hvis du allerede har "spoke" artikler, så kan du opdatere dem og lave en indholds relancering. Prøv også at erhverve flere backlinks til din hub-side og opbygge dens autoritet. Hub- og spoke-intern linkstruktur vil hjælpe med at sikre, at link juice distribueres på tværs af dit site.
Pat Flynn lancerede sit fuldt forberedte affiliate marketing hub med en enkelt e-mail. Han ventede i seks måneder på, at hans team skulle skabe alt indholdet sammen. Derefter sendte han en e-mail til sit publikum for at annoncere det.
Siden havde tidligere eksisteret på hans site med mindre end 1.000 ord, men han opgraderede den til at følge hub og spoke SEO-rammen. Her er tweetet, han sendte ud for at promovere den, da den var live.
En alternativ metode er at promovere hver artikel, når du udgiver den, i henhold til din redaktionelle kalender.
For eksempel plejede James Clear at sende e-mails med sine nye artikler to gange om ugen i mere end et par år.
Senere kan du så oprette din hubside, der indeholder alle dine spoke-artikler. Denne metode giver dig også en del fleksibilitet.
Det er også værd at genbruge dit indhold til et emailkursus eller pdf og tilbyde det til dine potentielle kunder. Det kan være en god måde at få nye abonnenter på. Dette er, hvad Pat gjorde for sit affiliate marketing hub, ved at genbruge det til en downloadbar guide.
5. Mål Din Præstation
På lang sigt bør dine hub- og spoke-artikler begynde at tiltrække vedvarende trafik i stedet for at flade ud.
Efterhånden som søgemaskiner opdager og etablerer dig som autoriteten på dit dækkede emne, vil de begynde at øge dine placeringer og sende flere besøgende. Og når en ny besøgende lander på din side, vil de med glæde forbruge så meget information, som de ønsker—samt dele det med deres venner!
Hub and spoke SEO er en fantastisk måde at organisere dine indholdsoprettelsesindsatser, eksemplificere brugeroplevelsen af din side og lande i søgemaskinernes gode bøger.
Følg disse fem trin for at oprette din første hub og eger!
Chintan leder i øjeblikket indholdet hos The Ecommerce Academy.
