For et gratis Google-værktøj, Google Analytics indeholder en hel del nyttige data.
Men her er noget, som ikke mange marketingfolk ved:
Vidste du, at du også kan bruge Google Analytics til at spore dine [keyword] placeringer?
Det er rigtigt, gratis nøgleordsrangering data, direkte fra hestens mund (Google).
Men, der er en hage:
Opsætningsprocessen er lidt indviklet. Og dataene er ikke så grundige (eller nemme at forstå).
Men bare rolig, vi vil guide dig gennem trinene til at spore din sides [søgeord] rangeringer i Google Analytics, plus vise dig hvordan du får bedre indsigt i dine [søgeord], som vil forbedre din SEO-strategi.
Gennemgang af din nøgleordsstrategi
Før du dykker ned i GA med fuld fart, skal du sikre dig, at du målretter de rigtige søgeord på din hjemmeside.
Sporing af lavværdi søgeord placeringer gør intet for at flytte dig mod dine mål.
Som et første skridt bør du have en liste over nøgleord, som du forsøger at rangere for. Disse bør inkludere:
- Branded keywords. Hvis du har et brandnavn (som "Reuben Hills Coffee"), vil du gerne rangere for det søgeord. Folk, der søger direkte efter dit brandnavn, kender allerede til dig og er derfor lettere at konvertere. Sørg for at inkludere almindelige stavevarianter også.
- Købsintention nøgleord. Denne kategori af nøgleord dækker over potentielle kunder, der aktivt leder efter at købe. De tager normalt form af longtail søgninger og inkluderer ord som "kaffe," "bryg" og "kaffemaskine."
- Kategori/informationssøgeord. I modsætning til de første to kategorier repræsenterer disse søgeord et lavere niveau af købsinteresse. Der er dog en betydelig mulighed her for at fange leads. At rangere højt for denne søgeordskategori har også en tendens til at positionere din virksomhed som en tankeleder, der er værd at følge.
Hvis du endnu ikke har nogle nøgleord i tankerne, eller har brug for at opdatere din nøgleordsforskning, kan du bruge vores guide til at komme i gang.
Som en generel angrebsplan anbefaler jeg først at målrette mod brandede søgeord, hvis din virksomhed har en rimelig stærk brandtilstedeværelse.
Fokuser derefter på købsintention nøgleord, da de har en højere sandsynlighed for at købe.
Endelig, spil det lange spil ved at arbejde på kategori- og informationssøgeord.
Sådan sporer du dine søgeordsplaceringer i Google Analytics
Nu, lad os finde ud af, hvordan du rangerer for de nøgleord!
Følg disse trin for at få mest muligt ud af de gratis data om søgeordsrangering, der er tilgængelige i Google Analytics.
Forbind Google Analytics til Search Console
Du bruger sandsynligvis allerede Google Analytics til at spore en række af SEO-målinger for din hjemmeside.
Mens Google Analytics er et fantastisk værktøj, kan det faktisk fungere endnu bedre, når det kombineres med andre Google-værktøjer. Specifikt anbefaler jeg at kombinere det med Google Webmaster Tools.
Til dette trin skal du bruge en Google Analytics-konto og en Google Search Console-konto. Værktøjerne er frit tilgængelige for alle, der ejer eller driver en hjemmeside.
Hvis du ikke allerede bruger dem, skal du oprette en konto hos begge.
Derefter forbinder vi dem.
Dette bliver lidt teknisk, men det er det værd. Tag det bare et skridt ad gangen.
A. Log ind på din Google Analytics-konto. Fra startskærmen skal du klikke på "Admin" og derefter "Property Settings."
B. I "Property Settings," rul ned, indtil du ser knappen "Adjust Search Console".
C. På skærmen Indstillinger for Search Console skal du klikke på linket "Rediger" for at tilføje din hjemmeside.
D. Dernæst ankommer du til siden "Aktivér Search Console-data i Google Analytics". Klik på "Tilføj et websted til Search Console."
Følg derefter de resterende trin, som Google har angivet, for at fuldføre opsætningsprocessen.
Fejlfindingstips
Hvad sker der, hvis du ikke ser nogen data?
Dette kan ske af flere grunde. Lad os bryde det ned.
- Ser du ikke nogen trafik? Det kan være, fordi dit site stadig er nyt. Hvis du kun har lanceret din hjemmeside for nylig, skal du ikke forvente at se nogen trafik.
- Kan du ikke fuldføre Google Analytics opsætningen? Google Analytics kan være nede. Kontroller, at det fungerer ved at se din hjemmeside på en mobil enhed, og se derefter om det besøg vises i Google Analytics' realtids trafik.
- Kan du ikke forbinde dine Google-konti? Denne integrationsproces fungerer bedst, når begge Google-konti er tilknyttet den samme e-mailkonto. Hvis du administrerer flere websites, er dette et almindeligt fejlpunk.
Hvis du stadig har problemer, kan du altid konsultere de officielle Google opsætningsinstruktioner. Fra tid til anden ændrer Google layoutet og designet af deres sider, så henvis til deres guide for opdaterede detaljer.
Analyser dine nøgleordsrangering data
På dette tidspunkt bør du se live data i Google Analytics komplet med nøgleordsrangeringer. For at se dine nøgleordsrangeringer i Google Analytics, start på startskærmen.
A. Klik på “Acquisition” på venstre side.
B. Klik på “Search Console” til venstre og derefter “Queries.” Rapporten om søgeordsrangeringer i Google Analytics vil blive vist. Her er, hvordan den rapport ser ud:
Nu, hvad betyder alle disse tal? Brug følgende kriterier til at analysere dine [søgeord] rangeringer.
- Søgeforespørgsel. Dette er det nøgleord eller den sætning, du rangerer for.
- Kliks. Rangeringer alene betyder ikke meget—du skal også have trafik (kliks) til din side. Når du får over 100 kliks om måneden for et givet nøgleord, er der værdi i at spore konverteringer.
- Gennemsnitlig Position. Dette er, hvad du leder efter—din rangposition for nøgleordet. Dog viser Google Analytics dig kun din gennemsnitlige rangposition, over alle dine websteds-URL'er og alle nøgleordsforespørgsler. Ifølge Google, "hvis dit websteds URL dukkede op på position 3 for en forespørgsel og position 7 for en anden forespørgsel, ville den gennemsnitlige position være 5 ((3+7)/2)."
Og der har du det!
Det er den hurtige og enkle måde at spore dine søgeordsplaceringer i Google Analytics.
Som du kan se, har disse indsigter dog begrænsninger.
Hvis du vil spore bestemte nøgleord, der er relevante for din strategi, finde ud af, hvordan specifikke URL'er rangerer for specifikke nøgleord, eller hvordan dine placeringer sammenlignes med dine konkurrenters, skal du supplere Google Analytics med et andet værktøj.
Forøg dine søgeordsindsigter med SEOptimer
Ved at bruge SEOptimer's keyword rank tracking funktion, kan du udvinde flere og bedre indsigter fra dine grundlæggende GA-data.
For starters, you can tilføje de nøgleord, du vil spore.
I stedet for det mærkelige udvalg af nøgleord, som Google viser, resulterer i trafik, kan du spore kun de nøgleord, der betyder noget for din SEO-kampagne.
Du får også et godt overblik over dine gennemsnitlige placeringer for søgeord og hvordan de er vokset over tid.
Tag et kig:
Denne kapacitet til at sammenligne og kontrastere dine søgeordsplaceringer med konkurrenter gør SEOptimer til et fantastisk værktøj at supplere med Google Analytics.
Det kan hjælpe dig med at opdage, hvilke [keyword] muligheder dine konkurrenter arbejder på, og afdække områder, hvor de fejler.
En anden værdifuld funktion ved SEOptimer's sporing af søgeordsrangering er evnen til at spore din fremgang over tid, fra en måned til et år til for evigt.
Denne længere, tilpasselige tidshorisont er vigtig for strategier som content marketing, som typisk tager længere tid at levere resultater.
Afsluttende tanker
Der er mange forskellige måder at spore dine [keyword] placeringer på, men sandheden er, at du ikke behøver at overkomplicere det.
Mit råd?
Start med tre gode SEO-værktøjer—Google Analytics, Search Console og SEOptimer—og lær hvordan du bruger dem effektivt.
Det efterlader dig med resten af din tid og energi til andre markedsføringsopgaver—som at vinde flere backlinks!
