Dagene med kun at se 10 blå links i SERP'erne er ved at være slut.
Vi ser etablerede aktører som Google og Bing vise AI-sammendrag for søgninger og nye "AI-first" konkurrenter forsøge at få en andel af markedet.
Du kan ikke have en diskussion om AI-søgeresultater uden at nævne Perplexity AI, som er en relativt ny AI-drevet søgemaskine, der har vundet meget markedsandel og popularitet siden deres lancering.
Perplexity AI har mere end 10 millioner aktive månedlige brugere og har besvaret mere end 500 millioner søgeforespørgsler i løbet af 2023.
Sammenlignet med Google og andre traditionelle søgemaskiner er Perplexity bestemt førende, når det kommer til at tilbyde en mere samtalebaseret og personlig søgeoplevelse.
Vi ved også, at Google har fulgt aggressivt med den officielle udgivelse af AI Overviews, som er deres version af AI-genererede resuméer for brugerforespørgsler. Og Bing har tilføjet en lignende funktion til deres søgemaskinesider.
Derudover meddelte OpenAI, at de arbejder på at lancere SearchGPT - en AI-drevet søgemaskine, der giver brugerne hurtige og rettidige svar med klare og relevante kilder fra nettet. Det vil være meget interessant at se, hvordan OpenAI bryder ind i søgemaskinernes verden med dette nye produkt.
Aldrig har det været mere klart, at marketingfolk og virksomheder bliver nødt til at begynde at tænke på at optimere til denne nye æra af AI i søgemaskiner.
Vi kan se, at AI allerede er blevet introduceret i søgemaskinernes verden, nu er det virkelige spørgsmål, er det muligt at optimere specifikt til disse AI-genererede svar?
Svaret ligger i et nyt begreb kaldet Generative Engine Optimisation, eller GEO.
I dette indlæg vil vi diskutere, hvad GEO SEO er, og vi vil dele nogle indsigter fra en interessant undersøgelse om strategier, du kan følge for at dukke op i disse AI-søgemaskinesammendrag og resultater.
Hvad er Generative Engine Optimisation (GEO)?
Generativ Motoroptimering er processen med at optimere indhold for at forbedre synligheden i søgemaskiner, der bruger generativ AI. Dette inkluderer Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE), og BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) kombinerer indholdsoptimeringsstrategier og traditionelle SEO-teknikker med en forståelse af, hvordan generative AI-modeller fortolker indhold.
GEO SEO vs Traditionel SEO
Så hvad er forskellen mellem denne nye GEO SEO sammenlignet med traditionel SEO? Nå, begge har samme hensigt eller endelige mål, og det er at forbedre synligheden i søgeresultater.
Som du ved, handler traditionel SEO om at optimere en hjemmeside og blogindhold for at rangere for målrettede søgeord i Search Engine Results Pages (SERPs).
Hvorimod, GEO fokuserer på at optimere indhold, så det vises i de resuméer, som disse AI-søgemaskiner opretter.
Er GEO Ved at Erstatte Traditionel SEO?
Med al denne snak om Generative Engine Optimization (GEO), spekulerer du måske på, om det betyder enden for traditionel SEO.
Nej, det vil ikke erstatte traditionel SEO. I stedet tror vi, at GEO vil supplere traditionelle søgeresultater, hvilket hjælper brugerne med at finde information mere effektivt og effektivt.
AI vil blive et uvurderligt værktøj for SEO-specialister, men det vil ikke erstatte behovet for menneskelig ekspertise, kreativitet og strategisk tænkning.
- Mert Erkal, SEO Strategist
Selvfølgelig bliver det vanskeligt at forudsige 5 til 10 år frem, da AI-teknologier bliver mere avancerede og brugt i vores daglige liv.
Som tingene er nu, vil GEO ikke erstatte traditionel SEO, da søgemaskiner som Bing og Google stadig viser traditionelle SERP'er med utallige resultater og sider.
GEO SEO: Hvordan man bliver nævnt i AI-søgeresuméer & oversigter
Så nu hvor du ved, hvad GEO SEO er, hvordan kan du så dukke op i disse AI-genererede søgemaskineoversigter?
SEOptimer er blevet nævnt i disse AI-genererede svar, og vi tildelte ikke ressourcer til dette, og vi optimerede heller ikke specifikt til AI-genererede svar.
Så der må helt sikkert være et eller andet trick til at blive vist i disse resultater?
Baseret på vores forskning og hvad vi har gjort for at optimere indhold, har vi lavet en liste over nogle af de ting, du kan gøre for at tippe vægtskålen til din fordel, med det mål at dukke op i disse AI-genererede resultater.
Som en generel oversigt følger taktikkerne for at blive fremhævet i AI-søgemaskiner mere eller mindre de samme bedste praksisser som traditionel SEO.
Så ved at optimere for GEO SEO, vil du også optimere dit indhold for traditionelle SEO-resultater.
Digital PR
En af de første skridt til at blive fremhævet i AI-søgemaskineresultater er at arbejde på din digitale PR.
Digital PR involverer at udnytte online platforme til at håndtere og forbedre dit brands omdømme, synlighed og troværdighed.
Her er hvordan du kan forbedre din online PR:
- Opret indhold af høj kvalitet: Udgiv informative og engagerende blogindlæg, artikler og pressemeddelelser. Sørg for, at dit indhold er optimeret til SEO for at øge chancerne for, at det bliver fundet og indekseret af søgemaskiner.
- Opbyg relationer med influencere: Samarbejd med brancheinfluencere og meningsdannere, der kan forstærke dit budskab. Engager dig med influencere på sociale medier og gennem gæsteblogging-muligheder.
- Brug online kataloger og anmeldelsessider: List din virksomhed i velrenommerede online kataloger. Opfordr tilfredse kunder til at efterlade positive anmeldelser på sider som Google My Business, Yelp og branchespecifikke platforme.
- Tjen Backlinks fra Høj-Authority Websites: Opret linkbare aktiver, som andre websites vil linke til.
- Overvåg og Reager på Online Omtaler: Brug værktøjer til at spore omtaler af dit brand eller nøgleord på tværs af nettet. Reager hurtigt på både positive og negative kommentarer for at opretholde en positiv online omdømme.
Kom ind i Google’s Knowledge Graph
Den Knowledge Graph er et system designet af Google til at forbedre søgeresultater med semantisk-søgeinformation indsamlet fra en række kilder. Det sigter mod at præsentere præcise oplysninger om enheder—såsom personer, steder og virksomheder—direkte på søgeresultatsiden.
At være inkluderet i Google's Knowledge Graph øger ikke kun din online tilstedeværelse, men øger også chancerne for at blive vist i LLM-udgange.
Her er nogle handlingsrettede trin til at opnå dette:
- Gør krav på og optimer din Google My Business-opføring: Dette gratis værktøj giver dig mulighed for at administrere, hvordan din virksomhed vises i Google Søgning og Maps. Ved at give nøjagtige og opdaterede oplysninger øger du chancerne for, at Google genkender din virksomhed som en legitim enhed og potentielt inkluderer den i Knowledge Graph.
- Byg Citater På Tværs Af Internettet: Citater er i bund og grund omtaler af dit firmanavn, adresse og telefonnummer (NAP) på andre hjemmesider. Jo mere konsistente og troværdige disse citater er, jo stærkere signal sender du til Google om legitimiteten af din virksomhed. Dette kan hjælpe Google med at identificere din virksomhed som en særskilt enhed og potentielt tilføje den til Knowledge Graph.
- Udnyt Autoritetswebsteder: Bliv omtalt på velrenommerede websteder som Wikipedia, som ofte fungerer som kilder til Google's Knowledge Graph. Bidrag til autoritative branchepublikationer og sørg for, at din virksomhed bliver nævnt.
Selvom der ikke er nogen garanteret måde at blive inkluderet i Knowledge Graph, kan det at følge disse trin øge dine chancer og potentielt give dig mere kontrol over, hvordan LLMs refererer til din virksomhed eller enhed i deres output.
Associer Din Virksomhed med Populære Brands
En anden effektiv strategi for at blive refereret i AI-søgeresultater og -resuméer er at forbinde din virksomhed med populære brands.
At tilpasse dig med velkendte brands kan markant forbedre dine søgemaskinerangeringer og øge din online bevidsthed, da disse associationer forbedrer troværdighed og autoritet til din virksomhed.
Den mest effektive og velkendte metode er at bygge backlinks til nøglesider såsom produktsider og bedst konverterende blogindlæg.
Dette kunne være i form af gæsteindlæg eller en simpel linkudveksling.
En hjemmeside med en god backlink-profil vil klare sig bedre end en hjemmeside med en dårlig backlink-profil, alt andet lige.
- Philip Ghezelbash, Grundlægger af Writing Studio
Lad os tage et kig på vores blogindlæg om ødelagte links, som er fremhævet i både Google og Bing’s AI-sammendrag, såvel som i Perplexity AI.
Ved at studere backlink-profilen for denne specifikke URL, vil du se, at vi har links fra autoritative brands og ressourcer på nettet.
Ved at få links fra disse “high profile” domæner og udgivere, anses vores indlæg om brudte links for at være værdifuldt og nyttigt i søgemaskinernes øjne.
At bygge backlinks alene vil ikke få dig ind i disse AI-genererede resuméer, men det er kun en del af puslespillet.
Desuden er det at have en stærk backlink-profil også godt for traditionel SEO, så det er som at slå to fluer med ét smæk.
Brug naturligt sprog
Brug af naturligt sprog er en anden måde at blive fremhævet i AI-genererede søgeresultater og resuméer. Naturligt sprog refererer til den måde, vi kommunikerer i daglige samtaler—det er ligetil, klart og let at forstå.
Når indhold er skrevet på naturligt sprog, resonerer det mere med både mennesker og AI-modeller, hvilket gør det mere sandsynligt at blive opfanget og refereret.
AI-motorer prioriterer indhold, der efterligner naturligt sprog. Vi udarbejder vores blogindlæg i en samtaletone, hvilket gør dem mere relaterbare og lettere for AI at analysere.
- Jared Bauman, Medstifter hos 201 Creative
Denne type skrivning undgår jargon, komplekse sætningsstrukturer og alt for formelle formuleringer. I stedet foretrækker den klarhed, enkelhed og direktehed.
Forbedr Din E-E-A-T
E-E-A-T står for [Ekspertise], [Erfaring], [Autoritet] og [Pålidelighed]. Det er et sæt kriterier, der bruges af Googles [Search Quality Evaluator Guidelines] til at vurdere troværdigheden og pålideligheden af hjemmesider.
Selvom det ikke er en direkte rangeringsfaktor, spiller E-E-A-T en betydelig rolle i, hvordan søgemaskiner opfatter din hjemmeside, og hvordan LLMs muligvis refererer til dit indhold.
Her er hvorfor fokus på E-E-A-T er vigtigt for at blive fremhævet i AI-sammendrag:
- AI-systemer er afhængige af pålidelige kilder: Når det kommer til komplekse emner eller information, der kan påvirke brugerne (som medicinske råd eller finansielle beslutninger), er AI'er mere tilbøjelige til at prioritere indhold fra troværdige og pålidelige kilder. Ved at opbygge en stærk E-E-A-T-profil øger du chancerne for, at din hjemmeside bliver set som en pålidelig kilde og potentielt refereret i AI-sammendrag.
- Ekspertise betyder noget: Når du demonstrerer ekspertise inden for dit felt gennem indhold af høj kvalitet og etablerede legitimationsoplysninger, bliver du en mere værdifuld kilde for Google. Indhold skabt af eksperter er mere tilbøjeligt til at være nøjagtigt, informativt og relevant for brugernes forespørgsler. Dette kan i høj grad påvirke, hvordan AI-søgemaskiner refererer til dine oplysninger i deres resuméer.
- Erfaring Gør en Forskel: Konceptet "Erfaring" blev for nylig tilføjet til E-A-T akronymet. Dette understreger værdien af førstehåndserfaring, når man skaber indhold. For eksempel vil en rejseblogger med en dokumenteret historik af at besøge forskellige destinationer sandsynligvis blive set som en mere pålidelig kilde end en, der blot samler information fra andre hjemmesider.
Citer Kilder
Ifølge forskning udført ved Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI og IIT Delhi, forbedrer korrekt kildeangivelse synligheden betydeligt i AI-genererede søgeresultater.
Henvisning til velrenommerede kilder styrker troværdigheden af dit indhold, og læserne er mere tilbøjelige til at stole på information, der er understøttet af pålidelige referencer.
Så hvordan citerer du effektivt kilder i dit blogindhold?
- Henvis til etablerede, troværdige kilder såsom akademiske tidsskrifter, velrenommerede nyhedsmedier og brancheanalyser.
- Inkorporer Inline Citater: Placer citater inden for teksten, hvor de refererede oplysninger vises. Brug fodnoter eller slutnoter til at give yderligere kontekst, når det er nødvendigt.
- Inkluder hyperlinks til det originale kildemateriale. Dette giver læserne mulighed for at verificere informationen og udforske yderligere.
- Ved slutningen af dit indhold, list alle citerede kilder i en dedikeret sektion. Sørg for, at denne sektion er let tilgængelig og klart formateret.
Tilføj citater fra autoritetsfigurer
At tilføje citater fra autoritetsfigurer i dit indhold er en anden effektiv strategi for at øge dine chancer for at blive vist i AI-genererede søgeresultater og resuméer.
Denne metode blev også fremhævet i den undersøgelse, som vi nævnte ovenfor, som en af de nøglepraksisser til at forbedre synligheden i AI-søgemaskinesammendrag.
Ud over det kan ekspertcitater give værdifulde indsigter og perspektiver, der beriger dit indhold.
Du kan bruge en platform som Connectively (tidligere HARO) til at få citater fra eksperter i din branche.
Hos SEOptimer kan vi godt lide at spørge bureaugrundlæggere og ledere om at give os indsigt i, hvordan de driver deres virksomheder.
For eksempel oprettede vi for nylig et blogindlæg om, hvordan man laver den perfekte SEO-salgstale. Dette var det ideelle stykke indhold til at få nogle citater og indsigter fra grundlæggere af digitale bureauer, da deres feedback er relevant for emnet i indlægget.
Resultatet?
Vores indlæg er fremhævet i Bing’s AI-sammendrag for nøgleordet “SEO sales pitch”.
Nu siger jeg ikke, at ved at tilføje "citater" vil du bare blive vist i disse resultater. Men det øger bestemt chancerne for at komme der.
Tilføj Statistik
En anden effektiv metode til at forbedre dine chancer for at dukke op i AI-søgeresuméer og resultater er at tilføje statistik til dit blogindhold.
Statistikker viser, at dine udsagn er understøttet af data, hvilket øger troværdigheden af dit indhold. Og læsere er mere tilbøjelige til at tro på kvantificerbare beviser i stedet for meninger alene.
For eksempel viste den forskningsundersøgelse, vi nævnte tidligere, at citere kilder og tilføje citater og statistikker til indholdet resulterede i forbedringer på 30 til 40% sammenlignet med andre strategier fra undersøgelsen.
Men det hjælper ikke bare at kaste tilfældige statistikker rundt. Her er nogle tips til at bruge statistikker effektivt:
- Sørg for, at de statistikker, du inkluderer, er direkte relevante for dit emne og understøtter de punkter, du fremfører.
- Angiv altid kilden til dine statistikker, som vi nævnte ovenfor
- Præsenter ikke bare statistikker isoleret. Forklar, hvad dataene betyder, og hvordan de relaterer sig til din diskussion.
Disse metoder, der involverer tilføjelse af relevante statistikker (Statistics Addition), inkorporering af troværdige citater (Quotation Addition), og inkludering af citater fra pålidelige kilder (Cite Sources) i webstedsindholdet, kræver minimale ændringer, men forbedrer synligheden i GE-svar betydeligt, hvilket øger både troværdigheden og rigdommen af indholdet.
Afslutning
Generative Engine Optimisation (GEO) tager tingene et skridt videre end almindelig SEO. Ved at følge de tips og taktikker, som vi har delt i dette indlæg, vil du være godt på vej til at blive refereret i AI-søgeresuméer i Google AI Overviews, BingChat og Perplexity.
